甲方夢(mèng)中驚醒，這個(gè)廣告“泰”沙雕了！
首發(fā)：姜茶茶
最近抖音達(dá)人@張津銘拍的短視頻廣告，在營銷圈刷屏了。我一點(diǎn)開微信，全是推薦我去看這個(gè)視頻的。
還沒看視頻，我就被這個(gè)視頻的數(shù)據(jù)驚到了。單個(gè)視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常亮眼，一天時(shí)間，點(diǎn)贊量將近100w、評(píng)論16.1w，收藏3.8w，轉(zhuǎn)發(fā)都有72.6w。而讓我驚訝的是，張津銘的粉絲也只有47.8w。好家伙，點(diǎn)贊量比粉絲量都多！甲方看見這個(gè)數(shù)據(jù)，大概半夜都會(huì)笑醒，思考如何和老板提升職加薪了。
于是，我懷著好奇心點(diǎn)開了這個(gè)視頻，這也太魔性了吧？短短40s的視頻，講了三個(gè)關(guān)于防曬的小故事，一個(gè)比一個(gè)奇葩！
第一個(gè)故事是我見過最離譜的后羿射日。后羿朝太陽射了一箭，被射中的太陽卻突然變出了一張臉，質(zhì)問他“干嘛射我？”。特效部分甚至還穿幫了，有了一種泰式無厘頭。太陽則很生氣地砸了一支Mistine蜜絲婷防曬霜。
第二個(gè)故事，魔性還原了經(jīng)典廣告的名場面。兩個(gè)人在沙灘上，爭奪一把遮陽傘。
在你追我趕的過程中，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)白到發(fā)光的人。真·白到發(fā)光，這晚上都可以當(dāng)燈泡使了吧！
第三個(gè)故事，我愿稱之為防曬版《瞬息元宇宙》。小海星好奇地問“媽媽，為什么追他？”，媽媽回答“因?yàn)樗昧朔罆瘛保蠹叶枷肴阆路罆瘛５怯幸粋€(gè)人很淡定在沙灘椅上曬太陽，小海星又問“媽媽，為什么他不追？”媽媽給出了同樣的回答，“因?yàn)樗昧朔罆瘛薄Ｔ趺匆粋€(gè)沙雕好笑的視頻突然哲學(xué)了起來！如果能做個(gè)小海星抹防曬應(yīng)該更沙雕！
這廣告“泰”好笑了，讓我一度以為，這是泰國廣告公司出品的廣告。
結(jié)果發(fā)現(xiàn)并不是。這是抖音電商超級(jí)品牌日與Mistine蜜絲婷合作的廣告。我找到了抖音電商的幕后同學(xué)采訪了下，才知道之所以選擇了這個(gè)風(fēng)格，是因?yàn)镸istine蜜絲婷本身就是泰國第一美妝品牌，本次抖音電商超級(jí)品牌日也是聯(lián)合泰國旅游局官方發(fā)起的活動(dòng)。這么講我就覺得很合理了。
這個(gè)短視頻廣告，不僅在業(yè)內(nèi)刷屏，在消費(fèi)者端同樣好評(píng)滿滿。
“第一次在國內(nèi)看到泰國廣告”，已經(jīng)以假亂真到被誤認(rèn)為是泰國廣告了。
“中國人自己的泰國廣告”
“比電視上好多廣告都好看”
“剛剛給室友看這個(gè)炸裂的廣告，結(jié)果她已經(jīng)用上了產(chǎn)品”
“準(zhǔn)備把房子賣了跟你買防曬”
“這種廣告我是樂意看的，國內(nèi)99%的廣告不好看是因?yàn)椴桓覄?chuàng)新，不敢跳出傳統(tǒng)廣告的框架”
還有一部分網(wǎng)友覺得，這個(gè)廣告把品牌方都給震撼到了。“如果我是品牌方，一定給他打殘”，我還以為是要打錢，怎么是打殘，哈哈哈哈！
評(píng)論區(qū)還有認(rèn)真討論這種廣告到底有沒有效果的。我想即使現(xiàn)在不買，也形成了品牌心智，在需要防曬的時(shí)候，肯定會(huì)想到。
于是，千呼萬喚的品牌方也一起下場玩梗。“我才是原告好不好！”哈哈哈哈哈太好玩了！
看完張津銘的視頻，我的直觀感受就是，現(xiàn)在的短視頻廣告真可謂是“快準(zhǔn)狠”，是更符合當(dāng)下傳播環(huán)境，更容易出爆款。快是指視頻短平快，制作周期也短，能夠緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)，準(zhǔn)則是達(dá)人創(chuàng)作的短視頻廣告自由度更高，能夠精確地切中粉絲的喜好。狠則是能夠通過創(chuàng)意的形式，把產(chǎn)品的賣點(diǎn)淋漓盡致地表現(xiàn)出來。
超級(jí)品牌日我相信品牌們都不新鮮了，但抖音電商這個(gè)做法還真的挺巧妙，大牌在抖音做超品是真的值。抖音最大的寶藏就是創(chuàng)造能力爆棚的達(dá)人體系。抖音電商超級(jí)品牌日的模式可以讓品牌方利用好抖音站內(nèi)的創(chuàng)作者，定制有抖音DNA的、用戶喜歡的內(nèi)容，來幫助品牌講故事，然后在抖音內(nèi)直接引導(dǎo)成交，這對(duì)于大牌來說縮短了用戶流轉(zhuǎn)路徑。
比如@張津銘 就在評(píng)論區(qū)中置頂了購買鏈接，還有小藍(lán)詞搜索。當(dāng)消費(fèi)者被有趣的視頻內(nèi)容所吸引，形成購買意愿，就可以直接跳轉(zhuǎn)到購買鏈接，形成全鏈路。這讓抖音能在大牌營銷層面實(shí)現(xiàn)彎道超車，切實(shí)幫助品牌實(shí)現(xiàn)品效合一的問題。
對(duì)了，最讓我驚訝的是，經(jīng)過我的推測，這個(gè)視頻制作成本對(duì)達(dá)人和品牌來說，應(yīng)該都毫無壓力，但最終卻斬獲了百萬點(diǎn)贊，好幾千萬播放。想想如果是同樣的病毒視頻全案，讓廣告公司承接，不收一百多萬我都心疼阿康！
作者公眾號(hào)：姜茶茶(ID：jiangchacha0314）
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