Our work | 當(dāng)綠箭遇上毛不易
由芒果臺與TVB聯(lián)合推出的新音綜——《聲生不息》，掀起了一股空前的港樂懷舊潮。開局即王炸，首播當(dāng)天便收視登頂五網(wǎng)top1，成為2022年度的爆款綜藝。
合作品牌若想要借勢綜藝新勢力，掌握流量密碼，需找準(zhǔn)兩者之間的共通點(diǎn)，從而深化場景營銷，讓觀眾對產(chǎn)品產(chǎn)生欲望。而主打“古方清潤，草本養(yǎng)聲”，“費(fèi)嗓場景全呵護(hù)”的綠箭潤“聲”糖就與這檔傳唱港樂的唱歌競技類節(jié)目十分 “同頻”。
Q:
在綜藝熱度持續(xù)飆升的同時(shí)
綠箭該如何怒刷品牌存在感和辨識度
通過創(chuàng)意的內(nèi)容及傳播手段
幫助品牌更有新意和效率地吸引關(guān)注呢？
節(jié)目海報(bào)
01
話題嘉賓帶頭玩轉(zhuǎn)港樂潮 顛覆創(chuàng)意中插
為升級人氣與話題度，綠箭邀請了節(jié)目中作為新生代歌手代表的天才唱作音樂人毛不易，出任品牌大使。
毛不易官宣海報(bào)
粉絲們都知道，平日里謙遜低調(diào)的毛毛，其實(shí)是一位唱歌路子野的寶藏男孩，為了讓創(chuàng)意中插既不破壞節(jié)目觀看體驗(yàn)，又能破格實(shí)現(xiàn)品牌圈粉突圍。綠箭決定在保持與節(jié)目內(nèi)容高度統(tǒng)一的前提下，將這30s中插“野”到底！
伴隨著《像我這樣清潤的糖》音樂響起，八九十年代港樂舞臺經(jīng)典再現(xiàn)。毛毛更是一改沉靜內(nèi)斂的形象，搖身一變造型夸張的復(fù)古港風(fēng)歌手，以抓馬的舞步、絲滑的走位，魔性演繹綠箭廣告歌。
綠箭打破傳統(tǒng)刻板套路，將節(jié)目、明星與產(chǎn)品賣點(diǎn)創(chuàng)意融合。在中插上線當(dāng)日，觀眾紛紛彈幕刷屏，短短30s時(shí)間也收獲了一大波點(diǎn)贊，不少粉絲在線感嘆“這廣告拍得針不戳”。可見這次中插，在創(chuàng)意內(nèi)容和形式上都將趣味性和觀賞性拉滿，直擊粉絲心頭好！
02
港樂MV掀起養(yǎng)聲浪潮 引發(fā)全民玩梗
對于粉絲而言， 30秒的創(chuàng)意中插顯然是不夠的。為進(jìn)一步延展節(jié)目中港樂新唱場景，充分釋放產(chǎn)品賣點(diǎn)，綠箭隨即上線了《像我這樣清潤的糖》MV完整版，將清潤養(yǎng)聲浪潮直接推向高潮。
在毛不易極具反差的表演加持下，讓本就魔性洗腦綠箭廣告歌實(shí)現(xiàn)了1+1>2的效果，綠箭潤“聲”糖產(chǎn)品賣點(diǎn)在粉絲的一次次循環(huán)播放中被不斷強(qiáng)化，正如粉絲留言“《像我這樣清潤的糖》太讓人上頭了！”
MV上線僅一周，#像我這樣清潤的糖#話題閱讀量已突破1.1億。綠箭品牌信息更是在“毛不易”超話頁面頻頻露出，粉絲各出新招在線活躍，衍生出大量清潤養(yǎng)聲social討論，綠箭官方微博迅速反應(yīng)，利用原生話題與粉絲趣味互動，增加觀眾品牌好感度。
粉絲參與話題互動截圖
03
聯(lián)合KOL炒作種草 實(shí)現(xiàn)破圈傳播
在外圍的傳播上，我們除了聯(lián)動高秋梓等大V、營銷號，炒作中插明星花絮、綠箭港風(fēng)MV，更洞察到粉絲們對MV中魔性舞蹈的興趣，緊跟上線《像我這樣清潤的糖》舞蹈版視頻，號召和激勵(lì)用戶自發(fā)參與討論和二創(chuàng)。
來自《像我這樣清潤的糖》紅人舞蹈截圖
5月2日當(dāng)天
綠箭《像我這樣清潤的糖》舞蹈版視頻
沖擊微博熱舞榜Top3
#像我這樣清潤的糖#
話題峰值更是達(dá)到3600萬！
眾所周知，綜藝營銷極易陷入“節(jié)目效應(yīng)>品牌效應(yīng)”的誤區(qū)。此次綜藝營銷，我們總結(jié)出自己的節(jié)奏和打法：一方面，合作高度契合的綜藝IP，明確傳播目的；另一方面，深度捆綁明星打造自帶玩梗屬性的中插，兼具傳播度和話題度。不單純追節(jié)目內(nèi)容和熱點(diǎn)，而是以產(chǎn)出產(chǎn)品獨(dú)特內(nèi)容為先，借勢營銷，并集中平臺引爆。
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