不久前，Burberry發(fā)布新Logo，重新拾起了經(jīng)典的騎士標(biāo)志。

Burberry舊版Logo（左） VS 新版Logo（右）

聽(tīng)到這個(gè)消息，Burberry粉絲們喜極而泣，集體過(guò)年，紛紛表示：這個(gè)味兒才對(duì)嘛。

不怪粉絲們念舊，在粉絲眼中，騎士標(biāo)志才有Burberry的精神內(nèi)核。

要知道，這個(gè)經(jīng)典的騎士圖案早在1901年就被正式啟用，不僅代表著B(niǎo)urberry“始于1856”的歷史，也象征著勇敢、尊貴與力量的品牌內(nèi)涵。騎士手持旗幟上印著的“Prorsum”，在拉丁語(yǔ)意為“前進(jìn)”。在二戰(zhàn)期間，許多英國(guó)士兵們就是穿著印著這樣Logo的Burberry軍裝/配飾在戰(zhàn)場(chǎng)上沖鋒。

Burberry曾使用過(guò)的各種Logo

在我這枚正努力存錢(qián)買(mǎi)Burberry的預(yù)備役粉絲看來(lái)，字母標(biāo)志雖有極簡(jiǎn)美，但是騎士標(biāo)志更有存錢(qián)動(dòng)力哇。畢竟，Logo所代表的品牌故事和內(nèi)涵才是我熱愛(ài)一個(gè)品牌的真正原因。

不止Burberry，很多奢侈品品牌Logo都有著各自獨(dú)有的美學(xué)和精神內(nèi)核，今天就來(lái)和大家一起分享一下。

01、LOEWE 羅意威

“L”花體字、簡(jiǎn)潔明朗的線條、鏡像對(duì)稱(chēng)的設(shè)計(jì)，最近總是能在人群中看到LOEWE 羅意威的Logo，不是那種一眼就會(huì)驚艷的類(lèi)型，但是越看越好看，弧線、造型、對(duì)稱(chēng)感會(huì)勾人。

被譽(yù)為“西班牙愛(ài)馬仕”的LOEWE 羅意威最初由一群西班牙手工藝人于1846年創(chuàng)立，1876年來(lái)自德國(guó)的恩里克·羅意威·羅斯伯格購(gòu)了這家合作社，并用自己的名字“LOEWE”作為這家公司的名稱(chēng)。因此，雖然是西班牙品牌，但“LOEWE”這個(gè)詞其實(shí)來(lái)自德語(yǔ)的“L?we”，意為“獅子”。

按照一般邏輯，應(yīng)該是以“獅子”做為L(zhǎng)ogo設(shè)計(jì)元素，但是奢侈品的腦回路是不一樣的。

1970年，時(shí)任LOEWE 羅意威掌舵人邀請(qǐng)西班牙畫(huà)家Vicente Vela設(shè)計(jì)一個(gè)圖案用于烙印牛只和皮革，借以標(biāo)明品牌的正統(tǒng)。Vicente Vela以字母為元素，用 4 個(gè)纏繞著的花體“L”，為羅意威創(chuàng)作出了著名的視覺(jué)標(biāo)記。因?yàn)檫@個(gè)視覺(jué)標(biāo)記設(shè)計(jì)得太有靈性，成為人們心中LOEWE 羅意威的代名詞，LOEWE 羅意威干脆就用這個(gè)圖案做了品牌logo。

Vicente Vela版的羅意威的Logo已經(jīng)有了我們現(xiàn)在看到的版本的雛形。2013年，LOEWE 羅意威聘用年輕的英國(guó)設(shè)計(jì)師J.W. Anderson（一個(gè)大帥哥）出任品牌創(chuàng)意總監(jiān)。

