“頑皮鮮選貓糧狗糧”刷屏分眾，實(shí)力加持領(lǐng)跑國(guó)產(chǎn)鮮糧賽道
“它經(jīng)濟(jì)”的繁榮興盛，加上受中美貿(mào)易摩擦、疫情等多重因素的影響，國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌越來(lái)越多走入消費(fèi)者視線。只不過(guò)，國(guó)產(chǎn)糧一度野蠻生長(zhǎng)，生產(chǎn)環(huán)境不達(dá)標(biāo)、生產(chǎn)過(guò)程偷工減料、“毒糧事故”等負(fù)面新聞?lì)l發(fā)，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌長(zhǎng)期遭遇信任危機(jī)。
面對(duì)這一“歷史遺留問(wèn)題”，重塑消費(fèi)者認(rèn)知，建立起他們對(duì)國(guó)產(chǎn)寵物食品的信心，成為國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌的當(dāng)務(wù)之急。近日，中寵股份旗下自主品牌“wanpy頑皮”登陸分眾電梯媒體，面向城市主流消費(fèi)人群樹(shù)立“頑皮鮮選貓糧狗糧，25年遠(yuǎn)銷67國(guó)”的高品質(zhì)、可信賴品牌形象，助力實(shí)現(xiàn)以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足更多養(yǎng)寵家庭的美好生活需求的目標(biāo)，向著行業(yè)頭部品牌地位發(fā)起新一輪的沖擊。
布局鮮糧賽道，打造“安心頑皮”
隨著越來(lái)越多的年輕人加入養(yǎng)寵大軍，“科學(xué)喂養(yǎng)” 變成一種趨勢(shì)。寵物主們對(duì)毛孩子身體情況的關(guān)注細(xì)化到各項(xiàng)指標(biāo)，配方科學(xué)、原料安全和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值等成為他們挑選寵物食品的主要依據(jù)。在此背景下，寵物鮮糧這一細(xì)分賽道呈現(xiàn)一片藍(lán)海，國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌紛紛開(kāi)始發(fā)力。
深耕寵物食品25年的wanpy頑皮很早就開(kāi)始布局鮮肉糧賽道，并始終秉承著“寵物既是人類的朋友，也是我們的家人，我們相信，健康寵物才頑皮”的品牌理念，堅(jiān)守高品質(zhì)生產(chǎn)，將“鮮”做到極致。
立足于“鮮”，頑皮堅(jiān)持鮮食源、鮮速度、鮮工藝。食材采用人類食品級(jí)鮮肉，以0-4℃冰鮮冷藏車運(yùn)輸，2小時(shí)運(yùn)抵工廠，經(jīng)過(guò)布勒雙螺桿膨化技術(shù)，4小時(shí)鮮肉成糧，26道鎖鮮工藝，鎖住鮮美口感，鎖住營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。
保證新鮮以外，為確保進(jìn)入寵物口中的每一口頑皮糧的安全，頑皮鮮肉糧需要在經(jīng)CNAS審核認(rèn)證的檢測(cè)中心經(jīng)過(guò)25道檢驗(yàn)工序，符合41項(xiàng)檢測(cè)指標(biāo)，0藥物殘留，檢測(cè)結(jié)果達(dá)到美國(guó)進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)。
此外，wanpy頑皮堅(jiān)守“同線、同標(biāo)、同質(zhì)”的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)線、質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量均與出口商品保持一致，并依托于中寵股份5.0智慧干糧工廠，對(duì)生產(chǎn)全過(guò)程進(jìn)行管理，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)排產(chǎn)、自動(dòng)配料、生產(chǎn)數(shù)據(jù)自動(dòng)歸集、產(chǎn)品質(zhì)量信息可追溯。
正是憑借在溯源、運(yùn)輸、生產(chǎn)、檢測(cè)等全流程的嚴(yán)苛和高標(biāo)準(zhǔn)，頑皮寵物食品能夠滿足日本、美國(guó)、加拿大、澳大利亞、歐盟等5大發(fā)達(dá)國(guó)家檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，在出口全球五大洲、67個(gè)國(guó)家的過(guò)程中，保持0召回的記錄，成為數(shù)億養(yǎng)寵家庭值得信賴的寵物食品品牌。
