從元宇宙出圈,ChatGPT整活,到AIGC 的蓬勃發展,營銷與內容的邊界正在無限延生。內容與體驗的邊界是什么?品牌內容營銷的新賽道又將從哪里開始?
在2023網易傳媒態度營銷峰會上,網易傳媒從多角度,多形式地給出了答案。
4月19日,由網易傳媒舉辦的“內容玩家 品牌共創” 2023網易傳媒態度營銷峰會在滬盛大舉行。網易眾多高層領導出席會議并進行主題分享,與品牌主及行業精英進行探討交流,解讀行業洞察,提供解決方案,賦能品牌價值。
峰會以一場極富創意的人屏互動秀拉開帷幕,創意投影與舞蹈的完美結合,增添了新鮮與好玩的體驗感。舞者伴隨鼓點躍動,漫天星光散開的光點似煙花盛開。鼓點,心跳,煙花三元素相結合,象征著未來的無限可能及期許,將現場氣氛推向高潮。
網易傳媒副總裁張憶晨女士出席會議并做開場致辭。提綱挈領地闡述了網易傳媒 “內容玩家 品牌共創”主題戰略的初衷與考量。
網易傳媒副總裁 張憶晨
她表示:這個春暖花開的季節,在獨具魅力的上海迎來這次久別重逢,感謝各位伙伴一路以來對網易的肯定與支持。網易的定位是一家內容公司,無論什么賽道,都會以“原創好內容”為起點,以匠心,去創新。在網易傳媒“品牌共創”戰略的推動下,在數字與現實場景中創造更多的內容玩法與商業合作模式,為企業賦能,為用戶賦能,絕不辜負品牌及用戶的期望。
隨著元宇宙的不斷演進,AIGC時代已至,面對大環境變化,網易傳媒“內容玩家 品牌共創”營銷戰略也進行了全新升級。網易傳媒副總裁李淼以“內容營銷的無限時代”為主題,分享了在內容時代下網易的共創思路及營銷戰略布局。
網易傳媒副總裁 李淼
隨著新生技術力量的蓬勃發展,“內容為王”這句被呼喊過無數次的口號,再一次得到鞏固和強化,內容營銷進入“無限時代”。無論是內容生產的源頭,還是用戶體驗的邊界,都為內容營銷的可能性注入了無限的想象力。網易立足雄厚的技術和內容優勢,在無限時代重塑“共創體系”,以技術賦能品牌第二生命,以IP激發用戶無限熱愛,以全景體驗創造年輕鏈接轉化,全方位助力品牌成為無限時代的“內容玩家”。
以技術+內容賦能品牌第二生命
在無限的時代變局中,網易率先布局元宇宙,成為首個能夠提供完整元宇宙營銷的互聯網公司。今年4月9號,網易傳媒旗下全新泛娛樂體驗空間——網易NETALAND正式上線。網易傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤女士以“NETALAND玩家上場”為主題分享,為大家帶來網易元宇宙的營銷新玩法。
網易傳媒營銷管理中心總經理 宋琛瑤
網易NETALAND整合了網易傳媒強大的元宇宙技術和豐富的內容生態,為年輕人提供了多元審美下的探索、娛樂及內容消費體驗。更重要的是,NETALAND也為品牌內容營銷提供了一套全新的解決方案。在NETALAND里,品牌可以高效匹配到最適合的營銷場景,或以NETALAND為基礎,定制一個專屬于自己的品牌領域。華潤啤酒旗下雪花馬爾斯綠品牌與NETALAND率先聯手,為2023年“雪花馬爾斯綠M.SPACE潮玩派對”品牌IP營銷增勢,在NETALAND“里世界”中開啟多場元宇宙潮玩派對。未來,網易NETALAND將與更多品牌玩家一起,創造未來營銷新范式。
以IP激發用戶無限熱愛
