品牌研報 | 100+行業Q1營銷縮減，品牌排名大規模洗牌
據時趣洞察引擎數據顯示，同比去年Q1，今年200多個行業的內容大盤縮減了近26%，我們針對十大熱門行業做了分析，發現寵物飲食、嬰幼兒奶粉及汽車等行業在逆勢飆熱。更多行業的品牌排名及詳細數據，您可登錄時趣洞察引擎官網自助查看。
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Q1內容大盤縮減
寵物、奶粉、汽車逆勢飆熱
2023年開年，市場有點冷。據時趣洞察引擎數據顯示，第一季度200多個行業的內容總量同比去年減少了近26%。其中，100多個行業的內容量比去年同期更少了，占半數以上。
同時我們也發現，體育用品、戶外裝備、戶外服飾、預制菜、升降桌椅、甜品西點、電動車、摩托車等細分行業逆勢上揚，內容量同比增長了1~7倍。
今天，我們主要分析十個主流熱門行業。根據這些行業的Q1品牌熱榜可以看出，寵物飲食、嬰幼兒奶粉、汽車這三個行業的內容量是逆勢增長的。更多行業的品牌熱度榜單，您可登錄時趣洞察引擎官網查看。
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Q1十大行業
品牌熱榜及趨勢分析
我們根據時趣洞察引擎平臺的品牌指數，整理了寵物飲食、嬰幼兒奶粉、汽車、服裝、美妝、家電、飲品、營養保健、零食、乳制品十大行業的Q1品牌熱度榜。
“品牌指數”基于品牌在多個新媒體平臺的內容、美譽度、自媒體傳播、營銷賣點、用戶自傳播和互動等維度的行業表現綜合計算。更多行業的品牌熱榜，您可登錄時趣洞察引擎官網https://i.social-touch.com查看。
1. 寵物飲食熱榜洞察
今年Q1，寵物飲食品牌指數普遍飆升，較去年大有翻倍之勢，麥富迪達到99.29。從今年TOP10榜單可以看出，大批新品牌躋身今年熱榜，行業洗牌較快，競爭激烈。
2. 嬰幼兒奶粉熱榜洞察
今年Q1，奶粉行業品牌逆勢擴大營銷攻勢，前10名品牌指數較去年同期都有提升。其中，君樂寶奶粉遙遙領先，品牌指數達到96.1%，其旗下新品牌優萃也飆升44名。
3. 汽車熱榜洞察
今年Q1，汽車品牌熱度全面飆升，寶馬達到98.97。從TOP10熱榜來看，大眾、本田等高性價品牌熱度躥升，除此以外，行業競爭格局較穩定，前10名變動不太大。
4. 服飾熱榜洞察
跟去年TOP10品牌對比來看，眾品牌熱度變化不大，但是品牌洗牌比較徹底，去年進榜的前十名里，今年只留了倆。UR、蕉下兩個新銳潮流品牌突圍躋身前三，拉夏貝爾、Ubras也躥升較多。
5. 美妝熱榜洞察
今年Q1，頭部美妝品牌營銷縮緊，并且大洗牌！國貨美妝品牌花西子退出前10，新國貨品牌芙清、敷爾佳頂上。國際大牌雅詩蘭黛、歐萊雅從一二名跌至八九名，泰國品牌Mistine沖進前五名。
6. 家電熱榜洞察
今年Q1，DysonHair上升53個名次排在第一，烘焙電器品牌海氏躥升41名躋身榜單。TOP10品牌中，其它老牌家電品牌排名相對穩定，較去年Q1，家電品牌整體熱度微降。
7. 飲品熱榜洞察
跟去年Q1相比，飲料品牌整體營銷收緊，品牌指數普遍降低。康師傅冰紅茶躥升46個名次拿到今年熱度榜首，元氣森林從第一名跌落第九名，功能性飲料紅牛進榜，奶茶和蘋果醋品牌香飄飄跟天地壹號退榜。
8. 零食熱榜洞察
跟飲料品牌一樣，零食賽道營銷也在收緊，TOP10品牌的品牌指數較去年普遍降低。奧利奧打敗溜溜梅成為TOP1熱度品牌，兩個巧克力品牌費列羅和德芙出榜，周黑鴨、衛龍進榜，今年都愛咸不愛甜了？
9. 營養保健熱榜洞察
