自然有能量：一次跨越5城12個場的可持續接力
撰文丨miaomiao
編輯丨銳裘
隨著經濟運行整體好轉，市場發展的活力正加快恢復，契合大眾生活的心理需求，“有能量”逐漸成為社會發展主流聲音，人們需要通過加強自身建設樹立內驅力量，并與大自然建立連接，以此獲得更高能量。商業的可持續構建也同樣如此。
凱德就創造了這樣的機會，集團于今年3月推出“Eco Green 自然有能量”為主題的可持續活動，創造場景倡導大眾體驗自然能量，并源源不斷地為其輸送可持續的能量，凱德華南及華西區（以下略稱"凱德南西區"）便提供了最好的佐證。
期間，凱德南西區積極踐行 Eco Green 可持續理念，聯合眾多品牌與合作伙伴，聯動場內、場外資源，在區域內 5 座城市的 12 家凱德購物中心，落地了一系列線上線下豐富多彩的主題活動?；顒悠陂g同比2022年客流同比提升46%，銷售同比增長24%，數據表現有效反映了活動的影響力和號召力，促進了“Eco Green 自然有能量”活動質量的整體提升。
數據只是反映了活動成績的一種表現，不能體現這場跨區域接力式活動的全部。凱德南西區從區域商業出發，利用平臺屬性、地方特質來嫁接各界資源，呈現出更具有更多元化的活動面貌，值得我們深入窺探。
平臺如磁場：優質資源的聯動與共贏
就一般而言，從商業地產集團層面出發的主題活動，猶如是一道“開放式的命題作文”，各區域商業根據自身特征和資源優勢，塑造與呈現出不同的活動。
在此次案例中，凱德南西區，與地方項目共同消化“自然有能量”這一道命題的同時，也扮演好了“平臺角色”，針對不同項目的特質與實際情況，匹配更合適的品牌資源與機會，盡可能豐富活動，并以具像化的形式進行多維呈現，從而實現主題的體驗升華及合作共贏。
在這里，我們分別從三個不同的實踐案例來作詳細說明。
與國際專業的運動戶外品牌合作
致力于打造戶外青年運動場的成都凱德廣場·新南此次與肯道爾國際山地電影節合作，用人文精神展現了山地文化與城市可持續理念。
其中便包含與肯道爾聯合呈現「跨越，山海城市微探險展」、打造城市騎行中轉站、引入德國環保戶外品牌 Deuter 和 Vaude 的西南線下首個快閃空間及成都高端騎行集合品牌 MUCHBIKE 打造復合體驗式快閃集合空間，并加入凱德星電商實現線上線下聯動。
契合讓更多人親近自然和山野及踐行可持續發展理念的目標，凱德廣場·新南不止于與專業機構進行內容上的合作，還選取細分運動品類，引入“以展帶售，以售促展”的思路，有力凸顯了其合作張力，讓項目擁有商業模式上的創新表現。
聯合原創 IP 形象品牌
凱德南西區聯合以線條風為基礎的IP形象品牌「FINERWORLD」，在成都凱德·天府和西安凱德廣場·新地城開設創意快閃店，在兩座城市均為首進，同時舉辦了「自然有能量美好在發生」主題活動。
△ 成都凱德天府 X FINERWORLD
西安新地城（左右滑動查看更多）
在 FINERWORLD 與成都、西安兩個商業項目的合作中，我們看到的是品牌與場在資源互補與優勢結合后的產物。
FINERWORLD 作為一個線上起家的IP，擁有扎實的粉絲基礎，也在經營環保屬性的產品電商業務，但他們暫未有能力開拓直營門店；而凱德的商場作為場地方為其提供更多線下展示機會，讓品牌與當地的消費者連接的同時，也讓它用更低的成本實驗開店。
項目與品牌雙方優勢結合在一起，不僅擴展了項目的活動場景與氛圍，也讓 IP 跨出線下的第一步，實現項目與品牌的共建共生。
攜小紅書戶外電商年度榜單品牌進3城
第三個案例，來自 Awada ，這個小紅書戶外電商年度榜單品牌在此次主題活動下一次性進入了三個城市項目——廣州凱德樂峰廣場、成都來福士廣場及深圳來福士廣場，與當地消費者在線下交流。
而值得一提的是，結合 Awada 品牌本身為“戶外”的屬性，每個城市項目呈現除了三種不同主題社交場景的打造：廣州站做成了“報刊亭”，成都打造了一個“火星營地”，而深圳則化身為“落日沙灘”，這三個主題性的快閃空間，用場景打造的方式，啟發參與者對自然的連接。
△ 深圳來福士廣場-“落日沙灘”其中，成都和深圳的主題場景還加入了咖啡業態，吸引顧客到店，增加游逛時間的同時，提升與顧客溝通與銷售的機會。
△ 廣州凱德樂峰廣場△ 成都來福士廣場
除 Awada 外，廣州凱德樂峰廣場還引入了可持續?活品牌-禾希有物及場內包括朵以等三家服飾品牌在中庭以 Eco Green 球仔 IP 形象為延展落地策展式復合快閃空間，推動塑造創新場景，打造定制化綠色能量體驗區。
從以上三個實踐案例中我們可以看到，凱德南西區并沒有拘泥于“場內思維”，而是圍繞大主題下的細分品類，在多個項目引入專業品牌，在快閃合作創新、拓寬活動形式等方面發力，釋放內外部協同效應，達成合作共贏。
滲透到公眾的友好互動
圍繞“Eco Green 自然有能量”主題，凱德南西區持續關注客群及市場的需求，致力于為顧客帶來更加豐富多元的生活、休閑及文化體驗，與公眾建立更深層次的聯系。
