科技煥新，創(chuàng)意喚心!“有驚喜”創(chuàng)新AIGC玩法助力母嬰品牌全新增長(zhǎng)

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舉報(bào) 2023-04-24

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據(jù)百度營(yíng)銷與易觀分析聯(lián)合發(fā)布的《2022互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)用戶洞察》顯示，90后已成為母嬰用戶主力軍。在母嬰用品消費(fèi)上，相比價(jià)格實(shí)惠的淺層需求，他們有更清晰的深層需求，即更注重品質(zhì)、更追求個(gè)性、更喜歡嘗鮮，也更熱衷于提前“做好功課”科學(xué)養(yǎng)娃。

百度 APP 作為母嬰用戶信息搜索的主要平臺(tái)之一，面對(duì)新用戶、新需求，如何將品牌與用戶巧妙地鏈接起來(lái)，幫助新生代寶爸寶媽們“做好功課”？

（有驚喜-母嬰場(chǎng)）

3月下旬，百度以“有驚喜”IP系列活動(dòng)為契機(jī)，深入母嬰行業(yè)，聯(lián)動(dòng)袋鼠媽媽、美德樂(lè)、藍(lán)河、a2、飛鶴5大品牌，基于百度自身先進(jìn)、多元的AI技術(shù)，并結(jié)合各大品牌的核心營(yíng)銷點(diǎn)，創(chuàng)新了一系列母嬰品類AIGC玩法，“以新喚心”，成功吸引目標(biāo)用戶參與體驗(yàn)。

黑科技“喚心”

定制數(shù)字人引發(fā)情緒共鳴，AIGC互動(dòng)滲透用戶心智

作為母嬰消費(fèi)主力的90后，是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，他們敢于探索新興事物，對(duì)科技智能、二次元文化充滿興趣，這正與虛擬偶像數(shù)字人的受眾人群高度重合。為了更加貼合90后母嬰人群的需求，引發(fā)其對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度，此次“有驚喜-母嬰場(chǎng)”特別定制新手媽媽數(shù)字人形象，喚醒其情感共鳴。

當(dāng)用戶打開百度APP，搜索關(guān)鍵詞“有驚喜”進(jìn)入活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)時(shí)，映入眼簾的即是母嬰專場(chǎng)定制的“新手媽媽”專屬數(shù)字人形象。

一同登場(chǎng)的還有一條條時(shí)下育兒過(guò)程中父母?jìng)冏铌P(guān)心的問(wèn)題。用戶只需點(diǎn)擊問(wèn)題，即可與數(shù)字人媽媽展開AI對(duì)話式互動(dòng)，幫助他們精準(zhǔn)、快速地“做好功課”。

（AI 對(duì)話式互動(dòng)）

不僅如此，活動(dòng)中新手媽媽數(shù)字人還與品牌展開深度互動(dòng)，為品牌打造各具特色的動(dòng)畫，將品牌形象和產(chǎn)品生動(dòng)地代入應(yīng)用場(chǎng)景而毫無(wú)違和感，讓品牌互動(dòng)變得更吸睛，引領(lǐng)用戶進(jìn)入一次有趣又實(shí)用的母嬰體驗(yàn)之旅。

其實(shí)，百度數(shù)字人與品牌的創(chuàng)新互動(dòng)不止于此，還有直播、訪談、品牌發(fā)布會(huì)、品牌代言及種草測(cè)評(píng)等多樣創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景，為品牌營(yíng)造更豐富的智能內(nèi)容體驗(yàn)與更具想象力的營(yíng)銷場(chǎng)景和創(chuàng)意空間，為用戶帶來(lái)更新鮮和更澎湃的互動(dòng)，助力品牌釋放更大的商業(yè)潛能。

（數(shù)字人×品牌互動(dòng)動(dòng)畫）

未來(lái)，隨著AIGC相關(guān)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，百度搜索也將引領(lǐng)搜索體驗(yàn)的代際變革，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的搜索和答案、全新的交互和聊天體驗(yàn)的同時(shí)，還將以更多樣的創(chuàng)意玩法、豐富的內(nèi)容生態(tài)更好地鏈接品牌與用戶，幫助雙方建立更健康、更持久的關(guān)系。

新體驗(yàn)“喚心”

AI 繪畫創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)增趣味，個(gè)性化形象激發(fā)分享欲

在人工智能技術(shù)飛速發(fā)展的浪潮下，AIGC相關(guān)技術(shù)讓繪畫這一充滿創(chuàng)新和靈感的人文藝術(shù)迸發(fā)出非凡活力，近期大火的AI繪畫潮流更是讓各家AI繪畫廠商不斷將產(chǎn)品與創(chuàng)意相融合，突破著人類認(rèn)知的傳統(tǒng)邊界。

而90后又正是一個(gè)以興趣為導(dǎo)向，緊跟趨勢(shì)潮流，樂(lè)于分享且注重自我表達(dá)的年輕群體，小眾獨(dú)特的玩法才能讓他們的注意力更加集中。

