后疫情時(shí)代，快看教你如何用一場(chǎng)KKW漫展重啟線下營(yíng)銷榮光

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舉報(bào) 2023-04-06

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過(guò)去三年，全國(guó)各地都籠罩在疫情的陰影之下，人們或主動(dòng)或被動(dòng)選擇將消費(fèi)場(chǎng)景和方向轉(zhuǎn)投線上，僅在2022年全國(guó)超60場(chǎng)線下展覽、活動(dòng)、漫展等慘遭取消。年輕人的興趣生活方式因?yàn)橐咔榈脑蚱炔坏靡汛蠓鶞p少。

隨著疫情政策的全面放開，線下活動(dòng)與消費(fèi)勢(shì)必回暖，Z世代人群積累三年對(duì)漫展的熱情亟待釋放，而由快看主辦的大型二次元嘉年華——KK WORLD正是一場(chǎng)面向全體Z世代女性用戶，滿足她們對(duì)二次元世界全部精神幻想的次元盛會(huì)。也是眾多有年輕化訴求，期望引起年輕人關(guān)注的品牌方們無(wú)痕、自在觸達(dá)Z世代人群的絕佳營(yíng)銷場(chǎng)。

▲ 第一屆KK WORLD漫次元夢(mèng)幻世界外場(chǎng)實(shí)景圖

國(guó)漫IP+沉浸式體驗(yàn)

KKW成為Z世代年輕人的刷展新選擇

22年暑期，快看聯(lián)合螢火蟲在廣州舉辦了第一屆KK WORLD漫次元夢(mèng)幻世界展會(huì)。區(qū)別于國(guó)內(nèi)大部分以日漫IP、逛+買為核心的漫展，快看以平臺(tái)自有原創(chuàng)國(guó)漫IP為核心，力圖為用戶打造最真實(shí)、最沉浸、最互動(dòng)的漫畫體驗(yàn)空間。

在10000㎡的展區(qū)分為四大主題區(qū)域，以29個(gè)國(guó)漫IP的名場(chǎng)面為原型進(jìn)行場(chǎng)景還原打造沉浸式主題館，邀請(qǐng)159+位重磅嘉賓如：邊江、陳張?zhí)怠⑺ж⑿芷淼戎湟粞輪T、漫畫家、作者、COSER嘉賓與粉絲親切互動(dòng)、簽售。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有同人市集、官方谷倉(cāng)（電商區(qū)）滿足粉絲們逛買逛買的掃貨欲，在短短4天內(nèi)吸引到了13萬(wàn)游客現(xiàn)場(chǎng)參觀，全網(wǎng)曝光22億，話題熱度直線飆升席卷各大社交媒體平臺(tái)熱搜榜，一舉拿下20+次熱搜討論。并吸引娃哈哈、佳能、CK、LINE FRIEND、新康泰克、999六大品牌跨界合作，共創(chuàng)品牌空間與定制化互動(dòng)，刷足Z世代好感度。

▲第一屆KK WORLD漫次元夢(mèng)幻世界現(xiàn)場(chǎng)嘉賓互動(dòng)、IP展館等照片

“破圈”“年輕”“狂歡”

借國(guó)漫IP之勢(shì)助品牌點(diǎn)燃Z世代的精神世界

KK WORLD依托快看8000+國(guó)漫IP優(yōu)勢(shì)，借助APP站內(nèi)3.9億超強(qiáng)曝光和數(shù)百萬(wàn)知名漫畫的定制化合作，為品牌打造獨(dú)一無(wú)二的線上內(nèi)容聯(lián)動(dòng)線下事件的跨界營(yíng)銷，通過(guò)漫畫IP植入+線下娛樂化玩法+品牌主題展區(qū)，填補(bǔ)Z世代的精神、心理訴求，幫助品牌在短時(shí)間內(nèi)走入年輕人視野，高效提升目標(biāo)TA好感度與認(rèn)知度。

與去年相比，今年將引入更多具有話題量和知名度的國(guó)漫IP和漫改IP，豐富互動(dòng)玩法與用戶體驗(yàn)，并將品牌單個(gè)獨(dú)立展位空間升級(jí)為100㎡，讓品牌創(chuàng)造理想私域沉淀粉絲。

KKW招商方面，除了線上、線下軟硬廣資源的聯(lián)合曝光，為品牌定制獨(dú)立展位，品牌方更可以與官方邀請(qǐng)漫畫作者、KOL等進(jìn)行共創(chuàng)合作，品牌館植入官方打卡環(huán)節(jié)，自由舞臺(tái)互動(dòng)，打造品牌專屬互動(dòng)時(shí)間，參加官方COSER大巡演等多重權(quán)益，種草現(xiàn)場(chǎng)年輕用戶。

23年KK WORLD最新資訊特輯

今年展館面積升級(jí)20000㎡，線下分為六大展區(qū)，線上全新互動(dòng)玩法先行，搶先預(yù)熱+劇透，引爆粉絲對(duì)KK WORLD的期待和關(guān)注。邀請(qǐng)樂隊(duì)、舞團(tuán)為用戶帶來(lái)頂級(jí)舞臺(tái)的視聽體驗(yàn)，并邀請(qǐng)國(guó)漫大咖作者、人氣小說(shuō)家、COSER、著名CV等滿足二次元用戶“追星”心理，與自己心儀的次元偶像直接面基。

▲KK WORLD漫次元夢(mèng)幻世界舞臺(tái)DEMO（為第一屆現(xiàn)場(chǎng)照片）

▲KK WORLD漫次元夢(mèng)幻世界特色文化

線下實(shí)景打造N個(gè)主題展區(qū)，集結(jié)Z世代最上頭的互動(dòng)玩法，實(shí)現(xiàn)用戶心心念念的穿漫畫自由。

▲第一屆 KK WORLD漫次元夢(mèng)幻世界展館地圖參考

同人太太擺攤營(yíng)業(yè)，圈子最新燙谷資訊，官方谷倉(cāng)區(qū)域作為與同好交流擴(kuò)列的最佳現(xiàn)場(chǎng)是每一個(gè)二次元人夢(mèng)寐以求的掃街專屬領(lǐng)域！它劃分為同人市集和官方電商區(qū)。在同人市集你能見識(shí)到IP超強(qiáng)衍生力，將經(jīng)典IP，熱門、冷門CP同人作品一網(wǎng)打盡；在官方電商區(qū)則有稀有周邊現(xiàn)實(shí)掉落，漫畫IP周邊獨(dú)家首發(fā)等福利。

▲第一屆KK WORLD漫次元夢(mèng)幻世界官方谷倉(cāng)區(qū)照片

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擁抱次元營(yíng)銷新浪潮！

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