電競+秒充，手機界“卷王”真我的另類路線

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舉報 2023-04-11

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作者丨關鍵幀

編輯丨文八娘

封面圖來源丨realme真我手機微博

2023年開年，realme真我動作不斷。

首款商用量產240W滿級秒充手機正式登陸全球市場，按照真我官方說法，這是其加速頂尖閃充技術的全球普及，再次推動手機行業閃充技術變革。事實上，這種沖擊在2月初已經來過一次。2月9日發布的潮玩電競——真我GT Neo5系列上已經應用了240W。

在外界看來，秒充和電競，成為真我手機在2023年的開年“二踢腳”。

回顧真我的發展史可以發現，其從誕生之日就自帶標簽，如早期強調的“性價比”，以及一直強調的秒充。到了今年，真我更是將秒充這一標簽做到了極致：80秒充電20%。

由此，真我成為新晉“手機界卷王”。

國產智能手機的“卷”當然不限于此。從早期的攝像頭、屏幕，到現在的芯片、供應鏈、操作系統等。到了今年3月，一加手機開始卷向手機后蓋，榮耀開始卷萬寶龍“輕奢”款，似乎廠商們一直沒有停下卷的腳步。

那么，作為OPPO集團的子手機品牌，真我能否靠著快充和電競在花式卷法中，贏得一席之地？

240W真的是卷王天花板嗎？

隨著手機使用頻率提高，續航一直是影響用戶使用體驗的一大痛點，甚至因為隨時可能到來的“電荒”，還催熟了充電寶和移動充電寶市場。各大廠商也曾想過解決之道，比如增加續航，但這勢必需要擴充電池容量，但問題是，一旦這樣做，手機重量也會增加。于是，不能從根本上改變電池的廠商們開始在充電層面尋找突破口。

2014年，OPPO自研推出快充技術“VOOC閃充”，并以“充電5分鐘，通話2小時”的廣告詞火遍全國。也是從這個時候起，快速充電逐漸成為手機廠商們比拼性能的一個重要方向。

經過長達七年的發展，各大廠商在快充方面持續內卷。以剛剛過去的2022年為例，包括OPPO、vivo、小米等在內的國內手機廠商都在持續加碼快充，并將其作為市場差異化競爭的重點。

去年2月，OPPO對外展示了長壽版150W超級閃充和240W超級閃充，其中150W長壽版閃充擁有1600次壽命；240W超級閃充充電效率最高可支持24V/10A，9分鐘左右即可將等效4500Ah電池的手機最高充至100%。7月，vivo旗下iQOO則是率先把快充功率提升至200W。同年10月，小米又將快充功率提升至210W。到了今年2月，真我GT Neo5首先了240W滿級秒充。

△圖片來源：iQOO微博

150W到240W，中間的差別何在？背后的技術研發或許消費者看不懂，但充電更快這件事，卻是可以能直觀感知到。但240W的閃充真是卷王天花板嗎？

就在真我搭建240W超級閃充的新機型發布沒幾天，紅米Redmi也不甘示弱地發布了300W神仙秒充。根據紅米公開信息，其300W有線快充比紅米此前帶來的240W神仙秒充更為強勁——realme可在80秒內將5000mAh從1%充電至20%，并在9:30分鐘內將手機充電至100%。

為驗證其300W閃充的能力，一向喜歡現場跑分的雷軍發布了一組數據：新發布的Redmi Note 12 Pro+配備4100mAh電池，采用300W有線快充技術，可以在43秒內將電量充滿10%，在2分13秒之內將手機電量充至50%，5分鐘完成全部充電。

由此可見，自閃充成為各大廠商比拼的重要緯度后，其就在不斷突破上限，且這種比拼似乎沒有停下腳步的一天。或許很快就有其他廠商推出更大功率、更快充電速度。在沒有盡頭的內卷中，真我的240W也只是其中一個階段而已。

潮玩電競手機，勝算幾何？

除秒充這一賣點，真我還強調了自身的電競屬性。事實上，最近幾年，真我在電競方面的動作非常頻繁。

如去年因為贊助電競綜藝《戰至巔峰》，真我成為第五屆王者榮耀全國大賽首席合伙伙伴。綜藝開播時，楊冪、龔俊、胡夏等明星深入一線KPL俱樂部實訓并展開較量。此后，這部綜藝的多個話題登上微博熱搜榜。真我在此過程中，也與“電競”標簽更為緊密。

真我為何如此看重電競這一細分領域？

近期發布的《2022年中國電子競技產業報告》顯示，2022年我國電競用戶規模約4.88億，我國電競產業收入1445.03億元。毫無疑問，這是一個千億規模的市場。真我想從中尋找到自己的出線機會，也就不難理解了。

真我副總裁徐起曾透露，真我品牌的目標群體對電競偏好度達到近50%，且年齡層大致位于18-25歲，對電競的關注度很高。真我剛剛發布的真我GT Neo5同樣定義為“新一代潮玩電競手機”，由此可見，真我重注電競賽道的決心。

△圖片來源：realme真我手機微博

但真我所看重的電競市場，能讓其挖到寶嗎？

“最近幾年，手機市場持續低迷，所有廠商都在想盡辦法去做差異化，但無非是攝像頭、內存等層面去堆料，更有實力的廠商會延伸至芯片、操作系統。但最有趣的是，每次廠商發布的新品，把品牌logo和外觀設計蓋上，單純看各種參數，很難分辨出來是哪家。”手機發燒友小強吐槽道。

