標桿營銷，2022年金麥獎金獎案例回顧！（一）
3月29日，以“金麥十年 創(chuàng)新未來”為主題的2022金麥獎頒獎盛典在杭州落下帷幕，現(xiàn)場共頒發(fā)127個獎項，嘉獎2022年電商領(lǐng)域涌現(xiàn)出的優(yōu)秀營銷案例、品牌及機構(gòu)。
接下來，我們將為大家整理2022金麥獎十個行業(yè)類金獎獲獎作品合集，以供大家回顧過去一年集創(chuàng)意與實效于一體的電商營銷標桿案例。以下為首期的三個行業(yè)金獎案例，跟著我們一起去看看吧！
▍家具建材類金獎
案例名稱：喜臨門天貓超級品牌日《晚睡更要睡得深》
品牌：喜臨門
提報公司：杭州喜臨門電子商務有限公司
喜臨門天貓超級品牌日在洞察中發(fā)現(xiàn)，眾多年輕“夜貓子”身上“晚睡更要睡得深”的強烈需求，結(jié)合在萌寵當?shù)赖臅r代“貓”的天生吸粉體質(zhì)，通過推出新品夜貓子床墊，加強品牌在年輕用戶滲透，提升喜臨門品牌聲量，助力銷售提升。
此次傳播以內(nèi)容創(chuàng)新、媒介破圈、線下事件三個核心亮點開展，內(nèi)容上為了透傳“夜貓子”床墊新品的利益點，喜臨門特別邀請了貓咪本咪出演，用不同類型的晚睡“夜貓子”引發(fā)代入感，告訴大家“晚睡更要睡得深”，強化用戶認知。
在媒介破圈上，喜臨門發(fā)起#第101個晚睡的理由#話題，精準對應用戶心理，并與用戶的消費傾向產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，形成消費者心中特定的記憶，引發(fā)眾多年輕人共鳴與互動，產(chǎn)生大量UGC內(nèi)容，并榮登微博熱搜榜。
喜臨門不僅在線上傳播理念上回歸年輕人本身，在線下事件的策略也同樣如此：結(jié)合自身品牌的特點，聯(lián)合天貓超級品牌日，特邀達達樂隊&海龜先生樂隊，為晚睡的年輕人們打造了一場沉浸式的“夜貓子夏日露營音樂會”。
此次傳播，在獲得年輕人情感歸屬感的同時，進一步加強了品牌和粉絲的親密度，成功做到了真正意義上 “屬于喜臨門的天貓超級品牌日”，讓喜臨門在品牌年輕化的道路上大大前進了一步。
▍電器車品類金獎
案例名稱：蘇泊爾料理快鍋營銷推廣
品牌：蘇泊爾
提報公司：浙江紹興蘇泊爾家居用品有限公司
近年來用戶對品質(zhì)好物的消費需求極速攀升，年齡上80、90后成為了小家電的消費主力群體，蘇泊爾關(guān)注到他們對新興家電市場更加聚焦于滿足“智能”和“體驗”，針對這一市場情況，蘇泊爾力圖通過產(chǎn)品年輕化、智能化的內(nèi)容營銷，實現(xiàn)銷量口碑雙贏。
此次營銷，主要以滿足情感訴求、制造生活期待、附加利益驅(qū)動的三個內(nèi)容維度，在抖音、小紅書、知乎三大平臺布局相關(guān)內(nèi)容。首先各類型達人結(jié)合自身的場景突出智趣產(chǎn)品的簡約高級的外觀、多元化的功能和各種貼心細節(jié)，其次激勵達人二創(chuàng)，激發(fā)年輕人參與感，深度溝通TA人群，高效促進轉(zhuǎn)化。最后深度覆蓋行業(yè)關(guān)注者，通過單品測評/開箱/橫測等形式，科普強化行業(yè)心智。
此次營銷在各平臺的亮點頻出，小紅書平臺，前期經(jīng)過多類型內(nèi)容方向測試，在開箱、美食、口播等多種類型中找準最佳種草方向及內(nèi)容類型，產(chǎn)出多篇爆款文章；抖音平臺則深挖溢價點，打出“高顏值+多功能”的組合拳，結(jié)合誘人美食、繁忙生活節(jié)奏等多種情感共鳴打動更多用戶，實現(xiàn)高曝光和高轉(zhuǎn)化；知乎平臺前期單品測評，后期橫向測評以及推薦合集的形式在平臺內(nèi)實現(xiàn)矩陣式布局，給關(guān)鍵詞下拉內(nèi)容帶來精準占位，同時以高曝光問答站穩(wěn)腳跟，提升優(yōu)質(zhì)流量轉(zhuǎn)化。
從項目的整體效果來看表現(xiàn)十分優(yōu)秀，除了站內(nèi)5A人群提升52w+外，頭部主播僅李佳琦在此期間累積成交超過6700W+，值得一提的是此次種草傳播，還拿下小紅書平臺廚房電器排行榜TOP1。
▍3C數(shù)碼類金獎
案例名稱：外星人《創(chuàng)意賦能超品聯(lián)名跨界，破局人群新機》
品牌：外星人
提報公司：杭州多準數(shù)據(jù)技術(shù)有限公司
數(shù)據(jù)研究顯示，8K+筆記本市場年輕人群增速超30%，品牌競品也相繼推出8K+新品，因此品牌轉(zhuǎn)變產(chǎn)品策略，推出8K-10K價格區(qū)間的新品，搶占年輕市場。此次產(chǎn)品營銷對人群定位進行刻畫，鎖定“年輕游戲黨”為核心人群，“品質(zhì)高消族”為防守人群，“炫酷潮流達人”為機會人群。
基于三大目標人群喜好在營銷內(nèi)容上進行突破，設(shè)計了融合潮流、藝術(shù)、游戲等多元主流場域的創(chuàng)意主題種草，同時構(gòu)建了ALIENWARE的異想創(chuàng)世紀元宇宙體驗，為品牌賦予全新觀感與活力。
值得一提的是，品牌特別聯(lián)動AYAYI推出15秒概念宣傳片，一舉顛覆新世代大眾對以往游戲世界的認知，詮釋出品牌專屬的全新元宇宙概念世界。此次營銷使得新品GMV超1000萬，其中年輕人群成交400萬+，遠超去年1倍以上。
以上就是本期分享的三個行業(yè)金獎案例了，對此你有什么看法呢？歡迎評論區(qū)留言互動哦！
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2022金麥獎頒獎盛典圓滿落幕
關(guān)于金麥獎
金麥獎是在浙江省商務廳、浙江日報報業(yè)集團指導下，由淘寶天下在2013年發(fā)起主辦的國內(nèi)首個引入國際評獎標準的電商營銷獎項，被譽為“電商奧斯卡”。
作為國內(nèi)具影響力和權(quán)威性的電商行業(yè)綜合性大獎，旨在剖析電商前沿趨勢和發(fā)展模式，覆蓋全網(wǎng)全球新零售生態(tài)圈，挖掘并嘉獎全網(wǎng)最具影響力和價值的案例與團隊，為業(yè)界樹立品效協(xié)同標桿。
金麥獎官網(wǎng)（www.gwawards.org）是金麥獎唯一報名渠道；
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