?聽說，大半個中國都在偶遇「白象泡面工廠」？
作為一名合格的營銷人，每隔一段時間都會被出圈的廣告刷個屏。
不過，被同一個品牌連刷好幾次屏還是讓小編挺意外的
——說的就是這段時間，大半個中國都在偶遇的白象泡面工廠！
「白象泡面工廠」沉浸式主題店·鄭州站
小編第一次刷到網友的打卡帖時，「白象泡面工廠」還在鄭州。隨著影響力在網上持續發酵，一查才知道，在4個多月的時間里，它已經陸續登陸了長沙、成都、杭州、廣州、南昌、武漢、重慶等一眾城市，頗有“空降全國”的豪橫架勢。
「白象泡面工廠」沉浸式主題店·重慶站
「白象泡面工廠」沉浸式主題店·廣州站
「白象泡面工廠」沉浸式主題店·南昌站
扒得再仔細點會發現，這些線下主題店不僅吸引了“泡面愛好者們”大排長龍：
還被異地網友點名@，希望白象泡面工廠火速開到自己的家鄉，也讓自己體驗一把“泡面自由”的快樂：
都說“流水的美食，鐵打的泡面”，白象用產品拿捏住年輕人的味蕾也就算了，怎么開個主題店也能成為年輕人逃不脫、躲不過的真香定律？
直到小編了解完整個打卡流程，才發現，白象是在玩一種很新的“沉浸式”營銷。
先是在“進廠前”，2米高的“巨型泡面桶”拉滿了吃泡面的儀式感，隨便一拍都是高出片率的存在。
緊接著，“風淋洗消間”、“造面長廊”、“湯好喝熬制間”、“白象歷史館”等環節，讓大家對泡面標準化、精細化的生產過程有了直觀認知。
最關鍵也最沉浸式的是，白象泡面工廠在“涂鴉流水線”和“成品制作間”環節，給大家提供了一個DIY自己專屬泡面的機會。
不管是在泡面桶上涂畫出自己喜歡的圖案，還是隨意挑選調料包，都真真切切帶大家感受了一回“做泡面”的快樂。
值得一提的是，除了可以近距離參與泡面制作過程，現場打卡的用戶還有機會獲得小白象玩偶、泡面發夾、潮流口罩、帆布袋等文創周邊。
既能親身參與產品制作過程，又能定制自己的專屬泡面、還能get紀念品、打卡照的趣味體驗。不得不說，「白象泡面工廠」沉浸式主題店是懂“成年人不做選擇，好吃、好玩、好看全都要”的打卡心思的。
當然了，隨著一張張“打卡照”、一條條探店Vlog在微博、抖音、小紅書等社交平臺發布，更多年輕人的注意力被“白象泡面工廠”所吸引，網友們的聲聲“應援”也成了這場營銷的一大看點：
比如，面對泡面調料包的“自助”搭配，有網友就在線玩梗，表示“終于吃到了圖文相符的泡面了”。
也有人被展示的咸蛋黃和臭豆腐口味火雞面“秀了一臉”，表示“白象真的把泡面卷出新高度了”。
現場拿到“進廠實習證”周邊的網友，也發帖互動，凡爾賽提問“27歲入職白象方便面工廠算成功嗎”，狠狠拉了一波仇恨（羨慕）：
“進廠?！卑l展到這兒還不算完結，還真有網友直接跑到官博評論區“在線求職”，為實現自己的“泡面自由”而毛遂自薦：
就算沒能去到現場，也擋不住“資深吃貨”對白象泡面的“深刻印象”，有為白象高湯打call的：
也有借評論區“安利”自己鐘愛口味的：
還直呼“我們都是泡面的代言人”：
還有的隔著屏幕，已經對白象品質心生信賴：
甚至帶入情懷，自動回憶起了“同一個世界，同一段吃白象泡面的青春時光”：
不管是線上圍觀還是線下打卡，這一整套流程可謂是讓人從根源上過足了泡面癮。
也看得出來，趣味背后，白象在線下打造「白象泡面工廠」沉浸式主題店的目的，更多是想借差異化的體驗設計，用年輕人更易感知、樂于接受的方式與大眾進行互動。
對用戶來說，當“國貨之光”的親和力和“沉浸式玩法”的創新力碰撞在一起，大家對品牌文化的認知更為清晰，鮮明有趣的年輕化品牌形象也就此樹立。
對品牌而言，這種融入到不同城市生活場景的線下活動，也讓白象走出固有的用戶群體，被更多的人認識，并直觀地傳達了白象品牌煥新與年輕化的信息。
就像開頭提到的，一次被刷到，可能是巧合，當「白象泡面工廠」總能在年輕人的社交平臺引發熱議，也證明了白象在“懂年輕人”方面的實力。
根據官博的預告，“會玩”的白象后續還將把「白象泡面工廠」沉浸式主題店空降到濟南、西安等更多城市，還沒機會打卡的泡面黨們可以狠狠期待一波了～
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