小紅書攜手On昂跑開啟春日運動：不負好春光，帶感盡在這一步
寒冬過去，春天如約而至。從小紅書頻頻出現的健身筆記可以直觀感受到，人們的春日運動情緒也達到了制高點。
比起往年「春日不減肥夏日徒傷悲」的焦慮，如今年輕人運動更多是在享受帶感的自由與快樂，在萬物勃勃生機中，聆聽隨心自由的呼吸，抓住認真生活的瞬間，不斷向前奔跑。當下年輕人在春日輕松積極氛圍的感染下，不再過度追求運動的形式，真正將運動融入人生的每個季節。
這份倡導輕松運動、帶感生活的人生態度，已經在小紅書掀起一股崇尚戶外運動的新潮流。
小紅書洞察到大眾對春天的熱情、對健康生活的熱切期待，于是借力社區熱點，攜手知名瑞士運動品牌On昂跑打造趣味話題#這身夠帶感 活動，以此回應時下社會情緒。眾多不同領域KOL現身打call，聯動更多用戶產出多元化圖文筆記。在小紅書平臺強種草屬性和高濃度分享氛圍的助力下，將活動聲量輻射到不同圈層，幫助品牌軟性種草，成功植入On昂跑「輕盈帶感」的品牌心智。
截止活動收官，「這身夠帶感」活動傳播期間收獲了 8000w+曝光和900w+話題瀏覽量，輻射對運動健康有自我追求的年輕人，幫助品牌強勢占領TA用戶心智。
洞察新時代需求 深入運動生活語境
活力玩法助力品牌出圈
為了帶動更多小紅薯加入活動，小紅書官號@娛樂制造機以#這身夠帶感 話題發起號召，鼓勵當代年輕人秀出帶感運動瞬間。在活力四射的活動氛圍下，大量運動KOL應聲而來，親自上身演繹昂跑新品，迅速在運動區 TA 用戶中出圈，在春日運動節點引發新品討論效應。
在運動博主@不織布是wendy 看來，戶外跑步是與春天的交流方式，不僅能夠放松身體，治愈心情，還能欣賞到這個城市的美景。陽光正好，她身著昂跑經典款 Zero Jacket和performance pants 奔跑在城市之間，享受陽光與汗水帶來的快樂。
對健身博主@布魯斯FreeSoul 來說，最愜意享受春日的方式，是行走于自由間，堅定奔赴所熱愛之事。每當他穿著昂跑的產品運動，都能在衣服的每一處設計上感受到品牌對細節的把控。這份對細節的把握，讓他能夠更自由更帶感地為熱愛的事業奔跑。
對潮流博主@StellaSSj 而言，這個春天最大的收獲就是把跑步變為日常。在春天的暖風里，跑起來會渾身充血冒熱氣的感覺令她十分享受。昂跑新品的低保和色調，剛好滿足了她對運動裝備時尚度的要求，能以更昂揚的心情和更帶感的狀態去運動。
場景化的圖文筆記種草了大批小紅薯，有的感嘆其色系的時尚感，有的認可產品設計的科技感，還有的此前飽受運動裝備選擇的困擾，看完筆記后便躍躍欲試。在各路達人的鋪墊下，品牌On昂跑新品「無感更帶感」的概念被廣泛傳播。
在小紅書官方、昂跑品牌、KOL的三方帶領下，站內用戶踴躍參與活動，在話題頁中真誠分享自己在運動中的每個帶感瞬間，建立起品牌與用戶的高質量的情感溝通，從選擇運動裝備到運動體驗，從跳出運動瓶頸期的經驗到科學運動小技巧，豐富的運動生活筆記在小紅薯們的熱情分享與創作中，源源不斷地聚集而來，并產出多篇優質爆文，組成了一個豐富多元、活躍朝氣的運動生活陣地，搭建起品牌與消費者之間的對話橋梁。
站內話題激活
促進內容沉淀
本次活動通過將春日運動的具象場景與產品相結合，進一步強化產品記憶點，助力昂跑精準觸達目標人群。借助用戶群體的積極參與互動激發熱度發酵，推動品牌話題內容擴散，提升用戶對品牌的好感度。同時，#這身夠帶感 話題活動頁內的優質筆記，也將沉淀為品牌在小紅書社區的無形資產，是品牌與用戶之間的長久敘事空間，自然而然形成品牌種草力。
作為年輕人潮流生活的陣地，小紅書借助對用戶及生活趨勢的洞察，通過建立真實消費場景，并充分運用自身優質的內容潛力，在短時間內形成傳播沖擊力，有效賦能品牌內容裂變，最終達成品牌心智占領，實現營銷破圈。
春天已經來臨，是時候重拾健康生活，收獲運動所帶來的力量。希望每個小紅薯都能在這個春天，來一場酣暢淋漓的運動，在自在舒適中感受季節帶來的明媚與朝氣，領略自然萬物的詩意浪漫與詩意。帶感的不止是運動服，還有每一個認真生活的帶感人生。
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