于成都來福士廣場舉辦的以國際友人二手交換為主題的國際二手市集便充分體現了這一點，公眾不僅可以在市集中淘到世界各地的物件，還可以收集不同國家的故事、認識不同國籍的朋友，獲得國際化的交流體驗。
△ 成都來福士廣場-國際二手市集
另有，成都凱德天府在能量中心公園主辦了“自然有能量·近鄰有趣大會”，圍繞「社區低碳環?！惯M行分享交流，打造了一處集合“趣味體驗+社群活動+人氣快閃”的環保主題互動空間，組織社區綠色環保、低碳生活助力方面的社群活動，公眾可以于此真切地感受可持續發展的力量。
△ 凱德天府-近鄰有趣大會
除此之外，凱德廣場·金牛的鄰里生活節、凱德廣場·魅力城的拾光春日露營節及深圳來福士廣場的百人夜光瑜伽派對、廣州凱德廣場·云尚的武楷斯【萬物永續】舊物展，均體現了各個項目根據其定位及客群特點，結合可持續發展主題紛紛發揮各自優勢，通過各類趣味活動觸達盡可能多的公眾，將可持續發展理念盡可能廣地傳遞出去。
△ 凱德廣場·金牛 鄰里生活節△ 武楷斯【萬物永續】舊物展△ 深圳來福士廣場-百人夜光瑜伽派對
可持續話題需要下沉，走進公眾，那就需要更具有普適性的活動，凱德南西區針對多項目進行了分類管理，用市集等參與度更高的活動，突出互動功能，讓公眾在參與實踐探索的過程中樹立積極主動的社會責任意識。
多方的全域聯動，讓環保生根發芽
開放式環境下，有效調配活動影響與項目資源的能力是體現大區在大型主題活動中自上而下的執行力的關鍵，而資源整合能力受多重因素影響和制約，項目與項目、項目與品牌、品牌與活動之間的配合度均決定著活動的推進情況及主題理念的落地程度。
跟隨集團“Eco Green 自然有能量”可持續發展活動的號召，凱德南西區選取與日常生活最貼近的“循環利用“話題，聯動區域12個項目落地循環市集，同時讓盡可能多的品牌參與進來，實現舊物再利用、資源再循環、低碳再普及，讓環保理念在大區所輻射的城市區域中生根發芽。
△ 凱德廣場·新南
項目層面，如西安凱德廣場·御錦城與綿陽凱德廣場·涪城，充分利用室內外的活動空間舉辦親子家庭參與的舊物循環市集，將閑置書籍、玩具進行義賣，并將善款用于幫助社區弱勢群體；
凱德廣場·御錦城 （左右滑動查看更多）
凱德廣場·涪城 （左右滑動查看更多）
成都凱德廣場·樂視界的舊物新生循環市集則鼓勵將功能完好的物品進行一對一交換，讓物品繼續有價值地循環使用，同時設置環保主題空間，并于周末免費提供球仔氣球，吸引更多人參與到循環計劃中。
而品牌層面，這樣的“全域聯動”更為直觀，而從這些各領域品牌所展示的“可持續”活動中，我們也看到了商業品牌們在這個議題上的實踐產出：
例如“回收”。
凱德南西區與商戶品牌妍麗合作，在7門店落地「空瓶回收計劃」，在7個門店落地活動；又與品牌愛回收一起在8大項目限時“空降萬物回收機”，回收各類產品，以向公眾傳遞“萬物皆可回收”的可持續理念；
△ 愛回收與凱德「為你回收更多」
又例如“回收類產品的宣傳”。
聯合珠寶品牌六福，助力以回收制作的環保款黃金的活動宣傳；為華為推廣運動手表等設備，并聯動品牌的運動社群一起落地會員活動，環保共創傳遞自然能量。
這些全域聯動的活動合力呈現，讓我們看到了區域、項目、品牌如何因地制宜的、有的放矢地完成大環保主題的活動實踐。同時，項目與項目、項目與品牌、品牌與活動之間的壁壘得以有效突破，以凱德南西區為中心的項目資源共享應用生態也得到了進一步推廣，其間所形成的后續效應，不言而喻。
眼下，可持續生活的理念還在逐步滲透到我們生活，包括從政府、企業、到個體的參與，足以說明推動可持續發展并不能單單靠一方出力，而是各方的協同合力。
我想，凱德集團年年落地可持續的相關內容，亦能體現這一點。
從2020年，凱德集團發布《2030年可持續發展總體規劃》、于2022年承諾到2050年實現凈零碳排放，今年又發布了《凱德員工可持續發展行為守則》，而 “Eco Green 自然有能量”這一環保主題活動則是凱德與公眾對話每年的保留節目，旨在呼吁公眾與凱德一起關注綠色環保和社會可持續發展。
站在這個大主題下，凱德南西區在整體的活動策劃上進行了深化和拓展，憑借精細化運營將綠色理念注入盒子空間，攜手特色化品牌與機構盤活線下場景，通過多元化活動讓先鋒理念觸達更多公眾；最后這場接力活動，最終實現了用12座商業項目，聯結多個外部及商戶品牌，影響了5座城市的消費者，在多方聯動下，讓可持續的理念生根發芽。
今天，通過各界的努力，公眾當下對「可持續」話題的感知與理解已有了明顯變化，開始從旁觀、認識，再通過一場場活動的體驗，意識到該議題的重要性。當然，讓可持續真正融入更多人的日常生活，成為他們的一種生活方式，還有很長一段路要走。
走可持續發展之路，不止于呼吁，更在于堅持不懈地踐行。
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