5月精選報告合集（附下載）：AIGC、新消費、潮流運動……
這個五月，人們想要出去逛逛的欲望比以往更加強烈，沉寂已久的消費市場也有了更多的活力。潮流運動、新消費等領(lǐng)域在以自己的方式充盈著這個初夏，各大研究機構(gòu)也開始推出報告，分析市場。
偉門智威盤點了10大行業(yè)的100種趨勢，新型所有權(quán)、數(shù)字身份、Web3品牌……一篇縱覽全年新氣象；
馬蜂窩的旅游大數(shù)據(jù)報告，全方位盤點了五一游的熱點，分析旅游趨勢，預(yù)測消費行為；
騰訊研究院對2023大火的熱點AIGC，進行了完整詳實的論述、分析和趨勢預(yù)測。
不止于此，巨量引擎、德勤洞察、電通創(chuàng)意也紛紛就消費趨勢、創(chuàng)意趨勢等大家廣泛關(guān)注的話題展開討論。
在「精選報告合集」板塊，每月為大家搜集整理來自各大權(quán)威平臺的10＋優(yōu)質(zhì)報告，多領(lǐng)域、多視角地為大家梳理解讀商業(yè)趨勢，提供營銷參考。
「文末附PDF報告下載鏈接」
01
2023新銳品牌發(fā)展報告
關(guān)鍵詞：新消費品牌、品牌長期價值、行業(yè)發(fā)展
來源：巨量引擎
在2023年初，蟄伏近兩年的新消費投資告別冬天，迎來新春，但春天的來臨也比以往更加理性，如何從爆紅走向長紅，關(guān)注品牌長期價值成為擺在每個新銳品牌面前的問題。
亮點解讀：報告以新消費品牌的新發(fā)展、新趨勢和新業(yè)態(tài)為著手點，探究”流量思維誕生下的新品牌如何從爆紅走向長紅“，報告分別對食品、美妝、寵物、鞋服等行業(yè)業(yè)態(tài)進行分析，評選出100個具有消費潛力的品牌。
02
AIGC發(fā)展趨勢報告2023
關(guān)鍵詞：熱點、AIGC、人工智能
來源：騰訊研究院
AIGC是相對于過去的 PCG、UCG而提出的。因此，AIGC的狹義概念是利用Al自動生成內(nèi)容的生產(chǎn)方式。AIGC已經(jīng)代表了A技術(shù)發(fā)展的新趨勢， 已經(jīng)加速成為了AI領(lǐng)域的新疆域，推動人工智能迎來下個時代。
亮點解讀：如果你對AIGC是什么，能做什么，還是云里霧里，那推薦你看看這個報告。
騰訊研究院對今年的技術(shù)熱點AIGC進行了詳細完善的介紹，分別從消費端、產(chǎn)業(yè)端和數(shù)字端的角度，分析AIGC的發(fā)展現(xiàn)狀。其中還有很多熱門AI軟件的實際使用體驗。
03
2023全球百大趨勢報告
關(guān)鍵詞：市場、趨勢分析、行業(yè)動態(tài)
來源：Wunderman Thompson
社群、創(chuàng)造力和色彩這三個關(guān)鍵詞生動地描繪了2023年的前景，因為去年全球的樂觀心態(tài)催生了人們對重振經(jīng)濟和娛樂的需求。
亮點解讀：偉門智威智庫的年度預(yù)測簡要呈現(xiàn)了來年的行業(yè)走向，確定了最值得關(guān)注的趨勢。本報告列出了10個行業(yè)的100種趨勢，涵蓋文化、科技和創(chuàng)新、 旅游和酒店、品牌和營銷、食品飲料、美妝、零售和商業(yè)、奢侈品、健康和工作。
04
2023潮流運動消費趨勢洞察報告
關(guān)鍵詞：潮流運動、消費、市場、趨勢分析
來源：驚蟄研究所
報告通過觀察社交媒體上潮流運動相關(guān)的內(nèi)容傳播，以及對潮流運動玩家在消費市場上的行為研究，發(fā)現(xiàn)了潮流運動呈現(xiàn)出的周期性變化以及消費者偏好。同時，也對產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出分析和判斷。
亮點解讀：小眾運動漸漸成為了年輕群體間的一種潮流。驚蟄研究所從消費市場的視角，利用數(shù)據(jù)可視化的方法，分析了2023年的潮流運動消費趨勢。報告涉及的運動類別全面，分析角度多樣。
05
2023電通創(chuàng)意趨勢報告
關(guān)鍵詞：創(chuàng)意、品牌、趨勢報告、多元觀點
來源：電通創(chuàng)意
《新都市物語》探索了進步與倒退、樂觀與焦慮、新潮與懷舊的交替和平衡、技術(shù)與人文、創(chuàng)新與傳統(tǒng)間的現(xiàn)代二元對立。
亮點解讀：在報告中，電通創(chuàng)意指出將在2023年推動及顛覆行業(yè)的12大趨勢，并將其分為六組兩兩對比，揭示了每個趨勢為社會帶來的黯淡與曙光時刻。
06
2023五一旅游大數(shù)據(jù)報告
關(guān)鍵詞：旅游、消費、數(shù)據(jù)分析
來源：馬蜂窩
報告將通過熱度趨勢、熱門景區(qū)、用戶畫像等維度的大數(shù)據(jù)分析，全方位解析2023五一假期旅游的熱點、發(fā)展態(tài)勢及旅行人群的行為偏好，并據(jù)此作出未來旅行新消費行為和需求的洞察和預(yù)測。