年輕人嘛，意氣風(fēng)發(fā)，敢想敢干，一上任就改了這個(gè)年近半百的品牌Logo，推出了我們現(xiàn)在看到的這版Logo。

LOEWE 羅意威舊版Logo（左） VS 新版Logo（右）

改品牌Logo，J.W. Anderson給出的理由很有說(shuō)服力：奢侈品應(yīng)著重于設(shè)計(jì)些更實(shí)在、看起來(lái)“真實(shí)”的東西，而不是置于高高在上的地位。 于是，將原本繁復(fù)的襯線字體被微調(diào)。和舊Logo相比，新Logo的線條更趨于簡(jiǎn)潔，整體呈現(xiàn)出更多的空間感和時(shí)尚感。用新Logo設(shè)計(jì)師的話來(lái)形容就是，“去掉過(guò)于藝術(shù)的感覺(jué)，回歸品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)最原始的靈感來(lái)源”。

藝術(shù)的門(mén)檻，除了錢(qián)錢(qián)，也關(guān)于理解感知。J.W. Anderson這一改變，LOEWE 羅意威后續(xù)的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格更趨于潮流化、年輕化，吸引了更多年輕群體的關(guān)注，再度占領(lǐng)了時(shí)尚奢侈品的山頭。（錢(qián)錢(qián)的事我不說(shuō)）

02、GIVENGHY 紀(jì)梵希

年輕不懂事的時(shí)候（不是），了解GIVENCHY 紀(jì)梵希都吃瓜去了，完全忽略了GIVENCHY 紀(jì)梵希Logo里的學(xué)問(wèn)。

GIVENCHY 紀(jì)梵希品牌Logo的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)理念，乍看LOEWE 羅意威很相似，都采用字母“G”進(jìn)行對(duì)稱(chēng)式組合變形。在我驚喜“難道又有八卦”后（不是），很快發(fā)現(xiàn)沒(méi)有誰(shuí)“抄”了誰(shuí)，壓根就是完全不同的設(shè)計(jì)理念。

紀(jì)梵希的品牌Logo元素叫回形紋。沒(méi)錯(cuò)，就是那個(gè)在我國(guó)的銅器、建筑、裝飾上風(fēng)靡千年的回形紋。但是，此回形紋并非彼回形紋。

在中國(guó)，回形紋的靈感來(lái)源于云、閃電等天氣現(xiàn)象，象征吉祥如意；在古希臘，這種圖紋也經(jīng)常出現(xiàn)在設(shè)計(jì)中，被稱(chēng)為“希臘回紋”，靈感來(lái)自希臘一條著名的古代河流，在西方的敘事體系中智慧、典雅的化身。源于這種獨(dú)特的寓意，“希臘回紋”自誕生起就戳在了西方國(guó)家的審美點(diǎn)上，被設(shè)計(jì)師們運(yùn)用到了復(fù)古、典雅風(fēng)格的奢華品牌設(shè)計(jì)。（此處點(diǎn)名卡地亞）

墻壁裝飾的希臘回紋

到了20世紀(jì)40年代，設(shè)計(jì)師休伯特·德·紀(jì)梵希（又一位帥哥）在法國(guó)時(shí)裝界走紅，當(dāng)時(shí)許多的社會(huì)名流都會(huì)以有一套他特別設(shè)計(jì)的時(shí)裝為身份象征。原因無(wú)他，休伯特·德·紀(jì)梵希設(shè)計(jì)的時(shí)裝都太優(yōu)雅了。

因?yàn)樘鹆耍?952年，休伯特·德·紀(jì)梵希干脆以自己的名字創(chuàng)立了自己的品牌——紀(jì)梵希。在設(shè)計(jì)品牌Logo的時(shí)候，優(yōu)雅的“希臘回紋”自然而然成為了他的首選（廢話，人家就姓G好嗎）。紀(jì)梵希將自己的設(shè)計(jì)理念，融入其中，用四個(gè)字母“G”詮釋品牌古典(Gneteel)，優(yōu)雅(Grace)，愉悅(Gaiety)，紀(jì)梵希風(fēng)(Givenchy)四種精神。四個(gè)“G”組合起來(lái)就是一個(gè)優(yōu)雅的“希臘回紋”的變形體，GIVENCHY 紀(jì)梵希就此成為了時(shí)尚界優(yōu)雅的代名詞。

