4月26日下午，「站酷時間」——站酷打造的MINI沙龍，在第31屆深圳禮品展論壇環節展開。

站酷高級副總裁、站酷市場品牌事業部總經理孫樂進行《設計藝術，讓禮品更有價值》主題分享。

分享聚焦“產品同質化”這一禮品行業頭號難題，結合站酷多年實踐經驗，以設計為驅動，以藝術為牽引，通過豐富且優秀的品質禮盒、創意文創、潮玩手辦、IP聯名、虛擬禮物、圖案定制、藝術事件等站酷共創案例，給出了一套很實用的解決方案，并在「站酷文創館」進行聚合展示。

完整回放可在站酷ZCOOL視頻號查看，以下為演講文字實錄：

大家下午好，歡迎來到站酷時間，感謝主辦方給到藝術與設計一個獨立的時段，聚焦討論禮品行業的美學生意。

今天特別高興，因為第一天參展，就在展區見到了很多新老朋友。可能是有段日子沒能在線下好好相見，很多朋友的寒暄和提問都透露著激動和可愛 ——

有的用戶在展區看見我們說，啊，站酷社區，我天天上站酷看作品！

有的用戶說，站酷的媒體報道我熟，經常來看大師專訪！

有的用戶說，我得謝謝站酷，我的商單都是從站酷平臺接的！

那有的同學就困惑了，站酷到底是什么？  是社區，是媒體，還是平臺？

我想說，三者都是，站酷就是這樣一個兼具「社區性」「媒體性」「平臺性」的綜合行業角色。

那今天我會先花幾分鐘，基于這三個問題，向大家更新匯報一下站酷近況，以及站酷的復合屬性與專業標簽。

第一問，是不是社區？

當然是，站酷100%是社區，而且是設計師的「頂流社區」。

我們匯聚了全行業的頂尖創意人、工作室和藝術家，站酷社區的注冊用戶量，在今年突破了1600萬。

據不完全統計，在本土，有1800萬的泛創意設計從業人群，也就是說，90%以上的設計從業者都在站酷。

除了數據，我們更驕傲一點的，其實還有社區的「綜合性」，站酷是本土唯一13個門類全包含的垂類社區，從平面設計，到工業設計，從手工藝，到影視動漫，從攝影，到空間設計，我們網羅了中國廣大的創意設計從業者。

正是因為我們綜合性的覆蓋與涉獵，站酷還是一個「特別活躍」的社區，平均每分鐘會有3組作品上傳到社區，大約每20秒就有一次內容更新。同時，我們還把活躍的線上社區氛圍帶到了線下。

過去六年，我們打造了大型行業峰會品牌「站酷CUBE」，以CUBE立方體的多面向跨界特質，講述「好設計與好生意」在各行各業的新故事，通過千人論壇、萬人市集，站酷社區的內涵與外延不斷拓展，我們不僅僅承載著創作者，還托舉著尊重創作、尊重設計的品牌方與學界、業界各方力量，讓社區的場景更豐富，氣氛更熱烈。

