小紅書攜手卡薩帝空調，邀請2億小紅薯共同體驗軟乎乎的溫柔風
熱愛生活的人總能把生活過出花兒來。有人逃離城市，約上三五好友體驗慢生活的悠閑，盡情擁抱大自然的軟風；有人將大自然搬進家里，通過風格裝修、家居改造，給忙碌的生活休憩的一隅。最近幾年，人們對“健康”、“舒適”越來越重視，戶外運動的興起、智能家具的流行無不體現著人們對健康生活方式的追求。
小紅書平臺上就有這樣一群小紅薯，通過筆記分享精致有格調的生活方式，表達年輕新潮的生活態(tài)度。同時，他們也習慣于在小紅書站內收集家裝靈感，發(fā)現新的家居好物。在小紅書搜索“我的家”，相關筆記高達3100多萬篇，“裝修”的相關內容也有1300多萬篇。
作為當下年輕人生活方式和審美趨勢的引領者以及好產品的翻譯官，此次小紅書攜手合作伙伴卡薩帝空調共同發(fā)起「軟乎乎的溫柔風」活動，通過提煉卡薩帝星云空調“復合軟風”的產品賣點，借助站內熱門語言“奶油風”和“奶fufu”的流量，極大程度地降低了用戶對“軟風”的理解成本，使得話題一經上線就得到快速傳播。
值得一提的是，卡薩帝空調曾多次合作「歡迎光臨我的家」IP，它深刻洞察了年輕人的消費理念和家裝愛好，引發(fā)用戶對“舒適空氣”的情緒共鳴，激發(fā)無數熱愛生活的年輕人創(chuàng)想理想生活方式。此次「軟乎乎的溫柔風」活動數據亮眼，截止活動收官累計收獲近7800萬次的總曝光，話題頁總瀏覽量達1020萬，產出優(yōu)質筆記5800篇。通過線上-線下聯動種草，打造沉浸式互動體驗，完成千萬級的營銷傳播。
“家訪”微綜藝，KOL雙視角種草產品
本次「軟乎乎的溫柔風」活動以博主@蘿卜樹下 和@秋姨ChillCool 的兩支vlog開啟，雙重視角多維度闡述卡薩帝星云空調產品賣點，邀請2億小紅薯發(fā)布靈感筆記。視頻中@秋姨ChillCool 受邀做客@蘿卜樹下 的家，暖色調慢節(jié)奏的視頻帶用戶感受他們的理想生活，真實地分享了卡薩帝星云空調的使用感受。
@蘿卜樹下 是一對新手寶爸寶媽，對空氣質量的要求不僅是健康干凈，同時還對舒適感要求頗高，而卡薩帝星云空調將硬核高能空氣機與溫柔軟風科技完美結合，形成強烈的記憶反差感，很好地解決了他們的需求。從情緒價值上引發(fā)垂類人群的共鳴，達到種草目的。
而作為@蘿卜樹下 視頻的共創(chuàng)者，@秋姨ChiilCool 視角則更全面直接地剖析了卡薩帝星云空調的優(yōu)點——復合軟風，又軟又健康。作為一個健康自律的健身博主秋姨對空氣質量有著高標準高要求，視頻為做客@蘿卜樹下 家的后續(xù)，也更具有真實性。視頻中著重強調了卡薩帝空調是集空調、加濕器、凈化器、除濕機、消毒機、除甲醛機于一體的全能型智能產品，從實用功能角度切入完成產品種草。
KOL接力共創(chuàng)，活動熱度迅速引爆
在官方內容的帶動下，@Cherry小圓圓呦、@Mm在這兒、@Tesia婷婷本人也紛紛加入種草大軍，從沉浸式居家、旅游vlog、家裝好物分享等多場景接力種草產品，炒熱話題引發(fā)更多優(yōu)質UGC內容輸出，進一步提升話題的豐富度，UGC內容沉淀為優(yōu)質資產，為產品帶來持續(xù)種草，幫助本次活動實現破圈傳播。
互動贏福利，品牌口碑提升
作為本次活動的合作品牌，卡薩帝空調準備了超多驚喜福利。上小紅書搜索#軟乎乎的溫柔風 ，點擊進入活動H5即可獲取隨機場景搭配。完成每日打卡、瀏覽相關話題、分享話題頁等任務獲取積分即可兌換產品，操作簡單，獎品豐厚，極大調動了用戶參與的積極性。助力品牌拉新引流，品牌口碑、品牌種草力得到進一步提升。
站內助推引流，平臺品牌互利共贏
為助力卡薩帝空調精準抓取目標人群，小紅書平臺資源聯動，為實現品牌強曝光保駕護航。
開屏內容持續(xù)投放，強化品牌記憶點；小紅書信息流助推優(yōu)質筆記，內容最大程度觸達潛在客戶；活動話題頁、搜索頁黃金資源位引流，助力品牌對小紅書用戶更全面地心智占領。
此次小紅書攜手卡薩帝空調共同發(fā)起的「軟乎乎的溫柔風」活動，結合了當下營銷熱點，深刻洞察用戶心智，最大程度撬動了用戶的分享積極性，相關話題筆記達5800篇，進一步提升站內流量與用戶活躍度；通過福利刺激，促進了用戶與品牌之間的強互動，提升了用戶對卡薩帝空調品牌的認知和好感度，最終實現A人群- I人群的轉化；持續(xù)不斷輸出的優(yōu)質UGC筆記將沉淀為平臺和品牌的共同內容資產，傳播聲量將得到進一步地提升，實現平臺與品牌的互利共贏。
現在上小紅書搜索#軟乎乎的溫柔風 點擊話題即可查看小紅薯們的卡薩帝星云空調使用分享，擁抱軟乎乎的舒適空氣，開啟理想生活的更多解法。#歡迎光臨我的家 作為小紅書站內的長線IP也期待更多的小紅薯前來做客，一起探索理想家居生活的更多可能性！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）