宏盟媒體、巨量算數(shù)、無憂傳媒和克勞銳共同發(fā)布：創(chuàng)作的力量2023

原創(chuàng) 贊收藏評論

舉報 2023-04-24

掃描,分享朋友圈

將所知所感注入音樂，將目之所及化為影像，用創(chuàng)作銘記此刻的情感充盈。創(chuàng)作的力量如何連接個體與群體記憶、以無限能量超越時空？
宏盟媒體集團(tuán)聯(lián)合巨量算數(shù)、無憂傳媒和克勞銳共同發(fā)布《創(chuàng)作的力量2023》，旨在通過報告呈現(xiàn)創(chuàng)作生態(tài)眾多的切面，展現(xiàn)出創(chuàng)作作品的商業(yè)價值、社會意義，鼓勵更多優(yōu)質(zhì)作品的創(chuàng)作、更多美好的傳遞。

01人人可參與，全民皆創(chuàng)作

今天，生活處處有亮點，人人都有值得分享的閃光時刻。內(nèi)容創(chuàng)作從二維到三維，從單向傳播到多方互動，從專業(yè)輸出到全民參與轉(zhuǎn)變。無論是青年學(xué)生，還是各領(lǐng)域從業(yè)人士，無論是一段有趣的生活體驗，還是一個專業(yè)知識的科普，創(chuàng)作者的行業(yè)領(lǐng)域各有不同，創(chuàng)作內(nèi)容豐富多彩。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.1億，同比增長8.3%，用戶使用率高達(dá)94.8%。短視頻成全民化應(yīng)用，逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場景，龐大的短視頻用戶群體也成為創(chuàng)作的主力。從創(chuàng)作內(nèi)容數(shù)量來看，用戶創(chuàng)作的頻率較快，約六成創(chuàng)作者能夠每周創(chuàng)作2個及以上作品，其中每周創(chuàng)作2-3個作品的占比較高，為29.2%。而達(dá)人的創(chuàng)作頻率顯然更高，超七成達(dá)人每周創(chuàng)作2個及以上作品，超高頻更新（每周7個以上作品）的達(dá)人占比為25.5%。

圖：短視頻創(chuàng)作者每周更新頻率

數(shù)據(jù)來源：人民數(shù)據(jù)研究院&巨量算數(shù)2023創(chuàng)作的力量調(diào)研，創(chuàng)作者N=1878

全民創(chuàng)作時代下創(chuàng)作者已無關(guān)年齡、性別、地域、風(fēng)格……每個人都擁有機會展示“獨家”作品，每個人都可以成為粉絲口中的寶藏博主。其中，31—40歲的中青年創(chuàng)作者占比超三成，是內(nèi)容的核心貢獻(xiàn)者。

圖：創(chuàng)作者各年齡段占比情況

數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，人民數(shù)據(jù)研究院整理，2022年1—12月

三線城市的創(chuàng)作者占比最多，不同城市創(chuàng)作者的創(chuàng)作類型也有差異，一線、新一線城市創(chuàng)作者熱衷于明星、科技、財經(jīng)、戶外和時尚等內(nèi)容，三線、四線及以下城市更聚焦于三農(nóng)、公益、政務(wù)、旅行等內(nèi)容，他們用獨具文旅價值的內(nèi)容展示、宣傳家鄉(xiāng)文化，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

圖：2022年創(chuàng)作者所在城市線分布情況

數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，人民數(shù)據(jù)研究院整理，2022年1—12月

02多樣內(nèi)容萬般創(chuàng)作，四種象限多種生

每一種生活都值得被記錄，每一個作品都寄予著美好生活的向往，短視頻中或絢麗多姿或與眾不同的生活圖景，承載著我們發(fā)現(xiàn)生活、體會生活、熱愛生活的精神內(nèi)涵。從物質(zhì)向精神分野，從內(nèi)心的豐盈到外在的成長，透過創(chuàng)作展現(xiàn)煙火生活、精神生活、工作生活、社會生活等多種生活。

創(chuàng)作開啟煙火生活，無論是賞美景、吃美食，品嘗煙火人間味道，還是慵懶宅家、揮汗酣暢，體會日常生活的“小確幸”，透過鏡頭展現(xiàn)著每一個創(chuàng)作者對煙火生活的用心觀察。創(chuàng)作讓我們回歸精神自我，或通過一段娛樂內(nèi)容放松情緒、慰藉心靈，或通過觀看興趣創(chuàng)作，與天涯知音云相聚，或通過萌寵花草體會愛與陪伴，無論形式如何，總能體會到創(chuàng)作為精神生活帶來的鼓舞，體會到作品傳達(dá)的價值與關(guān)懷。