第二問，是不是媒體？

當然，站酷100%是媒體，而且是垂直行業的頭部媒體，兼具公信力與影響力。

我們報道行業大事件，也采訪行業大人物。

在設計「大事件」中，我們見證與發布，親歷也主導。比如，原研哉先生在中國的首場個人沙龍，葉錦添先生的個展首秀等重磅活動，都由站酷一手打造。

我們見證了過去十年里整個行業的跌宕起伏，不論是國家級的設計項目，還是全球性的設計創意賽事，站酷作為首席媒體，將每一次行業的進化與變革都一一記錄在冊。

在「大人物」的訪談里，我們邀請各個學科的泰斗與門類奠基人給出獨家觀點，我們握手國際知名的設計大家與行業熱點人物，打開全球視野，記錄時代故事。

第三問，是不是平臺？

在內容與咨訊角度，站酷是「專業媒體」，兼容并包。

在「用戶」眼中，站酷是陪伴設計師職業生涯全生命周期的「專業社區」，精神家園。

在「客戶」心里，站酷是一個設計師與藝術家的寶庫，一個綜合性的創意服務「平臺」，一個到達創意彼岸的橋梁。

我們依托十余年社區大數據的沉淀與支持，對人、作品、資源的精準匹配具有專業能力，特別是處理高并發、多樣性的需求，我們平臺型的資源整合效率會非常突出。

好的，以上就是關于站酷綜合性行業角色的籠統介紹。

從2006年創辦至今，站酷作為一家互聯網公司，已經是17歲的高齡，但今天的我們依然活力滿滿。依然是年輕的社區，依然是熱情的媒體，也依然是“讓設計更有價值”的商業化平臺。

目前，站酷已經形成了獨特的「設計生態圈」，囊括著三角形頂部的ToC設計師社區業務「站酷網」，和兩個ToB業務，提供標準化授權的「站酷海洛」，和提供非標創意營銷與設計服務的「站酷共創」。

基于以上的生態優勢，回到今天的主題。

今天想聚焦禮品行業的頭號難題來聊聊，并試著給出站酷的建議。

這個在禮品行業躲不過的難題，我想一定是 —— 產品同質化。

我看到主辦方「勵展華博」之前的一份報告，數據顯示，將近80%的采購者會被「產品同質化」困擾。

站酷基于這樣的行業難題，推出了一套很實用的解決方案，并聚合展示在「站酷文創館」里。

我們以設計為驅動，以藝術為牽引，希望和禮品行業一起提速發展，實現「需求側」的價值認同和「供給側」的量價齊升。 

通過共創有顏有品的設計好物，打破同質化競爭桎梏。

我們一起看看，站酷文創館里有什么。

首先，站酷是人的社區，實現的是人的聚合，我相信，人永遠承載著最強的生產力和影響力，創作力和想象力。

基于站酷1600萬設計師、藝術家資源，站酷文創館形成了 ——

「明星工作室 Z-Studio」和「明星藝術家 Z-Artist」兩大資源共創板塊。

在「Z-Studio」，我們聚合了有超強設計力的明星工作室陣容，可以實現遠超行業平均水平的品質生產力。

在「Z-Artist」，我們聚合了有頭部影響力的明星藝術家資源，可以實現高階的藝術產品打造和藝術事件營銷。

大家想和這些國內最活躍的創造力、影響力聯動的話，站酷文創館馬上就可以幫到你。

我們主要有兩個成熟的業務模式：

· 如果你需要——標準化的正版視覺內容授權，我們有站酷海洛提供服務。

「站酷海洛」擁有4.3億張圖片，1000款字體，包括 圖片、視頻、音樂、字體、IP，五大授權板塊。

· 如果你需要——非標定制，我們有站酷共創提供服務。

「站酷共創」包括 賽事共創、設計共創、藝術家共創、生態共創和品牌共創，五大定制板塊。

站酷已經通過以上兩大模式、十大板塊，服務過1500家頭部品牌，覆蓋快消、金融、IT/3C、地產等十多個重點行業，具備平臺級的響應能力。

目前，整個「站酷文創館」有七條主線，可以滿足本屆參展品牌方的各種需求，包括 ——

品質禮盒、創意文創、潮玩手辦、IP聯名、虛擬禮物、圖案定制、藝術事件打造。

在站酷文創館，我們致力于通過設計藝術，讓禮品更有價值。

下面通過一些具體案例，展開我們的七條合作主線，帶給大家一些，更具象的合作感知與啟發。

01 品質禮盒

品質禮盒，是很常見的禮品需求，尤其是快消品類。

來看一些我們和明星工作室、明星藝術家合作的包裝禮盒案例。

嬌韻詩

去年，嬌韻詩推出了專為年輕一代設計的植萃系列產品，主打“肌食同源”，希望和站酷合作。

我們圍繞#尋找天然好食肌#的主題，做了“藝術家聯名禮盒 + 創意設計大賽 + 沉浸式快閃店”的組合打法。

我們定邀站酷Z-Artist明星藝術家王云飛老師，推出了聯名禮盒。王云飛是站酷推薦插畫師，站酷學習頻道講師，國內線圈畫派創始藝術家，也是站酷12年的忠實用戶與親密伙伴。待會兒，王老師也會帶來他對設計和商業的思考分享，大家期待一下。

