中國廣告主協會在上海隆重舉辦“2023中國品牌營銷國際高峰論壇”
在第七個“中國品牌日”來臨之際，由中國廣告主協會主辦，中國廣告主協會廣告主研究院、品牌建設與營銷專業委員會等單位承辦的“2023中國品牌營銷國際高峰論壇”，以“中國品牌 世界共享”為主題，于5月10日在上海隆重舉行。
活動現場
中國廣告主協會楊漢平會長、世界廣告主聯合會總干事Stephan Loerke先生、中國企業聯合會、中國企業家協會劉鵬副理事長分別做了熱情洋溢的開幕致辭，他們對本次活動的順利開展表達了良好的期盼與祝愿。
中國廣告主協會楊
漢平會長
世界廣告主聯合會總干事
Stephan Loerke先生
中國企業聯合會、中國企業家協會
劉鵬副理事長
此次論壇活動邀請了來自國資委、工信部、國家市場監管總局、中國企業聯合會、上海市輕工業協會等國家機關和社會組織的領導，圍繞自主品牌建設、品牌引領經濟高質量發展、品牌推動現代化產業體系建設、品牌如何造就世界一流企業等專題進行了政策指引。
中國航信、中鐵國際、老鳳祥、會稽山紹興酒、上海梅林正廣和、上海七寶酒廠、WeCreation品牌增長咨詢等央國企和民營企業廣告主、相關組織機構的代表，圍繞高質量發展與品牌建設，賦能中國企業的品牌升級、出海營銷、老字號傳統文化創新與傳承等主題分別進行了主旨演講。
中國民航信息集團有限公司黨委常委兼航信股份公司副總經理袁雷峰以《加強品牌建設 促進企業高質量發展》為題；
中鐵國際集團有限公司總工程師彭建萍將以《鉚釘高質量發展 加強品牌建設》為題；上海市輕工業協會秘書長苗華以《上海輕工品牌高質量發展的思路與對策》為題；分眾傳媒戰略研究院院長陳巖以《穿越周期 韌性生長 打造高質量中國式強品牌》為題；中國廣告主協會廣告主研究院執行院長沈國梁以《跨界戰略助力中國品牌崛起》為題分別分享了各自開展品牌營銷工作經驗。老鳳祥股份有限公司首席發言人王恩、會稽山紹興酒股份有限公司總經理楊剛、上海梅林正廣和股份有限公司品牌管理部總監沈勤峰、上海七寶酒廠有限公司董事長第三屆中華商標協會副會長徐正國、WEC品牌增長咨詢創始人/香港商會執行理事王文耀圍繞品牌高質量建設、民族品牌傳承與發揚等主題進行了經驗分享。
論壇圍繞“中國品牌出海萬里行和“可持續營銷”話題展開了兩場圓桌對話
圓桌對話
凱納咨詢集團CEO 盧嘉、中國百貨商業協會副秘書長兼化妝品進出口分會秘書長李巍、上海昭關照明實業有限公司董事長王亞敏、焦點戰略品牌管理咨詢董事長/中國健康智庫發起人徐麗等就“中國品牌出海萬里行”主題開展了圓桌對話，梳理了中國品牌出海的實踐經驗。
圓桌對話
可持續營銷是品牌高質量發展的要義之一。國家廣告研究院研究員/上海外國語大學副教授顧明毅、彼岸出海營銷總經理葉麗燕、上海邑盟營銷服務有限公司總經理史軼群、WARC中國雙語主編陳詠欣、上海能淼食品飲料有限公司總經理王國名等圍繞“可持續營銷”主題進行了觀點交鋒。
在論壇活動期間，還發布了《可持續營銷2030》、《2023年度中國品牌實力指數排行榜報告》等權威報告，公布了“中國十大首席營銷官”、“中國首席營銷官五十強”、本次論壇十大“優質服務商”等名單。
《可持續營銷2030》報告由世界廣告主聯合會（WFA）攜手凱度咨詢集團（Kantar）于今年4月份完成，中國廣告主協會組織30余家代表性會員單位參與了本報告的問卷調查等工作。報告針對全球企業的首席營銷官以及可持續發展領域的專家，以定性和定量研究方法展開了大規模的調研。報告倡導“可持續營銷”，并提出可持續性優先、激進創新、變革性關系、將創造力轉化為行動、重新定義價值5大關鍵原則推動可持續營銷。
