Swatch | 戴在手腕上的時裝，當然也能PAY
文丨燒腦廣告（shukewenzhai） 現在！你擁有機會收獲一款兼具支付功能和顏值的炫酷手表了！ 向來以“戴在手腕上的時裝”為品牌宣言的Swatch，最近上新新款潮流系列腕表SWATCH PAY!，從顏值到功能都很能打。 逆天顏值 創新與時尚的完美結合 印象中的名表，似乎都是金屬質感、冰冷嚴肅的外形，但Swatch卻非如此，時髦繽紛的色彩、活潑的設計和顛覆傳統的造型，匹配不同主題所營造出時尚感，辨識度總是極高。 這一次，全球上新的4款單品，以紅、藍、黑、灰做主題色；流線造型，絕對符合大眾期待。 揮腕支付 功能強大到無法呼吸 每次買單的時候你在想什么？難道移動支付就算我們的支付極限？那么，手機沒電的時候還能怎么辦？Swatch此次會告訴你，無論是設置銀行賬戶，還是盡情享受購物樂趣，更便捷的支付方式離你只有一腕之遙 ——SWATCH PAY! SWATCH PAY! 有別于其他智能穿戴手表，采用非接觸式支付技術，不僅征服了銀行借記卡，現在也可支持信用卡，將手表的“酷炫個性”從外觀延伸至“支付”功能的傳達，為消費者節省買單時間，更為消費者提供了全新的支付選擇。 購物支付時，只要將支付腕表靠近具有中國銀聯“云閃付”(Quick Pass) 標志的POS終端，即可實現便捷、安全的揮腕支付。當然，前期你需要提前解鎖它的“支付”技能。 本次，Swatch在帶給市場全新體驗的同時，還推出“非?？帷し浅８丁?/strong>的產品理念，實力說明潮流營銷應該這樣做。 把握年輕消費趨勢 成為時尚潮流風向標 仔細盤點，Swatch打造“揮腕支付”腕表已上市兩年，之所以向來暢銷、一舉收割年輕用戶的消費力量，與其充分洞察年輕受眾緊密相關： 發展近40年的Swatch，粉絲遍布全球，其中95后、00后年輕消費者占比超過35%；而行業指數數據顯示，購買鐘表品類里18-25歲的人群是對“時尚”、“潮流”討論最多的群體。 千禧一代的審美水平和消費能力，肉眼可見的正在逐年提升。他們生活、成長環境更優渥，對“時尚潮流”見解獨到。作為年輕化品牌消費的生力軍，他們追求與眾不同，更愿意擁抱新科技，以及有趣、好玩的一切。 Swatch洞察此點，依托自身多方發力，推出支付腕表“Swatch PAY!”，讓真正成為年輕潮流文化的風向標。不斷嘗試新鮮創意，Swatch還通過一系列貼合年輕群體的表達方式，帶動提升消費者對自身品牌潮流口碑認可與接納。 趣味幽默短視頻 以場景化溝通引發受眾情感共鳴 表達方式一，在快餐式生活圈中，以不同支付場景對話年輕受眾。 本次，為主打Swatch PAY！ 與眾不同的“揮腕支付”功能，帶領受眾感受不一樣的酷炫支付體驗，Swatch選擇以短視頻的方式，直接、高效傳達產品核心賣點。 支付可以應用在很多場景中呈現，而炫酷的支付方式更需要突出的是年輕人的“支付”態度。Swatch本次的兩支視頻都聚焦于對比日常支付場景中年輕人自我、隨性、果敢的態度張揚；讓Swatch PAY！ “非?？帷し浅８丁?/strong>的理念得以完全詮釋。 凸顯明星號召力 Swatch永遠很潮、很酷炫 表達方式二，在粉絲經濟的浪潮中，借明星代言刻畫“潮流”“酷炫”品牌形象。 2017年末始終創意無限、風格獨特且擁有正面叛逆個性的Swatch，隆重宣布王俊凱成為其全球品牌形象代言人。 王俊凱，年輕、活力、走在時尚前沿的代言人，其聚合的超高人氣、自帶的流量屬性常常獲得無數品牌的青睞。對于Swatch而言，以“王俊凱”為品牌代言人更能凸顯本系列單品的“時尚”定位，收獲粉絲芳心，邀粉絲買單。 其實，Swatch 作為世界名表中“青春力量”的代名詞，帶給大眾的，一直是無盡的“新鮮”與“活力“。 當下腕表市場中，Swatch正以其時髦繽紛的色彩，活潑的設計以及顛覆傳統的造型，滴答地隨著摩登生活的節奏向前邁進。在Swatch之前，沒有任何流行腕表品牌做到在極短的時間內，占據全球潮流愛好者的心。而Swatch 全新升級款支付腕表成功的秘密，就是永遠不“怯場”，在這個爭分奪秒的時代，通過系列潮流營銷，果敢吶喊：Swatch PAY！正當時！
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