這是禮盒成品，也成為李佳琦直播間推薦款。

除了聯名禮盒，我們還舉辦了創意設計大賽，2000多位設計師參與共創，產生了大量的優秀禮品包裝插畫。

結合這些美好的作品，我們還落地了沉浸式快閃店。藝術家聯名禮盒，作為定制引流產品，收獲了非常多年輕消費者的好評。

通過這些動作，我們既讓嬌韻詩這款新產品保留了母品牌的高端定位，又友好觸達了全新的年輕用戶，促進了電商渠道轉化。大家可以掃碼關注完整campaign的資料分享，這是單一明星藝術家領銜的整合營銷案例，再來看一個多位藝術家合作共創的案例。

杰士邦

第二個案例來自站酷的老朋友杰士邦。從15年至今，杰士邦與站酷已經五次聯手，用設計賽事、藝術家合作、設計共創等形式，為多個系列產品打造包裝設計、聯名禮盒。

去年3月8日，杰士邦再次攜手站酷，與三位超高人氣的女性藝術家聯名共創，藝術主題的定制禮盒與愛情態度女性宣言TVC同步推出，實現了電商渠道的超預期大賣。

這三位杰出的新生代藝術家，風格各異，在專業領域都是閃閃發光的。其中，以冬奧期間為谷愛凌畫像而破圈的，百萬博主任桃桃為代表的藝術家聯名禮盒，在天貓與京東上架發售，超高的產品顏值，連同藝術家熱度加持，讓這次跨界營銷自帶話題熱度，品效合一。

蔡司

除了「Z-Artist」藝術家的影響力聯名，我們還有「Z-Studio」明星工作室的強大創作力支持。

看一個來自蔡司、ALINE 和站酷的聯乘案例。

站酷和明星工作室ALINE STUDIO攜手，為蔡司進行了這次光學產品包裝設計定制。ALINE是國內一家非常優秀的新銳設計創意工作室，今天下午ALINE的徐源老師也會為我們帶來項目經驗分享。

這款包裝，非常符合蔡司這個成立于1846年的經典品牌，從設計，到互動體驗，都有充分的個性化、匠心和科技感。

02 創意文創

通過這些案例，我想大家已經看到了「站酷文創館」的設計創意實力。除了品質禮盒，文創也是我們的主線。在新品上市、電商節、各大傳統節日等 節點性動作里，周邊文創都是重要的角色。

宏碁

比如在宏碁新品上市節點，站酷特邀視覺藝術家毛婷，打造了一次成功的藝術家代言合作，并通過藝術家聯名Tee等周邊和創意視頻的推出，讓產品精準觸達設計、潮流人群。

藝術家毛婷，是一位現象級的破圈創作人，她長期與優愛騰、芒果TV、米未等主流平臺合作，大家非常熟悉的《奇葩說》、《這就是街舞》、《BTV春晚》等視覺作品都經由她手。

她還自創服裝品牌MAO'IF，在各大國際時裝周亮相。

毛婷新潮、出位的設計風格，在青年文化圈有很強的影響力，這與宏碁新產品「非凡S3」上市項目高度匹配，合作效果也讓人非常驚喜。這是宏碁新品上市聯名款T恤。

天貓國潮

中國人重禮尚儀，在傳統節日，禮品定制的熱潮經久不衰。比如在春節，站酷曾和天貓國潮聯合發起家鄉年貨好物包裝設計大賽。1000多位設計師，結合地方風俗特色，為各個在地品牌定制文創包裝。

