樹蟬傳媒 | 玩轉京東逛視頻，玩轉京東站內流量（內附攻略）
移動時代下短視頻的野蠻生長和流量飆升，讓短視頻成為了品牌在營銷中重點投入的領域。
在電商平臺內容化的浪潮下，強如京東也必須不斷的作出改變，迎合內容營銷的大趨勢。
近期，京東內容營銷板塊再次調整，逛-視頻依舊作為內容營銷的中心場域，在平臺的首頁核心導購區保留入口，但相關圖文內容卻移除中心場，本次調整再次印證京東平臺流量向短視頻傾斜和靠攏的決心，也進一步肯定了短視頻的價值。
今天樹蟬傳媒針對京東逛-短視頻內容營銷作一下詳細解讀。幫助各位商家做好短視頻營銷，給店鋪帶來更多曝光與轉化。
當前逛渠道的定位
目前逛渠道京東內容的主張是“從生活場景切入，啟發用戶的購物靈感，幫助用戶做購物決策”。
首發推薦位在逛-板塊，同時算法會基于用戶對商品的興趣和對內容本身的興趣，在包括逛頻道、首頁推薦、搜索、商詳等核心公域場景進行推薦展示。
（主推薦位置圖）
為什么要做逛-視頻
逛在京東平臺的價值不容小覷，具體體現在四方面：
內容方面，逛視頻主要圍繞【親測試用】和【生活體驗】兩種簡單好玩的內容形態進行視頻產出，所以視頻內容會更貼近生活，不硬廣，用戶更容易被種草；
平臺方面，此次調整，中心場只保留了短視頻和直播兩個內容入口，所以說短視頻的公域曝光權重將持續提升。商家朋友們要抓住機會，以免錯失平臺流量；
展示方面，逛視頻可被抓取在逛、主頁為你推薦、好物測評、搜索等板塊，鎖定消費者購前、購中場景，輔助消費決策，曝光引流價值大；
效果方面，根據樹蟬以往合作的案例中分析，可以肯定的是：商家可通過逛渠道進行產品種草等，有效實現產品的曝光與銷量的轉化。
怎么做逛-視頻
通過逛發布短視頻后，首發出現在逛板塊，大概率會在首頁-為你推薦，商詳好物測評等位置展現，獲得更多的流量扶持。
樹蟬傳媒基于以往和品牌的合作中得出：種草型、測評型、攻略型和展示型內容類型適合在逛渠道發布，更易被平臺推薦獲以流量扶持。其中測評類視頻容易被抓取到商詳-好物測評板塊下。
樹蟬優質案例解析--某美妝品牌逛視頻內容原創及投放項目
2023年3月，樹蟬傳媒策劃某美妝品牌站內內容種草項目，以逛渠道為核心，打造多支模特種草類短視頻，以種草分享教程攻略內容角度切入，用更直觀明了的教程方式，展示商品特性和使用體驗。用小預算調動內容營銷的大效果。
內容上，不是只講產品，而是真實使用效果的呈現。把產品的使用場景、使用方法和產品優勢都展現出來，結合使用人群等，讓目標用戶群體切身感受到產品的好處，從而成功安利。
同時，視頻中關聯商品幫助用戶快速找到鏈接，提升產品的銷量。
逛作為京東站內重要的免費流量渠道，是商家進行口碑種草及銷量提升的重要選擇。樹蟬傳媒在這里建議看重曝光的商家，短視頻最少10條起，這樣更容易打造爆款，也可以更好的通過規模投放增加內容覆蓋廣度，最終達到曝光的效果。
當然，如果商家預算充足，看重曝光，也希望提升長期轉化，還可以選擇增加投放更多站內內容頻道，如：黃金流程商詳視頻、排行榜等。
以上內容，為樹蟬傳媒經驗之談，歡迎商家及友商溝通交流。
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