創(chuàng)作還推動工作與知識無縫融合，短視頻平臺提供的快速傳播、便捷制作，吸引著眾多內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作，而圍繞工作生活的各類創(chuàng)作內(nèi)容，助力每一個渴望提升自我人士的職業(yè)發(fā)展和終身學(xué)習(xí)之路。

巨量算數(shù)調(diào)研顯示，64.9%的用戶觀看職場內(nèi)容是為了“了解人際交往，加強職場溝通能力”，62.3%的用戶是為了“學(xué)習(xí)專業(yè)技能，提升職場工作能力”。

圖：抖音用戶觀看職場工作類短視頻的原因

數(shù)據(jù)來源：人民數(shù)據(jù)研究院 & 巨量算數(shù) 2023 年創(chuàng)作的力量調(diào)研，用戶 N=2361，n=379

2022年入駐抖音已認(rèn)證的教授近400位，涵蓋了包括法律、國際關(guān)系、文學(xué)等多個領(lǐng)域，還有45位院士、4位諾獎得主在抖音分享前沿的科學(xué)理論和研究成果。

圖：知識類萬粉創(chuàng)作者增長最快的領(lǐng)域及增速

數(shù)據(jù)來源：《2022抖音知識年度報告》，人民數(shù)據(jù)研究院整理，2021年10月—2022年10月

此外創(chuàng)作還鏈接社會與生活，平實的圖像語言記錄著形形色色、參差多態(tài)的真實瞬間，也承載著認(rèn)可、感動等情緒，連接著社會中每一個生機勃勃、欣欣向榮的生活。

03優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)與機遇

創(chuàng)作者們將興趣愛好化為職業(yè)，不僅悅己，還為更多人帶來歡樂、知識與感動。不斷拓展的內(nèi)容邊界，也展現(xiàn)著創(chuàng)作為品牌帶來的高效轉(zhuǎn)化和社會價值。短視頻高速發(fā)展，連接創(chuàng)作者和行業(yè)，既為創(chuàng)作者提供了一條收入可期的內(nèi)容創(chuàng)作職業(yè)路、激發(fā)了他們的創(chuàng)作活力，還為平臺內(nèi)容生態(tài)提供了源源不斷的內(nèi)容儲備，推動內(nèi)容創(chuàng)作向“職業(yè)化”發(fā)展。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，選擇成為全職博主或職業(yè)創(chuàng)作者的原因中，作品獲得認(rèn)可和獲得創(chuàng)作收益并列第一，占比51.3%；出于對生活的熱愛，喜歡記錄、分享生活的創(chuàng)作者占比42.7%。

圖：全職創(chuàng)作者堅持創(chuàng)作的原因

數(shù)據(jù)來源：人民數(shù)據(jù)研究院 & 巨量算數(shù) 2023 年創(chuàng)作的力量調(diào)研，創(chuàng)作者 N=1878，n=150

對于創(chuàng)作者而言，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容幫助他們收獲認(rèn)可和更好的自己，同時優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作讓商業(yè)價值可見，幫助他們真實獲益，得到更多認(rèn)可和商業(yè)機會。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，獲得內(nèi)容變現(xiàn)的創(chuàng)作者數(shù)量及其收益呈增長趨勢，截至2022年6月30日，過去一年巨量星圖有收入的達(dá)人數(shù)量增長64.1%，巨量星圖達(dá)人總收入同比增長72.2%。同時，創(chuàng)作者對于專業(yè)內(nèi)容的覆蓋能力也在增強，他們對于更加細(xì)分、更加專業(yè)的行業(yè)內(nèi)容進(jìn)行深入解讀，為更多用戶提供真知灼見，為更多行業(yè)的客戶提供服務(wù)。

圖：巨量星圖可接單達(dá)人覆蓋一級 & 二級行業(yè)數(shù)量同比增速

數(shù)據(jù)來源：《2022巨量星圖達(dá)人生態(tài)報告》，人民數(shù)據(jù)研究院整理，2021年7月—2022年6月

對用戶而言，商品是購買主因，而直播互動帶來更真實的現(xiàn)場感、更貼心的服務(wù)也促進(jìn)了下單。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，83.3%的用戶有過視頻平臺的網(wǎng)購經(jīng)驗，其中58.4%的用戶曾在直播間下單。除了關(guān)注商品的品質(zhì)，60.9%的用戶會為自己感興趣/想買的產(chǎn)品買單，18.1%的用戶表示喜歡直播購物這樣省心省力的網(wǎng)購形式，此外15.9%的用戶會因?qū)χ鞑サ男湃味聠巍Ｍㄟ^直播帶貨，瞄準(zhǔn)用戶的心，縮短消費決策鏈路，促進(jìn)價值創(chuàng)造與內(nèi)容變現(xiàn)形成良性循環(huán)。

