不談功效和成分，臺灣護膚品牌「女兒」這樣寫文案，超贊！
hello各位廣告圈的靚男俊女，我是你們的好朋友小野！小野最近發現了一個小眾的臺灣護膚品牌，名字叫「女兒」。
獨特的名字讓它一眼就在信息的海洋中脫穎而出，小野腦海里當時只有一個想法：嘎？誰再喊我？
在當下護膚品還在宣傳成分和功效的時候，「女兒」卻以爸爸對女兒說話的口吻寫文案，真摯感人，可謂是另辟蹊徑卻又合情合理。
而品牌背后也有一段故事：做保養品代工很多年的曾爸爸，對行業失去信心，本想收廠不干，但在女兒的鼓勵下，開創了自己的品牌「女兒」——為女兒，也為全天下的女兒。
「因為你也是女兒，所以值得疼惜。」
你是不是也很好奇，爸爸是怎么勸「女兒」好好護膚的？一起來看看吧！
一、理念類文案
很多品牌在講自己的品牌故事時，也會講自己的技術、原料等硬實力，但「女兒」在闡述這些時，只用了短短幾句話，將品牌的硬實力轉化成一個爸爸的用心良苦，娓娓道來，悄然潤心。
1、品牌故事
做保養品代工二十多年了
對產業的灰心以至于做到沒意思了
我有的是技術和知識
掙扎了很久本來都想把工廠收了
女兒卻說“不然我們試試看？”
都這樣說了，做爸媽的怎能不放手一搏
我想做好的東西給我的女兒
用好的原料、有效的比例
希望你能捧個場，來當我的女兒
我會給你最好的
不偏心
2、產品理念
「因為你也是女兒，所以值得疼惜。」
為了呵護你的肌膚
嚴選最高品質原料，添加足夠濃度、研發溫和配方
將你當作自己的女兒，給你最好的。
二、產品類文案
產品類文案自然也少不了成分的描述，但在成分、功效之外，如何以一個父親的口吻來描述產品？或許「女兒」的這種略帶鼓勵、叮囑、回憶式的文案可以給你靈感。
3、化妝水
「這個步驟，養成習慣，會很好」
用清爽溫和的保護，宣告一天的開始，和一天的結束。
4、卸妝水
「自然就好，自然就美了。」
回到家，用最溫和的方式，
徹底地把裝卸下，也把你的逞強卸下。
5、紅顏面膜
「白歸白，氣色好最重要。」
白有很多種，但最漂亮的那種，是白里透紅健康的白。
也就是紅顏，像你小時候那樣。
6、青春面膜
「希望讓你卸了妝也很美。」
每天化妝的肌膚是很疲勞的，如果不斷累積，會老很快的。
還原，是最基本的功課。
7、放松面膜
「沒有好好休息，皮膚怎么可能會好。」
閉上眼睛，什么都別想了，好好放松十五分鐘，然后去睡吧。
早點睡，睡飽一點。
8、潤凍膜
「今天比昨天進步一點點就好。」
把自己準備好面對每一個機會，
因為自信，所以是自在的。
9、凈白精華液
「女兒長大了，不再只是女兒。
你承載著各種情緒與責任，在各種角色間轉換著。
不變的是，你依然是女兒，
就是該好好的，疼惜自己再多一些，再好一點。」
10、顏乳液
「每天每天，把面子顧好，自己會開心。
這是爸爸最驕傲的作品，為了你的面子，也是曾爸爸的面子。」
11、身體乳液
「不只是冬天，一年四季都要好好保養。」
肌膚保水滑滑嫩嫩的，隨時看起來都很健康年輕。
12、指緣修護香膏
「隨時隨地，把自己照顧好。」
沒辦法時時刻刻關心你，也怕你覺得煩，
把這個隨身帶著，香香的，很舒服。
13、護唇膏
「嘟著嘴撒嬌，抿著嘴生氣，都可愛。」
剛剛好的滋潤，全天呵護，最適合笑容。
三、社媒類文案
「女兒」在Facebook上的文案沒有程式化的轉發語以及機械的新品信息展示，更像朋友之間的分享——「最近明明剛把年底的新品做出來，腦袋卻閑不住又默默開始研究新東西，真自虐啊」、「真是拿自己也沒辦法」，不長不短的文案，不僅讓讀者饒有興致讀完，也能站在品牌的角度去理解品牌，當然，由于篇幅有限，小野就先分享三則喜歡的給大家。
14、《用氣味寫回憶》
最喜歡，推開家門聞到家里頭的味道。
媽媽手路菜的醬油香帶點鑊氣；書房里有些年紀的書本自帶紙香，但最喜歡的，其實是淡淡的，從小到大家里的味道。仔細想一想這股香氣，應是自家制的清潔保養品，長年帶回使用所帶來的氣味，而這竟然也成為我老家的味道。原來不管是空間，還是人，都帶著回憶的味道。而嗅覺，是最騙不了人的。
于是我們推出了屬于女兒的香氛，想讓你們聞一次，就感受到我們的陪伴。而最一開始做香氛的動力，也是你們給的，因為你們喜歡的胺基酸潔顏霜香氣，催促著我們出了專屬于女兒的女兒香，希望你們也能用香氣，寫下自己的回憶。
15、《不想辜負的，自己的內心》
最近明明剛把年底的新品做出來，腦袋卻閑不住又默默開始研究新東西，真自虐啊??。沒辦法，研發是我們的日常，代工廠起家的我們天天碰各種新原料，看到了就很想試看看。
雖然每次開發都花超久的時間，堪稱佛系產物，等真正推出時，又會討前輩們一頓罵：『你們也太慢了吧??別人早就大賺一票了你們現在才做出來啊。』呃，我們不只憨慢講話，連研發都是毛很多的修修改改搞半天、半年，好多年，真是拿自己也沒辦法。
因為只要做出來不是很愛很愛，無法一直用的，我們就不想賣。仔細想想確實賺不了快錢，又站不上前浪。說到底，也就只是不想辜負自己的內心而已，希望喜愛我們的你們，都知道。
16、《女兒的 1111有個小小的溫柔》
很多朋友在許久前便問，女兒的 1111 要做甚么。好想說，1111是第一次世界大戰停戰協議日；是好幾對朋友的結婚紀念日，也是某些朋友們的生日而已（笑）。
雖然不知道，瘋狂的購物節和莫名的光棍節到底從何開始，但我們還真的沒特別為這天做甚么。如果這天的你想參與一下補點心安，那么希望你們買點需要的，這樣就很足夠。Free Shipping，只限今日的全館免運，就當作是我們小小的溫柔。剩幾小時的現在才說，是因為不想叨擾大家太多，有需要，再下單。
寫在最后
起初，這個品牌引起我好奇的是它的名字，后來，打動我的是它那句「因為你也是女兒，所以值得疼惜」。
無論是品牌理念，還是產品文案，亦或是社交媒體上的文案，「女兒」都傳遞給人一種踏實、安心的感覺，通過文案，將大家對父親這個角色的印象轉移到品牌上來，天然就與消費者之間多了一層親近感。
今天小野的分享就到這里啦，希望看多了「冒得感情」的護膚品文案的你，能在「女兒」中找到創作靈感！
（當然，如果有你覺得文案寫得好的品牌，也可以分享給小野，讓小野把優秀的文案帶給更多的廣告er！
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