播客周報 | 第五屆Podfest China嘉賓公布，播客商業(yè)化營銷獎項“超頻獎”開啟首屆案例征集
平臺動向
喜馬拉雅推出萬千星輝計劃，2023年5月1日-12月31日“通過資源扶持與運營服務(wù)，助力更多優(yōu)質(zhì)潛力播客主的誕生，根據(jù)不同成長表現(xiàn)給予播客主們專屬扶持流量、線下創(chuàng)作沙龍等重磅創(chuàng)作激勵”，在喜馬拉雅創(chuàng)作中心活動頁面可查看更多信息。
播客/第三方
4月28日，第五屆Podfest China嘉賓公布，活動包含：圓桌活動，學(xué)界圓桌“播客的興起是一種文化現(xiàn)象”，創(chuàng)作者圓桌“從新媒介到新內(nèi)容”；行業(yè)分享：中信出版集團“聲音出版：聚合新一代創(chuàng)作者，喜馬拉雅“播客，我們怎么玩?zhèn)€大的？”；播客聯(lián)歡，楊一與楊大壹主持、12位創(chuàng)作者共創(chuàng)的“What if”，以及「別來年鑒」主創(chuàng)的分享“別來見面”。外場設(shè)置集結(jié)主播、社交打卡兌獎等活動。
專注播客商業(yè)化的營銷獎項“超頻獎”開啟首屆案例征集，5月1日-6月30日，參賽作品報名征集官方合作開放。在2022年1月1日至2023年6月30日期間已實施完成的播客營銷活動均可投報，設(shè)置三大獎項類別，十三個年度獎項。更多活動詳情，可在“CPA中文播客獎”公眾號查看。
「時光真探：開歷史盲盒」，由文史專家薩蘇老師擔(dān)任主播，每期與聽眾一起打開某個歷史故事盲盒。“你永遠不知道里面會有什么歷史的寶藏等著你去發(fā)現(xiàn)。你能想象嗎？漢昭帝的陵寢陪葬著一群驢；北洋水師曾帶槍登陸英倫；而日本首相遇刺背后還有一種刺殺文化！。歷史可能是八卦、是傳奇、是笑談或者就是一趟旅程，但它一定不是說教。”節(jié)目在網(wǎng)易云音樂獨家播出。
海外風(fēng)向
客戶體驗平臺DISQO發(fā)布的報告《證明播客廣告的力量》顯示，與其他媒體相比，45%的每日播客聽眾對播客廣告更加關(guān)注，33%的聽眾表示品牌在他們喜歡的播客（或喜歡的主持人）做廣告時，更喜歡這個品牌。對廣告的接受程度與年齡相關(guān)，年輕人（18-44歲）更喜歡播客廣告。內(nèi)容比明星效應(yīng)更有分量，約三分之二的人表示對播客的搜索行為主要由主題驅(qū)動，三分之一的人表示通過主持人和主題來尋找內(nèi)容。
Spotify發(fā)布了2023年第一季度財務(wù)報告。播客收入增長了近20%，"在原創(chuàng)和獨家播客的推動下，銷售觸達增長了兩位數(shù)，CPM也有一位數(shù)的增長。入駐Spotify Audience Network的出品方和節(jié)目，實現(xiàn)兩位數(shù)的季度增長"。
參考資料：
1.https://pages.ximalaya.com/mkt/act/e4b2132438ca2416?utm_source=app&app=iting&version=9.1.30.3&thirdPartyId=17&toWXAuth=1&uid=5487196&shrdv=ce1b235a-28b5-3651-b2e8-40be695ce460&shrh5=android&shrid=187f9dd7b731763a&shrdh=1&shrpid=187f9dd7b7356dc&srcType=60&subType=1&commandShareId=a8f162c9daaefe466fd88abef3ca0fa1&shareTime=1683524254579&shareLevel=1
2.《第五屆PodFest China嘉賓公布｜過節(jié)了，朋友們！（附無票攻略）》，JustPod，
https://mp.weixin.qq.com/s/B6yicGj55A0Ef7mvk6TsPw
3.《官宣| 超頻獎來了！國內(nèi)首個專注播客商業(yè)化的營銷獎項開啟首屆案例征集》，CPA中文播客獎，https://mp.weixin.qq.com/s/jpIlVs0Ov35GbC3MDAGXbA
4.https://podnews.net/press-release/disqo-podcast-add-attention?utm_source=podnews.net&utm_medium=email&utm_campaign=podnews.net:2023-05-05
5.https://go.podnews.net/l/5WV7muuv4HWcTem1qRskIQ/e892kiQrWoTdI1g763WGyADI892A/ubjAhCGK1qgYc763TT6F6FlQ
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