研究完500+品牌名，我們發現了這11個規律（上）
小孩誕生第一件事是確定男女，第二件事就是起名；品牌誕生第一件事是確定賣啥，第二件事也是起名。
索尼公司創始人盛田昭夫曾說過：“取一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯想，提高產品的知名度與競爭力。”
品牌名伴隨企業全生命周期，是企業的第一張名片、第一次營銷、第一個故事、也是第一場豪賭。然而起一個好的品牌名也不是一件簡單的事——要直白、好記、朗朗上口，又要深刻、高級、意蘊豐富。
我們狂查500多個品牌的名字由來與背后規律，分上中下三篇釋出。
第一篇，我們從“創始人叫什么”“品牌賣什么”“擴大聯想”三個小節講起，回顧品牌們的起名往事，也希望給未來的品牌主理人們一點啟發。
一、 創始人叫什么
李寧：也就是大家耳熟能詳的奧運冠軍李寧。
Ralph Lauren拉夫勞倫
匡威：創始人叫摩爾·匡威(Marquis·M·Converse)。
levi's：來自創始人、也是世界第一條牛仔褲的發明人Levi Strauss(李維·史特勞斯)的名字。
Dr. Martens：1960年誕生于倫敦，隨了創始人德國外科醫生Klaus Martens的姓。
FREITAG：誕生于1993年的瑞士潮牌，隨了創始人Markus Freitag和Daniel Freitag的姓。
胖東來：創始人叫于東來。
張小泉
Disney迪士尼：公司全稱The Walt Disney Company，創始人叫華特·迪士尼(Walt Disney)。
Siemens西門子：隨了創始人維爾納·馮·西門子(Werner von Siemens)的姓，1947年在德國創立。
波音：由美國人威廉·愛德華·波音(William Edward Boeing)在1916年創立。
騰訊：眾所周知是“馬化騰的通訊”，但認真考究的話“訊”其實來自馬總畢業后打工了5年的潤迅公司。
Tims咖啡：全稱Tim Horton，1964年由加拿大傳奇冰球運動員創立。
Tims咖啡創始人
那么問題來了，創始人的名字是怎么起的捏？人固有一名要取，或三十年前請個大師，或三十年后找個咨詢公司……
美護品牌
毛戈平
樊文花
羽西：創始人靳羽西還是一位電視節目主持人。
KIEHL'S科顏氏：創始人John Kiehl 1851年創立于紐約曼哈頓。
Jo Malone：創始人Joanne Lesley Malone，在將這一小眾沙龍香賣給雅詩蘭黛做大做強之后，她在2011年又創立了以自己名字命名的新香氛品牌“Jo Loves”。
馥馬爾香水出版社：創始人叫Frédéric Malle。
馥馬爾香水出版社創始人
祖馬龍的故事告訴我們，名字只有一個，創業還需慎重。
汽車品牌
奔馳：創始人也是世界上第一輛汽車的發明者卡爾·弗里德里希·本茨(Karl Friedrich Benz)。
邁巴赫：創始人威廉·邁巴赫(Wilhelm Maybach)也是戴姆勒-奔馳公司(梅賽德斯-奔馳公司前身)的三位主要創始人之一，1919年與其子創立邁巴赫。
保時捷：創始人叫費迪南德·保時捷(Ferdinand Porsche)。
標致：自1890年標致家族的阿爾芒(Armand Peugeot)造出第一輛標致汽車，迄今已有近133年的歷史。
雪鐵龍：1915年創始人安德烈.雪鐵龍(André Citro?n)創立雪鐵龍汽車公司，成為法國第一家采用流水線生產的汽車廠家。
瑪莎拉蒂：由意大利的瑪莎拉蒂七兄弟共同創立。
布加迪：由埃多爾·布加迪(Ettore Bugatti)1909年創立。
法拉利：創始人恩佐·法拉利(Enzo Anselmo the Commendatore Ferrari)1947年在意大利創立。
