講好一個漫長故事，從年播動畫開始

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舉報 2023-05-06

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作者|咸魚魚

監制|吳懟懟

今年五一，是三年來最熱鬧的一個假期，對《完美世界》的粉絲來說，也是如此。
假期未至，年播動畫《完美世界》七神下界特別篇就上線了，在此前的章節中，主人公石昊已借西陵界的神秘祭壇之力斬殺了三神，然而，七神中實力最強的一位——仙殿黃羽還未現身。
隨著第108、109集接連上線，七神下界最激烈的一戰，正式開啟，而石昊，也在兜兜轉轉中迎來既定命運。
他生來坎坷，少年之際被族兄奪去至尊骨，逃亡大荒，歷經多番磨難，才修成一身功法，卻依舊難逃殺身成仁的宿命——七神下界為禍，石昊迎難而上，決絕為眾生赴戰。
此一戰后，不再有懵懂少年石昊，他化身為荒，應劫而生。
而屬于荒天帝石昊的新篇章，也就此開啟。

“七神下界”，年播闖關

特別篇上線。
有人驚喜，因為這有高燃時刻，生死混戰。有人淚目，因為石昊背水一戰后，那個愛喝獸奶的小孩，下次再見就是獨斷萬古的荒天帝了。
不管怎樣，小石昊的命運轉折，對于年播動畫《完美世界》來說都是一個標志性的節點。
一方面，作為年播動畫的《完美世界》，自開播以來已經完成了100+集的穩定更新，而在劇情進展外，整個作品的生命周期也進入了一個新的階段——與用戶的共情，趨于高潮，內容養成的陪伴，也漸成習慣。
另一方面，七神下界、石昊迎戰，作為動畫重點描繪的特別篇內容，觀眾對其的評價，在一定程度上也體現了更新以來，眾多觀眾對動畫制作團隊的態度與評價，再加之這一劇情正值完美世界周年慶這一特殊時間節點，內容討論度必然更高。
事實上，特別篇播出后，確實獲得了熱烈討論。有人在社交媒體發文，為石昊的慷慨守義而感動，有人在豆瓣激情打分，感慨“建模的清晰度、細致度”，甚至還有人，一邊截屏，一邊對照原著。
當然，還有像我這樣，一路追更，滿心感慨的觀眾。
2021年，《完美世界》首播，那一年，石昊從垂髫小兒成長為十幾歲的少年。
隨著時間推移，故事主線和人物的成長線漸次鋪開，而石昊在經歷了情感考驗和自我進階后，開始有了想要守護的親人與朋友。 如今行至兩周年，故事重點不再只是圍繞個人的成長講述，而是漸次遞進到一些更宏大的命題，比如一方安穩和家國情懷。

尤其是七神下界這一段劇情，高燃打斗是明線，石昊的成長蛻變則是暗線。
他修行之初，只為不認命，為自己求一個真相，求一個公道，他的成長是“我命由我不由天”，但在與世界頻繁交鋒后，那個小小孩童也肩負起人皇之責，他仍舊在戰，卻是為蒼生而戰。
而對作為觀眾的我們來說，如果一開始就見證這種大無畏的犧牲，是不會有過多的共情的，但它是一部年播動畫。
我們一步步看著石昊從懵懂走向成熟，從任性走向理智，他每一次的事件經歷，每一次的掙扎對戰，都是一次自我性格的完善，這也是從石昊到荒的蛻變。

