玩轉多渠道母嬰營銷，安兒樂品牌煥新大升級!
隨著時代發(fā)展，消費者對母嬰產(chǎn)品的要求逐日提升，入局賽道品牌也越來越多。安兒樂作為中國最早的紙尿褲制造者之一，在競爭激烈的紙尿褲行業(yè)這片紅海，進行了精準的消費者洞察，成功發(fā)布全新品類“運動型紙尿褲”。 2022年，意合眾創(chuàng)幫助品牌運用傳播玩法多渠道鋪設，在占據(jù)消費者品牌心智的同時攜手品牌完成了一場煥新升級。
Part one 多維度強勢曝光，搶占話題C位
寶寶的每個動作都牽動著媽媽的心，他們在翻身、蹬腿、學步、跑跳中成長。
在0-3歲寶寶的成長發(fā)育關鍵期，擁有一爬當先的秘密裝備，才能兼顧更多需求，更好解決寶媽在紙尿褲上的選擇難題。于是專注于產(chǎn)品本身“一不怕悶、二不怕勒、三不怕漏”的功能點，話題#怎么動 都不怕#直擊育娃痛點，更是品牌對產(chǎn)品力的自信詮釋。
我們希望能基于品牌的初衷，更好的傳播產(chǎn)品硬實力。于是打造了一系列態(tài)度海報，并多渠道投放TVC，通過硬廣引流、軟性話題、產(chǎn)品派樣等全方位覆蓋母垂平臺，全網(wǎng)曝光1億+，這抹充滿活力的“藍紫條“超級符號，我們想讓媽媽們先看見！
Part two攜手奧體&簽約劉璇 品牌國民度再攀新高
從了解到信任，我們延續(xù)既往頂級IP合作經(jīng)驗，聯(lián)動國家級體育IP與世界冠軍劉璇，為品牌新品宣發(fā)打造了雙重背書。
安兒樂成為國家奧林匹克體育中心贊助商，在TOP體育資源背書下，以“運動從寶寶抓起”為合作宗旨，不僅為安兒樂作為國民紙尿褲大品牌打造了「育兒運動專家」的消費者心智，更彰顯了安兒樂品牌的社會責任感，同時官宣了實力派品牌好友——劉璇，幫助品牌，借勢世界冠軍影響力，制造聲量高點。
結合其多重身份，我們?yōu)槠放屏可泶蛟炝?span style="color: rgb(51, 102, 255);">#運動萌娃追星劉璇成功#話題事件，同時在小紅書上劉璇曬出育兒經(jīng)，與消費者溝通放手當媽的秘訣！
憑借這套組合拳，巧妙捆綁產(chǎn)品與場景，牢牢抓住品牌與消費者之間的情感連接?！凹仁菉W運冠軍、體操公主，同時也是二胎寶媽”——擁有雙重身份的劉璇，以貼近育兒場景的方式，成功引發(fā)寶媽們的集體共鳴，對消費者而言，無疑又是一次品牌國民度、產(chǎn)品信任度的重大升級。
Part three 多維度傳播互動 助力品牌價值提升
當然，消費者從認知到?jīng)Q策，離不開社媒傳播上的全面布局。隨著兩波簽約大動作，品牌勢能得以不斷釋放，我們?yōu)槠放茦嬛?nèi)容IP【運動嬰才學院】，形成與消費者長期溝通的陣地，并順勢推出了UGC征集活動。品牌好友劉璇帶頭參與，KOL花式擴散，激勵眾多寶媽用戶分享自己育兒的經(jīng)歷與經(jīng)驗，在小紅書、微博等社交平臺取得了熱烈反響。
為品牌量身打造的權威科普白皮書「寶寶養(yǎng)成指南」，在微博、微信、小紅書等各平臺同步上線。將品牌轉換成參與寶寶成長的陪伴者身份，與消費者建立品牌親密關系。
而后，對用戶們的曬娃圖片進行了二創(chuàng)，手繪海報反哺品牌social陣地，二次傳播和發(fā)酵。
安兒樂運動型紙尿褲#怎么動 都不怕#，希望孩子在不同成長階段釋放運動天性，沿途每一站都能自在成長。整個傳播，從鏈接體育賽事——塑造品牌身份——構建品類標準，用戶和消費者之間也達成了傳播上的完整閉環(huán)，成功解鎖了母嬰品牌升級的新路徑。
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