10年又10年……百事如何用音樂IP持續滲透年輕人群？
來源 ｜后浪研究所（ID：youth36kr）
經Morketing編輯修改
70后鐘愛體育賽事，彼時由百事巨星古天樂和羽·泉組合主唱，姚明、張怡寧、李小鵬等七大體壇巨星共同演繹的亞運會中國代表團主題曲《同創夢想》MV鑄造了時代共同的回憶；
80后在最美的青春年華遇上了華語樂壇的黃金年代，而百事與郭富城、王菲、周杰倫等一眾華語流行巨星合作打造的音樂作品，也成為了時至今日仍舊百聽不厭的經典；
到今天，90后、00后的年輕人們刷屏新生代音樂人的同時，也有機會登上百事為年輕一代打造的專屬舞臺，唱出屬于自己的音樂，也唱出心中熱愛......
曾有人將「發專輯、獲得艾美獎、拍攝百事可樂的廣告」為評價一個音樂人成功與否的三要素。可見百事始終都與音樂文化密不可分，當這一首首頗具時代印記的音樂響徹街頭巷尾，不僅推動著音樂文化的發展和創新，也讓音樂深入品牌DNA，逐漸成長為百事品牌文化中不可或缺的一部分。
百事DNA里自帶“音樂”屬性
早在1960年，百事就開始與不同的流行歌手進行合作，比如，與邁克爾·杰克遜共同制作廣告單曲《Billie Jean》；與辣妹組合合作推出歌曲《More Over》等等，通過音樂將其在不同時期倡導的品牌精神、文化，傳達給消費者。
在進入中國后，從早期的張國榮、郭富城、王菲、周杰倫，到如今深受年輕人喜愛的鄧紫棋、蔡徐坤等，百事一直在選擇與當代最具代表性，帶有音樂基因的正能量歌手、偶像合作，鼓勵著一代又一代熱愛音樂的年輕人朝自己的夢想前行。
這種選擇與做法背后，不僅源于百事品牌文化中強大的音樂DNA，也源于流行音樂與大眾生活愈發緊密的連接關系。
在中國傳媒大學發布的《2021年中國音樂人報告》中提到，2021年，音樂人中職業歌手的比例為23.54%，唱作人比例達到34.26%。這也意味著，越來越多的年輕人決定借助音樂，勇敢地唱出心中的聲音。
可見，音樂——是人們表達內心的一座橋梁。
他們借助各種音樂形式，在說唱中簡單直接地表達自己的愛意，在民謠里展露自己內心的柔軟，靠搖滾樂傳遞內心的希冀與渴望。這些音樂也變成了一把鑰匙，打開了年輕人接觸世界的大門。
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當年輕人的生活需要音樂、需要表達時，百事就用音樂給他們搭建這樣的平臺。于是，百事校園最強音就這么出現在全國各地的各大校區。
首次探索元宇宙概念，最強音在翻新
隨著百事校園最強音長效音樂IP的持續發展，今年“最強音”迎來了十周年，目前已覆蓋150+城市，650+個校區。
未來4個月，新一批熱愛音樂的年輕人即將嶄露頭角。在露天場中，伴隨著藍色的燈光與熒光棒，在最美的年華用音樂大聲唱響自己內心的聲音。
而在這一個關鍵節點，一貫致力于與年輕人共同解鎖新挑戰、實現目標價值的百事，玩點不一樣的。
怎么玩？
今年百事校園最強音首次引入了元宇宙概念。
當代年輕人不是在嘗試新東西，就是在嘗試新東西的路上。而元宇宙作為如今流行文化的大熱趨勢，也引發了不少年輕人的探索欲和好奇心，甚至希望參與其中。這給了百事新靈感，希望通過虛擬與現實結合的玩法和創意，展現音樂無界、熱愛無界的理念，激勵年輕人大膽追逐音樂夢想，打破邊界，為音樂文化帶來新的創意和能量。
