當具備“極客精神”的產(chǎn)品成為用戶所需，地平線8號重新定義出行
文 | Sober
“只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能真正的改變世界。”這句話來源于Apple“非同凡響”的廣告，也出自沃爾特?艾薩克森《史蒂夫·喬布斯傳》一書。
這種在具備一定能力下的好奇與行動，被我們稱之為“極客精神”，某種程度上，這也可以用來形容當下的品牌們，尤其是新銳品牌主理人們。
他們希望通過一款“非同凡響”的產(chǎn)品，去滿足用戶未被滿足的需求，希望通過一個品牌或是某種生活方式，讓這個世界更加美好。
iBrandi品創(chuàng)日前便注意到這樣一個品牌——「地平線8號LEVEL8」（以下簡稱：地平線8號）。
作為一個和Apple一樣來自美國的品牌，地平線8號不僅有著與Apple相似的品味與格調(diào)，在其產(chǎn)品設計與品牌打造上貫徹著的“極客精神”，更是讓不少用戶自發(fā)的評價地平線8號為“箱包屆的蘋果”。何為品牌的“極客精神”？
極客源于美國“geek”的音譯，原意指智力超群、善于鉆研但不愛社交的知識分子。
發(fā)展至今，以創(chuàng)新、技術和時尚為生命意義的人都被統(tǒng)稱為極客。極客對這個世界的影響早已超越物質(zhì)層面，崇尚創(chuàng)造、科技、極致的極客精神，正成為這個時代新的意識形態(tài)。
扎克伯格不滿足于彼時“古董式的社交工具”，Mate（原Facebook）出現(xiàn)；喬布斯不滿足于其他手機，因此iPhone問世……
歷史一次又一次告訴我們：真正具有極致、創(chuàng)新的極客精神的企業(yè)，才能最終從同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出，在消費市場俘獲消費者的“芳心”，并慢慢打造出真正的品牌。正如同樣想用極客精神改變和重新定義出行的地平線8號一樣。
2008年創(chuàng)立之初，地平線8號的第一款產(chǎn)品，是專為蘋果MacBook而設計的Atlas背包。一經(jīng)推出，就受到年輕極客人群的喜愛，被蘋果官方青睞、入駐Apple Store進行售賣，并熱銷幾十萬個。
十年后的2018年，地平線8號進入中國之初，便選擇了與頂級設計團隊 Smartisan Design Studio和新銳力量開展一系列合作，緊接著與羅永浩緊密合作，在成都舉辦的發(fā)布會上成功推出全新商務行李箱產(chǎn)品。一經(jīng)上市，地平線8號便獲得了這群也許是全中國最挑剔、處于學歷頂端，并擁有獨立思考能力的中國年輕極客們最真實的認可。
iBrandi品創(chuàng)了解到，地平線8號行李箱上市4天內(nèi)預約和預售總量就超過5萬件，銷售額破千萬元，更拿到了該年度京東雙十一單品銷量、總銷售額排名第一的“雙冠王”的成績。
事實上，對于當下的消費主力群體來說，顧客真正購買的并不是一個商品，而是在為生活中的問題尋找一個解決方案。就行李箱產(chǎn)品而言，經(jīng)歷過異地求學/與同事一起出差過的年輕人，對行李箱的要求早已不止停留在可移動容器的基礎需求上了。“見過世面”的他們，更會理性的分析，從產(chǎn)品材質(zhì)、款式、顏值、功能等多維度，對不同品牌產(chǎn)品進行橫向?qū)Ρ龋龀雎斆鞯倪x擇。
因此，近4年來，地平線8號國內(nèi)市場產(chǎn)品線根據(jù)對目標消費群體使用需求的精準洞察進行了劃分：輕商務系列主打的是80-90后的商務出行和通勤等辦公場景使用，包含飛行家系列鋁鎂合金登機箱、城市脈搏系列登機箱、零感背包等。時尚系列主打的是90后旅行和輕戶外場景休閑使用，包含大旅行家系列環(huán)球旅行箱、天生多面系列旅行箱、無界背包、輕旅行背包等。目前累計銷量已超200萬個。
而當縱觀地平線8號的發(fā)展歷程，iBrandi品創(chuàng)發(fā)現(xiàn)，地平線8號狂銷200萬個行李箱的背后，也正是基于對目標人群需求的精準洞察。
