12 小時、15 位營養師抖音百萬曝光，專家營銷如何四兩撥千斤

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舉報 2023-04-11

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每年的 2 月 24 日是「世界討厭香菜日」，這是由一些不喜歡香菜的人所創辦的。

在這樣一個有趣而小眾的節日里，dmc 憑借自身的敏銳洞察力、內容與渠道組織能力，集結了一批專家團，策劃了一次關于香菜的話題大討論。最終成功在 12 小時內，通過 15 位專家型 KOL 的觀點輸出，在抖音獲得了破百萬曝光量，實現了流量與熱度的雙收。

節點那么多，為什么選「討厭香菜」？

不少營銷人一定對此深有體會：打開全年的營銷地圖，滿滿當當的營銷節點到底該做哪個不做哪個？如何取舍才能既不曲高和寡又不落于俗套？這本質上考驗的是內容策劃的洞察力。

對此，dmc 有著一套自己的洞察邏輯：

1、預判節點勢能。和「睡眠日」「無煙日」等相比，討厭香菜日雖然是冷門節日，但在過去幾年里，經常登上各社交平臺熱搜。可以說在成為爆款內容的概率上，具有較大的確定性。

2、評估話題勢能。節日雖小眾，但香菜可是國民食物，人群基數極大。喜歡或討厭它的人呈非常明確、極端的兩極化，且雙方都有很強的表達欲。可以說是自帶流量的話題不為過。

3、衡量專家勢能。當大家都在討論香菜時，dmc 以營養師從專業角度輸出科普，為話題做專業性的補充，給到大眾信息增量，以此來形成內容的差異性。同時，多位專家集中發布，增加了平臺推薦出爆款的概率。

基于以上的分析，香菜日內容策劃有條不紊的啟動了。

專家團 VS 香菜日，香菜日話題的出圈路

在香菜日前一天，2 月 23 日，dmc 以 #消滅香菜大作戰 作為話題錨點，邀請 @湯雅歆營養健康 等 5 位營養專家 KOL 率先發布 5 篇關于香菜的抖音視頻，成為話題引子，沉淀話題自然流量基礎；隨后在 2 月 24 日上午 10 點，再次邀請 10 位專家 KOL 發布相關話題引導。

2 月 24 日上午 11 點時，#世界討厭香菜日 話題產生并上升為實時熱點，實時在看人數破 50W，#消滅香菜大作戰 話題播放隨之上漲，并達到 30W 播放量；上午 12 點，由于 @湯雅歆營養健康等專家 KOL 較早發布相關內容，積累了一定的流量勢能，其中 4 條高質量的專家內容被進入了抖音熱點推薦位，實時熱點在看人數破 80W ，運營話題播放破 50W ；直到當天 14 點，由 dmc 策劃發布的兩條專家 KOL 視頻始終位于熱點關聯的前兩位。

最終，當天 #世界討厭香菜日主話題播放量達 600W ，由 dmc 自策劃話題 #消滅香菜大作戰獲得了 100W+ 的播放量，一躍成為當天熱榜話題。

優質內容沉淀 + 平臺流量助推，促成話題 campaign 爆款

香菜日話題 campaign 之所以能夠成為抖音熱榜話題，除了 dmc 對于用戶心理的精準洞察外，營養師們為用戶提供專業科普的內容，也與其它大眾內容拉開差異性，專業內容的補充也為話題上升增加勢能。

此次專家 KOL 話題運營的試水，充分證明了 dmc 的對于熱點話題的內容策劃能力、專家 KOL 的聯動能力以及流量組織能力，并為接下來的專家型KOL話題運營沉淀出了寶貴經驗。

dmc 旗下具備數十位專家型 KOL 資源，專家的類型包含個護、食品、以及母嬰等領域，人數仍在并在持續拉新孵化當中。憑借著對于優質內容的運營力，以及對于平臺流量的敏捷性判斷，dmc 還將繼續在接下來的重要健康場景節點，打造更多具有「共鳴價值」的優質內容，提高有效整合平臺話題流量的能力，幫助健康敏感人群建立健康心智和科學生活方式塑造。

以下附上本次活動的戰報

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