講好一個漫長故事

根據靠譜二次元統計，2022年全年，共有98部國產新作動畫番劇上線，其中平臺單獨播作品92部，另有10余部跨年播出的年播/半年播在播作品，全年累計在播動畫番劇超110部，是最近三年來在播動畫作品最多的一年。
并且，一個新的趨勢開始顯現，前幾年表現較好的動畫作品，不少都選擇轉為年播，這意味著賽道競爭更為激烈。
在這樣的情況下，年播動畫要做的，就不僅是講好一個漫長故事了。故事之外，動畫IP的內容價值，與粉絲互相成就的陪伴價值，都很重要。
4月28日，在洛陽應天門，上演了一場萬人觀賞的燈光秀，其主題，正是《完美世界》兩周年。當晚，上萬觀眾齊聚洛陽應天門，見證石昊為守護下界而戰，城墻上飄滿彈幕，應天門下，燈光點點。
這是屬于石昊的高光時刻，也是《完美世界》與粉絲的雙向奔赴。
對于一部以周為單位，全年不間斷更新的年播動畫而言，獲得這樣高的關注與討論，實屬不易。一方面，年播動畫要通過穩定的故事劇情和持續的內容長度來保證影響力，另一方面，想在越來越卷的年播賽道跑出關注更高，討論更多的作品，并不簡單。
但《完美世界》做到了，在騰訊視頻的六大年播動畫中，《完美世界》憑借特別篇的高光劇情，在五一期間斬獲了空前關注。
從用戶的自來水分享到原著粉的熱烈討論，《完美世界》交出了一份令人記憶深刻的特別篇答卷，而在每一幀畫面，每一條反饋背后，無不暗含著制作團隊的心血。在動畫當中，制作團隊非常巧妙地把原著中石昊舍身成仁的一幕還原了出來。迎戰最后一神時，敵人用滿城軍民的性命做威脅，戰火飛燃，老弱婦孺在殘垣斷壁中掙扎，而石昊持重待機，只為在關鍵一刻，給出致命一擊。
滿天飛石中，至尊骨終于演化，進入尊者境的石昊，手持長刃，喊出了這樣一句話：今日城中，只有一人該死，那就是你！
至此，隨著問道之人以身衛道，人物弧光也被徹底點燃。 而在現實維度中，《完美世界》的征程也進入了新的階段。
一方面，繼《完美世界》之后，辰東三部曲中的另一部作品《遮天》，也在騰訊視頻開啟了更新，而伴隨著辰東宇宙漸成體系，這個融合了很多神話、修真、科幻元素的故事，也越來越被觀眾所共情。???????????????????????
從打造一個國漫故事、國漫IP，到打造一個國漫宇宙，騰訊視頻用《完美世界》和《遮天》，驗證了國漫的內容價值，而除了在技術及內容上延續以往的匠心，整個故事的精神內核及受眾體驗也在升級。?
??????????眾所周知，相較于季播動畫，年播動畫的首要特點，是在時間上的延長，“陪伴”成為以騰訊視頻為代表的長視頻平臺在年播制作上的重要落點。幾乎每一部成功的年播動畫，都是內容和粉絲組合的共同體，而在《完美世界》長達兩年的更新與陪伴下，動畫IP與用戶的關系也從單向的播映，進化為陪伴、共鳴、共情。
從《完美世界》的長情陪伴到《遮天》的匠心出鏡，在辰東宇宙背后，是以騰訊視頻動漫為代表的中國動畫產業的不斷進化。???????
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當國漫價值照進年輕一代

在被爆款激活，被重要平臺加持，被巨大流量推著向前走的國漫賽道里，年播動畫經歷了爆發式增長。
如今，年播動畫已經日益成為各大視頻平臺追逐的對象，而要制作出口碑、內容都優秀的年播動畫，卻依舊不是一件簡單的事，哪怕是對騰訊視頻這樣成熟的平臺來說，都需要付出不小的時間和精力。
但付出也不會被辜負，以騰訊視頻為代表的長視頻平臺們，在國漫崛起的這些年里，完成了三級跳。
從2015至2017年這段時間，平臺的重點是驅動生產力，到了2018年，第一批頭部作品開始涌現并積累了一定量的粉絲群體。隨后，平臺的重點開始向IP的全產業鏈開發上轉移，而年播作品的擴列效應也開始顯現，尤其是作品與粉絲間長期而穩定的連接。
如今，動漫內容早已不是曾經的那個小眾文娛品類了，它已成長為長視頻平臺的支柱類型之一，國內四大長視頻平臺，騰愛優B，都在加碼動漫片單，個別平臺如騰訊視頻的動漫用戶，體量則從幾年前的千萬量級增長至如今的億級體量。

數據顯示，在騰訊視頻動漫的用戶中，18-29歲的用戶有1.3億，這個年齡段與Z世代高度重合，據藝恩《2022Z世代IP興趣報告》，Z世代最喜愛的IP賽道中，「國漫動漫類IP」以81%的歡迎度排名第一。
從數據來看，動畫IP的年輕影響力可見一斑，而著眼未來，用戶基數與影響力早已突破「小眾」的國漫，也必將充滿想象力。
當然，在數據之外，動漫本身的質量則是另一個需要衡量的維度。
以騰訊視頻的動漫片單為例，從七大年播動畫的持續更新，到科幻、玄幻、武俠、戰爭、仙俠、幻想等多品類多圈層的賽道布局，騰訊視頻在動漫類型上的開拓從未停止。
而《完美世界》動畫，則用兩年多的時間，為我們提供了一個年播動畫IP持續經營的重要樣本。
2021年，《完美世界》動畫在騰訊視頻上線，自開播之后始終保持著周更頻率，到2023年5月，動畫在騰訊視頻站內獲得超300萬人評分。?
與此同時，用戶對《完美世界》動畫的熱情，也在持續運營下，不斷進化，從每周陪伴到集體記憶，屏幕前的觀眾也隨著動畫角色一同成長，IP與受眾的情感勾連也更趨緊密。
顯然，在國漫這個框架下，年播動畫通過更長線，也更長情的內容，強化和明確了自己的價值，但這只是開始，在以《完美世界》為代表的動畫IP與頭部視頻平臺的的影響與帶動下，年播動畫已經走過追求產能至上的粗放增長時代了，在新階段，要打響的是一場既考驗制作方內容實力，又考驗出品方運營能力的長途拉力賽。