百萬粉絲UP主馬刀刻森：做點有意思的動畫
作者丨文八娘
編輯丨Han
封面圖來源丨馬刀刻森
在知乎輸入如何評價B站UP主馬刀刻森，會看到兩個回答：劇本好絕；國漫之光。
前不久在柏林電影節上，日本動畫導演新海誠表示，“中國電影的質量正在迅速提高，他們也有能力塑造日本所擁有的那些獨特的角色。所以我認為，他們遲早會超過我們。”客觀來說，國漫跟日漫相比，還有不小的差距，通過一代人的努力彌補差距，是很多中國動漫行業從業者的心愿。
作為一名動漫人，馬刀也曾經“一根筋往前沖”，渴望“在國漫領域做一個比較舉足輕重的人”，那還是剛大學畢業的時候。工作幾年后，用他的話來說，“沉淀了，發現自己只是山底下的一個普通人”。成為一名動畫UP主后，馬刀的心態又發生了微妙的變化，“慢慢發現自己好像可以爬山了”。
但不管是學生、普通打工人還是專職UP主，做點有意思的動畫一直都是馬刀的追求。“劇本好絕”“國漫之光”，B站93萬粉絲，抖音113萬粉絲，都說明馬刀的動畫確實“有點意思”。我們好奇，這些有意思的動畫是怎么被創作出來的？他為什么會跳出職場，選擇成為動畫UP主？這次，馬刀跟我們分享了他的故事。
01
動畫UP主養成記
馬刀第一次跟動漫行業產生交集，還是在大學的時候。當時有個叫龍漫的動漫雜志正在為挖掘新人開展征稿活動。馬刀利用空閑時間，熬了幾個通宵，在截稿日的前一晚把自己的漫畫作品投遞了出去。一開始他信心滿滿，“我想我都做出這么多努力了，肯定能上”。結果等了幾個月，投稿石沉大海，只有自動回復，“感謝投稿”。
在這之后，龍漫推出了全新月刊雜志龍漫少年星期天，同樣開展了征稿活動。這次馬刀下了更大功夫準備投稿作品。不久后，他的漫畫得到了一個入圍獎，獲得了評委的點評。這事兒讓馬刀相信，“你付出的努力總有一天會得到回報，無論這個回報大小，也無論這個時間長短。”
隨著移動互聯網的興起，馬刀開始在有妖氣、快看漫畫等互聯網漫畫平臺連載漫畫，但是基本上都是更新幾話后就被腰斬。之后馬刀又從事了幾年和動漫相關的工作。這幾年的職業生涯讓馬刀的心態沉淀了很多，“早期做連載漫畫的時候，我就是一個毛頭小子，我覺得我就是最好的最厲害的，我就要去做一個對國漫有推動作用的連載漫畫。但是經過幾年時間之后，我慢慢地發現人外有人山外有山，我得從每一個小的細節做起。”這種穩扎穩打的心態也為馬刀成為UP主后的內容創作奠定了基調。
△圖片來源：馬刀刻森
動畫《大理寺日志》的導演槐佳佳曾說過，“咱們如果干咱們自己喜歡的事情，可能也不會覺得有多累，不管是身體上還是心理上，就是還挺爽的。”追求自我表達是每一個創作者的天性，在長期的工作中，馬刀也慢慢萌生了一個念頭，“如果沒有甲方該多好，自己做自己想做的東西該多好！”。
就這樣，B站動畫區新人UP主馬刀刻森正式上線。
一開始在B站做動畫時，馬刀說自己沒想過風格跟調性，“主要還是以傳播為目的”，就單純地只是想被更多人看到自己的作品，所以做了很多嘗試。其中一個嘗試方向就是鬼畜、玩梗，原因很簡單，玩梗、鬼畜視頻在B站點擊量高，受眾廣，群眾喜聞樂見。
在第一個視頻里，馬刀就以玩梗的形式調侃了乙方打工人在面對甲方提出各種修改意見時的心理活動。而在第二個視頻里，馬刀更是直接做了一個B站鬼畜區全明星的動畫短片。當時就有粉絲在評論區留言，挨個投幣點贊見證一個鬼畜大佬崛起。
