解決眼部結構性松垮，國貨如何交出高分答卷，引出抗衰新趨勢？
近年來，隨著東方女性審美意識覺醒，她們逐漸跳脫出國際大牌對西方女性骨相與皮相美宣傳的桎梏，回歸更符合國人特點的“中式美護”。據上海皮膚病醫院皮膚科副教授、皮膚科主任袁超介紹，以眼部為例，相較歐美人眼周皮膚“薄且透亮”的特點，亞洲人眼周皮膚較厚且更敏感，色素沉淀更為明顯，眼部護理的重要性不言而喻。-
什么樣的眼部狀態更符合當下國人審美？CBNData調研顯示，現階段大部分國人都將“靈動、自然、細膩”的年輕態眼眸視為主流。作為五官中最醒目的部位，眼部也被多數人認為能夠直接決定顏值高低。因此，更有針對性地進行眼部保養, 就成了東方女性在眼部護理上的重要課題。
4月26日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合夸迪發布《眼部抗衰洞察白皮書》（以下簡稱《白皮書》），著眼當前國內眼部抗衰現狀及消費趨勢，基于CBNData消費調研數據和專家觀點，對眼部抗衰市場進行深度解讀。
東方女性眼部抗衰意識覺醒，重點關注黃金“眼三角”
近年來，快節奏、高壓的生活工作狀態，中國女性脆弱的眼周衰老問題層出不窮。我們在調研中發現，熬夜加班、刷手機、追劇甚至深夜學習充電，已然讓“晚睡代償”成為生活常態。高強度、長時間的用眼習慣，潛移默化間加劇了眼部早衰。
調研顯示，有87%受訪者認同“人老眼先老”的觀點，69%的受訪女性表示在30歲前就已出現眼周衰老松垮跡象。據重慶醫科大學附屬第三醫院郝飛教授介紹，人的衰老最早體現在眼部，上眼瞼、下眼瞼和外眥組織都是最早體現衰老的部位。在這些困擾下，國人日常眼部抗衰意識開始覺醒。與此同時，53%的受訪者在最近幾年增加了眼部抗衰消費，相關行業也步入增長快車道。
國內眼部抗衰消費增長的同時，需求也正向精細化方向發展。在小紅書平臺，用戶對眼部的關注已經細化出“保養”“護理”“抗衰老”“抗初老”等維度；搜索眼部抗衰話題時，消費者也開始有意識的關注黑眼圈、眼部凹陷、細紋等特定部位的護理方法。
不僅如此，國人在眼部抗衰之路上，也越來越注重“科學抗衰”。專家明確表示，眼周衰老本質上是從骨骼到皮相全方位的結構性松垮。隨著年齡增大，骨骼層面眶骨隨之吸收萎縮，形成眼皮凹陷、淚溝、眼袋等結構性改變；而全身最薄的皮膚——眼周也會形成動態紋，并在皮膚萎縮過程中轉變為靜態紋；此外，黑眼圈等色素沉淀也是眼部結構性松垮的元兇之一。
中國臺灣元和雅臺南醫院院長鄭乃誠也提到，人的上眼瞼、眼角&眼尾、下眼瞼組成了眼部重要的“三角區域”，在亞洲人眼部衰老過程中，這三塊重點區域出現的問題尤為明顯。除了隨著年齡增加普遍出現的眼角魚尾紋、細紋，亞洲人單眼皮比例更高會導致眼皮松垮下墜和眼窩凹陷更明顯，由于亞洲人眼眶骨相較淺、眼睛較為內斂，也更容易出現眼袋、黑眼圈問題。因此，東方女性想要更好的對抗眼部衰老，就需要有一套適合自身的、科學的“眼周抗衰標準”，圍繞上述三大重點區域，有針對性地對抗眼部結構性松垮。
“結構性抗垮”市場潛力巨大，全方位、一體化預防成機會點
CBNData調研顯示，國人的眼部問題大多也可按“三大重點區域”劃分：眼皮出現的問題主要為“塌方凹陷”，眼下則是黑眼圈、眼袋，半數左右受訪者眼角&眼尾最大的問題是細紋。在這些問題疊加下，眼部出現“結構性松垮”的風險加劇，建立“全眼抗衰”意識刻不容緩。
《白皮書》數據提及，有八成調研用戶認為，在抗衰這條道路上，前置預防永遠比治療補救更有成效。但就眼部“結構性松垮”來看，雖然“三大重點區域”出現的問題可以分別預防，但分區細致化的保養較為繁瑣費時 。受訪者普遍認為，眼部結構性抗衰護理難以長期堅持、眼周點位覆蓋不全、眼周皮膚薄且敏感、護理方法繁多復雜等。
面對以上難題，國人迫切希望有一款全方位、一體化護理的專業眼部抗衰產品，能幫助自身眼部進行全面高效的預防。如夸迪就針對國人眼部特點，推出了一款綜合性解決眼周問題的“臻金蘊活輕齡眼霜”。在這款產品中，夸迪創新性地提出“三區一體”眼部結構性抗垮理念，綜合提升眼周6大狀態，多位點、全維度切入覆蓋眼部問題，實現全維眼周根源抗垮。
對抗眼皮衰老，鎖住「眼膠原」是關鍵
《白皮書》顯示，當下中國女性更青睞膠原飽滿、輪廓清晰、膚色均勻的眼皮狀態。但隨著眼膠原的流失，眼皮正面臨凹陷松垂的風險。