蘭博基尼：創始人費魯齊歐·蘭博基尼(Ferrucio Lamborghini)。1963年剛創業時，蘭博基尼的車場是做拖拉機的，但他本人是個跑車迷，據說有一次他想和法拉利會面，給法拉利的跑車提些改進建議，然而法拉利并無意聽取一個拖拉機制造商的意見。于是一年后首款蘭博基尼跑車面世了。
福特：隨創始人Henry Ford的姓氏，公司創建于1903年的美國。
雪佛蘭：1910年，通用汽車公司的創始人威廉·杜蘭特(William Durant)邀請瑞士賽車手兼工程師路易斯·雪佛蘭(Louis Chevrolet)幫助他設計一款面向大眾的汽車。
別克：大衛·鄧巴·別克(David Dunbar Buick)1901年創立別克公司，但1904年第一輛別克汽車出廠之后，不久別克就被股東炒了。
邁凱輪：創始人為賽車手布魯斯·邁凱輪(Bruce McLaren)。
賓利：創始人Walter Owen Bentley1919年在英國創立。
豐田：創始人叫豐田喜一郎，創立豐田汽車是為了實現他父親的遺愿。
本田：創始人叫本田宗一郎，本來是豐田汽車的零件供應商，后來開始做自己的交通工具品牌。
理想汽車：創始人叫李想。
小鵬汽車：創始人何小鵬，前身叫“橙子汽車”，注冊商標的時候備選了好幾個名字都注冊不上，只有“小鵬汽車”可以注冊，于是隨了創始人的名。
WEY：長城汽車的創始人魏建軍，在2016年給旗下的高端輕奢SUV品牌命名為“WEY”。
長城汽車的創始人魏建軍
汽車制造業就是一個圈，每個成功的品牌背后都有一個鬧掰了的合作對象——沒有戴勒姆就沒有邁巴赫、沒有法拉利就沒有蘭博基尼、沒有豐田就沒有本田。但也有例外，只有別克一人受傷的世界達成了。
餐飲品牌
雀巢：1875年，藥劑師亨利·雀巢(Henri Nestle)在瑞士推出嬰兒食品奶麥粉。
Peet's咖啡：一個荷蘭人Alfred Peet覺得美國的咖啡太難喝，于是開了自己的咖啡店。順便教出了星巴克的三位創始人。
麥當勞：猶太人兄弟Mac McDonald & Dick McDonald創立了第一家世界上麥當勞餐廳。
費大廚：創始人為來自湖南衡陽的費良慧。
永璞：創始人鐵皮用自己的原名侯永璞給品牌命名。
王老吉：創始人王澤邦，乳名阿吉，后來演變為“王老吉”。
許多年后，餐飲品牌的老板回憶起自己創立品牌的那天，悵然地仰起頭四十五度望天：“我只是想讓自己吃點好的。”
時尚品牌
Alexander Wang：創始人為華裔設計師王大仁(Alexander Wang)。
Jimmy Choo：創始人為華裔設計師周仰杰(Jimmy Choo)。
Vera Wang：創始人為華裔設計師王薇薇(Vera Wang)。
Anna Sui：創始人為華裔設計師蕭志美(Anna Sui)。
Tiffany：由珠寶商查爾斯·路易斯·蒂芙尼(Charles Lewis Tiffany)在紐約創立。
雅詩蘭黛：由雅詩·蘭黛女士(Estee Lauder)和丈夫約瑟夫·蘭黛在1946年創立于美國。
愛馬仕：創始人叫蒂埃利.愛馬仕(Thierry Hermès)。
迪奧：創始人叫克里斯汀·迪奧(Christian Dior)。
YSL：創始人伊夫· 圣 · 羅蘭(Yve Saint Laurent)的名字縮寫。
LV：創始人叫路易?威登(Louis Vuitton)。
卡地亞：創始人叫路易·弗蘭科斯·卡地亞(Louis-Fran?ois Cartier)。
香奈兒：創始人叫可可·香奈兒(Coco Chanel)，原名Gabrielle Bonheur Chanel。
寶珀：創始人賈汗-雅克?寶珀(Jehan-Jacques Blancpain)在乾隆登基那一年創立了這一腕表品牌。
Vivienne Westwood：創始人為英國的朋克教母Vivienne Westwood。
Burberry：創始人Thomas Burberry為了抵抗英國變幻莫測的陰雨天氣創立的品牌。
范思哲：創始人叫喬瓦尼·詹尼·范思哲(Giovanni Ginanni Versace)。
Gucci：一個英漂古馳奧·古馳(Guccio Gucci)回意大利創業的故事。
