東娛洞察 | Meco蜜谷官宣蔡徐坤，品牌聲量銷(xiāo)量雙豐收
4月11日，香飄飄旗下茶飲品牌Meco蜜谷果汁茶正式官宣蔡徐坤為其品牌代言人，讓品牌在聲量和銷(xiāo)量上都贏得了大豐收。
官宣24小時(shí)后，微博話(huà)題#蔡徐坤Meco蜜谷代言人#閱讀量高達(dá)8.9億，討論量超143萬(wàn)，全網(wǎng)曝光總量高達(dá)19億，互動(dòng)量達(dá)500萬(wàn)。品牌在官宣后所獲得的聲量99.47% 來(lái)自于蔡徐坤。銷(xiāo)售成績(jī)更是喜人。在ikun們的瘋狂購(gòu)買(mǎi)下，官宣10分鐘后，Meco x KUN八連杯禮盒銷(xiāo)售額突破100萬(wàn)。官宣5.5小時(shí)后，淘寶平臺(tái)新品單鏈達(dá)到7萬(wàn)+，7
小時(shí)后，微信小程序4個(gè)鏈接銷(xiāo)量累計(jì)高達(dá)6.3萬(wàn)+。
截止發(fā)稿之時(shí)，淘寶最終單鏈銷(xiāo)量高達(dá)8萬(wàn)+，微信小程序4個(gè)鏈接銷(xiāo)量累計(jì)達(dá)7萬(wàn)，抖音平臺(tái)新增的鏈接銷(xiāo)量也在持續(xù)上升。有粉絲反饋，菜鳥(niǎo)驛站里，蜜谷果汁茶快遞已經(jīng)多到一整個(gè)貨架都放不下的程度了。
我們認(rèn)為，此次蜜谷選擇蔡徐坤擔(dān)任代言人，一方面是因?yàn)槔だぷ鳛橐幻贻pidol，出道后以時(shí)尚、個(gè)性的形象示人，并且擁有較大占比的Z世代和女性粉絲群體，而蜜谷作為新派茶飲品牌，一直以來(lái)也都在打造年輕時(shí)尚的品牌調(diào)性，且Z世代也是核心消費(fèi)者，二者在調(diào)性和人群上高度契合。
想必蜜谷也想借著此次官宣頂流代言人的機(jī)會(huì)，將“吃零食，就喝Meco果汁茶”的全新定位推向用戶(hù)，使“Meco+零食”的組合深深刻進(jìn)年輕群體的DNA。
蜜谷此次的官宣動(dòng)作也是相當(dāng)用心，獲得IKUN的一致好評(píng)。首先是代言人周邊，其中一款帆布袋周邊上印有向日葵和 “Hug Meco”！“Hug Meco”玩梗于蔡徐坤2022年發(fā)行的專(zhuān)輯《Hug Me》，IKUN直呼：太會(huì)了吧有被梗到！另外就是“KUN語(yǔ)音來(lái)電”，只要在指定時(shí)間于淘寶旗艦店購(gòu)買(mǎi)指定款產(chǎn)品并備注手機(jī)號(hào)，就有機(jī)會(huì)接聽(tīng)到坤坤的來(lái)電。此舉更具有互動(dòng)感，IKUN們收到來(lái)電時(shí)都相當(dāng)驚喜。
既然是帶著全新定位和全新代言人而來(lái)，相信蜜谷的營(yíng)銷(xiāo)絕不會(huì)僅限于此，期待品牌后續(xù)帶來(lái)更多代言人新玩法！
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