三月營銷洞察｜消費市場回暖，微博助品牌營銷一臂之力！
今年，提振消費成為后疫情時代的熱點課題，一季度消費市場已呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢。廣告營銷作為商業(yè)的晴雨表，總能第一時間感知消費趨勢的變化。那么，在剛剛過去的三月份有哪些新的營銷信號？微博粉絲頭條分析三月份廣告投放數(shù)據(jù)，與品牌一起洞見營銷趨勢變化。
繼2月14日情人節(jié)之后，三八節(jié)成為提振消費的又一重要節(jié)點。微博粉絲頭條“幫上頭條”三月份主要上漲行業(yè)為汽車和電子商務(wù)行業(yè)，其中電子商務(wù)以小家電為主要增長點。
三月份作為上半年汽車銷售的旺季，上市新車當(dāng)屬當(dāng)月的重頭戲。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的最新一期汽車銷量數(shù)據(jù)顯示，3月，汽車銷量達(dá)245.1萬輛，環(huán)比增長24%，同比增長9.7%，繼2月后再次實現(xiàn)“雙增長”。
在電子商務(wù)行業(yè)，作為年輕人追捧的新潮流，小家電的消費趨勢尤其值得關(guān)注。2023年3月，以戴森為代表的小家電品牌用戶流量同比增長顯著。滿足日常需求，提升生活品質(zhì)和儀式感，是消費者關(guān)注智能小家電的主要原因。
在汽車、電商行業(yè)消費回暖的時刻，微博發(fā)揮自身用戶及內(nèi)容優(yōu)勢，助品牌營銷一臂之力。
據(jù)克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)顯示，微博平臺90后—05前的用戶占比高達(dá)51.5%，年輕活躍的用戶不僅對微博內(nèi)容評論探討的熱情極高，更有助于品牌種草。
汽車、電商品牌在微博進(jìn)行的營銷推廣，主要圍繞代言人引爆熱度、達(dá)人測評深化賣點、大量KOL擴(kuò)大傳播等營銷方式。微博的“泛娛樂”屬性加上內(nèi)容種草優(yōu)勢，讓品牌能夠潛移默化持續(xù)「發(fā)現(xiàn)——觸達(dá)——影響」?jié)撛谙M者決策。
微博“粉絲頭條”產(chǎn)品是以粉絲關(guān)系為核心，幫助客戶實現(xiàn)博文閱讀量、轉(zhuǎn)評贊數(shù)量提升的重要利器。其中，“幫上頭條”是指為他人的博文做推廣，購買后博文將置頂展現(xiàn)在被投博主粉絲關(guān)注流，強(qiáng)勢吸睛。
在三月份汽車和電商品牌的營銷活動中，幫上頭條幫助品牌新品發(fā)布實現(xiàn)了聲量突破。例如，騰勢汽車新品發(fā)布，通過幫上頭條產(chǎn)品，活動博文閱讀量實現(xiàn)數(shù)百萬量級的提升，#騰勢N7#話題閱讀量已達(dá)1039萬。“戴森空氣凈化耳機(jī)”新品發(fā)布聯(lián)動生活雜志@ELLEMEN 發(fā)布的活動博文，閱讀量和互動量均實現(xiàn)了數(shù)十萬量級的提升。
經(jīng)濟(jì)回暖，消費市場復(fù)蘇，如何抓住營銷機(jī)遇？接下來五一和618大促的營銷節(jié)點至關(guān)重要。微博“粉絲頭條”將為各行業(yè)廣告主蓄水種草、品牌曝光提供產(chǎn)品支持，在每一個營銷節(jié)點，讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意一次次觸達(dá)用戶、強(qiáng)勢曝光的同時，更發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，進(jìn)一步助力效果轉(zhuǎn)化。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）