美團優選“省錢宇宙”加更
一望無際的豌豆苗草原，只賣1.99元 ？
一座巍峨高聳的肉山，只要9.99元 ？
嘿，快通知城里人，蔥姜蒜接近不要錢 ！
最近，一組AI作畫的漫畫作品亮相廣東汕頭，夸張腦洞，各異畫風，都直指一個字——“省”。夸張到恨不得每句文案的語氣助詞，每幅畫中角色的頭發絲都在吶喊“真的真的省”。
這是去年品牌煥新兩部曲刷屏的美團優選，推出的新廣告——「省錢少女漫」。據官方介紹，「省錢少女漫」系列10幅廣告中的漫畫，出自AI繪畫作品，自4月6日起登陸汕頭戶外，將全城連載十五天。小編掐指算了下，這應該是國內首個AI作畫的戶外廣告。
美團優選，開啟了人類甲方和AI乙方的首次合作。結果如何？往下看。
「省錢少女漫」系列10幅平面，以漫畫夸張描繪10種讓人食欲爆發的吃晚餐場景，傳遞“買菜做飯就上美團優選，真的真的省”的品牌心智，從漫畫角色、美食到配套文案都感染力十足，由“省錢”帶來的滿滿幸福感，簡直要沖破畫框，在街頭看到應該會忍不住下單吧！
辛苦了一天，晚餐想大口吃肉來犒勞自己，那就「吃下一座肉山」吧，反正「不到9.99元一盤肉」。
侏羅紀猛獸都忍不住宣告，城里人注意了，「蔥姜蒜接近不要錢」！
海鮮多吃不占肚子，問題是還不貴，「讓胃口盡情膨脹吧」！「在家做頓海鮮盛宴只要9.99元」。
吃膩了傳統晚餐，偶爾來一頓西餐小吃也不錯，更何況「一鍋自制炸雞薯條只要9.99元」！
飯后怎么少得了水果呢？「9.99元的車厘子草莓來報恩」，水果腦袋狂喜~
別小瞧廣東人對砂鍋粥的熱愛，「在家煮不到9.99元的豪華砂鍋粥」，是省錢魔法無疑了！
這組出街作品，美團優選首次使用了AI繪畫執行創意，這也是中國首個出街的由AI繪畫執行的戶外廣告。
面對復雜的漫畫型執行需求，AI作為先進的生產力工具，提升執行效率的優勢明顯，相信這是美團優選擁抱AI的原因。
但另一方面，也看出，相比“AI”這個風頭正勁的短期流量密碼，美團優選在傳播主題上，選擇了更長期的品牌心智建設。汕頭「省錢少女漫」這組出街戶外廣告，全然未提“AI”。和去年惠州的「省錢文學」一樣，心智極致聚焦“省”，精準抓住“買菜做飯”場景和人群。
據了解，從惠州到汕頭，美團優選本地化營銷，均出自內部品牌營銷團隊in-house的策劃。除了創意的頂層設計，媒介打法上，這個團隊也有一套精準媒介投放的方法論。
對于占領某一地區的用戶使用心智，不同于傳統的飽和式營銷靠豪橫砸錢、猛鋪廣告來刷屏洗腦，在以降本增效為主流的當下，以小預算博得大效果，才是建立消費者認知的可持續打開方式。
基于上面對本地化營銷趨勢的認知，美團優選品牌營銷團隊開發了一種新解法：「城市獵手」精準戶外營銷媒介打法。聯系到去年在廣東惠州做的「省錢文學」，具體來說有兩方面的創舉：
內容的執行上注重差異化。品牌營銷團隊以用戶體驗為核心，產出簡潔明了的趣味性內容，比如「省錢文學」借勢互聯網文學的熱潮對名句的幽默二創，「省錢少女漫」利用漫畫的夸張直觀詮釋美食日常的快樂，都與當地常規的戶外廣告拉開了差距，給予了用戶較高的觀賞體驗，有效產生品牌記憶留存。
媒介的選點上保證精確性。品牌營銷團隊歷經半年周期，對近十年的戶外廣告品牌投放分析利弊，研究不同市場環境下的策略及打法迭代，同時對優選城市進行了長達半年的生意追蹤，最終沉淀出的一套適用于當今環境且適用于美團優選本地化營銷的媒介投放方法論。
一切基于品牌目標人群出發。美團優選的用戶人群是最廣闊的“做飯人”，如何找到TA，品牌營銷團隊第一步是，通過對城市小區房價、團點數量及效率表現、媒介環境的勘測，對選點范圍進行精準鎖定。
接下來是最重要的一環，就是借助前線業務人員最真實的感知，完善每個小區的人群畫像。比如有的小區各方條件都滿足，但住戶卻是不常在家做飯的上班族，那這個群體就不納入投放范圍。
除此之外，美團優選品牌營銷團隊還十分重視對地區媒介的長期關注，戶外資源是否重組、品牌飽和度高不高、傳播環境是否雜亂無章都要重點且持續關注，避免糟糕的媒介環境造成視覺污染、擾亂用戶心智。
總體來看，美團優選的本地化營銷，從創意到媒體投放，每一步都邏輯根基扎實，環環相扣。或許，這就是品牌團隊in-house做營銷最直觀的優勢，讓每一次的品牌發聲，都精準服務于品牌心智，保證長期統一的心智建設，實現品牌勢能從量變到質變的過程。
未來，美團優選的省錢宇宙還會開拓到哪里呢？和小編一起持續關注吧~
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