從TOP10榜單來看，營養保健品牌排名較去年齊齊走高。Swisse連續兩年位居第一，益生菌品牌lifespace晉升第二名。去年位列第二名的燕窩品牌燕之屋退出前10，其競品小仙燉進榜。
10. 乳制品熱榜洞察
今年Q1，乳企兩巨頭伊利和蒙牛依然位列一二名，除伊利外，大多數品牌營銷收緊。優益C和新養道飆升較快，分別爬升了45和31個名次，補充益生菌和解決乳糖不耐受的功能似乎更受歡迎。
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逆勢飆熱
這些品牌做對了什么？
今年Q1，品牌影響力指數及排名上升較快的品牌，有君樂寶奶粉、優萃（君樂寶旗下）、DysonHair、康師傅冰紅茶、Ubras等品牌。我們以“她經濟”下兩個爆火的細分品類品牌Ubras跟DysonHair為例，同樣是找虞書欣代言，來看他們各是怎樣跟年輕女性用戶溝通的。
1. Ubras：提供身心軟支撐，關愛女性
今年Q1，Ubras熱度飆升22名，從內衣、防曬衣等細分品類做起，躋身服裝服飾大類的第7名，Ubras是怎樣做到的？
從時趣洞察引擎上Ubras的營銷日歷可以看到，1月份，品牌官宣虞書欣為代言人，在新年節點跟代言人發起#我們為什么要穿紅#熱門戰役，曝光量近4億，戰役指數達到976.8，好感指數、原生內容占比都遠超行業均值。
時趣洞察引擎-戰役測評
二月，Ubras以產品功能為核心，推出#ubras軟支撐不硬撐#、#ubras讓身體先自由#兩個爆款話題戰役。三月，品牌進一步推出夏季內衣和防曬衣新品，發起#果凍條內衣#、#ubras小涼風#、#2023重啟自由的夏天#等戰役，從獨具特色的創意產品名字到女性自由理念，都在傳達清新舒適的自由感。
時趣洞察引擎-品牌營銷日歷
今年2月，品牌全新升級推出宣傳片《讓身體自由》及同名Slogan，這跟很多運動、服飾品牌不謀而合，印證了今年大眾對自由、舒適的強烈訴求。
時趣洞察引擎-創意情報局
2. DysonHair：春日重推造型神器，美麗奪冠
DysonHair是英國品牌戴森旗下的美發家電品牌。據時趣洞察引擎數據顯示，今年Q1，DysonHair不僅品牌指數位列家電行業第一，內容數、內容數SOV、互動量、好感度等核心指標都遠超行業均值。
時趣洞察引擎-品牌測評
數據顯示，品牌核心受眾是年輕新潮又有購買力的90后女性，怎樣跟他們對話撩起互動和參與？
今年3月1日，品牌在微博官宣虞書欣為戴森頭發科技品類大使，同期發起#虞書欣的發型秘密#話題戰役，由代言人示范新款多功能美發棒，幫女生們在春季里美美得“輕松掌握每日造型”。虞書欣作為頭部KOL，為品牌帶來超過30%的傳播貢獻率。
品牌Q1重推小紅書，KOL發文數占比超過50%，微博占30%左右，抖音占20%左右。小紅書從給媽媽送禮物、出差旅游等場景種草，在線下門店用產品做虞書欣同款造型抽獎送親筆簽名照；抖音主要通過測評好物推薦跟做造型來宣推產品。
時趣洞察引擎-品牌營銷日歷
戴森被稱為“家電屆的蘋果”，如今已成為高端酒店、溫泉場所的標配。從Q1用戶評價可以看出，大眾對產品的正向評價超過91%，包括吹風機好用、風力大、噪音小等。
時趣洞察引擎-用戶評價
總結
今年Q1雖然有點冷，但我們通過數據也捕捉到一些有價值的新趨勢，比如一波細分品類、功能性品牌異軍突起。時趣洞察引擎將持續提供全網數據大盤下的品牌熱度趨勢及頂尖營銷打法，您可訪問時趣洞察引擎?官網探索更多營銷數據洞察。
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