線上線下齊合力，樹(shù)立頑皮“鮮”品牌
鮮糧當(dāng)?shù)溃瑆anpy頑皮一方面持續(xù)打造高品質(zhì)產(chǎn)品，并依托于中寵股份先進(jìn)的產(chǎn)品研發(fā)中心、寵物營(yíng)養(yǎng)與健康研究中心，完善產(chǎn)品矩陣，升級(jí)產(chǎn)品。另一方面，圍繞“鮮”這一核心，wanpy頑皮在線上線下不斷推廣鮮糧理念，打造頑皮“鮮”口碑，樹(shù)立頑皮“鮮”品牌。
在線上，wanpy頑皮發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用，選擇與品牌調(diào)性相符、認(rèn)可品牌理念的明星、垂直領(lǐng)域博主、忠實(shí)消費(fèi)者等持續(xù)發(fā)聲，對(duì)“鮮糧理念”進(jìn)行普及和推廣。wanpy頑皮積極引導(dǎo)更多消費(fèi)者了解、重視鮮糧喂養(yǎng)，同時(shí)提升消費(fèi)者對(duì)頑皮品牌的認(rèn)知。
不僅如此，wanpy頑皮深入探索年輕化的品牌營(yíng)銷，與年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通互動(dòng)。比如，wanpy頑皮強(qiáng)調(diào)“哪里年輕人多，就去哪里種草”，打入最受年輕人追捧的娛樂(lè)陣地之一——綜藝節(jié)目。在節(jié)目中，頑皮巧妙融入場(chǎng)景，對(duì)產(chǎn)品利益點(diǎn)進(jìn)行密集滲透，并借助產(chǎn)品與節(jié)目話題人物的深度綁定，讓年輕人對(duì)品牌形成立體、全面的認(rèn)知。
wanpy頑皮還多次推出如頑皮翻轉(zhuǎn)禮盒、7日試吃禮盒、安全王炸盒、糧心袋、“有你更合拍”節(jié)日大禮包等有趣有料的限定產(chǎn)品，用這樣的趣味表達(dá)賦予限定產(chǎn)品社交屬性，激發(fā)消費(fèi)者的分享欲，幫助產(chǎn)品利益點(diǎn)得到更好的傳播。
在借助線上流量，提升wanpy頑皮品牌及產(chǎn)品在年輕消費(fèi)人群中的品牌好感度和認(rèn)同感的同時(shí)，品牌重視線下流量的爭(zhēng)奪。除了產(chǎn)品大量入駐專業(yè)寵物門店和寵物醫(yī)院，對(duì)品牌形成專業(yè)型背書(shū)，wanpy頑皮近期與線下流量核心入口分眾傳媒達(dá)成合作，將品牌廣告打入分眾電梯媒體，面向四億城市主流消費(fèi)人群，打響心智爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
當(dāng)下寵物食品市場(chǎng)已進(jìn)入品牌心智競(jìng)爭(zhēng)階段，wanpy頑皮在分眾電梯媒體聚焦品牌價(jià)值，發(fā)揮電梯廣告高頻、重復(fù)優(yōu)勢(shì)，將“頑皮鮮選貓糧狗糧，25年遠(yuǎn)銷67國(guó)”的品牌實(shí)力打入主流消費(fèi)者心智。另外，借助分眾的影響力，wanpy頑皮在核心消費(fèi)人群中打透品牌價(jià)值，引爆高品質(zhì)、可信賴品牌形象，并引導(dǎo)更多消費(fèi)者關(guān)注鮮糧喂養(yǎng)。這樣一來(lái)，wanpy頑皮既為推動(dòng)鮮糧品類發(fā)展貢獻(xiàn)了力量，也朝著成為行業(yè)頭部品牌的目標(biāo)邁出了一大步。
眾所周知，面對(duì)國(guó)內(nèi)不斷激增的寵物食品消費(fèi)者，國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌們只有不斷打造符合消費(fèi)者需求且優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，構(gòu)建品牌護(hù)城河，才能獲得更多消費(fèi)者關(guān)注和認(rèn)可，贏得市場(chǎng)。基于這一點(diǎn)，從立足寵物鮮糧，嚴(yán)守寵物食品安全紅線，打造經(jīng)得住市場(chǎng)和消費(fèi)者考驗(yàn)的產(chǎn)品，到聚焦品牌建設(shè)，提升品牌影響力，我們看到wanpy頑皮正蓄力高質(zhì)量發(fā)展。未來(lái)，也相信頑皮能夠跑得更快更穩(wěn)，引領(lǐng)寵物鮮糧賽道，引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)寵物食品市場(chǎng)。
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