03、Hermès 愛(ài)馬仕

“我們沒(méi)有故事，因?yàn)槲覀冏约罕旧砭褪且粋€(gè)活著的故事。”Hermès 愛(ài)馬仕品牌Logo中顯眼的馬車(chē)就是這句話的證明，代表著其生產(chǎn)馬鞍和馬具的發(fā)家史。

Hermès 愛(ài)馬仕的故事要從拿破侖說(shuō)起。因?yàn)椋鞣搅鱾魃鯊V的一個(gè)釘子毀了一個(gè)國(guó)家的故事，拿破侖特別注重馬具設(shè)計(jì)，都請(qǐng)最好的“師傅”嚴(yán)格作業(yè)。愛(ài)馬仕的創(chuàng)始人Thierry Hermès就是這群“師傅”之一，專(zhuān)程負(fù)責(zé)馬具生產(chǎn)制造，是軍中的一把好手。隨著拿破侖戰(zhàn)敗，Thierry Hermès帶著在軍隊(duì)中鍛煉出來(lái)的手藝，回到巴黎開(kāi)起了專(zhuān)營(yíng)馬軛、韁繩等馬具的小店，這就是后來(lái)風(fēng)靡全球、大排長(zhǎng)龍的Hermès 愛(ài)馬仕了。

在一開(kāi)始，Hermès 愛(ài)馬仕的品牌Logo中并沒(méi)有如此標(biāo)志性的“身份認(rèn)證”元素，而是采用了當(dāng)下正流行于奢侈品界的襯線字母設(shè)計(jì)，直到20世紀(jì)50年代左右才將四輪馬車(chē)元素融入品牌Logo之中。

 早期Hermès海報(bào)上的品牌Logo

Logo中的馬童隨侍雙人座的四輪馬車(chē)前側(cè)，而駕馭馬車(chē)的主人座卻虛位待駕。Hermès 愛(ài)馬仕對(duì)此的詮釋是，“Hermès 愛(ài)馬仕提供的雖然是一流的商品，但是如何顯現(xiàn)出商品的特色，需要消費(fèi)者自己的理解和駕馭”。這句以人為本、萬(wàn)物皆備于我的品牌內(nèi)涵一出，我真的會(huì)永遠(yuǎn)為它鼓掌，不僅強(qiáng)調(diào)了自己，也彰顯了消費(fèi)者的格調(diào)。風(fēng)靡全球、大排長(zhǎng)龍，Hermès 愛(ài)馬仕，該！

據(jù)說(shuō)，Logo的靈感來(lái)源于拿破侖三世時(shí)代法國(guó)備受歡迎的“馬術(shù)”主題畫(huà)家阿爾弗雷德·德勒創(chuàng)作的畫(huà)作《四輪馬車(chē)與馬童》，可以說(shuō)是非常匹配的藝術(shù)背書(shū)了。目前，該畫(huà)仍被收藏于愛(ài)馬仕博物館中。

《四輪馬車(chē)與馬童》畫(huà)作與Hermès品牌logo設(shè)計(jì)稿

補(bǔ)充一個(gè)非常有意思的點(diǎn)。在愛(ài)馬仕的藏書(shū)章中，雙輪馬車(chē)的周?chē)⒉幌衿放芁ogo這樣“空蕩蕩，而是添加了很多繁復(fù)花哨的雙蛇翼杖。雙蛇翼杖是商業(yè)與貿(mào)易的象征，也是古希臘神話中的商業(yè)、旅者之神赫爾墨斯(Hermès）的神器，可以說(shuō)很能代表“Hermès”這個(gè)詞了，而且也超美啊。

04、Goyard 戈雅

Goyard 戈雅的品牌Logo走的“寫(xiě)實(shí)”路線，像個(gè)口袋，和符合其以硬箱包走紅的發(fā)家史。

在交通不便，硬箱包是出行剛需的時(shí)代，曾經(jīng)一度引領(lǐng)箱包的潮流風(fēng)向，是法國(guó)王室、美國(guó)總統(tǒng)畢加索、阿瑟·柯南·道爾等眾多社會(huì)名流首選的箱包之一。

