終于有品牌正確且準(zhǔn)確地詮釋了“閨蜜”
什么廣告，開頭就三連“疊甲”？
“純屬腦洞，如有巧合，請(qǐng)?jiān)徦?/p>
還在“請(qǐng)?jiān)徦?/p>
做了微妙的停頓
絕了
這是小度旗下科技潮牌添添，為全新產(chǎn)品“添添閨蜜機(jī)”拍攝的五段內(nèi)容。畫風(fēng)清新的神轉(zhuǎn)折廣告，將閨蜜相處的小情緒顯露無疑，讓人意猶未盡，只想讓品牌再整點(diǎn)花活。
真閨蜜，敢臉大：甜蜜合影，閨蜜爭(zhēng)“后”恐“前”，只為讓臉再小一點(diǎn)，添添閨蜜機(jī)有27英寸超大屏，比臉大十倍。
真閨蜜，能彎腰：關(guān)鍵時(shí)刻，閨蜜總是嘴癮心軟能彎腰，添添閨蜜機(jī)的高、低、俯、仰，隨你調(diào)節(jié)。
真閨蜜，會(huì)真動(dòng)：相約外出，閨蜜的嘴巴在堵車，身體還一動(dòng)不動(dòng)，添添閨蜜機(jī)隨時(shí)能動(dòng)，走哪跟哪。
真閨蜜，看得清：陷入愛情，閨蜜火眼金睛辨渣男，添添閨蜜機(jī)采用LG高清大屏，任何角度都看得一清二楚。
真閨蜜，一直在：深夜干飯，分享欲飆升，奪命c(diǎn)all卻沒有秒回，添添閨蜜機(jī)支持全語(yǔ)音交互，一聲“小度小度”，快速應(yīng)答，一直都在。
01
一眼看不透的神轉(zhuǎn)折廣告
當(dāng)越來越多的品牌開始走心，這類有點(diǎn)小幽默的賣點(diǎn)廣告，已經(jīng)好久不見。不過，必須承認(rèn)的是，引入要真，轉(zhuǎn)折要神，神轉(zhuǎn)折廣告才能在出乎意料間強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知和記憶。
故事擷取閨蜜相處的真實(shí)片段，情景設(shè)置極具戲劇張力。
從閨蜜相處的小事切入，故事、場(chǎng)景、畫面，在還原女性真實(shí)相處的同時(shí)，營(yíng)造了超強(qiáng)的代入感。比如故事5，在本應(yīng)入眠的23:05，理直氣壯地微信閨蜜“又去哪里了”，這種迫不及待的分享欲和完全不存在的社交距離，以及后續(xù)可能會(huì)收獲的頗具時(shí)差的聊天對(duì)話，太真實(shí)了，也難怪不少?gòu)椖徽f：“像極了我和閨蜜的相處樣子。”
戲劇性轉(zhuǎn)折，來自產(chǎn)品天生的戲劇性，意料之外又情理之中。
新產(chǎn)品不以賣點(diǎn)命名，而是基于中高端定位、以女性為主的消費(fèi)群體，以及品牌價(jià)值“陪伴”，選擇了更形象、更具話題度的nickname“添添閨蜜機(jī)”，產(chǎn)品天生的戲劇性，讓創(chuàng)意自然發(fā)生。在電子產(chǎn)品成為人類新器官的當(dāng)下，真人陪伴和產(chǎn)品陪伴的新組合，變得合乎情理，也契合著當(dāng)下年輕人的生活方式。
音樂的編排，也帶來了意外之喜。
開頭選擇了深入人心的《愛情像自由的小鳥》，歌劇《卡門》中的經(jīng)典唱段，唱出了女性的自由奔放和蓬勃生命力。配合產(chǎn)品賣點(diǎn)反復(fù)出現(xiàn)的音樂，來自歌劇《弄臣》中的名選段《女人善變》，歌詞唱的是：女人多善變，像風(fēng)中羽毛，不斷變腔調(diào)，不斷變主意，看上去很可愛，一會(huì)兒流眼淚，一會(huì)兒微笑，相信她就是傻瓜。
