鵝島精釀視頻號運營，我們「賦活」了一只大鵝
新年剛過，鵝島精釀爽快地和我們續(xù)約了social retainer項目。我想，是時候和大家分享這一年來我們的運營經驗。
以下重點分享抖音/視頻號運營經驗。
Social運營第1步，人設塑造要立住
每一個品牌的social平臺，都應當有個性鮮明的「人設」。
Smart，「smart生活志」，一切關于smart生活方式的雜志；
奔馳抖音，「雅痞型男」，聚焦體現高雅且俏皮志趣的生活；
科羅娜，「海灘生活」，日升日落，在海灘上逐浪；
Miu Miu，「Miu Miu的世界」，自信呈現精致女性的世界觀…
那么鵝島的人設是什么？
要素分析：鵝島成立于1988年芝加哥，最初酒廠設在有鵝群的小島上，進口精釀的領導品牌，品牌基因里有一定的幽默感，話題方向聚焦都市生活，目標人群主打精釀啤酒入門者。
人設打造：「鵝島主」
將鵝島social平臺樹立一個「鵝島主」的人設，打造成精釀圈的精神領袖，用鮮活的人的個性，講述有關精釀的都市生活。
我們在人設塑造時，將品牌資產、品牌風格和飲酒場景，凝練成為「鵝島主」的身份、性格和生活。于是，整個人設就鮮活了。
上線第1支視頻：《鵝鵝鵝，鵝島主來了》
我們也在視頻的結尾，將logo轉換成了打嗝的「鵝島主」，成為全系列視頻的特色。（附上手稿）
Social運營怕枯燥？長線輸出規(guī)劃好
人設即便形成，還遠遠不夠。很多運營「雙微一抖」的小伙伴還會面臨一個問題：新鮮勁頭一過，后續(xù)執(zhí)行就變成了枯燥的日常。這就要求我們，對內容的規(guī)劃要可持續(xù)、有無盡的想象空間。
我們讓「鵝島主」的公眾號聚焦品牌活動（因為可以具體呈現）；讓小紅書運營專注于新品的種草；而抖音和視頻號則是主打一個「social」。
「鵝島主」以他的風格過了很多節(jié)日，比如：
《父親節(jié)，送給爸爸什么花》另辟蹊徑，以給爸爸送花的切入點，制造父親節(jié)和精釀酒花的關聯。
《嘗鵝奔月》則是在中秋節(jié)讓鵝島主化身「嘗鵝」奔向月球，去品嘗限定款精釀。
在萬圣節(jié)，演一出大鵝魔和小鵝仙（兩款新酒）的黑白相爭；在感恩節(jié)，對「TGIF」進行腦洞大開的解讀…
在CNY，出爐「鵝島主的花言巧語」系列表情包。
甚至在鵝島成都開店時，「鵝島主」以幾款產品的主打色為靈感，幻化為川劇變臉的不同顏色臉譜，在雙子塔上震撼人心地「和成都見個面」。
其實，上面這個工作已經不是social retainer的范疇了，但依然可以由「鵝島主」的概念進行延展。你看，一旦確立了內容的生產線，靈感都是源源不斷的。
Social運營玩出花，內容傳播兩手抓
今年是做鵝島的第2年，最近我們的團隊也開始思考，除了在內容上玩得「花哨」，我們是否要在傳播上玩出新的花招？
答案是肯定的，這也與我們合作一年的美女客戶不謀而合。
接下來的一年，我們正在籌劃讓Social運營和品牌動作同頻，同時媒介部的小伙伴也開始制定讓內容在各平臺充分傳播的方案。
3月8日婦女節(jié)，「鵝島月酒」視頻欄目重磅推出，以致敬女性的方式釀造了一杯「緋紅莓莓」，這是我們第一次以視頻的方式記錄鵝島的門店創(chuàng)新月酒。
與此同時，我們以這支視頻為基礎，制作了匹配線下活動和線上推廣的多個衍生版。未來，它們會在各種渠道和消費者見面。
現在再回想起一年前我們見到的鵝島的時候，它是一個芝加哥精釀品牌，一瓶經典IPA，一個靜止的鵝頭logo。而今天，它已然化身了個性鮮活的鵝島主，時常整活，時常釀酒，時常和消費者勾搭…
品牌TVC，線下活動，產品設計，social平臺運營…廣告這一行要做的領域太多太多，有時候仔細一想，哎？殊途同歸。
所以說啊，「雙微一抖」本來就是品牌營銷的重要部分，沒有是非，只有身處其中的你我，愿不愿意積極面對。以上，歡迎討論。
嗝～
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