WotoKOL臥兔網(wǎng)絡(luò)《海外網(wǎng)紅營銷白皮書2.0》之不同平臺發(fā)展現(xiàn)狀
根據(jù)粉絲互動率數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，TikTok 的粉絲互動明顯高于其他社交媒體，尤其是一些知名網(wǎng)絡(luò)紅人的平臺。在大多數(shù)社交網(wǎng)絡(luò)中，除了2020年的疫情爆發(fā)階段，帖子的粉絲互動率逐年下降。然而，相對較小的下降幅度在抖音中出現(xiàn)了。必須強調(diào)的是，所有在TikTok上擁有大量關(guān)注者的網(wǎng)紅都有非常高的粉絲互動率。可能是因為TikTok算法優(yōu)勢在于匹配內(nèi)容和觀眾興趣，該應(yīng)用可以智能地將最受歡迎的網(wǎng)紅視頻推送到許多用戶的For You信息流中。
另外，較大的YouTube 頻道相比較小的頻道有更好的粉絲互動。數(shù)據(jù)顯示，10萬-100萬粉絲量頻道的互動頻率最高,而最大的YouTube頻道(粉絲量超過100萬)也緊隨其后同樣擁有較高的粉絲互動。
在2020-2025美國網(wǎng)紅營銷人員不同社交媒體的使用率的表格中，我們也能發(fā)現(xiàn)目前，Instagram 仍然是網(wǎng)紅營銷的首選平臺根據(jù)eMarketer 的估計76.6%的美國營銷人員將在2023年使用Iinstagram進行網(wǎng)紅營銷活動。
但需要留意，近幾年 TikTok 的使用率增速十分迅猛雖然2020年只有36%的美國營銷人員選擇TkTok 平臺，但到2023年這一數(shù)字將達到近50%這意味著TikTok將成為2023年第三大最受歡迎的網(wǎng)紅營銷平臺。
除了各平臺不同的使用率之外eMarketer 還對Instagram、Face -book、TikTok 和YouTube 上的網(wǎng)紅營銷支出進行了預(yù)測他們的結(jié)論是，Instagram 將繼續(xù)占據(jù)網(wǎng)紅營銷資金的最高份額，但TikTok將在2024年超過 YouTube。
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