Prada：創始人馬里奧·普拉達(Mario Prada)。
Valentino華倫天奴：創始人Valentino Garavani先生在羅馬創立。
Valentino華倫天奴創始人
仔細想來，時尚奢品都是由設計師品牌發展來的，那這些名字最開始的含義大概和裁縫張、皮匠王、表匠李的意思，也都差不多吧……
多個創始人名字合一
miHoYo米哈游：miHoYo名字中的大寫字母“H”和“Y”取自兩位創始人蔡浩宇和羅宇皓的名字拼音(Haoyu和Yuhao)，字母“o”則取自Facebook、Google、Microsoft等各大科技巨頭。但因為“Hoyo”一名已被注冊，創始人便取了二次元偶像初音未來(Hatsune Miku)名字中的“mi”，組成了“miHoYo”。
勞斯萊斯：公司創始人為亨利·萊斯(Frederick Henry Royce)和查理·勞斯(Charles Stewart Rolls)。
Vacheron Constantin江詩丹頓：由創始人的家族姓氏Vacheron與其合作伙伴的姓氏Constantin組合而成。
Patek Philippe & Co百達翡麗：創始人百達先生(Antoine Norbert de Patek)和另一位表匠翡麗先生(Jean-Adrien Philippe)的名字二合一即“Patek Philippe & Co”。
Bausch&Lomb博士倫：1855年，亨利·隆布(Henry Lomb)向創始人約翰·鮑什(John Jacob Bausch)資助了它所急缺的60美元資金，從此正式入股眼鏡店。博士倫的公司名——Bausch&Lomb，就是來自于他們二人的姓氏結合。
Johnson&Johnson強生：1886年，羅伯特?伍德?強生(Robert Wood Johnson)和他的兩個兄弟詹姆斯?伍德?強生(James Wood Johnson)和愛德華?米德?強生(Edward Mead Johnson)在美國共同開創了一個全新的事業——生產無菌外科敷料，并正式創建了強生公司。
HP惠普：始創于1939年，由同在美國斯坦福大學上過學的威廉?休利特(William Hewlett)和戴維?帕卡德(David Packard)共同創立。
REVLON露華濃 ：這個品牌始于1932年，由Charles和Joseph Revson兄弟及化學家Charles Lachman共同創立。取了創始人的姓氏REVSON，加入Lachman的首字母。
P&G寶潔：其英文名是“Procter & Gamble”，簡稱P&G。寶潔公司的兩位創始人是英格蘭移民威廉?普羅克特(WILLIAM PROCTER)和愛爾蘭移民詹姆斯?甘布爾(JAMES GAMBLE)，寶潔公司的名字就取自他們兩個的姓氏。
Van Cleef & Arpels梵克雅寶：名字取自一對名為艾斯特爾·雅寶(Estelle Arpels)和阿爾弗雷德·范克萊夫(Alfred Van Cleef)的夫妻。
Van Cleef & Arpels梵克雅寶創始人
做一個融合了我們兩個人名字的（百年）品牌，如果這都不算愛……是基情是愛情，我先磕為敬。
把名字藏進去
songmont山下有松：來源設計師付崧的名字，song意「松」，mont指「山」.
AMI：AMI是創始人Alexandre Mattiussi名字的縮寫，同時這個詞在法語里是“朋友”的意思。
IKEA宜家：IKEA實際上是創始人英格瓦·坎普拉德(Ingvar Kamprad)出于對家鄉的眷戀，用他姓名的首字母和他長大的農場(Elmtaryd)以及村莊(Agunnaryd)的首字母結合而成的。
阿斯頓·馬丁：兩位創始人之一的馬丁是個有錢的賽車手，班福特則是一名著名的工程師。1914年兩人打造了第一輛自己的車，隨后馬丁駕駛自己制造的賽車在阿斯頓·克林頓山的山地汽車賽中獲勝，為了紀念勝利而將公司更名為阿斯頓·馬丁。