在內容賽道上,網易一直堅持做好的內容,不斷靠實力刷屏。網易是如何將內容能力、內容IP與品牌營銷相結合,打造出圈、破圈好案例的。網易傳媒內容品牌發展中心副總經理顧曉琨通過優質案例詳細拆解了網易文創內容熱店的核心模式以及運營機制,并分享了網易今年最值得關注的五大內容IP,從不同維度體現了網易的內容生產能力。
網易傳媒內容品牌發展中心副總經理 顧曉琨
在信息過載的營銷環境中,如何與品牌共創好內容是網易一直以來在思考和實踐的方向。以網易所擅長的熱點捕捉、熱度創造、熱愛喚醒的內容能力作為共創土壤;依托網易全網內容矩陣,以話題帶內容,以內容造話題作為共創手段;以創造出用戶喜歡,品牌破圈,熱度持續的優質內容作為共創目標,帶來了今年網易最值得關注的年度內容IP,讓我們打破對內容的想象與邊界,與用戶玩在一起,期待著跟更多的伙伴一起去共創“好內容”。
以全景體驗創造年輕鏈接轉化
針對不停變化的年輕人,網易是如何做品牌營銷的?怎樣抓住他們的熱點來轉化成品牌推廣的切入點?網易傳媒營銷創新部副總監蔣麗芳為大家帶來《樂動引力,其“樂”無窮》的主題分享。詳細闡述了【樂動UPBEAT】的由來以及樂動廠牌的價值歸屬、內容體系及完善的營銷鏈路。
網易傳媒營銷創新部副總監 蔣麗芳
網易樂動Upbeat作為順應線下新消費場景而打造的活動廠牌,洞察年輕人情緒“樂”點共創內容,激發興趣“樂”點創新圈層玩法,助力品牌營銷“樂”點引爆聲量。用創意內容+興趣社交打造用戶與品牌雙向奔赴的創意活動,涵蓋音樂節、露營、圈層活動、品牌跨界等多種玩法。
網易樂動在今年也將陸續與合作伙伴們帶來層出不窮的樂動體驗,包括與亞朵共創了一座“寵物星級酒店”,在618期間網易樂動攜手領克汽車也將在寧波國際賽道帶來首場速度與激情的音樂嘉年華。
網易樂動一方面用內容挖掘新消費人群情緒缺口,另一方面聯動網易文創3.5億社交媒體影響力,以及市場公關超億級的傳播聲量,幫助品牌打造線下社交消費場景,樂動無限可能!
致敬創新,見證榮耀時刻
此次峰會還特別設置了彩蛋環節......
網易元宇宙營銷一路走來,與品牌客戶共同開創了無數個元宇宙營銷領域的“第一次”,也成就了很多行業內的標桿案例。這些成功背后離不開各品牌的大力支持與信任。為此,特別設置了“網易傳媒元宇宙營銷年度杰出伙伴”獎項。恭喜獲獎品牌及案例,成為網易傳媒首批元宇宙合伙人,喜提NETALAND霸屏特權及網易新聞客戶端開機聯合宣發。未來,網易希望與更多品牌一起加入NETALAND,共同開創更多元宇宙營銷新場域。
網易高層為“網易傳媒元宇宙營銷年度杰出伙伴”頒獎。(從左至右依次為:網易傳媒華東銷售中心總經理蔣佩華、伊利植選、一汽大眾、皇冠假日、卡塔爾旅游局、植村秀、長安汽車、網易傳媒華北銷售中心副總經理于洋)
在新技術的驅動下,內容營銷的方式與承載介質被不斷改寫與迭代。網易傳媒作為國內領先的互聯網內容資訊平臺和內容消費升級的引領者,不斷豐富內容IP矩陣的同時,積極擁抱全新內容賽道;在持續爆發的元宇宙概念下,更是積極領跑;在“內容玩家 品牌共創”的營銷方法論下,不斷迭代升級。未來,網易希望攜手更多伙伴一起共創“好內容”,成為無限時代的“內容玩家”。
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