天貓小黑盒與因賽集團(tuán)睿叢咨詢發(fā)布《 2023線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

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舉報(bào) 2023-04-13

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2023 年 3 月 31 日，以“將來進(jìn)新時(shí)”為主題的第五屆「中國(guó)新品消費(fèi)盛典」在上海國(guó)際展覽中心啟幕，因賽集團(tuán)睿叢咨詢作為與天貓小黑盒聯(lián)合發(fā)布《第五屆中國(guó)新品消費(fèi)盛典 2023線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》的合作方，受邀來到現(xiàn)場(chǎng)，與天貓小黑盒共同譜寫“向新”新篇章。

本次盛典還向各品牌方展示了“新品消費(fèi)趨勢(shì)展”，以此來更具象化地讓參與者感受到未來“向新”生活不可或缺的元素。趨勢(shì)展共分為八大場(chǎng)景，分別來自于睿叢從新品需求中提取出??未來新品關(guān)鍵詞：華韻?疆、韌活新身、?靈秩序、純凈?活、家有靈犀、營(yíng)圈造境、?善?新、虛實(shí)兩棲。這八大關(guān)鍵詞代表了新品研發(fā)、內(nèi)容、體驗(yàn)等???向，并形成了與品牌?起洞?未來新品戰(zhàn)略機(jī)會(huì)的基石。

本年度睿叢咨詢與天貓小黑盒再次牽手，聯(lián)合發(fā)布了《第五屆中國(guó)新品消費(fèi)盛典 2023線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。將“新品”放置在宏觀社會(huì)環(huán)境和更長(zhǎng)的時(shí)間脈絡(luò)中，來重新審視新品對(duì)社會(huì)發(fā)展、消費(fèi)生活和行業(yè)前行的價(jià)值，并從中看到：無論對(duì)行業(yè)、企業(yè)還是個(gè)人，惟有向新，才是以不變應(yīng)萬變的發(fā)展之道。

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《第五屆中國(guó)新品消費(fèi)盛典 2023線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》三大核心內(nèi)容概覽：

1、消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展新格局的七?推動(dòng)?

在一個(gè)前所未有的漫長(zhǎng)寒冬之后，2023年的春天如期而至。盡管歷經(jīng)迷茫波折，各行各業(yè)依然懷揣著未來向好的希望再度出發(fā)。

對(duì)整個(gè)社會(huì)和行業(yè)而言，2023年都是一個(gè)特殊的年份。消費(fèi)市場(chǎng)正站在下一個(gè)發(fā)展高峰的起點(diǎn)，而全行業(yè)乃至全社會(huì)，不僅尋求復(fù)蘇與擴(kuò)容，并且開始思考和謀求全新的方向、方法和目標(biāo)。

2、2023年未來新品關(guān)鍵詞

站在下?個(gè)發(fā)展新?峰的起點(diǎn)，品牌對(duì)下?步?向的判斷和抉擇?關(guān)重要。

今天，消費(fèi)者對(duì)新品的需求已超越個(gè)??活層?，這意味著意義感的豐富、聯(lián)結(jié)?絡(luò)的深化以及未來想象的可能。

我們從新品需求中提取出的??未來新品關(guān)鍵詞，代表了新品研發(fā)、內(nèi)容、體驗(yàn)等???向，與品牌?起洞?未來新品戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。

3、小黑盒消費(fèi)人群

天貓??盒集中了?群有鮮明特質(zhì)的新品消費(fèi)者：TA們探索欲強(qiáng)，消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)豐富，重視?活品質(zhì)和新品功能基礎(chǔ)之上的復(fù)合價(jià)值。懷抱著對(duì)未來的美好預(yù)期，TA們的求新驅(qū)動(dòng)更加鮮明極致，對(duì)周邊?群有?影響?和引領(lǐng)性，對(duì)品牌有?反饋價(jià)值。

??盒新品?群的消費(fèi)特征，很?程度反映了更普遍的消費(fèi)者未來的新品消費(fèi)趨勢(shì)。如何理解并牢牢把握住TA們，決定了品牌是否能夠建?更?久可持續(xù)的新品戰(zhàn)略。

世界的不確定性已經(jīng)成為常態(tài)，消費(fèi)市場(chǎng)也將一直風(fēng)起云涌。市場(chǎng)、行業(yè)和品牌將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)處于打破既有模式、重新建立規(guī)則的狀態(tài)中。在經(jīng)歷震蕩、勉力重建的當(dāng)下，唯有對(duì)信念和希望的篤定和堅(jiān)守，是應(yīng)對(duì)無常的永恒制勝之道。

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