雖然鬼畜視頻為自己帶來了一點粉絲，但在當時的馬刀看來，“更想做些具有故事性的內容，我得讓更多人知道馬刀刻森這個動畫作者，而不光光是作品。”也就是在這個時候，馬刀開始考慮視頻內容的風格跟調性。
02
屬于馬刀刻森的內容方法論
為了做出有差異性、有競爭力的內容，用動畫來講故事成了馬刀嘗試的新方向。他打了個比方，
“你如果可以把流浪地球這個故事講好，無論你是用PPT去講，還是用簡單的動畫去體現，或者拿手機拍出來，你只要能把這個故事講好，本身我覺得就已經很成功了。就是我覺得是一個優先順序的問題。我更優先的還是把故事講好，我覺得這個才是內核。”
而馬刀選擇的故事題材，基本上都來自民間傳說、經典電影、武俠小說等IP。一方面是這些IP粉絲大多耳熟能詳，能做到馬刀所說的“向下兼容”，有效降低理解門檻；另一方面馬刀也希望能通過對經典故事的改編、解構給粉絲帶來耳目一新的體驗。
△圖片來源：馬刀刻森
比如在他的“都什么年代”系列里，豬八戒是“天上報社”社長，同時還是天庭十萬水軍統帥，“制造流言，捕風捉影，無中生有”；而沙僧是一個在流沙河的小小蚌精，想通過行善積德扭轉在人間的風評；至于孫悟空，也想過到天庭當差混個鐵飯碗，“但是咱不喜歡修行，還是開擺適合咱”。傳統故事結合社會現象，新酒就這樣裝進了舊瓶。
在改編時，馬刀有兩大原則，一個是如果故事源自民間傳說，那就要做到尊重基本史實，比如改編木蘭從軍時，雖然視頻標題是《木蘭：替父從軍的事就交給我弟弟了》，故事也圍繞著花木蘭的弟弟花雄展開，但最終還是以花木蘭從軍結尾，真正做到改編不是亂編，戲說不是胡說。
還有一個原則是故事所傳達的價值觀一定要正向、普世。在花木蘭這期視頻里，馬刀把花木蘭替父從軍改編成同時替八歲的弟弟花雄從軍，從而傳達“讓孩子遠離戰爭”這個觀點。他最喜歡的導演是宮崎駿跟周星馳，二者的共同點是“很會植根于一個小人物，通過小人物的悲喜去展現普世的價值觀。”這也是馬刀所堅持的，“每個視頻都最好有價值觀作支撐”。
除了故事本身外，馬刀還在彩蛋上下了不少功夫。以《都什么年代，誰還在用傳統方式射日》為例，彩蛋的內容既為故事劃上了一個較為圓滿的句號，同時也縫合了烏鴉喝水的典故，做到了老梗新用。而在其他視頻里，彩蛋要么為故事的后續發展埋下伏筆，要么是同一世界觀里其他人物故事的預告。
通過巧妙的彩蛋設計，既吊足粉絲胃口，也讓情節反轉成為一大看點，從而中和情緒、增強辨識度，這是馬刀設計彩蛋的初衷。他希望粉絲都能知道，馬刀刻森的視頻感謝觀看后不著急退。
以上都是馬刀在創作中逐漸摸索出來的方法論。但一開始他只是有個模糊的想法，要充分利用民間傳說跟經典影視劇資源，通過動畫來講故事。第三個視頻《大郎！還不拿出你的真本事！》就是馬刀改編傳統故事的首個作品。
當時他在評論區留言：這個系列的原創動畫一定會被更多人看到！立帖為證。事實上這個視頻的播放量也很快就破百萬，而當時他的粉絲才一千多。以至于有人評論：啊這，不對吧，這是一千粉UP整的活？
03
跟粉絲的雙向奔赴