日前，地平線8號又發(fā)布了一款專為擁有創(chuàng)造力的年輕人打造的行李箱產(chǎn)品，這也是一款真正意義上的寬拉桿鋁鎂合金行李箱——「領航者Captain」系列。
地平線8號領航者行李箱重新定義智能商務出行
正如開篇所說，那些真正能改變大眾生活方式的品牌，需要“智勇雙全”的極客精神。對于品牌來講，展現(xiàn)極客精神的重要載體，便是產(chǎn)品。
具體到地平線8號領航者系列行李箱。實際上隨著商務出行需求的不斷升級，傳統(tǒng)的行李箱已無法滿足有品味的年輕人的要求，他們往往需要在商務出行時快速移動，并且需要在行李箱內(nèi)保護其重要的文件和設備，因此，他們需要的是一個不僅堅固耐用、空間充足、結(jié)構(gòu)合理，且還能符合個性化的審美需求，可便捷使用的行李箱產(chǎn)品。
在這一背景下，地平線8號行李箱的設計團隊和制造團隊秉承極客精神，不斷地嘗試和試驗，逐一攻克行業(yè)難題，最終實現(xiàn)了這款領航者行李箱的設計和制造。
比如，其中設計實現(xiàn)難度較大的，便是“金屬行李箱上中置拉桿”，尤其是，中置寬拉桿需要考量的結(jié)構(gòu)更為復雜。
據(jù)悉，整個箱包行業(yè)，僅愛馬仕曾設計出了一款售價16萬元的orion獵戶座鋁制行李箱，自重較重，并且無法大批量量產(chǎn)，實現(xiàn)難度可想而知。
地平線8號設計團隊進一步向ibrandi品創(chuàng)表示，中置拉桿不同于傳統(tǒng)的側(cè)置拉桿行李箱，需要考慮更多的因素，如結(jié)構(gòu)設計、材料選用、零部件制作、安裝方式等。其中結(jié)構(gòu)設計最為關鍵，需要考慮到拉桿的尺寸、形狀、角度等因素，與箱體框架結(jié)構(gòu)的結(jié)合、拉桿底座的固定，以及行李箱內(nèi)部空間的分配和利用率。此外，行李箱的材料也需要具備輕量化、高強度和耐腐蝕等特點，鋁鎂合金正好符合這些要求。
此外，中置拉桿行李箱的拉桿桿件和行李箱之間的連接是一個難點，需要制造出精密的零部件，并且進行精準的安裝。這個過程需要高超的技術和精密的制造設備，以確保產(chǎn)品的精準度和品質(zhì)。
翻譯過來便是，領航者的制造工藝和材料是可以用于大型飛機、船舶、汽車、電機等要求比較高的行業(yè)中的。
總體來說，領航者中置寬拉桿鋁鎂合金行李箱的設計和制作，無疑是一項極具挑戰(zhàn)的任務。但也正是地平線8號團隊這種追求卓越的極客精神，才讓領航者構(gòu)筑了其自身最為堅實的產(chǎn)品壁壘。
當然，作為一只行李箱，想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，僅僅靠一個“產(chǎn)品壁壘”是不夠的，其在質(zhì)量、空間使用、舒適度、安全、顏值等方面，同樣精確滿足著當下用戶的出行痛點。
首先，質(zhì)量與空間使用方面。
根據(jù)地平線8號官方旗艦店商品詳情頁的介紹所示，地平線8號領航者行李箱，箱面材質(zhì)100%采用了真正頂級的鋁鎂合金原材料，在減輕重量的同時也十分耐用。
寬把手拉桿的設置讓它擁有兩大優(yōu)勢：常規(guī)的行李箱空間利用率只能達到85%，寬拉桿行李箱空間利用率能達到百分之95%，容量更大，更能裝。
內(nèi)部空間設計及分區(qū)合理，創(chuàng)新升級的封閉式內(nèi)里：通過高于國標3倍強度測試的可視化網(wǎng)布拉鏈袋，讓您的私密物品和小驚喜都可以更妥善的被收納。
為了方便出差人士在任何出行場景中都能夠便利辦公，領航者行李箱首創(chuàng)全域系統(tǒng)，讓行李箱可以秒變辦公桌，再不用膝蓋上辦公。領航者采用的按壓彈出式的隱藏寬拉桿，讓行李箱頂部更平整，使得外部空間也可以更有效的使用。三合一全域系統(tǒng)滿足在移動場景下多元工作的需求，鑲嵌成型的ABS面板可放置平板、筆記本等，極大提升了移動辦公的便利性和舒適度。
但正因為頂部系統(tǒng)中需要集成嵌入式寬拉桿、極細鋁框條、和ABS面板設計成為一體平面，精準化的安裝尤為關鍵，所以每一個領航者成品安裝會比普通行李箱多耗費幾倍的時間，成本也更高。
其次，出行舒適度方面。
