讓打工人穿越平行宇宙？谷粒多燕麥牛奶滿足TA!
五一前夕，谷粒多燕麥牛奶交出答卷：深挖打工人的“三大不滿足”痛點(diǎn)，通過(guò)真實(shí)街訪、趣味預(yù)告、腦洞正片、海報(bào)等動(dòng)作，多維度建立與打工人的聯(lián)結(jié)，觸達(dá)內(nèi)心并令人牢記燕麥大顆粒，口口大滿足的谷粒多燕麥牛奶。
創(chuàng)意內(nèi)容提升吸睛度
腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意正片是點(diǎn)睛之筆。品牌攜手有強(qiáng)“打工人”標(biāo)簽KOL張全蛋，打造平行宇宙穿越大片。
KOL分飾四角：張谷蛋穿越到早八宇宙，遇到睜眼就搬磚的張全蛋對(duì)沒(méi)吃早餐不滿足，谷粒多燕麥牛奶的大顆燕麥粒讓他嚼出滿足，營(yíng)養(yǎng)滿分。畫(huà)面一轉(zhuǎn)，張谷蛋置身宕機(jī)宇宙，看到連軸工作的張扁蛋變成紙片，谷粒多燕麥牛奶為他加持能量，狀態(tài)重啟。第三次張谷蛋在易爆宇宙里變身小孩，發(fā)現(xiàn)老爸張炸蛋被生活和工作的雙重壓力逼得焦躁煩悶時(shí)，及時(shí)遞上谷粒多燕麥牛奶，幫他趕走暴躁怒氣。
不同的穿越場(chǎng)景、不同的身份職業(yè)打造出品效合一的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容，從用戶需求和痛點(diǎn)出發(fā)傳遞品牌賣(mài)點(diǎn)，成功出圈。
巧妙時(shí)點(diǎn)引發(fā)認(rèn)同感
谷粒多燕麥牛奶項(xiàng)目借勢(shì)五一熱點(diǎn)搶灘上線，此節(jié)點(diǎn)拉近與打工人的距離并取得關(guān)注。正片亮相前，金句頻出的街訪已引爆全網(wǎng)討論“滿足與不滿足”話題。緊接著，張全蛋在預(yù)告片中以谷粒多大顆粒質(zhì)檢員身份，訴說(shuō)生活中的煩、忙、累！中英夾雜的洗腦吐槽激發(fā)網(wǎng)友熱議，且巧妙帶出三大核心飲用場(chǎng)景，為正片鋪墊熱度。后續(xù)微信推文深化傳播產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)一鍵跳轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi)。每一次傳播都獨(dú)具亮點(diǎn)，貼合打工人的偏好，提升了品牌粘性和影響力。
深挖痛點(diǎn)激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲
品牌深入洞察目標(biāo)人群結(jié)合飲用場(chǎng)景，塑造了貼近現(xiàn)實(shí)的三種形象
打工人日常三大痛點(diǎn)令“麥粒”青年急待滿足的形象呼之欲出，加深消費(fèi)者對(duì)大顆燕麥帶來(lái)大大滿足的產(chǎn)品印象和感知，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲。
第一種“兵荒馬亂早八人”，匆忙早起無(wú)暇早餐，不滿足！
第二種“狀態(tài)掉線紙片人”，連軸工作耗盡能量，不滿足！
第三種“焦躁煩悶易爆人”，焦躁小情緒隨時(shí)爆發(fā)，不滿足！
夯實(shí)品質(zhì)帶來(lái)滿足感
谷粒多燕麥牛奶的核心賣(mài)點(diǎn)始終融于傳播過(guò)程，凸顯每一口都能嚼到燕麥顆粒，顆顆夠大，口口滿足。此外，谷物和牛奶的雙重營(yíng)養(yǎng)、高膳食纖維和便攜包裝都是夯實(shí)的品質(zhì)的一部分，成就身心雙重大滿足。
整場(chǎng)傳播中，谷粒多燕麥牛奶的創(chuàng)意內(nèi)容和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)高度契合目標(biāo)人群，既滿足打工人的營(yíng)養(yǎng)所需，又滿足了情感訴求。與KOL的深度合作可將其粉絲通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀為品牌用戶，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效價(jià)值增長(zhǎng)。這不僅是谷粒多燕麥牛奶的新品營(yíng)銷(xiāo)，更達(dá)成長(zhǎng)尾傳播沉淀效果，助力品牌積累多重價(jià)值。
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