在小強看來，真我這幾年與電競的強捆綁，雖然在消費者心目中種下了電競的種子，但實際上，想借此出線難度太大。“喜歡電競的用戶和普通把手機當手機的用戶有本質差別，他們會因為某個電競選手或是隊友推薦而去購買一款手機。個人對手機的喜愛反而排在后面。”

但他同時也表示，電競手機看起來用戶基礎大，但其實上最不好做。“比起職業玩家，更多年輕人還是會選擇常規手機，畢竟不是4.88億人都把電競當飯吃，更多是淺玩一下，也就沒必要買專門的手機。”

回顧國內電競手機發展過程，真我不是第一家。相較而言，黑鯊是更早布局的“前輩”，但這位前輩似乎也沒有在這個細分領域討到多大好處。

今年1月12日，黑鯊聯合創始人周語周發了一條僅有“早上好”+配圖的微博，但很快，這條看起來歲月靜好的微博即被“討薪”的回復占領：墨鯊在去年12月將手機研發部分幾乎完全裁撤，但大多數被裁員工未按時拿到約定的N+1賠償；有一部分前員工曬出只有2000元補償金。

要知道，從2017年到2019年，黑鯊僅用兩年時間，就在游戲品類中擊敗了紅魔、華碩以及雷蛇等多個廠商，拿到了47%的游戲手機市場份額，到了2020年第一季度，這一數字更是直接超過了70%。

△圖片來源：黑鯊游戲手機微博

但這并不意味著黑鯊擁有更好的生存空間。隨著手機市場的萎縮，“游戲手機”這一細分品類的銷售量收縮不可避免。調研機構鯨參謀數據顯示，2022年1-9月，游戲手機銷量僅為320萬臺，同比下降40%，累計銷售額約為76億元，同比下滑39%。

事實上，這種趨勢早在黑鯊上市的第二年，即2019年已顯露出來。雖然黑鯊一舉拿下了市占第一的好成績，但原本競爭就格外激烈的手機市場注定容不下“小而美的故事”—2020年，魅族即使有120萬臺的銷量，但依然無法避免被收購的命運。

由此，關于“游戲手機真的能活下去”的質疑聲不斷，而這個問題同樣適用于真我——押注電競手機市場，真我的優勢何在？或者說，即使真我成為游戲手機這一品類的市占第一，也并不意味著其擁有更大的市場。

眼下真我必須要想清楚的一件事是：市場盤子持續萎縮的當下，押注更小的游戲手機賽道，是否算得上一步妙棋？

本質是中端機型之戰

把快充和電競作為沖擊中端機型的兩大核心賣點，真我勝算幾何？慢放認為，如前所述，快充屬于持續內卷的部分，還需要面臨外部持續的競爭壓力，而電競屬于小眾需求，且也被“前輩”證明了此路不通。因此，真我想收割更大市場蛋糕的原望恐怕不太容易實現。

而拋開這兩層“包裝”，真我真正要面對的其實是國產智能手機的中端機型之戰。而中端機型一向是各大廠商的兵家必爭之地。畢竟在手機市場低迷的當下，“高端賣不動”后，更具性價比的中端市場正在成為各家發力的重點，因為目標只有一個：穩住市場。

△圖片來源：realme真我手機微博

價格、配置、服務，是消費者選購手機的三因素。但真我在這三個方面的優勢似乎也并不明顯。以價格為例，春節過后，一加、vivo、iQOO等先后發力，將價格進一步下探至3000元以下。一加Ace 2 12+256GB售價為2799元，vivo旗下iQOO Neo7競速版12GB+256GB售價為2799元，而真我GT Neo5 16GB+256GB售價為2999元，售價相對會更高一點。

此外，真我當前最大的煩惱還在于服務。雖然出自OPPO集團，但種種跡象表明，真我或已從OPPO“獨立”出來。與同樣出自OPPO的一加相比，真我走了不一樣的路。

一加并入OPPO后，“三年百億補貼”“一加成為OPPO的線上”“一加可以復用OPPO線下渠道”，使得一加獲得OPPO的線下渠道加持。但真我似乎并沒有享受到這一優待，反而有用戶找到OPPO售后服務時，OPPO門店回復“并不負責”。

如果說曾經“小而美”的一加在OPPO線上線下和現金支持下，有了在國內決戰中端的底氣，那么真我則需要憑一己之力去戰斗。

第三方機構BGD咨詢數據顯示，在2022年中國手機市場2000元到4000元的價位段中，OPPO的份額最高為24.3%，vivo次之為23.9%，榮耀為21.1%，小米為14.2%，其他品牌占比16.5%。

很顯然，與競爭對手相比，真我還沒上”牌桌”。這樣的現實也讓外界進一步看清，真我未來的路并不輕松。

結語

當前，國內中端機型之爭愈演愈烈，競爭早已白熱化。真我所推出的機型以及目前強調的快充和電競兩大賣點，多少有些隔靴搔癢意味。而消費者是實際的，如果品牌不拿出些真才實料，消費者恐怕很難買單。

參考資料：

1.人民郵電報丨真我realme 240W滿級秒充亮相MWC2023

2.電廠丨黑鯊手機崩潰始末：游戲手機消亡史

3.電腦報丨危！曾經大火的這類手機要逐漸消亡

4.壹觀察丨中國手機廠商發起“芯”戰事