? 在奔赴美好生活的路上，年輕潮人們不斷解鎖更多元的、虛實融合的內容消費體驗。用戶對內容質量與生活審美的要求提升，正反向促進著品牌營銷與商業技術迭代。伴隨著云計算、5G、AI等技術發展，從更高效精準的廣告素材，到遍地開花的數字藏品、虛擬人，再到豐富多彩的元宇宙空間，各大平臺在與機器的較量中，一直在思考人與產品的關系，品牌與用戶鏈接。
元宇宙+營銷，等于什么？是比誰的虛擬人做的更寫實？誰發行的數字藏品更多？還是誰的技術盤子鋪的更大？從營銷視角來看，內容，才是品牌做好元宇宙營銷的核心所在，它決定了品牌是否能帶著用戶一起成為“內容玩家”，共創元宇宙世界的新體驗。近日網易傳媒旗下全新的泛娛樂體驗空間網易NETALAND上線，針對品牌打造了完善的元宇宙營銷解決方案，受到品牌關注。一方面它提供了完整高效的元宇宙價值鏈，另一方面從用戶視角切入，遵循著“內容玩家 品牌共創“的邏輯，意在與品牌一起共創下一個信息時代的內容范式。
品牌要做好元宇宙營銷，得先看網易。作為持續探索年輕內容潮流的玩家，網易開辟了一條通往未來世界的獨特路徑，通過內容共鳴拉用戶入局，不僅玩在一起，更真正展開可持續的數字生活。
元宇宙不是二次元，不能依靠單點突圍，而是要從整個生態視角去看待。以往我們對元宇宙的認知，很容易進入一個認知誤區，做一套數字藏品，把實體物品copy到數字世界，或建一個數字人模型，便稱之為元宇宙。知萌咨詢出品的《2023中國消費趨勢報告》中提到，在對元宇宙的期待上78.3%的消費者對數字分身充滿期待，同時，他們更期待虛實共振的元宇宙體驗。此時，完整的內容生態，成為連接真實與虛擬世界、連接用戶與元宇宙的流動介質，是元宇宙成立的穩定內核。而網易憑借自身擁有的成熟的內容生產與循環生態，為品牌提供了元宇宙營銷從策略創意到執行推廣，從“人貨場”到“事”的全面解決方案。主要體現在兩個層面：用戶對元宇宙的想象力，不僅僅是它能帶來多元化的體驗與連接，還有它超越現實的美感。AIGC智能作圖提高了內容生產效率，但也進一步提升了大眾審美門檻，此時，具有啟迪價值的多元美感內容，才更能真正打動多元用戶。網易在年輕用戶需求洞察與美感內容創造上有著成熟的打法，這次NETALAND囊括五大不同風格的場景——表世界、里世界、數博館、議會館、周期世界，超寫實、高精度的場景，讓擁有不同審美偏好的用戶都能在此停留駐足。 從左至右依次為：表世界、里世界、數博館、議會館、周期世界
集奧特曼卡片的10后們，是因為相信，在擁有奧特曼的世界里存在光。品牌與其想盡辦法“讓”用戶去集自己的卡片，倒不如帶他們去那個有光的世界。在網易NETALAND，用戶從創造虛擬身份開始，便開啟了數字遷徙的第二人生，可以通過對新世界的探索，逐步搭建起社交圈，創造自己想要的數字生活。
用戶DIY創建虛擬形象
對于品牌來說，在用戶沉浸式的新世界里，品牌也可以定制自己的元宇宙營銷場域，打造數字原生資產或接軌已有資產，在由品牌與NETALAND共同創造的商業內容空間里，品牌通過與用戶互動，可以創造出新的商業價值。如藝術展、沙龍、發布會、演唱會多種形式，而這些內容，都不是散點，而是能夠串聯起來，被元宇宙所記載的。比如華潤旗下潮流啤酒品牌雪花馬爾斯綠就率先聯動NETALAND，為 2023年品牌 IP“雪花馬爾斯綠M.SPACE潮玩派對”營銷增勢，NETALAND將配合馬爾斯綠在“里世界”中開啟品牌潮玩派對進行元宇宙內容傳播，同時在“數博館”中展示馬爾斯綠專屬定制數字藏品，用戶只要進入該世界，便能找到馬爾斯綠的數字記憶。“里世界”的賽博巨幕廣告
