三月營銷洞察｜消費市場回暖，微博助品牌營銷一臂之力！

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舉報 2023-04-19

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今年，提振消費成為后疫情時代的熱點課題，一季度消費市場已呈現穩步恢復態勢。廣告營銷作為商業的晴雨表，總能第一時間感知消費趨勢的變化。那么，在剛剛過去的三月份有哪些新的營銷信號？微博粉絲頭條分析三月份廣告投放數據，與品牌一起洞見營銷趨勢變化。

繼2月14日情人節之后，三八節成為提振消費的又一重要節點。微博粉絲頭條“幫上頭條”三月份主要上漲行業為汽車和電子商務行業，其中電子商務以小家電為主要增長點。

三月份作為上半年汽車銷售的旺季，上市新車當屬當月的重頭戲。根據中國汽車工業協會發布的最新一期汽車銷量數據顯示，3月，汽車銷量達245.1萬輛，環比增長24%，同比增長9.7%，繼2月后再次實現“雙增長”。

在電子商務行業，作為年輕人追捧的新潮流，小家電的消費趨勢尤其值得關注。2023年3月，以戴森為代表的小家電品牌用戶流量同比增長顯著。滿足日常需求，提升生活品質和儀式感，是消費者關注智能小家電的主要原因。

在汽車、電商行業消費回暖的時刻，微博發揮自身用戶及內容優勢，助品牌營銷一臂之力。

據克勞銳指數研究院數據顯示，微博平臺90后—05前的用戶占比高達51.5%，年輕活躍的用戶不僅對微博內容評論探討的熱情極高，更有助于品牌種草。

汽車、電商品牌在微博進行的營銷推廣，主要圍繞代言人引爆熱度、達人測評深化賣點、大量KOL擴大傳播等營銷方式。微博的“泛娛樂”屬性加上內容種草優勢，讓品牌能夠潛移默化持續「發現——觸達——影響」潛在消費者決策。

微博“粉絲頭條”產品是以粉絲關系為核心，幫助客戶實現博文閱讀量、轉評贊數量提升的重要利器。其中，“幫上頭條”是指為他人的博文做推廣，購買后博文將置頂展現在被投博主粉絲關注流，強勢吸睛。

在三月份汽車和電商品牌的營銷活動中，幫上頭條幫助品牌新品發布實現了聲量突破。例如，騰勢汽車新品發布，通過幫上頭條產品，活動博文閱讀量實現數百萬量級的提升，#騰勢N7#話題閱讀量已達1039萬。“戴森空氣凈化耳機”新品發布聯動生活雜志@ELLEMEN 發布的活動博文，閱讀量和互動量均實現了數十萬量級的提升。

經濟回暖，消費市場復蘇，如何抓住營銷機遇？接下來五一和618大促的營銷節點至關重要。微博“粉絲頭條”將為各行業廣告主蓄水種草、品牌曝光提供產品支持，在每一個營銷節點，讓優質創意一次次觸達用戶、強勢曝光的同時，更發揮粉絲經濟優勢，進一步助力效果轉化。

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