Goyard 戈雅家族最早從事木材相關(guān)工作，因?yàn)閷?duì)木材的熟識(shí)與了解，自1792年起開(kāi)始從事板箱、箱盒與包裝業(yè)務(wù)，1853年開(kāi)始瞄準(zhǔn)箱包領(lǐng)域開(kāi)啟了自己的傳奇之路。從建材到箱包，這跨界能力也是沒(méi)誰(shuí)了。

從1853年到今天，Goyard 戈雅橫跨兩個(gè)世紀(jì)的持久圈粉力，很大程度上都?xì)w功于經(jīng)典的「Y」字型圖案。

這個(gè)圖案誕生于1892年，比LV還要早4年。花紋中有序排列的「Y」字四色鏤花Logo，是時(shí)尚圈對(duì)Goyard 戈雅最深刻的記憶。戈雅標(biāo)志性的“Y”由三個(gè)V組成，在法國(guó)「Y」代表樹(shù)木，是Goyard 戈雅在家族根源中尋找到的靈感。因此，「Y」也成為Goyard 戈雅品牌Logo中最重要的元素之一，被置于視覺(jué)中心位。

設(shè)計(jì)這個(gè)圖案時(shí)，適逢一群受到印象主義強(qiáng)烈影響的畫(huà)家掀起了一場(chǎng)技法革新，他們不用輪廓線劃分形象，選用點(diǎn)狀的小筆觸進(jìn)行繪圖，這就是19世紀(jì)風(fēng)靡的新印象派。最時(shí)新的藝術(shù)和美學(xué)，這趟風(fēng)Goyard 戈雅肯定不能錯(cuò)過(guò)。在「Y」的具體設(shè)計(jì)上，Goyard 戈雅以四種花卉為靈感，用四種顏色代表，通過(guò)后印象主義畫(huà)派的點(diǎn)彩手法進(jìn)行繪制，帶來(lái)富裕變化的活潑，又不失優(yōu)雅感。

05、Chrome Hearts 克羅心

“Chrome Hearts 的銀子賣(mài)金子價(jià)，K金賣(mài)鉆石價(jià)。” 這句潮人們對(duì)Chrome Hearts 克羅心的評(píng)價(jià)，某種程度上也側(cè)面反映了品牌的市場(chǎng)地位。

作為一個(gè)成立于1988年的好萊塢奢侈品品牌，Chrome Hearts 克羅心雖然沒(méi)有一眾老牌珠寶品牌那樣的全球影響力，但是也迅速在銀飾領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟。幾乎在甫一誕生時(shí)，Chrome Hearts 克羅心明晰了自身要走的路數(shù)，利用搖滾明星不斷強(qiáng)化自身“宗教、搖滾、朋克、哥特藝術(shù)”差異化標(biāo)簽，迅速走紅于街頭、朋克、嘻哈、搖滾等亞文化圈層。

Chrome Hearts 克羅心創(chuàng)始人曾是好萊塢的道具師，專(zhuān)職各式電影道具以及皮件飾品，在借助明星勢(shì)能方面有著“近水樓臺(tái)先得月”的便利。在審美方面，Chrome Hearts 克羅心創(chuàng)始人也別具一格，在品牌Logo中利用各種視覺(jué)設(shè)計(jì)，將品牌獨(dú)特的風(fēng)格展現(xiàn)得淋漓盡致。

位于視覺(jué)中心的十字架由四把匕首組合而成，既代表宗教信仰的慈愛(ài)與公正也寓意刺穿邪惡的世間正義感。很多品牌多會(huì)將十字融入品牌設(shè)計(jì)中，例如江詩(shī)丹頓等。克羅心采用的是法國(guó)童軍花十字，也叫鶯尾花十字。

