從五大消費趨勢，看Q1精彩案例 | 案例盤點
??2023年一季度已經圓滿落下帷幕，回顧一季度，品牌們無不是深入洞察消費市場，掌握消費趨勢后的精準行動。知萌咨詢出品的《2023中國消費趨勢報告》中提到了2023年中國消費市場將呈現的10大消費趨勢。今天，趨勢君就帶大家來盤點十個2023年一季度的優秀趨勢案例。
趨勢一：信任復利
品牌信任需要持之以恒的塑造，要通過品牌價值的傳遞，品牌的故事和營銷活動，與消費者互動和共享，讓消費者對品牌產生品牌信仰，這也是公域流量到私域流量再到心域流量的過程。
順豐：順豐30周年，與時代的追光者同行
2023年3月26日，順豐迎來了三十歲生日，發布TVC《順豐30周年，與時代的追光者同行》。從1993到2023，從發展制造業到實現全球化，順豐一直和時代同行，和時代的追光者同行，順豐這30年持續穩定的陪伴與積累為品牌帶來信任復利效應，使得順豐成為消費者信賴的中國第一快遞物流綜合服務商。品牌信任度是一個持續積累的過程，對消費者而言信任來自企業信息的透明度，品牌的穩定度和對消費者的真誠度，當品牌信任度達到一定程度就會產生信任復利效應，信任復利是是企業抵御風險的重要武器。
愛慕：她的故事，內衣記得
2023年，是愛慕的30周年，作為內衣品牌，愛慕選擇在三八婦女節之時發布《她的故事，內衣記得》短片，用內衣講述成長的故事。短片中，在女生情竇初開、墜入愛河、面臨抉擇、做出選擇的每一個階段和瞬間，愛慕都與她們相伴。愛慕陪伴，記錄中國女性的成長，與她們同行。“三十如一，始終愛慕”。愛慕不斷向中國女性傳達品牌三十年如一日的初心與堅持構建聲望壁壘，創造消費者擁護的復利效應。
趨勢二：純粹主義
在純粹主義的消費趨勢下，安全健康化升級，成分開始跨界。從成分表到配料表，從透明可見到科學消費，消費者正在追求更好，更極致，更簡單，更可掌控的純粹。
奈雪的茶：阿膠奶茶
消費者在日常飲食中體現的傾向是選擇更加健康的食材，天然的原料，女性的美顏需求也通過“以內養外”來實現，因此食品飲料開發方向也發生變化，阿膠、養生茶、膠原蛋白飲品等具有功效性的產品受到消費者喜愛。前不久，奈雪的茶就聯名東阿阿膠推出了阿膠奶茶、阿膠黑芝麻紅棗糕等一系列健康養生新品。新品一上線直接沖上微博熱搜，引得一眾年輕消費者前去打卡。阿膠速溶粉、老白茶、銀耳和紅棗，“羅漢果汁0卡代糖，這些干凈純粹的原料成為新品的招牌，每一種材料都戳中了年輕人的“純粹”需求。奈雪的阿膠奶茶讓奶茶風評兩級反轉，去掉不健康的標簽，成為原料好的養生飲品。
“蓋是英雄”：菌液分離新科技
安全健康理念在持續升級中，飲品界又出現了新形式的產品，飲品不僅要口味符合大眾，其成分設計上也應純粹用心。“蓋是英雄”推出成人版養樂多，由蒙牛產業基金領投完成，獲百萬元天使輪融資。和國內常見的益生菌飲料不同的是，“蓋是英雄”益生菌氣泡飲，是國內首款采用菌液分離技術的益生菌飲品，其飲品蓋子中隱藏著新黑科技，在旋轉瓶蓋時，蓋中的活菌片能夠掉落在氣泡飲料中，快速溶解，變成益生菌飲料。這款產品涵蓋了氣泡水的口感和促消化的活菌，既好喝又健康，菌液分離的概念還給產品增添了趣味性，給用戶帶來全新體驗感。
趨勢三：精微極質
新消費時代下，聚焦精微市場，在日常品類中不斷細分，把精專主義做到極致，才能擴大品牌知名度。無論是成熟品牌還是新品類，精微極致都是破局機會。
辣么鹵力：致力于下酒零食細微賽道
成立于2021年的辣么鹵力從下酒零食品類發現機會，意識到中國目前沒有能立馬叫出名字的零食品牌，決定從這個場景入手，占領下酒零食場景。近期，辣么鹵力推出新品“烤腸脆脆”，就從細微處洞察，發現烤腸在消費者心中一直屬于烤制食品，不符合下酒需要的香口和耐嚼，辣么鹵力決定將烤腸做成薯片脆口感的下酒菜，經過12個月的超長戰線開發，運用薄切和低溫烘烤技術，突破技術壁壘，使其呈現香口和耐嚼。同時，選擇黑椒烤腸、柿種/花生、脆椒段三合一的配方，從產品配料層面洞察消費者想一次吃到更加多樣化下酒食材的想法。
蕉下：輕量化戶外戰略落地