作為新人UP主，第三個視頻播放量就破百萬的成績讓馬刀堅信改編故事這條道路是可行的。但這條道路也并不平坦，首個爆款視頻誕生后，馬刀趁熱打鐵，很快推出了《墨菲斯！這樣穿夠特工了吧！》，視頻發布后，臨睡之前馬刀看了一眼播放量，300，一覺醒來，播放量397。用他的話來說，“終身難忘”。
在當時，馬刀“對創作還沒有那么清晰的概念，也沒有一個比較系統的總結，那個時候的想法就是以傳播為主，所以看的維度其實也就是播放量這一塊”。慘淡的播放量讓馬刀感覺“剛剛激昂起來的斗志又被澆滅”。更重要的是，從百萬播放量跌落到上百播放量，“驗證了你前面那期的成功只是一個巧合，甚至可能是曇花一現的狀態”。
馬刀承認自己過去是一個情緒管理很差的人，“容易抑郁”。但自從大學期間做連載漫畫開始，他就走上了“練級之路”，心態也逐漸成熟起來，這讓他擺脫了播放量對自己的不利影響，很快就投入到后續視頻的創作中。隨著視頻風格跟調性的確立，粉絲開始開始爆發性增長。
不管是初期的十萬粉還是如今的接近百萬粉，馬刀透露，“我覺得我應該是B站中比較少有的，每一條私信都會回的UP主。有時候粉絲會通過私信跟馬刀展開技術交流，比如某個視頻結尾處的配樂處理有點問題，馬刀覺得粉絲說得有道理，下次在配樂選擇上就會加以考慮。
某次一個粉絲給馬刀發私信，認為某條視頻看下來“太刀”，給人感覺太過悲傷，不理解馬刀一個搞笑UP主為什么要做這樣的內容。馬刀跟這個粉絲解釋，仔細看可以發現，這個故事是一個開放性結局。粉絲后續回復說不好意思，那段時間因為家里出了點事，所以情緒不大好。
傾聽粉絲建議，尊重不同感受讓馬刀跟粉絲形成了“雙向奔赴”，在某條視頻底下有粉絲評論道，“喜歡你的風格不一定要喜歡你的每一個視頻”，馬刀回復，“一點沒錯”。這種寬容而開放的態度讓馬刀能夠堅持自己，做一些可能“褒貶不一”的內容，粉絲也充分報以理解，“創作類型UP本身就辛苦了，文案，繪畫，動畫制作等工作都很耗時間，做自己都想做的內容才能有創作的動力，支持老馬按照自己的想法多方面嘗試”。
做自己想做的內容是馬刀成為UP主的初衷，粉絲帶來的正反饋也讓他逐漸自信了起來。過去馬刀經常逛設計網站，“發現哇這個人真的好強，就我怎么樣都畫不到他那個水平，然后就會自卑”。現在馬刀開始覺得，“自己好像可以爬山了”。
這座山，指的就是國漫。在馬刀看來，身體力行推動國漫發展是每一個中國動漫人的宿命。他欣賞的動漫人是刺客伍六七的導演何小瘋，“整個動畫項目經歷重重困難走到今天，既有天賦也有堅持，很可貴。畫風獨特，配音本土化，劇情節奏緊湊，在講好故事這塊做得很好”。
△圖片來源：馬刀刻森
他還欣賞動畫《中國奇譚》，原因是“讓傳統文化重新進入大家的視野并引起討論”，這點跟他的創作觀不謀而合，“故事是中國傳統文化的載體，你只要把故事講好，傳統文化它就可以得到一定的推動。”而動畫，是馬刀最擅長的領域，他希望能借助動畫傳播傳統文化，而傳統文化，在他看來，也可以成為促進國漫發展的關鍵元素。
就像馬刀說的那樣，“國產動畫在主題上面，或者內容上面，它的故事題材不可能永遠是西游記，還有很多值得開發的IP，比如說像聊齋，甚至是古詩，就你每一個古詩，其實都可以做一個故事。”扎根本土，做有意思的動畫，這就是馬刀刻森。
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