因此，為了讓追求個(gè)性化、喜歡嘗鮮的90后父母能夠在“有驚喜”活動(dòng)中感受到新奇、前沿的 AI 繪畫，本次母嬰專場(chǎng)還創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)百度AI繪畫小程序“涂鴉一格”，為參與活動(dòng)的用戶打造專屬“變寶寶有驚喜”功能，帶著寶爸寶媽一秒重回“寶寶”時(shí)代。新奇的創(chuàng)意繪畫體驗(yàn)，成功激發(fā)了目標(biāo)用戶的好奇心與分享欲，助力活動(dòng)進(jìn)一步破圈。

（變寶寶有驚喜）

全鏈路“喚心”

AIA用戶全旅程科學(xué)度量，由玩到買層層深入促轉(zhuǎn)化

AI技術(shù)不僅可以為創(chuàng)新營(yíng)銷帶來(lái)差異化優(yōu)勢(shì)，更是營(yíng)銷數(shù)據(jù)能力的底層基建。百度以AI智能數(shù)據(jù)體系為基礎(chǔ)，以搜索作為核心中樞和營(yíng)銷發(fā)力點(diǎn)，打造AIA人群經(jīng)營(yíng)鏈路，通過(guò)AI技術(shù)優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)數(shù)據(jù)能力和產(chǎn)品能力，全鏈化助力品牌實(shí)現(xiàn)科學(xué)長(zhǎng)效的人群經(jīng)營(yíng)，沉淀更優(yōu)質(zhì)的品牌資產(chǎn)。

基于此，“有驚喜-母嬰場(chǎng)”充分運(yùn)用百度AIA人群經(jīng)營(yíng)鏈路，以優(yōu)勢(shì)流量資源，全方位、多渠道有效觸達(dá)機(jī)會(huì)人群，實(shí)現(xiàn)了從機(jī)會(huì)人群到認(rèn)知人群的進(jìn)階，活動(dòng)期間（3.23-3.29）輻射近2.7億用戶，參與品牌的流量環(huán)比增長(zhǎng)216.70%，年同比增長(zhǎng)203.38%。

通過(guò)AI創(chuàng)意玩法和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容黏性互動(dòng)等充分激發(fā)用戶對(duì)活動(dòng)、對(duì)參與品牌的興趣，率先滲透用戶心智，實(shí)現(xiàn)了從認(rèn)知人群到興趣人群、意向人群的流轉(zhuǎn)；再以優(yōu)惠券等作為強(qiáng)吸引，實(shí)現(xiàn)意向人群進(jìn)一步向行動(dòng)人群轉(zhuǎn)化。

（百度 AIA 人群經(jīng)營(yíng)鏈路）

從內(nèi)容展現(xiàn)到實(shí)際優(yōu)惠，本期“有驚喜”為用戶帶來(lái)“所思即所見，所見即所得”的便捷式購(gòu)物體驗(yàn)，給予新手父母?jìng)冏罡咝У膸椭M(jìn)一步加深目標(biāo)用戶與品牌的關(guān)系。同時(shí)，以百度AIA為基礎(chǔ)的品牌用戶資產(chǎn)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，助力品牌收獲確定性的商業(yè)成長(zhǎng)。

繼“有驚喜”美妝、汽車、家裝專場(chǎng)之后，本期“有驚喜”專場(chǎng)定位母嬰賽道，以創(chuàng)意AIGC玩法匯聚多圈層關(guān)注，“以新喚心”助力5大母嬰品牌在百度平臺(tái)完成品牌形象的科技化展現(xiàn)，打破傳統(tǒng)行業(yè)印象，拉近新生代目標(biāo)用戶距離，并以內(nèi)容互動(dòng)傳播有效提升品牌形象認(rèn)知，夯實(shí)品牌陣地，打通私域經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化鏈路，實(shí)現(xiàn)了人群資產(chǎn)沉淀和可持續(xù)長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)。

正如百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）總經(jīng)理何俊杰所言，AIGC的發(fā)展，是全新的計(jì)算范式帶來(lái)的新機(jī)會(huì)。機(jī)會(huì)落到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這將是一次代際變革，就像蒸汽時(shí)代向電氣時(shí)代的變革，PC時(shí)代向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的跨越。“每一次這樣的變革，都會(huì)誕生新的增長(zhǎng)風(fēng)口。”而作為中國(guó)人工智能市場(chǎng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的最佳代表，百度正站在浪潮之巔，幫助行業(yè)和品牌創(chuàng)造風(fēng)口、把握風(fēng)口！

5月，“有驚喜”將打造IT3C專場(chǎng)活動(dòng)，以VR會(huì)場(chǎng)呈現(xiàn)百度未來(lái)科技之城的視覺盛宴，還有AI品牌版“你畫我猜”與品牌進(jìn)行趣味互動(dòng)，更多新奇玩法和驚喜福利就在下一期等你！

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