對于品牌而言，高質(zhì)量、強創(chuàng)意、深共鳴的內(nèi)容作為連接品牌、創(chuàng)作者與消費者之間的橋梁，承載了品牌理念、產(chǎn)品信息、消費者的需求及期待。“原生眾創(chuàng)”營銷模式既成為品牌營銷的主要選擇，也成為創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)的主要途徑。流量分成模式已成為創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)的最主要收益來源之一，占比為38.4%；短視頻營銷模式排名第二，占比為35.3%。此外，實時互動的直播帶貨模式使主播在快速建立個人品牌效應(yīng)的同時，縮短商品商業(yè)化路徑、提升轉(zhuǎn)化率。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2022年開播創(chuàng)作者數(shù)量同比增長60.9%，用戶看播時長同比增長166.0%，直播帶貨呈現(xiàn)出創(chuàng)作人群數(shù)量激增、類型多元的發(fā)展態(tài)勢。

圖：創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)的主要收益來源

數(shù)據(jù)來源：人民數(shù)據(jù)研究院 & 巨量算數(shù) 2023 年創(chuàng)作的力量調(diào)研，創(chuàng)作者 N=1878，n=331

圖：2022年抖音開播的創(chuàng)作者數(shù)量及用戶看播時長增速

數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，人民數(shù)據(jù)研究院整理，2022年1—12月

04傳播文化與善意，創(chuàng)作讓愛在社會持續(xù)蔓延

對于社會而言，創(chuàng)作，讓每一個美好生活被記錄，讓每一種藝術(shù)文化被傳承，讓每一份美好善意被傳遞……越來越多的創(chuàng)作者借助短視頻、直播等傳播載體，通過微觀記錄放大創(chuàng)作的力量，在傳播廣度和傳播深度上發(fā)揮優(yōu)勢，促進(jìn)優(yōu)秀文化的傳承，同時為社會公益尋求創(chuàng)新的傳播方法，讓公益更透明、讓公益更可信。

巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，文化相關(guān)創(chuàng)作視頻量超2億個，文化相關(guān)視頻播放量超5.8億次，同比增長150.1%。越來越多的用戶與文化創(chuàng)作作品產(chǎn)生共鳴，2022年，文化相關(guān)視頻點贊量同比增長114.0%，視頻評論量同比增長58.0%，視頻分享量同比增長48.6%。用戶的互動共鳴又進(jìn)一步強化了藝術(shù)文化的傳播效果，優(yōu)秀文化通過創(chuàng)作煥發(fā)出新的生機與活力。

圖：2022年抖音文化相關(guān)視頻互動增長情況

數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，人民數(shù)據(jù)研究院整理，2022年1—12月

巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)作對于社會而言在傳承優(yōu)秀文化、凝聚正能量、提高知識素養(yǎng)、促進(jìn)公益?zhèn)鞑サ榷喾矫嬗蟹e極的促進(jìn)作用，其中，“展現(xiàn)、傳承優(yōu)秀文化，讓更多人了解、喜愛”的占比最高，為43.8%。

圖：創(chuàng)作者認(rèn)為創(chuàng)作對于社會的價值或意義

數(shù)據(jù)來源：人民數(shù)據(jù)研究院 & 巨量算數(shù) 2023 年創(chuàng)作的力量調(diào)研，創(chuàng)作者 N=1878

05結(jié)語

創(chuàng)作源于生活，不論是熟悉圈層的精耕細(xì)作，還是未知領(lǐng)域的大膽探索；無論是社會熱點的記錄，還是小家故事的書寫……每一個作品都給人以力量，改變自己的，亦或感動他人的。每一個創(chuàng)作者背后，都隱藏著一種執(zhí)著，“認(rèn)清生活的真相后依然熱愛生活”。2023已經(jīng)啟航，讓我們將過往創(chuàng)作中收獲的感動與力量放入行囊，繼續(xù)奮躍而上。

完整報告請點擊：https://trendinsight.oceanengine.com/arithmetic-report/detail/921

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨立觀點，不代表數(shù)英立場。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。