誰才是真正的風(fēng)口大師？
1
說一個熱知識。
可樂和炸雞漢堡，本來并無太大關(guān)系。
隨著百事意識到年輕人吃起炸雞漢堡時需要飲料來解膩，于是開始與快餐店合作，這個搭配，自此流傳了下去。
這其實(shí)是個很好的例子。
我們經(jīng)常討論一個品牌怎么樣才能活得久，像百事就用行動實(shí)踐了一個簡單的道理——就跟年輕人交朋友，做他們喜歡的事兒就行。
而回顧百事的歷史，也確實(shí)是這么做的。
當(dāng)年年輕人喜歡邁克爾·杰克遜，就請他代言；
后來年輕人喜歡球星，就推出球星罐；
再后來年輕人開始互聯(lián)網(wǎng)沖浪，它就幫助你在社交網(wǎng)路上社交；
到現(xiàn)在年輕人熱衷探索元宇宙了，它就上線了首個元宇宙沉浸式數(shù)字體驗(yàn)空間，和年輕人一起探索未知新世界。
交，使勁交，從音樂交到體育，從過去交到現(xiàn)在，從現(xiàn)實(shí)交到虛擬，不僅多元，而且立體。
所以每個時代的潮流文化風(fēng)口，百事都踩得很準(zhǔn)。
這是一個卷到炸的時間，但凡猜不準(zhǔn)，不會有第二次機(jī)會的。
2
什么是潮流文化?
這是一種概念，一種模因，一種只能意會卻又說不出口的思緒波動。
是你再回顧一個時代，電光火石間想起的那些最精彩的剪影。
是去小賣部買零食時，冰箱上貼的百事明星圖案；
是電視里周杰倫亂殺的帶有百事logo的各種音樂榜單；
是電視里千里走單騎的梅西、德羅巴，和貨架上他們的百事可樂球星罐；
是橫空出世的元宇宙，和組團(tuán)出道的虛擬偶像們。
潮流文化隨著時代更迭。
百事，從未錯過。
3
很多品牌也想成為潮流文化的一部分，也想跟年輕人交朋友。
這事很棒，但也很虛。
就好像我問你如何長壽，你告訴我只需要保持呼吸一百八十年就好。
你說的很對，下次別說了。
我搞了文化，我同行它搞火化，我弄潮流，同行弄我現(xiàn)金流，我踩風(fēng)口，同行踩我檔口。
最后潮流是有了，文化也有了，風(fēng)口有了，啥都有了，就我沒了。
那就很尷尬了。
所以能看到不少品牌跟年輕人交朋友了，但不多，充滿了一股羊毛出在羊身上的狡黠。
我不是交朋友了嗎，你們怎么不為我們友情續(xù)費(fèi)啊，快買啊，快買啊。
買啊他喵的買啊。
如果這么想，就是沒悟透。
你說愛年輕人，愛可不是索求，而是不求回報。
年輕人為什么會喜歡一種產(chǎn)品？
是喜歡產(chǎn)品背后的精神，代表的一種理想生活方式。
從來不是品牌做了什么，年輕人就該喜歡，而是年輕人喜歡什么，品牌就該做什么。
正因?yàn)槟贻p人有了本源的熱愛，才會誕生出無限創(chuàng)造力，把自己向夢想的方向推進(jìn)，才會創(chuàng)新出一代代的潮流文化。
在這個過程中，品牌的目的性和需求感越弱，違和感才會越弱，會更有機(jī)會跟著年輕人乘上潮流文化的順風(fēng)車。
你喝過的百事，不珍貴。
把MP3耳機(jī)藏在校服袖子里，在課堂上偷偷聽歌的時間才珍貴。
提著球鞋，拿著球星罐，打算去球場搶位置的時刻才珍貴。
拿起話筒，夢想著成為巨星的時刻最珍貴。
百事能做到是，陪著年輕人熱愛，探索，創(chuàng)造，不喧賓奪主。
年輕人喜歡音樂體育和社交，百事就贊助一場場巨星演出，贊助一場場球星MV，做好自己年輕人夢想渠道的身份，給年輕人自由實(shí)現(xiàn)夢想的選擇權(quán)，這就夠了。
這一代的潮流文化，自有這一代的年輕人去創(chuàng)造。