恰到好處的音樂，不僅是對(duì)故事情緒的描摹，更成為了一種特別的“旁白”和“內(nèi)心OS”，如果有g(shù)et到，廣告的好笑程度還要翻倍。
02
套路背后的清流
魯迅曾經(jīng)說過，世界上本沒有路，走的人多了，也就成了“套路”（假的）。神轉(zhuǎn)折廣告很多，真正吸引我們關(guān)注的，是套路背后的“清流”——對(duì)女性友誼的呈現(xiàn)。
在當(dāng)下的社交語(yǔ)境中，閨蜜是一個(gè)被長(zhǎng)期且持續(xù)誤讀的詞匯，“防火防盜防閨蜜”一度甚囂塵上。添添沒有迎合流量玩“塑料姐妹花”的爛梗，而是盡力還原真實(shí)的女性互動(dòng)。品牌對(duì)存在且良性的女性友誼進(jìn)行客觀呈現(xiàn)，贏得了觀眾的好感。
神轉(zhuǎn)折的表現(xiàn)方式，避免了品牌做價(jià)值判斷。《我的天才女友》之所以被封為經(jīng)典，正是因?yàn)闀锊幻阑⒁膊槐苤M女性友誼中的的“欲望、嫉妒、控制欲、利己心、寬容和超脫”。品牌在評(píng)論區(qū)也鄭重說明，閨蜜無法取代，產(chǎn)品服務(wù)生活。那些友誼中的小情緒、小心機(jī)、小甜蜜和小謊言，解讀權(quán)也應(yīng)該回到觀眾手里，相信有所共鳴的女性觀眾們，也會(huì)因此與品牌產(chǎn)生特別的聯(lián)系。
關(guān)于視頻的刻板印象和不同解讀
不同性別議題下的友誼思考
反對(duì)“閨蜜”污名化
基于平臺(tái)屬性，添添延伸出不同的傳播方案：在B站，添添在評(píng)論區(qū)發(fā)問，看完你想@誰(shuí)，引導(dǎo)分享和閨蜜的二三事；在小紅書，添添邀請(qǐng)大家?guī)г掝}#真閨蜜、敢臉大#，曬出自己和閨蜜的大臉合照；在抖音，創(chuàng)意賬號(hào)搬運(yùn)視頻，結(jié)合平臺(tái)熱榜“跟閨蜜聊天時(shí)的高頻詞匯”，讓廣告贏得更多人共鳴。隨著廣告而來的，是審判欲、還是分享欲，亦或是@閨蜜一起來看看，用戶的熱情參與，完成了廣告的后半段。
敢已讀不回才是真閨蜜
十八年真金不怕火煉
偶爾“嫌棄”又難舍難分
十八年真金不怕火煉
開放話題下，用戶各有腦洞
03
快樂就是終極意義所在
如果你還有印象，在開年之初，我們?cè)鴮戇^添添智能健身鏡《冬日宅家健身》，一次貓貓隊(duì)、汪汪隊(duì)立大功的品牌傳播。
如果將兩次傳播結(jié)合起來看，在不拘一格的創(chuàng)意背后，我們愈發(fā)清晰地感受到品牌的人格。
——是生活的藝術(shù)家。添添很擅長(zhǎng)用小故事撬動(dòng)人心，在方寸之間填滿細(xì)節(jié)，基于真實(shí)的生活場(chǎng)景的差異化的體驗(yàn)，讓品牌價(jià)值可感知。
——是快樂的哲學(xué)家。不僅售賣功能消費(fèi)，更售賣稀有的情緒價(jià)值，隨著內(nèi)容體系的持續(xù)豐富，品牌才不會(huì)索然無味。
燒腦君往
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