東娛洞察 | 范思哲官宣李宇春，官宣文案表明立場

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舉報 2023-04-14

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代言人官宣見得多了，但是把“一個中國”原則寫進官宣的你見過嗎？

4月3日，意大利紅血奢侈品品牌范思哲官宣李宇春為其全球品牌代言人，并發布與安妮海瑟薇一同拍攝的廣告大片。加上GUCCI，李宇春目前紅藍雙奢在身，并且都是全球代言人title，屬實是值得豎起一個大拇指的程度了！

然而此次官宣最厲害的是，范思哲在官宣文案中特地強調“尊重中國主權和領土完整，支持一個中國的原則”，并且內外網同時發布，要知道很多外國品牌在政治問題上，一向避重就輕含糊其辭。

范思哲如此操作，實是因為4年前曾卷入的立場風波。2019年，范思哲一款T恤的文字圖案將中國香港與澳門與其他國家并列呈現，遭眾網友不滿。雖然范思哲最終于在官方微博發布道歉信，并下架銷毀所有涉事產品，但這件事也讓范思哲當時的代言人楊冪與其解約，使其品牌形象和發展之路在中國受到重創。
此次將我國國家主權寫進官宣文案中，不少網友大呼“格局大了”“還得是春春”！事實上，這不是春春第一次與范思哲battle此類問題，今年3月，李宇春受邀出席在美國洛杉磯舉辦的范思哲2023年秋冬系列大秀，在出發之前，李宇春特地要求品牌設計一件，明確將香港和澳門所屬國家標注為China的衛衣，品牌方照做了，而春春也穿著這件衛衣從巴黎前往洛杉磯。

官宣后，中國日報和人民文娛均對此次合作進行了評論，評價“李宇春和范思哲的代言合作是積極的、有意義的”，官媒親自下場表揚，對李宇春的代言態度進行了肯定。

我們認為，正如人民文娛評價的那樣：代言雖是一件商業活動，但明星絕不是品牌的門面和工具，更重要的還承擔著傳遞正確價值觀的職責。明星在選擇國外品牌時，要充分做好調研，詳細考察包括品牌政治立場的一切細節；而作為品牌，也應當尊重不同國家和地區的歷史、文化和國情背景，不要在違反民意的邊緣試探。

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