鵝島精釀視頻號運(yùn)營，我們「賦活」了一只大鵝
新年剛過，鵝島精釀爽快地和我們續(xù)約了social retainer項目。我想，是時候和大家分享這一年來我們的運(yùn)營經(jīng)驗。
以下重點(diǎn)分享抖音/視頻號運(yùn)營經(jīng)驗。
Social運(yùn)營第1步，人設(shè)塑造要立住
每一個品牌的social平臺，都應(yīng)當(dāng)有個性鮮明的「人設(shè)」。
Smart，「smart生活志」，一切關(guān)于smart生活方式的雜志；
奔馳抖音，「雅痞型男」，聚焦體現(xiàn)高雅且俏皮志趣的生活；
科羅娜，「海灘生活」，日升日落，在海灘上逐浪；
Miu Miu，「Miu Miu的世界」，自信呈現(xiàn)精致女性的世界觀…
那么鵝島的人設(shè)是什么？
要素分析：鵝島成立于1988年芝加哥，最初酒廠設(shè)在有鵝群的小島上，進(jìn)口精釀的領(lǐng)導(dǎo)品牌，品牌基因里有一定的幽默感，話題方向聚焦都市生活，目標(biāo)人群主打精釀啤酒入門者。
人設(shè)打造：「鵝島主」
將鵝島social平臺樹立一個「鵝島主」的人設(shè)，打造成精釀圈的精神領(lǐng)袖，用鮮活的人的個性，講述有關(guān)精釀的都市生活。
我們在人設(shè)塑造時，將品牌資產(chǎn)、品牌風(fēng)格和飲酒場景，凝練成為「鵝島主」的身份、性格和生活。于是，整個人設(shè)就鮮活了。
上線第1支視頻：《鵝鵝鵝，鵝島主來了》
我們也在視頻的結(jié)尾，將logo轉(zhuǎn)換成了打嗝的「鵝島主」，成為全系列視頻的特色。（附上手稿）
Social運(yùn)營怕枯燥？長線輸出規(guī)劃好
人設(shè)即便形成，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。很多運(yùn)營「雙微一抖」的小伙伴還會面臨一個問題：新鮮勁頭一過，后續(xù)執(zhí)行就變成了枯燥的日常。這就要求我們，對內(nèi)容的規(guī)劃要可持續(xù)、有無盡的想象空間。
我們讓「鵝島主」的公眾號聚焦品牌活動（因為可以具體呈現(xiàn)）；讓小紅書運(yùn)營專注于新品的種草；而抖音和視頻號則是主打一個「social」。
「鵝島主」以他的風(fēng)格過了很多節(jié)日，比如：
《父親節(jié)，送給爸爸什么花》另辟蹊徑，以給爸爸送花的切入點(diǎn)，制造父親節(jié)和精釀酒花的關(guān)聯(lián)。
《嘗鵝奔月》則是在中秋節(jié)讓鵝島主化身「嘗鵝」奔向月球，去品嘗限定款精釀。
在萬圣節(jié)，演一出大鵝魔和小鵝仙（兩款新酒）的黑白相爭；在感恩節(jié)，對「TGIF」進(jìn)行腦洞大開的解讀…
在CNY，出爐「鵝島主的花言巧語」系列表情包。
甚至在鵝島成都開店時，「鵝島主」以幾款產(chǎn)品的主打色為靈感，幻化為川劇變臉的不同顏色臉譜，在雙子塔上震撼人心地「和成都見個面」。
其實，上面這個工作已經(jīng)不是social retainer的范疇了，但依然可以由「鵝島主」的概念進(jìn)行延展。你看，一旦確立了內(nèi)容的生產(chǎn)線，靈感都是源源不斷的。
Social運(yùn)營玩出花，內(nèi)容傳播兩手抓
今年是做鵝島的第2年，最近我們的團(tuán)隊也開始思考，除了在內(nèi)容上玩得「花哨」，我們是否要在傳播上玩出新的花招？
答案是肯定的，這也與我們合作一年的美女客戶不謀而合。
接下來的一年，我們正在籌劃讓Social運(yùn)營和品牌動作同頻，同時媒介部的小伙伴也開始制定讓內(nèi)容在各平臺充分傳播的方案。
3月8日婦女節(jié)，「鵝島月酒」視頻欄目重磅推出，以致敬女性的方式釀造了一杯「緋紅莓莓」，這是我們第一次以視頻的方式記錄鵝島的門店創(chuàng)新月酒。
與此同時，我們以這支視頻為基礎(chǔ)，制作了匹配線下活動和線上推廣的多個衍生版。未來，它們會在各種渠道和消費(fèi)者見面。
現(xiàn)在再回想起一年前我們見到的鵝島的時候，它是一個芝加哥精釀品牌，一瓶經(jīng)典IPA，一個靜止的鵝頭logo。而今天，它已然化身了個性鮮活的鵝島主，時常整活，時常釀酒，時常和消費(fèi)者勾搭…
品牌TVC，線下活動，產(chǎn)品設(shè)計，social平臺運(yùn)營…廣告這一行要做的領(lǐng)域太多太多，有時候仔細(xì)一想，哎？殊途同歸。
所以說啊，「雙微一抖」本來就是品牌營銷的重要部分，沒有是非，只有身處其中的你我，愿不愿意積極面對。以上，歡迎討論。
嗝～
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（16條）