今年春日氛圍感營銷，品牌都開始“作弊”了？
當春色積攢到了四月，長勢喜人的便不只是花草樹木，還有早已高高摞起、一抓一大把的春日營銷。
作為年年固定的營銷主題，跑進這條擁擠賽道后，如何出彩就成了學問。而小編發現，凡是搶眼的案例，多少都和“氛圍感”沾點邊。
不過，想用氛圍打動人心，光靠滿屏綠意撐視覺的操作已然不夠新鮮。于是，心思細膩的品牌們，便在這場大考中亮出了各自的“作弊神器”，變著花樣帶大家精神休假、沉浸式過春天。
今年的春天與往年不同，一出場便自帶光環——畢竟這是解封以來，第一個被完整歸還給大眾的春天。
而這層含義，也讓人萌生出了更復雜的情感。而許多品牌們，便以情緒牽引、鋪開了一條條通往春天的路。
對于被困工位的打工人而言，春天來臨時最強烈的沖動，一定是切斷電源、選塊草地舒服躺平。而優衣庫最近的一則春夏內衣廣告，便用短短30秒還原了這種松弛感。
拋去冗雜的文案修飾，短片著重刻畫了主角沉醉自然、肆意呼吸的治愈畫面，頗有種海子“面朝大海，春暖花開”的意味，讓人一秒入畫、沉浸其中。
而當清透的內衣在空中飄揚，一句簡短精妙的slogan“做好OFF（關機），才能好好ON（開機）”也配合浮現，完美詮釋了氧氣感這一產品賣點的同時，也戳中了打工人迫切想在春天躺平的心。
同樣是描摹思緒，對比優衣庫消磨春光的“慢”畫風，淘寶新勢力青年時裝周這支廣告，則裝著一顆分分鐘勸你出門、年輕躁動的心。
短片以一個看似古怪，卻又極戳人的問題“怎么確認春天來了”引入，并通過俏皮靈動的聯想作答，將春天的小確幸逐一呈現，輕輕地抓撓著人們想要出門游玩的心情。
除了刻畫年輕人過春天的鮮活群像，短片的另一個亮點便是情緒充盈、貫穿全程的獨白，給人以憋足勁頭吶喊心聲的暢快觀感。
跳出了“時尚”給人的高冷、陌生觀感，反而讓人從短片中感受到年輕人鮮活時髦的生活態度，治愈力十足。
在春天的眾多內涵里，“成長”一定是最經典的釋義。而在內衣品牌likeuu的這支廣告中，春天里那股迫切發芽的生命力，與少女的成長蛻變不謀而合。
“三月，桃花追著陽光盛開，你抖落稚氣長大。你和桃花一樣，往春天里趕……”短片捕捉到了少女迫切想要長大的心情，將其比作趕赴春天的桃花。當詩意的文案娓娓道來，畫面也像是打了柔光，讓溫和的治愈感撲面而來。
除了用詩情畫意的表達撫觸人心，短片也一并道出了春季新品“桃花內衣”背后的匠心：桃花經歷晾曬研磨，最終被制成舒適的內衣，這一漫長又治愈的工序，傳遞出likeuu用產品見證、守護少女成長的真摯承諾。
每一個春天，都是熬過漫長寒冬后的美好相遇，而對于三年后的今天，這份感慨更甚。洞察到這一節點的深意，完美日記推出了一支短片《與春天更美地相見》。
相比多數描摹春日樂景的廣告，這支短片以相對平靜的情緒，回顧了上一個寒冬里普通人的種種不易：產房里的母親、異地戀的情侶、被迫停業的店長……這些真實且艱難的瞬間，足以激起強烈的共鳴。
不過短片并未將這份低落貫穿到底，而是以春天為轉折、遞進出積極情緒，并為每個場景畫上了圓滿句點，品牌也以“正因寒冬苦澀，更當珍視春天”的觀點，傳達出對眼下生活的美好祝愿。
在全場“作弊神器”中，品牌與應季動漫IP的聯名，可謂是一秒達成氛圍感的快捷通道。不論是蕩漾少女心的粉嫩視覺，還是奇幻冒險主題下的靈動畫風，都有種在動畫世界里邁向春天的既視感。
作為一代人記憶里的二次元“童星”，櫻桃小丸子的經典形象總能帶人夢回童真歲月。在爛漫的春日，格力高便和櫻桃小丸子聯動推出了櫻花季系列新品。
當櫻花元素與小丸子呆萌的形象絲滑融合，產品包裝頓時化身精致的動漫周邊，令人春心萌動。
而驚喜的是，格力高還在包裝上加入了獨特日本文化元素——俳句，不僅呼應了原作中小丸子爺爺的傳統語言，讓聯名操作更具還原度，也為整個春天營造出別樣的詩意氛圍，品牌深刻的文化內涵也由此呈現。
今年開春院線，新海誠的《鈴芽之旅》爆火。從奇幻治愈的劇情到高濃度發糖的主角戀情，都妥妥地把爛漫的氛圍感烘托到位。
而影片上映之際，二次元聯名狂魔奈雪的茶也光速拋出橄欖枝，打造了一場穿越時空之門的春日聯動。
除了推出「霸氣生酪」系列新品的常規聯名操作，奈雪還打造了線下主題門店，給人一種推門入畫的既視感。
在聯名周邊上，奈雪也埋入了一處巧思，在杯套上設計了可以打開的“門”，不僅高度再現了電影中的關鍵劇情，也為這次聯名注入了沉浸式體驗。