鳶尾花在西方語(yǔ)境中代表著圣母瑪利亞的愛(ài)與和平（聽(tīng)上去挺中二的，但是這是真的），蘊(yùn)含著極強(qiáng)的中世紀(jì)宗教精神。Logo中的文字則采用了哥特式字體，也就是我們?cè)诟鞣N暗黑童話中/巫術(shù)電影中常見(jiàn)的，是只看一眼就覺(jué)得哪漏風(fēng)的那種字體，把神秘感、朋克感玩到了極致。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，Chrome Hearts 克羅心也用一種“潦草感”強(qiáng)化。一般金屬飾品講究精細(xì)，Chrome Hearts 克羅心的銀飾卻是個(gè)大又粗獷，制作時(shí)還故意讓925銀氧化發(fā)黑色后再進(jìn)行打磨拋光，形成有一種乍看沒(méi)有細(xì)節(jié)，細(xì)看全是細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)感。灰色疊加黑色的豐富層次，讓人覺(jué)得只要戴上了，開(kāi)口也是一副迷人煙嗓，哈哈。

06、JAEGER-LECOULTRE 積家

很久之前就覺(jué)得Jaeger-LeCoultre 積家的品牌logo像一支船，后來(lái)，了解到品牌故事后發(fā)現(xiàn)，確實(shí)是“船”，而且是一支友誼的巨船。

Jaeger-LeCoultre 積家的名字由來(lái)與兩位創(chuàng)始人有關(guān)。

Jaeger-LeCoultre 積家的前身是一家名叫“LECOULTRE“的鐘表店，創(chuàng)辦人安東尼·勒考特是個(gè)醉心于發(fā)明的“鐵匠”。他不僅發(fā)明出了鐘表齒輪的機(jī)具，還發(fā)明出“微米儀”以及“無(wú)匙上鏈”系統(tǒng)大幅提升鐘表的技術(shù)。科學(xué)家的事情不懂沒(méi)關(guān)系，反正鼓掌就對(duì)了。后來(lái)他離開(kāi)“家族企業(yè)”，開(kāi)了家專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)鐘表精密器件的手工店。1866年，安東尼·勒考特將手工店升級(jí)換代，創(chuàng)立了一家表廠，并所有表款的面盤(pán)上刻下“LECOULTRE”的標(biāo)志。

到此，Jaeger-LeCoultre 積家這個(gè)品牌logo還僅完成了一半。

1903年， 一位來(lái)自巴黎的法國(guó)海軍專(zhuān)屬鐘表師 Edmond Jaeger來(lái)到瑞士尋找合作伙伴。Edmond Jaeger是一名來(lái)自法國(guó)海軍的制表師，掌握著獨(dú)家超薄機(jī)芯設(shè)計(jì)技術(shù)，但是能生產(chǎn)這種表的表廠很少。他找到“LECOULTRE”，和安東尼·勒考特的孫子（又一個(gè)發(fā)明家）一起制作出了第一只超薄機(jī)芯腕表。

兩個(gè)本身相互獨(dú)立的廠牌在這樣的機(jī)緣下相互了解，達(dá)成相互合作，姓姓組合，成立了世上極少的機(jī)芯輸出型制表公司Jaeger-LeCoultre 積家。

從那之后，Jaeger LeCoultre 積家表廠的表款的標(biāo)志便從一開(kāi)始的LeCoultre變成「J」和「L」合并的標(biāo)志。「J」和「L」背靠背，不僅是象征著彼此密切的合作關(guān)系，友誼的小船也讓它們成為了命運(yùn)共同體，是彼此可以放心交付后背的戰(zhàn)友。

最后：

記得有一段時(shí)間，所有的奢侈品品牌在Logo上都不約而同地做起了減法。

字體加粗、去掉圖案、刪除符號(hào)，用純字母的品牌Logo行走于市場(chǎng)，比擬、象征、暗示什么的太復(fù)雜了，越簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)才越能吸引快節(jié)奏時(shí)代的注意力。可是，當(dāng)所以的品牌Logo都是簡(jiǎn)潔而統(tǒng)一的無(wú)襯線字母，我真的很難分清楚它們誰(shuí)是誰(shuí)，又因?yàn)槭裁幢蝗藗円暈榱诵叛龌蛏矸荨?/p>

好在，那些讓我愿意停下來(lái)品味一下的品牌Logo還在，還有更多像Burberry一樣的品牌Logo在回歸。