Our work | 當綠箭遇上毛不易
由芒果臺與TVB聯合推出的新音綜——《聲生不息》，掀起了一股空前的港樂懷舊潮。開局即王炸，首播當天便收視登頂五網top1，成為2022年度的爆款綜藝。
合作品牌若想要借勢綜藝新勢力，掌握流量密碼，需找準兩者之間的共通點，從而深化場景營銷，讓觀眾對產品產生欲望。而主打“古方清潤，草本養聲”，“費嗓場景全呵護”的綠箭潤“聲”糖就與這檔傳唱港樂的唱歌競技類節目十分 “同頻”。
Q:
在綜藝熱度持續飆升的同時
綠箭該如何怒刷品牌存在感和辨識度
通過創意的內容及傳播手段
幫助品牌更有新意和效率地吸引關注呢？
節目海報
01
話題嘉賓帶頭玩轉港樂潮 顛覆創意中插
為升級人氣與話題度，綠箭邀請了節目中作為新生代歌手代表的天才唱作音樂人毛不易，出任品牌大使。
毛不易官宣海報
粉絲們都知道，平日里謙遜低調的毛毛，其實是一位唱歌路子野的寶藏男孩，為了讓創意中插既不破壞節目觀看體驗，又能破格實現品牌圈粉突圍。綠箭決定在保持與節目內容高度統一的前提下，將這30s中插“野”到底！
伴隨著《像我這樣清潤的糖》音樂響起，八九十年代港樂舞臺經典再現。毛毛更是一改沉靜內斂的形象，搖身一變造型夸張的復古港風歌手，以抓馬的舞步、絲滑的走位，魔性演繹綠箭廣告歌。
綠箭打破傳統刻板套路，將節目、明星與產品賣點創意融合。在中插上線當日，觀眾紛紛彈幕刷屏，短短30s時間也收獲了一大波點贊，不少粉絲在線感嘆“這廣告拍得針不戳”。可見這次中插，在創意內容和形式上都將趣味性和觀賞性拉滿，直擊粉絲心頭好！
02
港樂MV掀起養聲浪潮 引發全民玩梗
對于粉絲而言， 30秒的創意中插顯然是不夠的。為進一步延展節目中港樂新唱場景，充分釋放產品賣點，綠箭隨即上線了《像我這樣清潤的糖》MV完整版，將清潤養聲浪潮直接推向高潮。
在毛不易極具反差的表演加持下，讓本就魔性洗腦綠箭廣告歌實現了1+1>2的效果，綠箭潤“聲”糖產品賣點在粉絲的一次次循環播放中被不斷強化，正如粉絲留言“《像我這樣清潤的糖》太讓人上頭了！”
MV上線僅一周，#像我這樣清潤的糖#話題閱讀量已突破1.1億。綠箭品牌信息更是在“毛不易”超話頁面頻頻露出，粉絲各出新招在線活躍，衍生出大量清潤養聲social討論，綠箭官方微博迅速反應，利用原生話題與粉絲趣味互動，增加觀眾品牌好感度。
粉絲參與話題互動截圖
03
聯合KOL炒作種草 實現破圈傳播
在外圍的傳播上，我們除了聯動高秋梓等大V、營銷號，炒作中插明星花絮、綠箭港風MV，更洞察到粉絲們對MV中魔性舞蹈的興趣，緊跟上線《像我這樣清潤的糖》舞蹈版視頻，號召和激勵用戶自發參與討論和二創。
來自《像我這樣清潤的糖》紅人舞蹈截圖
5月2日當天
綠箭《像我這樣清潤的糖》舞蹈版視頻
沖擊微博熱舞榜Top3
#像我這樣清潤的糖#
話題峰值更是達到3600萬！
眾所周知，綜藝營銷極易陷入“節目效應>品牌效應”的誤區。此次綜藝營銷，我們總結出自己的節奏和打法：一方面，合作高度契合的綜藝IP，明確傳播目的；另一方面，深度捆綁明星打造自帶玩梗屬性的中插，兼具傳播度和話題度。不單純追節目內容和熱點，而是以產出產品獨特內容為先，借勢營銷，并集中平臺引爆。
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