比如，東北的五常大米，山東的乳山喜餅，還有鮮花餅、山城啤酒、京八件，等等。

設計師們加入了很多巧思使食品禮品化，讓食品的盛宴，升級成了禮品的盛筵。

站酷官方文創

還有一些品牌官方文創，一般會在企業周年慶、中秋節等時間點推出，站酷就是一家熱衷于推出官方文創產品的公司，我們的很多周邊禮品，真的是有點好看。

比如站酷×慢物質推出的 「妙筆生花·小管筆」，產品本身就是一款獲得紅點設計獎的作品。

中秋節，我們以月相變遷為創意靈感，原創中秋禮盒，從外包裝到月餅圖案，都融入了陰晴圓缺的巧思。

今年的兔年新春，站酷做了藝術家聯名臺歷，和12位插畫藝術家共創，每個月都是一幅經典名畫的致敬與再創。因為是兔年，畫面里都巧妙地融入了可愛的兔子角色，每月翻頁都有驚喜。

還有我們的站酷盒盒美美諧音梗禮盒。這很哇塞-潮襪，頭發茂密-漁夫帽，身價倍增-保溫杯，墜有財華和屬你墜紅的三火耳墜。這些諧音梗是設計師社區文化的提煉，滿滿的走心祝福。

歡迎有節點性文創所需的品牌，與站酷文創館深度合作，推出更多美美與共的設計好物。

03 潮玩手辦

除了設計本身，我們還打通了從設計到貨的一站式制作鏈條。

以潮玩手辦的設計與生產為例，分享幾個案例。

站酷ZERO

這是站酷自有IP「站酷小Z」的官方潮玩版，叫ZERO，IP從創意設計到落成實物產品，我們打通了千人共創、萬人共選、百人共籌的潮玩IP打造流程，實現了站酷官方IP的年輕化。

