群邑智庫《贏在中國(guó)2023》 重磅發(fā)布
群邑智庫發(fā)布了2023年《贏在中國(guó)》，以獨(dú)家的中宏觀視角專注于中國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)和制勝策略，將宏觀經(jīng)濟(jì)和政策、微觀商業(yè)和消費(fèi)者行為及需求聯(lián)系起來，深入洞察，為企業(yè)剖析中國(guó)的“制勝之道”。
本次《贏在中國(guó)2023》的主題命名為“會(huì)當(dāng)水擊三千里”，寓意著在此撥云見日的轉(zhuǎn)折之時(shí)，品牌更要保持對(duì)未來發(fā)展的信心，充滿希望——抓住宏觀環(huán)境、平臺(tái)發(fā)展、消費(fèi)者習(xí)慣演化帶來的時(shí)機(jī)不斷嘗試，敢于探索新的賽場(chǎng)，研究并深挖合適的內(nèi)容與渠道，從而將自己與目標(biāo)消費(fèi)者更緊密的聯(lián)系在一起。
2022年過后，新冠疫情的影響在全球范圍內(nèi)逐漸消退，但在國(guó)際經(jīng)濟(jì)政治局勢(shì)沖突與動(dòng)蕩之下，2023年，外部不確定因素仍在增加，海外發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體紛紛采取緊縮性的貨幣政策意圖抑制通脹，并對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)造成了一定的負(fù)面影響。
反觀國(guó)內(nèi)，作為世界經(jīng)濟(jì)的重要玩家，我國(guó)在防疫政策優(yōu)化后，在生產(chǎn)端和需求端都已出現(xiàn)了復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)，配合政府 “安全”與“創(chuàng)新”的基調(diào)，在擴(kuò)大內(nèi)需、制造業(yè)升級(jí)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)及綠色經(jīng)濟(jì)等一系列提效政策，我國(guó)經(jīng)濟(jì)將在今年再次邁出啟動(dòng)的步伐，成為全球市場(chǎng)亮眼的積極因素。
新的宏觀環(huán)境以及刺激政策都為企業(yè)和品牌提供了乘風(fēng)而上的條件，在此新舊轉(zhuǎn)折之時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)仔細(xì)審視市場(chǎng)中的變與不變：
從媒介環(huán)境看，賽道擁擠且爭(zhēng)奪消費(fèi)者心智的情況繼續(xù)，平臺(tái)方一方面開放合作盤活存量，另一方面布局線下尋找增量；
從消費(fèi)習(xí)慣看，由于三年疫情帶來的影響無法即時(shí)消退，消費(fèi)者變得更加理性和務(wù)實(shí)，并根據(jù)需求尋找相應(yīng)的替代；
從營(yíng)銷手段看，因?yàn)閮?nèi)容的重要度提升疊加人口結(jié)構(gòu)的變化，人群的標(biāo)簽維度進(jìn)一步豐富且深化，對(duì)品牌觸達(dá)人群的方式提出了一定的挑戰(zhàn)
因此，報(bào)告從以下角度，為大家分析未來營(yíng)銷市場(chǎng)的破局機(jī)會(huì)。
基于以上形勢(shì)、應(yīng)對(duì)以及機(jī)會(huì)，報(bào)告提出以下八條制勝之道：
保持信心
重視代際
返璞歸真
觸點(diǎn)協(xié)同
把握心智
玩轉(zhuǎn)平臺(tái)
賽道更新
擁抱AI
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