登山、露營、飛盤、滑雪...大眾的健康意識在逐漸提升，越來越多的人參與到體育運動中去，運動戶外市場規模逐漸擴大。以防曬產品切入市場的蕉下品牌，3月份正式官宣“輕量化戶外”的品牌定位，攜手譚維維出品《驚蟄令》，帶來新品全地形戶外跑鞋“驚蟄”，該跑鞋防撞防水，腳感舒適，專為戶外運動打造，同時，品牌簽約周杰倫為品牌代言人，一系列宣傳掀起輕量化戶外新浪潮！戶外運動，裝備向來是需要輕松便捷，使運動過程中體驗感更好，蕉下抓住這一細節，推出輕戶外功能性產品，提出“輕戶外理念”，滿足消費者“裝備更輕”“體驗更輕”“心情更輕”“身體更輕”的需求，讓大眾以更輕松自在的狀態獲得純粹的戶外樂趣。
趨勢四：國潮新境
國潮已經成為一種消費文化和產品風尚，更代表中國品牌在設計、文化與科技上的全面躍升，從審美迭代走向新的競爭場域。中國文化與中國元素在產品設計上有著獨特的優勢，國潮風一眼望去就知是屬于中國的美。
野獸派：合作朵云軒，將中國山水畫臨摹于產品瓶身
野獸派再度攜手朵云軒，發布春季新品—“如沐春風”與“空山新雨”兩款新香香氛，其包裝和命名滿滿中國風。設計理念取自明代大畫家沈周《兩江名勝圖冊》中的《天些》、《三茅峰》，空山新雨、初草萌芽，山前寺后有青松，空氣中都是雨水和青草的芳香。野獸派將中國的古典山水畫與現代香氛產品做了完美的融合，空山新雨的味道，仿佛置身雨后山谷，山水畫為瓶身，自帶詩情畫意，將中國古代山水的怡然、美好在香味中展現。同時，產品在發布節點上，與中國的傳統節氣“春分”結合，在春分時節發布，使產品迎合春日氛圍感。
OPPO：大漠銀月
近幾年，傳統文化的創新表達成為“國潮”文化的組成部分，傳統正在時尚，古典正在流行，基于中華優秀傳統文化的內容不斷出現，引發共鳴。三月，OPPO 發布全新影像旗艦 OPPO Find X6 系列，邀請舞蹈家朱潔凈演繹的《大漠銀月》，短片以舞蹈形式講述朱潔凈在大漠中經歷沙暴，恍惚間回到古戰場化身花木蘭，在花木蘭征戰沙場的故事中融合書法古詩等元素，極力讓中華傳統文化的做到創新表達。消費者之所以支持OPPO，是因為從消費體驗的角度，它的做工更精，技術更強，品質更好，比如此次發布的全新影像旗艦 OPPO Find X6，就以超光影三主攝推動移動影像邁入全主攝時代。可以見得，國潮，創新表達傳統文化只是一種輔助手段，硬核的產品、技術才是王道，國貨升華必須內外兼修。
趨勢五：虛實共振
元宇宙的熱度持續至今，但發展到了2023年，元宇宙產業需要向更多的應用場景拓展，加速與各行各業的融合，虛實共振才是元宇宙為行業和消費者帶來價值的關鍵。
百度：元宇宙之夜
2023年春節對大多數人都有著不一樣的重大意義，人們需要一場熱鬧儀式辭舊迎新。于是，百度推出「兔年要可AI」，以AI科技讓新春更有趣更好玩，同時打造Web3.0元宇宙紅毯派對。元宇宙紅毯秀中，百度打造三組不同風格的夢幻世界，眾多明星齊聚在這個美輪美奐的元宇宙空間。出了紅毯，百度還打造出五個節目舞臺，唱跳表演、樂隊表演、歌曲表演、古偶大秀、脫口秀，在新春之際給用戶帶來一場超現實的視聽盛宴。今年春節，百度用「元宇宙之夜」呈現了元宇宙的落地應用，虛實達到共振。
鐘薛高：AI雪糕新品Sa’Saa
夏季將至，雪糕、冰品又要開始大規模走進消費者視線，一些雪糕新品也開始上市。近日，素有“雪糕刺客”之稱的鐘薛高發布了平價雪糕，和以往均價在15元左右的產品不同，Sa’Saa系列產品僅售價3.5元，有紅豆冰、綠豆冰、牛奶冰和可可冰四種口味。在產品發布會上，主理人介紹，鐘薛高“Sa’Saa”的名字是AI起的，包裝是AI設計的，口味是AI建議的，圖片和視頻都是AI自動生成的，連品牌的靈魂都是AI給的，可以說這是一款AI研發上市的雪糕。雪糕成為了AI周邊，現實與虛擬工具結合，能引起Z時代年輕群體的關注和嘗試；價格平民化，鐘薛高逐漸開始修正其在消費者眼中“天價”的刻板印象。
從2023年一季度的案例中可以看出，把握消費趨勢是必要的，對消費趨勢的深度洞察可以為品牌增添信心，為未來新挑戰做足準備和布局。2023年，品牌間的爭奪戰還在繼續，后續會涌現出更多的精彩案例，讓我們拭目以待。
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