亮點解讀：這份報告對大家的五一出行進行了的全方位總結(jié)，不僅可以把它當作對小長假的再一次溫習(xí)，也是一份不錯的旅游攻略，不止可以看到受歡迎的旅游城市，還有各種小細節(jié)也值得一看——最受歡迎的博物館排行，最適合徒步登山的景區(qū)，最出片的寶藏海島等等，下個假期的出行可以安排起來了。
07
2023年中國新能源汽車趨勢洞察白皮書
關(guān)鍵詞：新能源汽車、消費市場、數(shù)據(jù)分析
來源：巨量算數(shù)、A.M.A汽車
新能源汽車行業(yè)向陽而生，但新能源汽車品牌的競爭愈發(fā)激烈，越來越多的傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型與新興品牌入局，也對現(xiàn)有的格局進行重塑，中國新能源車市逐漸從資格賽進入淘汰賽。
亮點解讀：針對新能源汽車品牌的競爭激烈的局面，巨量算數(shù)通過用戶調(diào)研及品牌分析，探究了新能源汽車行業(yè)發(fā)展的新趨勢。涉及的報告數(shù)據(jù)豐富：行業(yè)數(shù)據(jù)、巨量算數(shù)數(shù)據(jù)以及調(diào)研數(shù)據(jù)，讓報告更加權(quán)威可信。
08
2023年全球營銷趨勢報告
關(guān)鍵詞：德勤、營銷趨勢、觀點洞察
來源：德勤洞察
今年的報告探討了作為營銷人員我們應(yīng)如何利用獨特的優(yōu)勢，創(chuàng)造新的增長杠桿。報告聆聽了采自全球各大品牌1,015名高管和領(lǐng)導(dǎo)者的洞見，并咨詢德勤行業(yè)專家。
亮點解讀：報告聚焦四大主題：財務(wù)不確定性、可持續(xù)性、創(chuàng)造力和熱門技術(shù)趨勢。報告基于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和首席營銷官觀點、預(yù)測和指引提煉出解決方案，幫助品牌在瞬息萬變的環(huán)境中持續(xù)發(fā)展。
09
TikTok2023年全球流行趨勢報告
關(guān)鍵詞：社交媒體、TikTok、流行趨勢
來源：TikTok
TikTok 作為現(xiàn)實社會的一面鏡子，也在潛移默化地影響著用戶對深層次問題的思考。
亮點解讀：區(qū)別于過往趨勢項目對于短期爆款熱點的追蹤，本報告旨在將視野放大，以更加宏觀的全年維度幫助營銷人了解消費者需求變遷，并總結(jié)了消費者行為和創(chuàng)意背后的規(guī)律，對每一個核心趨勢進行解讀。
10
2023消費趨勢報告
關(guān)鍵詞：消費市場、消費趨勢
來源：新榜研究院
消費市場永遠在變化著，而變化中也隱藏機遇。新榜研究院推出《2023年消費趨勢報告》，旨在對2023年的消費趨勢進行梳理，為相關(guān)從業(yè)者提供參考。
亮點解讀：這份消費趨勢報告，趣味性和數(shù)據(jù)分析并存。為大家羅列了11個2023年的消費趨勢，用「反向旅游」、「人間清醒式購物」等新鮮名詞，解釋新的消費行為。也能看到逐漸被市場重視的新現(xiàn)象，比如一人戶生活和男顏經(jīng)濟等。
11
中國消費者品牌偏好洞察
關(guān)鍵詞：消費、品牌、市場分析
來源：紅杉匯
紅杉中國調(diào)研團隊針對中國一二三線城市的1600多名消費者進行了大規(guī)模抽樣調(diào)查，力圖呈現(xiàn)當下中國消費者對本土品牌和海外品牌的偏好度變化，并挖掘背后的原因，從中發(fā)現(xiàn)新的機遇。
亮點解讀：報告以「變」為線索，主要分析中國消費者對國產(chǎn)品牌和海外品牌的偏好度變化，以及國內(nèi)外品牌自身的變化，數(shù)據(jù)運用得當，內(nèi)容豐富。
12
2023消費品牌數(shù)字化運營白皮書
關(guān)鍵詞：消費、數(shù)字化運營、市場
來源：魔鏡市場情報×觀遠數(shù)據(jù)
報告通過對消費品數(shù)字化運營的發(fā)展、場景和增長策略三個視角著手，分析消費品行業(yè)各賽道的變化，并對未來市場趨勢進行分析。
亮點解讀：對整個消費行業(yè)都有不同維度的思考，數(shù)據(jù)內(nèi)容豐富，從平臺角度以及消費場景角度，多視角分析，是一份不錯的消費品行業(yè)參考報告。
13
TBWA《時尚白皮書》：20條消費者時尚及生活方式需求
關(guān)鍵詞：時尚、消費者、Z世代
來源：TBWA
越來越多品牌空前的重視Z世代的購買力。 從年輕文化洞察出發(fā)，了解這群年輕人時尚消費背后的動機或許是一種了解這群年輕人的獨特方式，也能為營銷人員創(chuàng)造品牌影響力提供一種全新視角。
亮點解讀：一共收錄了來自時尚品牌和泛時尚領(lǐng)域生方式品牌的110多個案例，力圖為大家呈現(xiàn)一個完整的中國年輕人時尚生活方式全息映射。
13份精選報告一鍵下載
提取碼：xnki
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