Adidas阿迪達斯：1920年，德國商人阿道夫·達斯勒(Adolf Adi Dassler)從德國的赫爾佐格瑙拉赫起家，開始生產鞋類產品，"Adidas"是他的小名(Adi)和姓氏前三個字母(Das)的結合。
Adidas阿迪達斯創始人
主要突出一個藏而不露秀外慧中。
二、 品牌賣什么
認養一頭牛
小罐茶
書亦燒仙草
七分甜
每日黑巧
白小T
一整根
小仙燉
椰樹
全棉時代
魅可M·A·C：M·A·C的品牌定位是專業藝術彩妝，而其全稱則是Makeup Art Cosmetics，取首字母，就產生了M·A·C的名字。
7-11：7-11在1946年之前的名字是“U-Tote’m”，后來改名是因為它修改營業時間為早上7點到晚上11點。
MUJI無印良品：MUJI起源于日文“Mujiru shi Ryohin”，其含義為無品牌的商品。
貝瑞甜心：Berry貝瑞代表著著風味化的趨勢，可以充分滿足消費者的酒飲口味需求；甜心則代表著“甜心酒”這一細分品類的品類詞，是品牌占領細分品類的戰略方向。
看似簡單實則無敵，起好了是“品牌即品類”、起不好就是毫無辨識度泯然眾“牌”。
走草本/自然路線的洗護品牌
TSUBAKI絲蓓綺：在日語中的意思是“山茶花”，所以，絲蓓綺又被稱為資生堂山茶花洗發水。
六神：在中醫里面，有諸多被稱為“六神散”的藥方，其中有用來治療痱子和其它夏季疾病的傳統中藥六神，主要成分是珍珠粉和麝香。以此為基礎，家化科研人員將中藥古方與花露水相結合，推出了全新的包含有六味傳統中藥的六神品牌花露水。
自然堂：“堂”意味著匯聚，“自然堂”則意味著“匯聚自然”。
相宜本草
佰草集
植觀
植物醫生
溪木源
Origins悅木之源
極地之悅：“以極地之力，悅愛美之心”為品牌名稱的靈感來源。
至本
逐本
且初
這一連串 什么“草”？什么“植”？什么“源”？什么“本”？
堪比黃金珠寶行業的 “周”什么“福”？什么什么“福”？“周”什么什么？什么“大”什么？
我愿稱其為馬冬梅（商業版）。
三、 擴大聯想
雷克薩斯：“雷克薩斯”( Lexus)的讀音英文“豪華”(Luxury)一詞相近，使人聯想到該車是豪華轎車的印象。
野獸派：野獸派品牌的創建就像野獸畫派從根本上實現色彩的解放，老板娘最開始僅憑借對生活與情感的理解，隨心所欲扎起別具一格的花束，既沒有韓式溫婉也不靠近歐美風格，便調侃自己為野獸派。
維也納酒店：創立于1993年，是全球首家以“音樂藝術”為主題的精品連鎖酒店。產品核心價值觀為"舒適典雅、頂尖美食、品質豪華、安全環保、音樂藝術、引領健康"。
OPPO：OPPO是廣東歐珀移動通信有限公司旗下品牌，歐珀諧音為歐泊，歐泊是一種集寶石之美于一身的東西。
聞獻：諧音“文獻”。
潤百顏：潤天下之顏
BOTTLED JOY噸噸桶
光明乳業
美團
香飄飄
三只松鼠
纖茶
江南布衣
聯想越具體，品牌越牛逼。BTW建議王建國這里再就業，品牌名需要諧音梗。
聯想到用途
Tide汰漬：洗去污漬
飄柔
立白
美加凈
郁美凈
從品牌名開始洗腦使用效果，主要突出一個大曝光強印象。
圖個吉利
瑞幸
喜茶
福臨門
完美日記
百事可樂
999：寓意健康長久、事業恒久、友誼永久。
周大福：周源于創始人周至元的姓。這個品牌名也是現在眼花繚亂的黃金珠寶品牌“周X福”的源頭。
消費者在“圖它好看”和“圖它好使”之間選擇了“圖個吉利”。
聯想到一類人
Whoo后：全稱為“The History Of 后”，意為皇后的秘訣。
康師傅：“康”代表健康，念起來很響亮；“師傅”是大陸最普遍的尊稱，既是專業、好手藝的代名詞，同時又顯得非常親切。
代數學家：其創始團隊認為，做咖啡就像做代數運算，只有綜合計算了咖啡豆種類、烘培方式、萃取方式，才能創造出代數學家的專屬味道。
斯凱奇：SKECHERS一名源自于南加州的俚語，意為“坐不住的年輕人”
奶酪博士
老干媽
