戰役研報 | Q1節日營銷、新品營銷升溫，汽車、奶粉戰役飆熱
剛剛過去的Q1有哪些營銷新趨勢？據時趣洞察引擎數據顯示，今年Q1戰役總量同比去年增加了26%，明星營銷、新品營銷升溫，更多汽車、奶粉和服裝品牌躋身戰役TOP10榜。我們在文末精選了兩個Q1爆款營銷案例供您參考。
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Q1營銷漸回溫
節日營銷&新品營銷走熱
綜合時趣洞察引擎上微博、抖音、小紅書平臺的營銷戰役數據，我們發現，2023年Q1市場緩慢回溫，戰役量同比去年增長了26%。
從戰役類型來看：1. 明星營銷、節日營銷、新品營銷戰役量最多，微博仍是營銷主陣地。2. 抖音直播營銷較多，新品營銷、明星營銷戰役量同比去年激增。3. 小紅書節日營銷、新品營銷戰役數量比肩抖音，品牌聯合、公益環保、IP聯名戰役數量都超過了抖音。
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微博&抖音&小紅書
TOP10戰役分析
一、微博戰役TOP10
今年微博戰役TOP10里，汽車品牌格外搶眼，霸榜第一、二、四名。從明星來看，去年肖戰戰役上榜三次，今年時代少年團上榜兩次，代際更年輕化。
從TOP10戰役營銷打法來看，今年所有汽車品牌包括奧利奧等品牌，雖然大多都有流量明星代言，但明星名字都沒有直接加入話題。
二、抖音戰役TOP10
今年抖音戰役TOP10里，整體戰役指數都有所降低，說明頭部戰役競爭比較卷，流量分散。從入榜品牌來看，去年只有一個奶粉品牌躋身TOP10榜單，今年有仨。在營銷打法上，跟去年相比，品牌更傾向在話題名稱里突出產品賣點，以奶粉品牌為例，像“有機”、“聰明幼崽”、“更好營養”等。
三、小紅書戰役TOP10
今年同比去年，小紅書TOP10戰役的指數也有所下滑。跟去年好吃好喝、美妝變美的主旋律相比，今年小紅書上出現了三個服裝品牌，Swisse主推護胃產品的兩個戰役都躋身TOP10。在營銷打法上，今年小紅書出現了“zara試衣間”這種開箱測評的話題戰役，#Swisse胃抱抱#這種新造詞，品牌可參考借鑒。
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優秀案例分享
案例1 東阿阿膠&奈雪的茶#東阿阿膠奈雪聯名奶茶#
今年新年開工后，東阿阿膠跟奈雪聯名做了奶茶、東阿阿膠黑芝麻紅棗糕等新品，在微博抖音小紅書同步發起話題戰役#東阿阿膠奈雪聯名奶茶#，該話題KLA戰役指數躋身三個平臺戰役榜前10，總曝光量超過3億，且戰役UGC內容占比都超過80%。
時趣洞察引擎-戰役測評
微博上，品牌主打“新年第一杯養生奶茶”，倡導奶茶養生雙重自由；抖音通過探店打卡、劇情植入等宣傳新品；小紅書主要通過新品測評、古風博主植入等擴大曝光。
據時趣洞察引擎數據顯示，在戰役開始一周后，品牌在業內的社交影響力排名從13名上升到第4名，總互動量更是增加了1136%。網友正向評價占96.6%，評價最多的是口感豐富、顏值高、配比科學。
時趣洞察引擎-用戶觀點
案例2 好望水#100個女孩結婚#
沒有愛人也能穿婚紗！今年3.8節，好望水第二次發起了#100個女孩結婚#話題戰役，邀請100位女孩來線下參加派對，唱歌跳舞，追求幸福，以此推廣自己的果味氣泡飲。戰役在微博、抖音、小紅書同步發起，小紅書的KLA戰役指數最高。在派對中，有女孩通過自己的方式讓更多人了解廣闊世界，有人帶老媽穿90年代婚紗參加婚禮，有56歲鼓起勇氣自駕出游的阿姨，還有小天使一樣的花童?！巴泛谩?、“望杏?！钡木破奉l頻出鏡，養眼又喜氣。品牌嘗試跟女孩們進行勇氣、自我和幸福的對話，婚紗是每個女孩的浪漫情節，也是一件取悅自己的漂亮衣服。
據時趣洞察引擎數據顯示，在活動預熱到后宣的3月1日到8日期間，品牌在業內的社交影響力排名上升了23個名次，位列22名。在此期間，品牌各項指標都超出行業水平，尤其是好感度達到97.16%。
時趣洞察引擎-品牌測評
總結
從今年Q1的戰役研報可以看出，消費者更青睞健康、多元、有趣、舒心的生活方式，品牌需要及時調整溝通策略。時趣洞察引擎將持續為品牌提供全網數據大盤下的品牌、戰役及消費者洞察，您可訪問時趣洞察引擎?官網探索更多。
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