Swatch | 戴在手腕上的時(shí)裝，當(dāng)然也能PAY
文丨燒腦廣告（shukewenzhai） 現(xiàn)在！你擁有機(jī)會(huì)收獲一款兼具支付功能和顏值的炫酷手表了！ 向來以“戴在手腕上的時(shí)裝”為品牌宣言的Swatch，最近上新新款潮流系列腕表SWATCH PAY!，從顏值到功能都很能打。 逆天顏值 創(chuàng)新與時(shí)尚的完美結(jié)合 印象中的名表，似乎都是金屬質(zhì)感、冰冷嚴(yán)肅的外形，但Swatch卻非如此，時(shí)髦繽紛的色彩、活潑的設(shè)計(jì)和顛覆傳統(tǒng)的造型，匹配不同主題所營(yíng)造出時(shí)尚感，辨識(shí)度總是極高。 這一次，全球上新的4款單品，以紅、藍(lán)、黑、灰做主題色；流線造型，絕對(duì)符合大眾期待。 揮腕支付 功能強(qiáng)大到無法呼吸 每次買單的時(shí)候你在想什么？難道移動(dòng)支付就算我們的支付極限？那么，手機(jī)沒電的時(shí)候還能怎么辦？Swatch此次會(huì)告訴你，無論是設(shè)置銀行賬戶，還是盡情享受購(gòu)物樂趣，更便捷的支付方式離你只有一腕之遙 ——SWATCH PAY! SWATCH PAY! 有別于其他智能穿戴手表，采用非接觸式支付技術(shù)，不僅征服了銀行借記卡，現(xiàn)在也可支持信用卡，將手表的“酷炫個(gè)性”從外觀延伸至“支付”功能的傳達(dá)，為消費(fèi)者節(jié)省買單時(shí)間，更為消費(fèi)者提供了全新的支付選擇。 購(gòu)物支付時(shí)，只要將支付腕表靠近具有中國(guó)銀聯(lián)“云閃付”(Quick Pass) 標(biāo)志的POS終端，即可實(shí)現(xiàn)便捷、安全的揮腕支付。當(dāng)然，前期你需要提前解鎖它的“支付”技能。 本次，Swatch在帶給市場(chǎng)全新體驗(yàn)的同時(shí)，還推出“非?？帷し浅８丁?/strong>的產(chǎn)品理念，實(shí)力說明潮流營(yíng)銷應(yīng)該這樣做。 把握年輕消費(fèi)趨勢(shì) 成為時(shí)尚潮流風(fēng)向標(biāo) 仔細(xì)盤點(diǎn)，Swatch打造“揮腕支付”腕表已上市兩年，之所以向來暢銷、一舉收割年輕用戶的消費(fèi)力量，與其充分洞察年輕受眾緊密相關(guān)： 發(fā)展近40年的Swatch，粉絲遍布全球，其中95后、00后年輕消費(fèi)者占比超過35%；而行業(yè)指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買鐘表品類里18-25歲的人群是對(duì)“時(shí)尚”、“潮流”討論最多的群體。 千禧一代的審美水平和消費(fèi)能力，肉眼可見的正在逐年提升。他們生活、成長(zhǎng)環(huán)境更優(yōu)渥，對(duì)“時(shí)尚潮流”見解獨(dú)到。作為年輕化品牌消費(fèi)的生力軍，他們追求與眾不同，更愿意擁抱新科技，以及有趣、好玩的一切。 Swatch洞察此點(diǎn)，依托自身多方發(fā)力，推出支付腕表“Swatch PAY!”，讓真正成為年輕潮流文化的風(fēng)向標(biāo)。不斷嘗試新鮮創(chuàng)意，Swatch還通過一系列貼合年輕群體的表達(dá)方式，帶動(dòng)提升消費(fèi)者對(duì)自身品牌潮流口碑認(rèn)可與接納。 趣味幽默短視頻 以場(chǎng)景化溝通引發(fā)受眾情感共鳴 表達(dá)方式一，在快餐式生活圈中，以不同支付場(chǎng)景對(duì)話年輕受眾。 本次，為主打Swatch PAY！ 與眾不同的“揮腕支付”功能，帶領(lǐng)受眾感受不一樣的酷炫支付體驗(yàn)，Swatch選擇以短視頻的方式，直接、高效傳達(dá)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。 支付可以應(yīng)用在很多場(chǎng)景中呈現(xiàn)，而炫酷的支付方式更需要突出的是年輕人的“支付”態(tài)度。Swatch本次的兩支視頻都聚焦于對(duì)比日常支付場(chǎng)景中年輕人自我、隨性、果敢的態(tài)度張揚(yáng)；讓Swatch PAY！ “非?？帷し浅８丁?/strong>的理念得以完全詮釋。 凸顯明星號(hào)召力 Swatch永遠(yuǎn)很潮、很酷炫 表達(dá)方式二，在粉絲經(jīng)濟(jì)的浪潮中，借明星代言刻畫“潮流”“酷炫”品牌形象。 2017年末始終創(chuàng)意無限、風(fēng)格獨(dú)特且擁有正面叛逆?zhèn)€性的Swatch，隆重宣布王俊凱成為其全球品牌形象代言人。 王俊凱，年輕、活力、走在時(shí)尚前沿的代言人，其聚合的超高人氣、自帶的流量屬性常常獲得無數(shù)品牌的青睞。對(duì)于Swatch而言，以“王俊凱”為品牌代言人更能凸顯本系列單品的“時(shí)尚”定位，收獲粉絲芳心，邀粉絲買單。 其實(shí)，Swatch 作為世界名表中“青春力量”的代名詞，帶給大眾的，一直是無盡的“新鮮”與“活力“。 當(dāng)下腕表市場(chǎng)中，Swatch正以其時(shí)髦繽紛的色彩，活潑的設(shè)計(jì)以及顛覆傳統(tǒng)的造型，滴答地隨著摩登生活的節(jié)奏向前邁進(jìn)。在Swatch之前，沒有任何流行腕表品牌做到在極短的時(shí)間內(nèi)，占據(jù)全球潮流愛好者的心。而Swatch 全新升級(jí)款支付腕表成功的秘密，就是永遠(yuǎn)不“怯場(chǎng)”，在這個(gè)爭(zhēng)分奪秒的時(shí)代，通過系列潮流營(yíng)銷，果敢吶喊：Swatch PAY！正當(dāng)時(shí)！
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