樹蟬傳媒｜玩轉(zhuǎn)訂單轉(zhuǎn)化神器，助力商品銷售轉(zhuǎn)化——商詳好物測評
在上周，樹蟬傳媒介紹了京東逛渠道以及發(fā)布視頻的玩法策略等， 今天咱們再來看看商詳-好物測評板塊的視頻，它從哪里發(fā)布；價值是什么，以及與逛渠道發(fā)布的視頻有何不同呢？
商詳-好物測評展現(xiàn)位置以及發(fā)布入口
商詳-好物測評處于商品詳情頁的中下方，所占流量較大，可為消費者提供專業(yè)、深度的內(nèi)容消費形式。對店鋪的轉(zhuǎn)化率起著直接的影響。
商家可從逛渠道發(fā)布視頻，亦可合作達人在黃金流程商詳-視頻發(fā)布，視頻符合平臺推薦規(guī)則即可被展現(xiàn)到商品詳情頁好物測評板塊下。
Ps：黃金流程商詳發(fā)布的視頻也可被展現(xiàn)在推薦在首頁為你推薦與搜索頁板塊下。（根據(jù)發(fā)布視頻內(nèi)容以及渠道規(guī)則推薦）
商詳-好物測評為什么值得做
基于平臺政策以及產(chǎn)品特性，樹蟬傳媒解析商詳好物測評視頻四大優(yōu)勢：
1. 平臺政策方面：后續(xù)好物測評將成為消費者在進入詳情頁后唯一視頻化了解產(chǎn)品應用過程的渠道，可有效提升用戶提升率與訂單轉(zhuǎn)化率；
2. 產(chǎn)品價值方面：商詳好物測評視頻可鎖定消費者購中場景，輔助消費決策，uv價值大，提升下單決策；
3. 視頻內(nèi)容方面：此版塊均為測評類視頻，相較于種草視頻，測評類視頻更具專業(yè)性，可幫助用戶更全面地了解該商品；
4. 展現(xiàn)機制方面：新視頻優(yōu)先機制，商家可規(guī)劃視頻按日發(fā)布，新的視頻會被優(yōu)先展示，展現(xiàn)機會更大。
好物測評視頻內(nèi)容玩法
與逛發(fā)布的種草型視頻不同的是，種草型視頻通常更注重對商品的描述、外觀展示、心理感受等方面，主要針對的是購前的引流及種草；
而測評型視頻更多的是指用戶對商品進行更為詳細的評價，包括對商品的使用感受、優(yōu)缺點、適用人群等方面進行分析和總結，幫助其他用戶更全面地了解該商品。
核心的價值在于輔助消費者做好購物中的消費決策，其內(nèi)容創(chuàng)作重點關注影響消費者下單的關鍵決策點，基于此，樹蟬總結出測評類視頻的3條創(chuàng)作提示：
內(nèi)容營銷是長期主義的事業(yè)，要長期占領用戶心智，必須有持續(xù)的，穩(wěn)定的內(nèi)容觸達。
京東內(nèi)容作為一種營銷【戰(zhàn)術】,至少應以Q維度規(guī)劃打法，短期或一次性的投入，并不能給您帶來滿意的結果。短視頻與圖文作為當下站內(nèi)種草的主要形式，建議保持每天連續(xù)性發(fā)布投入，保證公域素材更新與量級：
1、圖文建議每天發(fā)布不少于10篇，可多渠道投稿。
2、視頻建議每天發(fā)布不少于2支，可提前整體拍攝后逐天發(fā)布,保持連續(xù)投入,另豎版視頻對比橫版有算法補貼。
以上內(nèi)容，為樹蟬傳媒經(jīng)驗之談，歡迎商家及友商溝通交流，
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