目前，從已經開啟的海選看來，百事元宇宙偶像的形象已經融入舞臺設計，成為破次元的音樂使者。據悉，在賽程后半段百事將通過更豐富的虛實結合創意，為音樂文化注入新的活力和能量，也讓今年的參賽體驗全面升級。
當然除了“絢麗”的舞臺效果，今年的比賽還有代言人鄧紫棋、蔡徐坤、百事潮音合伙人車澈的加入，共同助力選手在音樂道路的成長。
可謂是在“創意和資源”上實現了雙重升級。
同時，作為百事社會價值觀的重要一環 ，“與藍同行”（百事發起長期可持續發展項目，將線下放置回收設備，線上搭建內容板塊，吸引消費者參與塑料回收）在今年百事校園最強音活動中的印記將持續加深。百事希望帶動年輕人們一起，踐行對自我和社會都更具意義的價值觀，將更正面、積極的價值觀輸送進校園。
10年IP，持續深耕向年輕人傳遞敢想敢做的積極態度
回溯在鼓勵熱愛音樂的年輕人朝自己的夢想前行這條路，百事已經在百事校園最強音這一校園音樂IP上經營了10年。
其實，在如今越來越卷的營銷圈，相比于之前聚焦短期增長，隨著市場的變化，大家開始回歸做“長期經營”，而顯然百事很早就開始做這樣一件事了，走了一條IP建設的長期路徑，形成了品牌的資產沉淀。
2013年，百事在各大高校中發起百事校園最強音中國好聲音推介會，開啟對年輕人夢想的助力，并選擇《中國好聲音》選手吳莫愁作為百事校園最強音“校園音樂大使”，借由她的故事及影響力折射出百事“渴望，就現在”的精神，以鼓舞更多年輕人登上百事校園最強音的舞臺。
在這個過程中，百事也一直始終致力于在“最強音”的舞臺上，向年輕人傳遞敢想敢做的積極態度。
還有歷屆比賽中，譚維維、胡夏、蘇醒、黃雅莉、江映蓉等一系列一票一票海選出來的音樂人也被百事邀請到舞臺上，為熱愛音樂的觀眾們貢獻了一場場精彩絕倫的演出，也為參賽選手們帶去音樂上的引導。
十年中，一批批有夢想有潛力的年輕音樂人從“最強音”登上更專業的舞臺。“最強音”全國十強秦深，此后接連收獲亞洲國際藝術交流大賽等獎項；“最強音”人氣王醺樂隊，已經成長為一支小有名氣的成熟樂隊；在“最強音”舞臺上被“發掘”的馬哲，最終在《明日之子第四季》舞臺上以最強樂團“氣運聯盟”成員身份順利出道……
看著這些活生生的“靠舞臺實現音樂夢想”的前輩，那些參賽選手們，未免不會產生“他們的今天就是我的明天”的念頭。年輕人實現音樂夢想過程中的熱血故事這一塊算是被百事玩明白了。
十年如一日，百事以音樂為紐帶和年輕人“雙向奔赴”，為追夢的年輕人提供平臺加持，伴他們一同成長。
結語
說到最后，其實百事校園最強音作為品牌經營多年的校園音樂IP，一直在把用音樂溝通年輕人的理念落實到活動上，用品牌創造力激發年輕創造力，點燃年輕人的心中所愛。
無論是在歷屆比賽中選擇的不同音樂風格明星領隊，還是持續探索不同的方式，給年輕人搭建追求夢想的舞臺，都是其音樂營銷不斷創新的體現。通過打造夯實這一長效“校園音樂”IP，百事不斷探索和嘗試新的音樂元素和形式，持續深化與年輕人的音樂溝通，讓品牌與年輕文化緊密聯結，同時也成就了“最強音”的長期發展和成功。
我們了解到，如今百事校園最強音已經覆蓋了上千所高校，吸引了數百萬來自校園的年輕人，他們用音符譜寫了動人的旋律，將自己的所思所想創造成歌曲，表達著自己“音樂無界，熱愛全開”的人生態度。而這也與百事所倡導的品牌精神“Thirsty for More”不謀而合。
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