東娛洞察 | Meco蜜谷官宣蔡徐坤，品牌聲量銷量雙豐收

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舉報 2023-04-21

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4月11日，香飄飄旗下茶飲品牌Meco蜜谷果汁茶正式官宣蔡徐坤為其品牌代言人，讓品牌在聲量和銷量上都贏得了大豐收。

官宣24小時后，微博話題#蔡徐坤Meco蜜谷代言人#閱讀量高達8.9億，討論量超143萬，全網曝光總量高達19億，互動量達500萬。品牌在官宣后所獲得的聲量99.47% 來自于蔡徐坤。銷售成績更是喜人。在ikun們的瘋狂購買下，官宣10分鐘后，Meco x KUN八連杯禮盒銷售額突破100萬。官宣5.5小時后，淘寶平臺新品單鏈達到7萬+，7

小時后，微信小程序4個鏈接銷量累計高達6.3萬+。

截止發稿之時，淘寶最終單鏈銷量高達8萬+，微信小程序4個鏈接銷量累計達7萬，抖音平臺新增的鏈接銷量也在持續上升。有粉絲反饋，菜鳥驛站里，蜜谷果汁茶快遞已經多到一整個貨架都放不下的程度了。

我們認為，此次蜜谷選擇蔡徐坤擔任代言人，一方面是因為坤坤作為一名年輕idol，出道后以時尚、個性的形象示人，并且擁有較大占比的Z世代和女性粉絲群體，而蜜谷作為新派茶飲品牌，一直以來也都在打造年輕時尚的品牌調性，且Z世代也是核心消費者，二者在調性和人群上高度契合。

想必蜜谷也想借著此次官宣頂流代言人的機會，將“吃零食，就喝Meco果汁茶”的全新定位推向用戶，使“Meco+零食”的組合深深刻進年輕群體的DNA。

蜜谷此次的官宣動作也是相當用心，獲得IKUN的一致好評。首先是代言人周邊，其中一款帆布袋周邊上印有向日葵和 “Hug Meco”！“Hug Meco”玩梗于蔡徐坤2022年發行的專輯《Hug Me》，IKUN直呼：太會了吧有被梗到！另外就是“KUN語音來電”，只要在指定時間于淘寶旗艦店購買指定款產品并備注手機號，就有機會接聽到坤坤的來電。此舉更具有互動感，IKUN們收到來電時都相當驚喜。

既然是帶著全新定位和全新代言人而來，相信蜜谷的營銷絕不會僅限于此，期待品牌后續帶來更多代言人新玩法！

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