國內多位皮膚科專家認為，眼皮凹陷、塌方問題存在多重原因，而上眼瞼下垂主要原因就是眼膠原流失，這會直接導致真皮層坍塌。此外，眼周皮膚膠原纖維和彈力纖維減少，會導致上瞼皮膚松弛，進而出現皮膚松弛下垂、脂肪膨出。要想降低眼皮垮塌的風險，補充眼膠原是重中之重。以夸迪臻金蘊活輕齡眼霜為例，該產品中運用了夸迪聯合華熙生物法國REVITACARE實驗室推出的尖端抗老成分——抗垮CT50-pro，由50重營養素復配得到的科技成分，經過實驗證明，能有效幫助眼周膠原提升20%、糖化力減弱8%、氧化力降低47%，實力激活自身細胞生命力，動態調能，從容應對眼周爆發式衰老。此外，夸迪抗垮眼霜中還添加了從天然植物中提取的專利成分“Reverskin”，能夠從內源性提升眼周肌膚緊實度，緊塑提拉眼廓，鎖住眼膠原。拯救眼部細紋，國貨更懂國人
對亞洲女性而言，眼角眼尾出現細紋，往往是眼部衰老的第一信號。眼部細紋一般分為動態紋和靜態紋，動態紋即是表情變化時出現的紋路，靜態紋則是在臉部沒有表情時出現的紋路。除了年齡增長、膠原蛋白流失等因素會直接導致細紋出現，長時間疲勞用眼、膠原蛋白自然減少、卸妝/化妝不得當等情況，也會加重細紋生成的風險。
正因如此，盡早關注眼角眼尾皮膚情況，做好預防工作是必不可少的一環。日常生活中，部分女性會選擇通過美容儀器和護理產品來提拉緊致，但實際上，目前市面上的眼部護理產品只是一以概之，無法針對性的解決中國人眼部細紋問題。
根據《白皮書》調研結果，從成分上來說，超過半數的中國女性都偏好通過膠原蛋白和天然珍稀植物萃取活性物質來增彈去皺。那么，如何從這一點上做到“專為亞洲人研制”呢？以夸迪抗垮眼霜為例，品牌聯合法國NAOLYS實驗室專為亞洲人定制植物細胞，通過對沙漠玫瑰進行細胞提取、再培養，采用富集植物細胞中的次生代謝物技術，實現細胞級植萃撫紋。同時利用植物細胞膜優異的脂質滲透性，通過裹挾3重玻尿酸和依克多因，研制出了“沙漠玫瑰包裹（HA×3）+EC”效能微囊。完整植物細胞的添加效能遠高于普通植提，某種程度上，這也是植物活性領域的一次技術革命。
告別「熊貓眼」，“科學復配+黑科技”高效協同促滲
作息與飲食習慣欠佳的生活中--，黑眼圈成了國人普遍的眼部問題。但事實上，黑眼圈也分為不同類型。郝飛教授提到，人的黑眼圈一般分為黑色素沉淀形成的“色素型黑眼圈”、與熬夜強相關的“血管型黑眼圈”和復雜原因形成的“結構型黑眼圈”。
從郝飛教授的描述可以得知，盡管日常可以通過改善生活飲食來緩解“熊貓眼”問題，但由于黑眼圈成因復雜、類型多樣，國人對抗該問題的成本和難度也更大。因此，使用一款適合的眼部護理產品，也能進一步幫助改善眼下衰老問題。對眼周皮膚更厚的中國消費者而言，更是需要有一個能結合國人需求，將高效滲透與吸收“吃透”的品牌站出來打響第一槍。
作為華熙生物旗下致力于“硬核抗老”的高端抗老品牌，夸迪一直致力于通過精準的成分復合把控，將“高功能專業護膚”做到極致。據夸迪團隊介紹，品牌剛剛推出的抗垮眼霜中添加專研“高純效能組方”，通過稀世晚香玉細胞+有機野生黃龍膽成分，能夠激發眼部循環系統，針對性對抗眼袋和黑眼圈。
據夸迪團隊介紹，上述活性成分并不是無序的發揮作用，而是與品牌“Lubriel包裹科技”協同發揮作用。由于亞洲人皮膚更厚，對產品滲透性要求更高，夸迪特別運用“Lubriel包裹科技”，將不同功效及靶點活性成分區隔包裹，使之保持穩定性和有效性，從而加強各個成分的滲透力，真正實現溫和促滲、高效協同，改善眼下衰老。
總的來看，夸迪眼霜聯合國內華熙集團積淀的發酵與交聯工藝，加上對原料的持續鉆研與打磨，通過成分組方的打法來提升產品綜合的效能實力，同時結合了西方實驗室的優勢，用中西合璧的方式創造出了更優秀更適合亞洲消費者的產品效能體系。CBNData調研也顯示，中國女性希望找到一款“亞洲定制”的高端國貨抗垮眼霜，這與夸迪推出臻金蘊活輕齡眼霜的愿景不謀而合。
結語
在眼部抗衰行業持續精細化、科學化發展的背景下，國人對眼部護理的認知正從“預防細節”升級到“結構性抗垮”，這也推動國貨護膚行業和品牌“更懂黃皮膚”。隨著以夸迪為代表的國貨品牌聚焦東方女性，持續發力高端國貨抗衰眼霜市場，相信這一細分領域也將持續煥發活力。
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