終于有品牌正確且準確地詮釋了“閨蜜”
什么廣告，開頭就三連“疊甲”？
“純屬腦洞，如有巧合，請原諒她”
還在“請原諒她”
做了微妙的停頓
絕了
這是小度旗下科技潮牌添添，為全新產(chǎn)品“添添閨蜜機”拍攝的五段內(nèi)容。畫風清新的神轉(zhuǎn)折廣告，將閨蜜相處的小情緒顯露無疑，讓人意猶未盡，只想讓品牌再整點花活。
真閨蜜，敢臉大：甜蜜合影，閨蜜爭“后”恐“前”，只為讓臉再小一點，添添閨蜜機有27英寸超大屏，比臉大十倍。
真閨蜜，能彎腰：關(guān)鍵時刻，閨蜜總是嘴癮心軟能彎腰，添添閨蜜機的高、低、俯、仰，隨你調(diào)節(jié)。
真閨蜜，會真動：相約外出，閨蜜的嘴巴在堵車，身體還一動不動，添添閨蜜機隨時能動，走哪跟哪。
真閨蜜，看得清：陷入愛情，閨蜜火眼金睛辨渣男，添添閨蜜機采用LG高清大屏，任何角度都看得一清二楚。
真閨蜜，一直在：深夜干飯，分享欲飆升，奪命call卻沒有秒回，添添閨蜜機支持全語音交互，一聲“小度小度”，快速應答，一直都在。
01
一眼看不透的神轉(zhuǎn)折廣告
當越來越多的品牌開始走心，這類有點小幽默的賣點廣告，已經(jīng)好久不見。不過，必須承認的是，引入要真，轉(zhuǎn)折要神，神轉(zhuǎn)折廣告才能在出乎意料間強化消費者對產(chǎn)品的感知和記憶。
故事擷取閨蜜相處的真實片段，情景設(shè)置極具戲劇張力。
從閨蜜相處的小事切入，故事、場景、畫面，在還原女性真實相處的同時，營造了超強的代入感。比如故事5，在本應入眠的23:05，理直氣壯地微信閨蜜“又去哪里了”，這種迫不及待的分享欲和完全不存在的社交距離，以及后續(xù)可能會收獲的頗具時差的聊天對話，太真實了，也難怪不少彈幕說：“像極了我和閨蜜的相處樣子?！?/p>
戲劇性轉(zhuǎn)折，來自產(chǎn)品天生的戲劇性，意料之外又情理之中。
新產(chǎn)品不以賣點命名，而是基于中高端定位、以女性為主的消費群體，以及品牌價值“陪伴”，選擇了更形象、更具話題度的nickname“添添閨蜜機”，產(chǎn)品天生的戲劇性，讓創(chuàng)意自然發(fā)生。在電子產(chǎn)品成為人類新器官的當下，真人陪伴和產(chǎn)品陪伴的新組合，變得合乎情理，也契合著當下年輕人的生活方式。
音樂的編排，也帶來了意外之喜。
開頭選擇了深入人心的《愛情像自由的小鳥》，歌劇《卡門》中的經(jīng)典唱段，唱出了女性的自由奔放和蓬勃生命力。配合產(chǎn)品賣點反復出現(xiàn)的音樂，來自歌劇《弄臣》中的名選段《女人善變》，歌詞唱的是：女人多善變，像風中羽毛，不斷變腔調(diào)，不斷變主意，看上去很可愛，一會兒流眼淚，一會兒微笑，相信她就是傻瓜。
恰到好處的音樂，不僅是對故事情緒的描摹，更成為了一種特別的“旁白”和“內(nèi)心OS”，如果有g(shù)et到，廣告的好笑程度還要翻倍。
02
套路背后的清流
魯迅曾經(jīng)說過，世界上本沒有路，走的人多了，也就成了“套路”（假的）。神轉(zhuǎn)折廣告很多，真正吸引我們關(guān)注的，是套路背后的“清流”——對女性友誼的呈現(xiàn)。
在當下的社交語境中，閨蜜是一個被長期且持續(xù)誤讀的詞匯，“防火防盜防閨蜜”一度甚囂塵上。添添沒有迎合流量玩“塑料姐妹花”的爛梗，而是盡力還原真實的女性互動。品牌對存在且良性的女性友誼進行客觀呈現(xiàn)，贏得了觀眾的好感。
神轉(zhuǎn)折的表現(xiàn)方式，避免了品牌做價值判斷?！段业奶觳排选分员环鉃榻?jīng)典，正是因為書里不美化、也不避諱女性友誼中的的“欲望、嫉妒、控制欲、利己心、寬容和超脫”。品牌在評論區(qū)也鄭重說明，閨蜜無法取代，產(chǎn)品服務生活。那些友誼中的小情緒、小心機、小甜蜜和小謊言，解讀權(quán)也應該回到觀眾手里，相信有所共鳴的女性觀眾們，也會因此與品牌產(chǎn)生特別的聯(lián)系。
關(guān)于視頻的刻板印象和不同解讀
不同性別議題下的友誼思考
反對“閨蜜”污名化
基于平臺屬性，添添延伸出不同的傳播方案：在B站，添添在評論區(qū)發(fā)問，看完你想@誰，引導分享和閨蜜的二三事；在小紅書，添添邀請大家?guī)г掝}#真閨蜜、敢臉大#，曬出自己和閨蜜的大臉合照；在抖音，創(chuàng)意賬號搬運視頻，結(jié)合平臺熱榜“跟閨蜜聊天時的高頻詞匯”，讓廣告贏得更多人共鳴。隨著廣告而來的，是審判欲、還是分享欲，亦或是@閨蜜一起來看看，用戶的熱情參與，完成了廣告的后半段。
敢已讀不回才是真閨蜜
十八年真金不怕火煉
偶爾“嫌棄”又難舍難分
十八年真金不怕火煉
開放話題下，用戶各有腦洞
03
快樂就是終極意義所在
如果你還有印象，在開年之初，我們曾寫過添添智能健身鏡《冬日宅家健身》，一次貓貓隊、汪汪隊立大功的品牌傳播。
如果將兩次傳播結(jié)合起來看，在不拘一格的創(chuàng)意背后，我們愈發(fā)清晰地感受到品牌的人格。
——是生活的藝術(shù)家。添添很擅長用小故事撬動人心，在方寸之間填滿細節(jié)，基于真實的生活場景的差異化的體驗，讓品牌價值可感知。
——是快樂的哲學家。不僅售賣功能消費，更售賣稀有的情緒價值，隨著內(nèi)容體系的持續(xù)豐富，品牌才不會索然無味。
燒腦君往
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）