優質內容是元宇宙營銷的內核，而能夠突破邊界，落地“虛實共振”的無窮想象力，才能讓用戶感觸最深，是各家搶占市場的關鍵難點。在元宇宙空間里，并不是要把之前做過的場景和互動玩法再做?遍。雖然現實世界所有活動都可以在元宇宙中復刻，但在元宇宙世界里，“主角”可以不再受時空等限制，并且，是可以主導體驗進程的。一方面，這是對技術模型的考驗，另一方面，是整個互動玩法架構的搭建。能夠確保“雙向互動+更多可能”，用戶才能真正“過上”數字生活，而不是被動接受或單方配合游戲設定。在網易NETALAND，用戶不僅可以飛行觀看演唱會、零距離看?秀、和虛擬?蹦迪……還提供了關于數字生命與未來社交方式的思考探索。這里有著“真人與真人、真人與虛擬人、虛擬人與虛擬人”的多種社交鏈接。用戶可以和虛擬人互動，品牌虛擬人也可以入住NETALAND，成為NPC指引用戶。
飛行俯瞰“表世界”
比如NETALAND首發上線的“全元覓兔”生肖限定挖寶活動中，用戶會跟隨NPC Eassy（網易傳媒自有虛擬人、中國最具商業價值虛擬偶像）的指引、尋找線索、收集碎片，抽取限定兔年數字藏品?！霸粕下稜I”春日主題挖寶活動中，用戶可通過參與活動獲取特別定制的營帳道具，可自行選擇在島嶼、空中、水面營位扎營休憩，或去往他人帳篷串門、留言。
坐在云朵帳篷上感受“周期世界”風景
云露營場景限定上線之際，欣漾SuperELLE率先入駐，讓自有虛擬人Sam和Liz與Eassy搭檔合拍時尚大片，為用戶帶來更豐富的體驗，實現用戶與品牌價值的同步提升。
網易更注重個體體驗，內容差異化大、活動參與度高、用戶自主力強?！?/span>在NETALAND，旅行者永遠不會感到無聊”。網易傳媒洞察年輕人群娛樂生活偏好、尊重用戶的獨特個性和體驗自由。品牌與用戶之間的價值鏈接之一，體現在提供情感共鳴。元宇宙世界里，虛實共振的營銷體驗，給用戶和品牌帶來了一種全新的“元鏈接”。在有鏈接的數字生態中，虛擬人、數字藏品、體驗空間都可以相互作用，在帶來沉浸交互的同時，反向賦能現實生活。
以汽車品牌為例。一向注重用戶體驗的汽車品牌，可以在元宇宙世界里打造車模為虛擬產品，放置于品牌數字展廳，用戶可以自主改裝，獲得極具想象力的虛擬新車，加之XR技術實現，用戶可以通過VR設備高效試駕，體驗啟停、駕駛等操作，也可以通過AR技術，將自己的虛擬汽車放置到真實場景中。用戶將通過虛中見實、實中見虛的全新產品體驗，逐步沉淀為品牌的長期用戶。兼具技術與內容力的平臺，可以更好地為行業打樣。像網易NETALAND這樣明顯差異化又有前瞻性審美的產品與用戶體驗，很好地帶來了元宇宙的一個縮影，為品牌提供了更加高效、完善的元宇宙營銷解決方案。幫助品牌接軌原有產業，全面開拓自有虛擬生態，打造數字原生資產，從品牌到銷售轉化，創造新的商業模式。?
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