領航者配置的是超靜音順滑小黃輪，通過高于行業(yè)標準5倍強度測試，可以真正實現(xiàn)“絲滑無聲”的出行。
相比普通行李箱拉桿在箱體一側(cè)，拖行起來更費勁的方式，領航者中置的寬拉桿，加大加寬的拉桿把手，握感更舒服，平衡出力使得拖行和推行起來更省力，也更方便360度旋轉(zhuǎn)，快速在人群中穿行。
再者，使用安全方面。
為了解決普遍性的鋁鎂合金沒有拉鏈袋設計，安全性較弱的痛點，領航者內(nèi)部還采用了更為復雜的封閉式拉鏈袋內(nèi)部結(jié)構(gòu)設計，不僅可以保護隱私，讓私密物品和小驚喜都可以更妥善的被收納，還可以防止行李在途中松動或混亂，讓出行更加方便。
而作為一款有能力重新定義智能商務出行的行李箱，領航者還擁有創(chuàng)新性功能。
領航者行李箱為商務人士專門設計了全自動NFC智能海關鎖，進一步提升安全性。簡單來講，相較于普通TSA海關鎖，NFC鎖擁有全自動的開箱體驗和更安全的防盜性能。
只要用通過設置用支持NFC的手機或使用產(chǎn)品包裝箱內(nèi)提供的NFC芯片輕輕一靠，即可實現(xiàn)全自動開鎖，且用戶不必擔心行李箱因為過于常規(guī)的密碼輕易被破解。
最后，是領航者的顏值方面。
流線型的設計，讓他看起來非常時尚和精致。它的顏色也非常的考究，不論是經(jīng)典的銀色，還是獨具特色的暗夜黑，都非常符合年輕人的審美。領航者行李箱的無鉚釘護角、極窄細鋁框、磨膠工藝扣鎖等等，都更加凸顯了它的品質(zhì)感。
同時iBrandi品創(chuàng)也了解到，這款集成NFC智能科技，以極致的品質(zhì)及極簡設計，重新定義智能商務出行的領航者，成功斬獲2022年德國紅點獎。
這只來自中國設計的行李箱，滿足了全球有品位的年輕人對品質(zhì)出行的追求：簡約不失精致，低調(diào)但有格調(diào)。
單從一款領航者系列，我們或許就能理解為什么當代年輕人都選擇了地平線8號：從產(chǎn)品質(zhì)量到顏值，地平線8號充分發(fā)揮著它的極客精神，精準洞察年輕人需求，自然更容易得到用戶的共鳴。
綜合來看，領航者行李箱已經(jīng)不僅僅是一款普通的行李箱，更是一種新的商務智能出行方式，代表了時代的發(fā)展和潮流。
結(jié)語
“ 地平線8號每一個產(chǎn)品的打造都需要經(jīng)歷：可行性評估、市場調(diào)研、用戶需求洞察、產(chǎn)品打樣、種子用戶內(nèi)測、數(shù)據(jù)分析、升級迭代等一系列的產(chǎn)品孵化路徑，每一個細節(jié)都要反復精雕細琢。我們希望務必讓用戶感受到‘盡管出發(fā)，創(chuàng)造不凡’這一品牌印記”，地平線8號產(chǎn)品團隊曾如此描述產(chǎn)品的創(chuàng)作過程。
這就是地平線8號在產(chǎn)品打造上的極客精神，而這種精神，也得到了年輕人們用追捧所表達的認可。
同時，站在營銷與品牌推廣的角度來看，地平線8號在進入中國市場后，并非隨波逐流，并非通過高頻硬廣，給用戶“洗腦”。而是基于精準的人群洞察，用產(chǎn)品實力對話消費者，并有獨特的“人群策略”，設計品牌傳播的方式方法，加強情感連接的同時，進一步將品牌理念的表達立體化。
這也是為什么，在iBrandi品創(chuàng)看來，地平線8號的品牌人設，與同樣誕生在美國硅谷的Apple有些相似。
他們都秉持著極客精神做精準的人群洞察，做極致的產(chǎn)品，讓用戶的生活更美好，并成功通過自己獨特的品味與格調(diào)，俘獲了自己的忠實用戶。
正如16年前，喬布斯向世界展示的革命性設備 iPhone ，顛覆了整個移動技術行業(yè)一樣，精準洞察全球有品味的年輕人真實的出行需求而打造的地平線8號領航者，或許也將顛覆傳統(tǒng)的行李箱市場，成為他們必備的出行裝備和時代的標志。
站在商業(yè)市場來說，任何企業(yè)成功，一定是商業(yè)底層邏輯的成功。而最好的商業(yè)底層邏輯無非就是正確的企業(yè)價值觀，它引領著從產(chǎn)品到品牌的每一步動作。顯然，地平線8號的價值觀就是極客精神。
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