快手

自有IP之外，我們和很多商業品牌合作，也完成了從設計到貨的一站式潮玩IP產品打造。

這是站酷X快手 十周年IP創意大賽中產生的優秀作品，小快小六的百變形象。

最后，大賽一等獎作品《快樂販售機》開發成了實體產品，在快手小賣部進行售賣，很受歡迎。

如果大家想從設計到貨，不論是潮玩，還是各種創意禮品，站酷文創館都可以幫你實現。

04 IP聯名

在站酷文創館，還可以讓你和IP聯名，實現基于設計，但超越設計的跨界營銷。

德云斗笑社??站酷

這是一款火上微博熱搜的包袱，是站酷和德云斗笑社的跨界聯名，寓意“抖包袱”。包袱雙面可用，超大容量，有很多捧哏詞牌的可愛設計，是一款刷街神器。

B.DUCK??站酷

這套撲克牌，是十多位站酷插畫藝術家，為站酷和小黃鴨的「雙IP」聯名共創的，每一張牌面都是一幅誠意滿滿的畫作，這套牌熱賣到現在，是一套出圈的文創禮品。

站酷海洛&站酷共創

當然，如果想和更多IP形象聯名，站酷海洛的「IP授權業務」，和站酷共創的「IP營銷業務」可以給你更多選擇。

05 虛擬禮物

上面基本是一些實體禮物案例，現在我們看到，還有一種打破傳統物理場景的新型禮物正在流行。

那就是虛擬禮物。比如我們很常見的直播禮物，鉆戒、跑車就屬于這種。這是場景營銷抓手之一，也是中國人的儀式感在豎屏時代的新表達。

快手直播

去年站酷共創就為快手定制了一場直播禮物設計大賽。

我們說送禮物的背后，都有強烈的「關系強化」動機，不管是客戶、親朋，還是直播間里「主粉關系」的促進，禮物都是非常好的情感表達媒介。

我們希望直播間禮物的設計，能帶來和實體禮物一樣美好的感受，轉而促進互動，甚至打賞消費。

大屏幕播放的就是經歷了專家評審團層層篩選、脫穎而出的部分佳作，可售性良好，具備很強的商業禮品屬性。

淘寶人生

淘寶人生的虛擬服飾禮品大賽也是很好的案例，這些美好的虛擬禮物在Q2即將上架，大家可以去線上裝扮一個全新的自我與人生。

所以在站酷文創館，你不僅能收獲各種實體禮物的定制，還可以和我們共創新型的虛擬禮物。

06 圖案定制

我們不僅有單點設計服務，還能以平臺能力解決高并發需求，解決像圖案定制這樣的高頻海量剛需，比如一些衣服、鞋帽、箱包等的產品圖案設計。

萬人萬創

之前我們為天貓服飾，在雙11節點，打造了「萬人萬創」活動。

為天貓服飾的KA商家引入了大量優質設計師、藝術家資源，以二次元、電音、游戲、電影等青年潮流文化內容為創作主題，為服飾品牌加入了更豐富、多元化的藝術元素。

下面通過一鏡到底的這支片子，看看圖案如何變成時髦的衣服。

在第一季活動里，我們就從1萬多幅優質作品中，孵化出了200多個聯名單品，商家收獲了非常漂亮的GMV數據。活動也登上了微博熱搜，受到大量媒體關注，商家在我們的萬人萬創活動里找到了新的藝術定制啟發。

其他圖案定制

在站酷，類似的圖案定制案例還有很多——

東風風光的車貼圖案共創，主打車主文化。

阿迪達斯的鞋面圖案共創，主打青年文化。

UR服飾的海洋環保主題圖案設計。

NIKE Kicks Lounge的藝術家聯名圖案設計等。

所以在站酷文創館，我們的賽事共創、生態共創、品牌共創等模式，可以滿足海量的定制需求，方便品牌方在短時間內，對半開放的創作命題進行高性價比的收獲。

另外，如果是高頻剛需的版權圖案采購，站酷海洛可以幫大家解決。4.3億正版圖案中，有大量優秀的本土插畫與矢量內容，并且在版權合規上有充分保障。

07 藝術事件

除此之外，我們更愿意通過藝術事件的打造，對「中短期」的銷售轉化和「中長期」的品牌成長，持續賦能。

伊利

比如，伊利集團的Y-Milk未來牛奶平臺項目，就是一次成功的品牌升級與藝術營銷事件，先來看一個片子。

再比如，伊利QQ星兒童成長牛奶的親子款航天聯名包裝，我們用定格動畫的藝術形式，來闡釋愛與陪伴。

宏碁

比如，我們之前為電腦品牌宏碁打造的藝術家環保裝置展。

展覽由三位藝術家熊超、高少康、黑一烊聯袂，在北京朝陽大悅城展出，成為極受歡迎的藝術事件。既是對電腦新品上市的宣傳，也是對品牌公益理念的弘揚。

總之，在「站酷文創館」——

我們可以實現與千萬設計師、明星藝術家的資源聯動，共創好物，設計到貨。

從IP聯名的破圈營銷，到藝術事件的打造，讓禮品不只是禮品，更是有溫度、有能量的藝術營銷。

今年，我們將在「品、量、場」三方面，對站酷文創館的藝術營銷服務進行升級。

品：在Z-Artist已有的潮流藝術家系列基礎上，增加高定系列，滿足品牌與大藝術家的合作聯名。

量：Z-Studio、Z-Artist將發起百人計劃，邀更多明星工作室、明星藝術家加盟，提升美學價值。

場：我們會集合更多藝術觸達場景。可能是虛擬社交，也可能是不一樣的藝術品展館、快閃、新媒體藝術表演等等，還有非常多可能性，等待我們一起想象和共創。

這次，我們也帶來部分展品，在9號館的「有顏有品 | 站酷文創館」進行展出，歡迎大家在未來的幾天多多觀展、多多交流。

如果你是希望加入視覺營銷的創作者，歡迎聯系我們！

如果你是希望打造藝術事件的品牌方，歡迎聯系我們！

站酷，愿，以設計、攜藝術，與追尋美學價值的每一位伙伴，美美與共，創造不同。

再次感謝主辦方，謝謝大家。