4
如今，百事探索元宇宙，還是在做一如既往做的事。
數(shù)字化時代，年輕人對現(xiàn)實(shí)世界的注意力逐漸減弱，對虛擬世界的注意力逐漸增強(qiáng)，更需要一個渠道作為情感錨點(diǎn)，脫實(shí)就虛，去交流，交友。
元宇宙就是答案。
元宇宙八大要素，身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、文明、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，這些要素，正好是圍繞著年輕人的需求猛攻。
虛實(shí)之間，有莫大的自由。
你說尊重年輕人，想要跟年輕人交朋友，現(xiàn)在正好，V個元宇宙，看看實(shí)力。
對百事來說，此事求之不得。
這次帶來的元宇宙沉浸式數(shù)字體驗(yàn)空間，是一次渠道的自我革新，正好可以借此更好地觸達(dá)年輕人，更快速地迭代百事形象，縮短雙方的溝通周期，品牌文化也能夠用最快捷有效的方式傳播出去。
百事粉們需要的是什么？
不僅僅是物質(zhì)價值，更需要認(rèn)同感，需要情感寄托。
百事元宇宙正好通過獨(dú)有的沉浸式體驗(yàn)，以及未來逐漸豐富的數(shù)字藏品和元宇宙生態(tài)，為他們提供豐沛的情緒價值和精神價值。
現(xiàn)實(shí)宇宙或許會下頭，但元宇宙可以讓你上頭。
元宇宙追求開放和永續(xù)。
百事就通過元宇宙，也在實(shí)現(xiàn)品牌自身的開放，永續(xù)。
對年輕人來說，年輕人喜歡偶像，喜歡live秀，因?yàn)樵跓艄忾W爍中的偶像，是我們夢想中的自我。
去年百事全面升級了百事蓋念店，推出了初代百事家族虛擬偶像，打造了國內(nèi)首秀元宇宙LIVE HOUSE，就是走出了第一步。
百事無糖，美年達(dá)，7喜，百事，這些我們熟悉的飲品有了自己的虛擬偶像形象，在潮音夢境里，年輕人可以打投，可以聽音樂，可以跟虛擬偶像一起發(fā)言共創(chuàng)歌詞，也可以跟著虛擬分身的法老和艾福杰尼，探索綠洲、海底和沙漠。
我當(dāng)時就去體驗(yàn)過，沙漠真的很熱辣，百事也一樣。
在百事元宇宙里，關(guān)于“我”的定義，從來不是一個簡單的追隨者。
而到了現(xiàn)在，更擁有了一個全新身份——新一代Team Pepsi，大家都是這個虛擬世界的創(chuàng)世者，都是年輕人，野得很，在這個第三空間的凈土里，做什么都是在做自由自在的自我。
現(xiàn)實(shí)世界鋼鐵叢林的緊湊逼仄，百事元宇宙直接設(shè)計(jì)成了一個360°可翻轉(zhuǎn)、上下左右都可以自由探索的空間，這里探索到了盡頭，就換個維度去曲徑通幽，二維世界還有引力束縛，這個世界里你可以多維度跳轉(zhuǎn)。
在這個無界無垠不設(shè)限的世界里，玩法很多，快樂就能有很多。
坐上飛船飆飆車，累了就去跟路人碰杯，干掉一罐可樂，了解怎么與藍(lán)同行做做環(huán)保，或者可以直接去百事音樂現(xiàn)場里跳跳舞，蹦蹦迪，點(diǎn)點(diǎn)屏幕上掉落的百事無糖，可以隨機(jī)抽獎助一波興，而做多了各種互動，攢著積分，還能抽抽福利。
而你對元宇宙的熱愛與幻想，正是推動著它向新的方向迭代出新的動力，隨著未來場景逐漸豐富，元宇宙也在年輕人共創(chuàng)的過程中被賦予生命，逐漸成長，未來長成一片為年輕人源源不斷反哺能量的新世界。
