?聽(tīng)說(shuō)，大半個(gè)中國(guó)都在偶遇「白象泡面工廠」？
作為一名合格的營(yíng)銷人，每隔一段時(shí)間都會(huì)被出圈的廣告刷個(gè)屏。
不過(guò)，被同一個(gè)品牌連刷好幾次屏還是讓小編挺意外的
——說(shuō)的就是這段時(shí)間，大半個(gè)中國(guó)都在偶遇的白象泡面工廠！
「白象泡面工廠」沉浸式主題店·鄭州站
小編第一次刷到網(wǎng)友的打卡帖時(shí)，「白象泡面工廠」還在鄭州。隨著影響力在網(wǎng)上持續(xù)發(fā)酵，一查才知道，在4個(gè)多月的時(shí)間里，它已經(jīng)陸續(xù)登陸了長(zhǎng)沙、成都、杭州、廣州、南昌、武漢、重慶等一眾城市，頗有“空降全國(guó)”的豪橫架勢(shì)。
「白象泡面工廠」沉浸式主題店·重慶站
「白象泡面工廠」沉浸式主題店·廣州站
「白象泡面工廠」沉浸式主題店·南昌站
扒得再仔細(xì)點(diǎn)會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些線下主題店不僅吸引了“泡面愛(ài)好者們”大排長(zhǎng)龍：
還被異地網(wǎng)友點(diǎn)名@，希望白象泡面工廠火速開(kāi)到自己的家鄉(xiāng)，也讓自己體驗(yàn)一把“泡面自由”的快樂(lè)：
都說(shuō)“流水的美食，鐵打的泡面”，白象用產(chǎn)品拿捏住年輕人的味蕾也就算了，怎么開(kāi)個(gè)主題店也能成為年輕人逃不脫、躲不過(guò)的真香定律？
直到小編了解完整個(gè)打卡流程，才發(fā)現(xiàn)，白象是在玩一種很新的“沉浸式”營(yíng)銷。
先是在“進(jìn)廠前”，2米高的“巨型泡面桶”拉滿了吃泡面的儀式感，隨便一拍都是高出片率的存在。
緊接著，“風(fēng)淋洗消間”、“造面長(zhǎng)廊”、“湯好喝熬制間”、“白象歷史館”等環(huán)節(jié)，讓大家對(duì)泡面標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化的生產(chǎn)過(guò)程有了直觀認(rèn)知。
最關(guān)鍵也最沉浸式的是，白象泡面工廠在“涂鴉流水線”和“成品制作間”環(huán)節(jié)，給大家提供了一個(gè)DIY自己專屬泡面的機(jī)會(huì)。
不管是在泡面桶上涂畫(huà)出自己喜歡的圖案，還是隨意挑選調(diào)料包，都真真切切帶大家感受了一回“做泡面”的快樂(lè)。
值得一提的是，除了可以近距離參與泡面制作過(guò)程，現(xiàn)場(chǎng)打卡的用戶還有機(jī)會(huì)獲得小白象玩偶、泡面發(fā)夾、潮流口罩、帆布袋等文創(chuàng)周邊。
既能親身參與產(chǎn)品制作過(guò)程，又能定制自己的專屬泡面、還能get紀(jì)念品、打卡照的趣味體驗(yàn)。不得不說(shuō)，「白象泡面工廠」沉浸式主題店是懂“成年人不做選擇，好吃、好玩、好看全都要”的打卡心思的。
當(dāng)然了，隨著一張張“打卡照”、一條條探店Vlog在微博、抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)發(fā)布，更多年輕人的注意力被“白象泡面工廠”所吸引，網(wǎng)友們的聲聲“應(yīng)援”也成了這場(chǎng)營(yíng)銷的一大看點(diǎn)：
比如，面對(duì)泡面調(diào)料包的“自助”搭配，有網(wǎng)友就在線玩梗，表示“終于吃到了圖文相符的泡面了”。
也有人被展示的咸蛋黃和臭豆腐口味火雞面“秀了一臉”，表示“白象真的把泡面卷出新高度了”。
現(xiàn)場(chǎng)拿到“進(jìn)廠實(shí)習(xí)證”周邊的網(wǎng)友，也發(fā)帖互動(dòng)，凡爾賽提問(wèn)“27歲入職白象方便面工廠算成功嗎”，狠狠拉了一波仇恨（羨慕）：
“進(jìn)廠梗”發(fā)展到這兒還不算完結(jié)，還真有網(wǎng)友直接跑到官博評(píng)論區(qū)“在線求職”，為實(shí)現(xiàn)自己的“泡面自由”而毛遂自薦：
就算沒(méi)能去到現(xiàn)場(chǎng)，也擋不住“資深吃貨”對(duì)白象泡面的“深刻印象”，有為白象高湯打call的：
也有借評(píng)論區(qū)“安利”自己鐘愛(ài)口味的：
還直呼“我們都是泡面的代言人”：
還有的隔著屏幕，已經(jīng)對(duì)白象品質(zhì)心生信賴：
甚至帶入情懷，自動(dòng)回憶起了“同一個(gè)世界，同一段吃白象泡面的青春時(shí)光”：
不管是線上圍觀還是線下打卡，這一整套流程可謂是讓人從根源上過(guò)足了泡面癮。
也看得出來(lái)，趣味背后，白象在線下打造「白象泡面工廠」沉浸式主題店的目的，更多是想借差異化的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，用年輕人更易感知、樂(lè)于接受的方式與大眾進(jìn)行互動(dòng)。
對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，當(dāng)“國(guó)貨之光”的親和力和“沉浸式玩法”的創(chuàng)新力碰撞在一起，大家對(duì)品牌文化的認(rèn)知更為清晰，鮮明有趣的年輕化品牌形象也就此樹(shù)立。
對(duì)品牌而言，這種融入到不同城市生活場(chǎng)景的線下活動(dòng)，也讓白象走出固有的用戶群體，被更多的人認(rèn)識(shí)，并直觀地傳達(dá)了白象品牌煥新與年輕化的信息。
就像開(kāi)頭提到的，一次被刷到，可能是巧合，當(dāng)「白象泡面工廠」總能在年輕人的社交平臺(tái)引發(fā)熱議，也證明了白象在“懂年輕人”方面的實(shí)力。
根據(jù)官博的預(yù)告，“會(huì)玩”的白象后續(xù)還將把「白象泡面工廠」沉浸式主題店空降到濟(jì)南、西安等更多城市，還沒(méi)機(jī)會(huì)打卡的泡面黨們可以狠狠期待一波了～
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