二三月是每天出門，都覺得春意更濃幾分的時段，要細究背后的原因，立春、龍抬頭、驚蟄、春分這些傳統節點的接連到來，讓春暖花開的信號被人們更加具象地感知，也為品牌營造春日氛圍提供了事半功倍的記憶點。
立春，意味著一個新的四季循環開啟，即便氣溫還不夠暖，但大家內心都已經生出了“倒春寒走了，春天就真正來了”的盼頭。
東阿阿膠就將大家身處這一節點的期盼情緒，和東阿阿膠的“熬”制過程聯系到一起，通過講述一對忘年交圍爐煮茶、互道春日感思的故事，傳遞“像春天一樣滋養希望”的治愈能量。
雞湯還是那個雞湯，就是在立春節點喝起來更鮮了呢～
俗話說“二月二剃龍頭,一年都有精神頭”，作為中國民間頗受重視的傳統節日，打理發型成了這一天的固定儀式感。
寶潔旗下四大美發品牌海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣，就瞄準了這個把“春天”和“頭發”自然綁定的節日，聯合三聯生活周刊發布了這支《生機卯發》品牌片。
通過紀錄片式的鏡頭，來自瑤族、藏族、岜沙部落、大草原四個「從頭開始」的真實故事徐徐呈現，品牌也借節日背后所蘊含的“成長的征兆”、“為親人祈福”寓意，送出了自己的春日祝福。
三月的第一個節氣就是“春雷動，萬物始”的驚蟄，作為二十四節氣里自帶“力量感”的一個，它更多地被賦予了破土新生、不破不立的鮮明標簽。
這種節日特質也被蕉下這支《驚蟄令》演繹到位：通過一家三口穿著「驚蟄鞋」在平地、丘陵、草原等不同地形的踏歌而行的身影，既走心傳遞了一種「我要天地重抖擻，天下無路不可走」的昂揚精神；也找準時機，正式官宣蕉下從“專業防曬品牌”邁進“輕量化戶外品牌”的煥新。
一語雙關，蕉下你是懂精煉表達的。
都走過立春、龍抬頭、驚蟄了，春天還會遠嗎？
選擇在春分時節發布《春天花會開》品牌片的天貓，就一改之前節氣營銷“猶抱琵琶半遮面”的委婉表達，以“花”為意象，以改編版《春天花會開》歌曲為配樂，呈現了一支浪漫滿分、處處皆花路的春日廣告。
看完不僅想買花了，也對天貓在生活日常里扮演的陪伴角色有了感知。
感受春天的方式有很多，除了春游踏青賞花，集齊一眾“春日限定” 產品，將春天變成“可食用”、“可穿著”的樣子，也是不少人打卡春日的重要儀式感。
眼看大家對櫻花、粉色這些常規元素審美疲勞，有的品牌已經偷偷掉頭，把目光聚焦在了更易喚起用戶共鳴的地域春日元素上。
眾所周知，「筍」除了形容詞的用法外，也是不少人心中“季節限定美味”的存在，特別是在有著腌篤鮮、油燜筍、鮮筍草頭、筍丁八寶辣醬等眾多吃法的上海，春天吃筍是頗有儀式感的事情。
adidas就以「奪筍爭先」主題為切入點，在上海街頭打造了「奪筍」春筍車快閃活動，用一輛滿載春日綠意與上海韻味的筍車派發“春筍”福利，為即將到來的上海半程馬拉松，以及城市定制款配色跑鞋進行趣味宣傳。
“奪筍”的概念乍一看有點離譜，但細品又何嘗不是春日營銷、城市營銷、體育營銷一石三鳥的討巧操作，不得不說，adidas是懂“筍”的。
一到三月，全上海的鼻子，仿佛都在嗅聞街頭叫賣的白玉蘭花。而這份純白透亮、又肆意生長的野勁，則被Nike做到了鞋面上。
在這款 NIKE SB 聯名滑板店鋪 Fly Streetwea 的新鞋上，草綠、絨布藍、花瓣白的三重主色調融洽搭配，襯托著幻化為玉蘭花的品牌標識，靈動的生命感瞬間延展開。
而在同主題短片《花開街頭》中，滑板愛好者與賣白玉蘭的阿婆間的故事，既喚起了大家的溫暖情感，也將街頭潮流文化與傳統煙火氣息自然融合，借助上海的獨特記憶，為這雙鞋鋪陳了濃郁的人文底色。
借一場爭奇斗艷的營銷大考，品牌帶大家體驗了一把過春天的各種姿勢。雖說小編以“作弊”調侃了這些頗有成效的神操作，卻也不能因此忽略掉品牌們細致的用心。
不論是抓住眼下大眾的某一心情思緒，精心挑選足夠應季的聯名IP和傳統節氣，還是俯身到煙火氣里摘取情懷象征……品牌們都通過種種營造沉浸體驗的洞察切口，在春日營銷的軀殼下填充了新鮮多元、綴滿記憶點的靈魂，也讓“氛圍感”不再只是徒有其表的形容詞。
（迫不及待的小編，也開始期待夏天的驚喜了~）
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