喝咖啡時希望咖啡師要像做實驗一樣嚴謹，吃外賣下飯要感受干媽般的溫暖，吃方便面果腹也心懷對健康的向往，到熬夜護膚時要做自己的女王了。
聯想到一個場景
農夫山泉
抖音：在聽音樂的時候很多人都會不自覺地抖腿，或者身體的其他部分隨著音樂抖動。抖音非常形象的展示出以音樂為主的短視頻APP的特性，加上“短視頻”這個品類，就讓用戶在第一時間感受到，這是一個可以抖著玩、拍短視頻的軟件。
良品鋪子
觀夏：觀夏的品牌英文原名為“summer lab(夏天實驗室)”，后來改為“to summer”，可以解釋為“致夏天”或者“到夏天去”，鼓勵人們去擁抱熱烈、絢爛、蔥郁的夏天。
蕉下：取自于“芭蕉葉下”，名字本身就與產品主打的防曬特性相關聯。
lamer海藍之謎：法文原名為“Lamer”，原是“大海”的意思，經由翻譯妙筆生花，品牌中文名華麗轉身成為“源自深海的美麗傳奇”。
如家
寶礦力水特：寶礦力水特的英文名“Pocari Sweat”中使用了“Sweat”一詞，以便于傳達“汗的飲料(Sweat Beverage)”的開發理念，“Pocari(ポカリ)”一詞在日語中沒有明確含義，但是其日語發音能讓日本國內的消費者聯想到“清新的藍天”。
真希望“寶礦力水特”的中文翻譯也讓中國的消費者能聯想一下“清新的藍天”，再不濟聯想到他們的MV廣告也行哇。
聯想到一種情緒
moody
人類快樂螺螄粉
幫寶適
舒膚佳
太太樂
樂樂茶
茶顏悅色
爽歪歪
自嗨鍋
不許是別的情緒，必須是“快樂”。
傳遞一種理念
blankme半分一：底妝是整個妝容的二分之一，女性是整個世界的二分之一，延伸聯想，不管我們處在一個什么樣的境地，最失敗最低谷的時候，你要相信前面還有一半的路沒有走；最得意最風光的時候，你要告訴自己，前面還有一半的路沒走，永遠相信人生的地圖有一半尚未被點亮。
酵色joocyee：酵是產生化學反應的必備條件，化妝是和色彩發生化學反應的奇妙過程，將顏色分裂、融合、碰撞，等待一場色與色發酵的化學反應。
FANCL：在日文中有“趕走不安”的意思，也就是代表顧客能安心安全地使用所有產品。
璦爾博士：名字的靈感來源于“愛你的博士”，初心是希望消費者在使用這個品牌的產品時，能夠感受到來自福瑞達團隊和科研博士們的愛。
鴻星爾克：鴻： 鴻鵠、鴻江(地名)。星：代指明星，成為杰出行業的典范。爾克：克服困難，意指不斷挑戰，不斷創新的拼搏精神。
361°：品牌方認為，阿拉伯數字是世界上每一個民族共同的語言，通曉易懂容易被人記住。正如他們的廣告語“多一度熱愛”所以定名字為：361度。
特步：來自其英文名“XTEP”，源于英文“STEP BY STEP”，含有“踏踏實實、一步一個腳印”之意。
on昂跑：“On”有switch on的含義，品牌logo也設計成燈泡開關的形狀，寓意著鞋子上腳后讓人感覺身體更易打開。
內外：「內觀本心，外達天下」，以此鼓勵女性追求真實自由，由內到外誠實做自己。
keep：不管是減肥，還是做其他事，能成功做下來，最重要的就是‘堅持’，這才是最本質的精神，所以將產品命名為 Keep。
疊紙游戲：‘疊紙’是一種非常早期的游戲形式，只需一張紙就可以進行，卻可以極大的調動人們的創造性。
蔚來：Blue Sky Coming。
ubras：U 你的，bra貼心之物，S無限可能。
seesaw：寓意一種歡快輕松的動態平衡理念，Seesaw(中文意為“蹺蹺板”)應用于咖啡品牌命名。在調制中實現獨特風味的咖啡豆酸、甜、 苦、香氣與醇厚度的結合平衡，在平衡點上既滿足了出品方對咖啡口感、品質的追求，又給客人帶來味、感的愉快品鑒體驗，打造雙端均享受的巧妙互動。
聯想不到也別怪自己，可能就是品牌又強行升華了一把呢。（沒有說升華不好的意思，號召各位品牌多升華點有趣的故事出來給我寫）
你還知道哪些品牌也符合以上提到的三種命名規律，歡迎補充列舉～其他規律我們下周同一時間再做展開！
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