不久后，還有一個“共創(chuàng)館”將登陸百事元宇宙，NFT、跨界聯(lián)名、虛擬形象自定義，更多精彩，等待發(fā)掘。
除了好玩這種基操外，元宇宙也具備社交屬性。
都說現(xiàn)實(shí)生活中，交朋友難，生活把我逼成了社恐。
而百事元宇宙的虛擬形象都是一個個麥克風(fēng)頭，有些超現(xiàn)實(shí)主義，但就是在明示，咱有心里話就直接隨性開麥敞開來說，都是虛擬世界了，還不簡單點(diǎn)，做個純粹的自我。
能夠接受你最純粹的一面，跟你同頻遨游，在新維度邂逅，那你們就已經(jīng)是朋友。
在這樣一個虛擬世界中，你們越是沒有目的的隨機(jī)亂逛，你的行為越隨機(jī)，越為這個世界該怎么設(shè)計(jì)提供了新謎題。
解答謎題，創(chuàng)造新世界，帶來新謎題，百事元宇宙就在一次次交互中成了多元文化的土壤，隨著元宇宙成長壯大，就誕生了自己的文明，乃至獨(dú)有的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。
這片元宇宙成長，需要時間。
數(shù)字化迭代日新月異，或許未來新的百事粉進(jìn)入了這片前輩們創(chuàng)造出的元宇宙，這里已經(jīng)成了一個全新的狂歡世界，現(xiàn)實(shí)中的一瓶百事可樂，就成了開啟這片文明的尋寶圖和入場券。
你帶著一顆躁動不停歇的赤忱心，百事元宇宙就永遠(yuǎn)等待你發(fā)掘。
當(dāng)一代代年輕人在元宇宙創(chuàng)造世界，就誕生了未來新的潮流文化，潮流文化滾滾向前，跨過長的時間維度過后，再回憶起這個元宇宙初生的時代，精彩的剪影或許就這個元宇宙里的某一刻。
百事與百事元宇宙有關(guān)。
百事又與這個元宇宙無關(guān)。
年輕人唱戲，百事搭臺，年輕人們在元宇宙中演繹了喜怒哀樂，未來創(chuàng)造出無數(shù)的歡喜時刻。
百事一如既往，走回幕后。
5
百事元宇宙，元宇宙中更有百事。
百事是百事元宇宙的說書人。
早期的故事由說書人創(chuàng)造，未來說書人或許不再創(chuàng)造故事，但更多講不完說不盡的故事，還要借助說書人的口。
元宇宙是宏大的世界，在微觀層面上切片，一個個靈感爆發(fā)時誕生的火花，引爆了整個元宇宙的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，這一片虛無的世界，也在發(fā)生著寂靜的爆炸。
潮流文化隨著一代代年輕人誕生，反復(fù)推陳出新，或許元宇宙在未來也會過時，未來會誕生什么更神奇的事物，誰都無法預(yù)料。
但就在年輕人創(chuàng)造的過程中，滾滾洪流不斷向前，涌出了一個個年輕人創(chuàng)造的新世界。
品牌做不到創(chuàng)造潮流文化，但品牌可以做到陪伴，陪伴年輕人長大，一起創(chuàng)造潮流文化。
就像百事，當(dāng)你回憶過去的精彩時刻，百事都在，現(xiàn)在百事還在，確定的是未來的新潮流文化誕生的時刻，百事也會在。
尊重年輕人需求的品牌，自然不會離年輕人太遠(yuǎn)。
等到不再年輕，你不會忘記百事元宇宙陪你那一段段時光，你在百事元宇宙一個個探索時刻的剪影，湊成了你自己的黃金時代。
時代大潮滔滔。
沖得走歲月煙塵，沖不走人間百事。
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