《2023 年度中國品牌實力指數排行榜報告》由中國廣告主協會廣告主研究院獨立完成，是協會每年發布的年度行業研究成果之一。該報告梳理了2022-2023年度中國品牌的整體實力狀況，通過對中國品牌指數排名變化的研究分析，提出了目前中國品牌發展的總體特征、中國品牌建設與國際化發展的意見和建議。
本次論壇是協會在三年疫情結束后開展的第一次較大規模線下、線上相結合的系列活動，具有以下四個方面的突出特點：
一、本次論壇活動是在今年以來我國經濟社會全面恢復常態化運行、市場需求逐步恢復、經濟發展呈現回升向好發展態勢的大背景下籌備展開的。整個活動內容緊緊圍繞貫徹“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要指示，深入推動落實品牌強國戰略，通過高層次、多維度的內容分享，為會員單位和廣告主企業傳遞了最新的行業資訊，幫助會員單位把握經濟形勢，摸清行業走向，賦能品牌建設和創新營銷，助推企業發展。
二、本次論壇活動突出了協會舉辦“中國品牌日”系列活動的特色。自2017年國務院把每年的5月10日設立為“中國品牌日”以來，相關政府部門、社會團體和各類企業紛紛響應，以不同的方式開展推動、宣傳活動。中國廣告主協會是中國優秀品牌和廣大廣告主企業的集群，是中國品牌營銷傳播的引領者、優秀品牌的維護者，也是中國主流媒體平臺、廣告策劃咨詢代理、行業研究機構的真誠合作者。協會秉承“維權、自律、服務”的宗旨，充分發揮政府和企業之間的橋梁紐帶作用，致力于品牌建設和營銷傳播，促進廣告主廣告投放的科學化、規范化和利益最大化，充分發揮國際交流合作優勢，幫助廣告主企業提升品牌建設能力和營銷傳播水平，維護廣告主合法權益，開展行業自律，推動我國廣告事業健康有序發展。一年一度的“中國品牌日”系列活動已成為協會重要的年度品牌盛會，每年都在不斷創新活動內容和活動模式，在行業和社會上引起了廣泛關注，產生了越來越大的影響。本次活動由協會主辦，協會分支機構承辦，協會獨立舉辦“中國品牌日”系列活動的特色十分顯著。
三、上海作為近代廣告的發祥地，是改革開放后廣告業首要復蘇的地方。四十多年前，上海文匯報刊登了為廣告正名的一篇文章，為廣告業恢復經營奠定了重要理論基礎。目前，上海各類廣告主和廣告相關機構聚集，絕大多數進入中國的國際品牌也群集于此。三年疫情之后，協會在此舉辦“2023中國品牌營銷國際高峰論壇”，可以說是一份回歸。協會也計劃在總結以往舉辦品牌日活動經驗的基礎上，注入國際交流合作資源，扎根上海，持續在上海舉辦與品牌建設和創新營銷相關的系列活動，以此引領全國會員單位和廣告主企業聚焦高質量發展與品牌建設，為中國企業的品牌升級、出海營銷、老字號品牌創新發展與傳承助力賦能。
四、本次論壇活動是在協會連續五年成功開展“中國品牌日”系列活動的基礎上籌備開展的，既有國資委、工信部、國家市場監督管理總局、中國企業聯合會等領導的政策指導，也有世界廣告主聯合會作為國際交流合作資源的注入，更有部分央企、地方國企和眾多民營企業等廣告主企業，以及媒體平臺、廣告策劃咨詢代理、行業研究機構和其他社會組織的廣泛參與、關注與傳播，據初步統計，現場參會單位300余家，線上參會單位達到千余家，社會代表性程度極高，充分反映了廣告主企業和相關機構積極參與品牌建設和營銷傳播，努力推動經濟恢復發展、高質量發展的信心和決心。
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