微博重定向產品升級，讓品牌營銷更精準！更立體！更科學！
廣告營銷的本質就是將合適的創意或商品匹配給合適的人，但隨著流量紅利見頂，“人”有限的注意力被嚴重“切碎”。顯然，品牌營銷依靠“大水漫灌”低成本采量的方式難再奏效，品牌營銷已進入精細化時代。
在品牌營銷的“精耕滴灌”模式下，品牌主在關注短期轉化的同時也開始構筑長期的品牌價值，期望通過媒體的品效協同能力，放大營銷價值。作為微博品效協同的策略工具，微博重定向產品策略升級，將打造“人群洞察→用戶圈選→科學投放→數據評估→資產沉淀”的漸進式營銷生態，助力信息流品牌廣告打造更精準、更立體、更科學的品效營銷模式。
全域數據沉淀，發現更精準的人群
2022年12月，微博月活躍用戶為5.86億，平均日活活躍用戶為2.52億。每一位用戶的關注、評論、點贊、分享，構成了微博新鮮豐富的內容生態，也為品牌營銷提供了“商業曝光+自然資源”的全域營銷場景與資源。
全域數據的沉淀，使得“微博重定向產品”能夠精細化篩選興趣人群。重定向找人的基本邏輯是在找到對某一品牌感興趣的人群時，并進行模型預估，找到更多潛在興趣人群，然后通過重定向投放。
當重定向產品結合開機、熱搜等資源，能滿足多種營銷場景的需求。開機、熱搜曝光后，實時判定潛力人群，并通過信息流廣告自動追投。針對明星官宣、品牌上新、發布會直播、電商大促等不同的營銷場景、營銷訴求，建議廣告主通過強相關的信息流物料進行追投，以強化用戶品牌認知。
除了連接全域資源，重定向產品預計五月份還將上線“標簽廣場”功能，以更豐富的人群標簽維度，定制個性化人群投放。例如，廣告主想要定制觀看過開機廣告的女性用戶，在品牌廣告層選擇開機、在用戶屬性層選擇女性，進行交并運算，即可產出人群包。
今年三月份，上汽大眾通過多資源引爆、運營話題等“明星+熱搜+信息流”的全方位營銷方式，實現了品牌閱讀量超10億、討論量超1500萬的營銷效果。值得注意的是，在此次營銷過程中，正是微博信息流重定向產品提供了策略支撐，使得信息流再營銷效果提升了19%-50%。
以更立體的內容，循序漸進地營銷
消費者的購買決策過程，可以拆解為“需求認知→信息收集→判斷選擇→購買決策→購后反應”的整體流程。消費者在不同階段，會關注不同的內容。在營銷場景下，不同購買決策階段也應展現不同的廣告創意，才能引起消費者注意。
重定向產品升級后，實現了“逐層遞進式”廣告投放。以前，廣告主無法靈活控制觸達目標用戶的廣告內容，同一個內容的反復曝光影響品牌的營銷效果。升級后的重定向產品支持內容序列化投放，可以科學規劃曝光順序、曝光頻次，也可以讓不同用戶進入不同的內容序列，實現個性化、差異化營銷。
例如，在“認知→種草→收割”的不同營銷階段，營銷內容可分別以“品牌曝光→產品細節→促銷活動”漸進性觸達用戶，完成人群沉淀。
三大升級點+階段性分析，實現更科學的數據洞察
在數據分析方面，微博重定向產品以“豐富畫像維度、新增TGI指標、新增廣告觸點溯源”三大升級點，提供了更豐富的報表及畫像，來支撐廣告投放前、中、后的投放決策與復盤。
? 在廣告投放前，通過畫像分析，可以給出投放什么人群、投放幾次的具體營銷建議。根據9大畫像維度和TGI數據分析，復盤歷史投放情況，給出客戶投放人群的建議，并通過定向功能實現；分析曝光幾次情況下可達到的互動或導流效果，來給出客戶投放次數建議。
? 在廣告投放中，支持投放人群TGI分析，進而調整人群定向。例如，某服飾客戶，男性互動數占比65%，TGI=80，女性互動數占比35%，TGI=120。據此判斷女性用戶更適合該廣告，男性互動雖多，但效果不佳，建議通過定向功能使得流量向女性傾斜。
? 在廣告投放后，支持從“人群復盤”和“投放表現”兩方面，多維度呈現投放情況。9大畫像維度，提供消耗明細，用于分析，每一類人群的投放量級及效果情況；在投放表現方面，支持呈現開機/熱搜曝光人群，超粉再曝光時的用戶表現情況，比如互動，導流等。
結語
微博重定向產品從人群、內容、數據洞察三方面進行策略升級，有著平臺對精細化營銷趨勢的思考，也有對品牌營銷價值的考量。重定向產品能力的完善，也增強了微博信息流廣告營銷推廣引擎——微博V引擎的營銷能力。從品效割裂到品效協同，從一次投放到長效價值，品牌都可以借助微博V引擎及相關產品實現營銷增益。
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