【羚佳案例】九牛牧業-好有實粒代餐酸奶丨特別的味道 給美麗的你
項目名稱：【九牛牧業】好有實粒代餐酸奶包裝設計
客戶名稱：山西九牛牧業股份有限公司
項目地址：山西太原
設計機構：上海羚佳創意設計集團有限公司
前言
代餐概念興起于歐美，屬于體重管理類健康食品。近年來，代餐產品在中國市場流行起來。目前，目前中國體重管理市場規模在約 200 億元左右，并且將保持近 10% 以上的增速，淘寶數據顯示，對代餐粉最感興趣的群體是 18-25 歲的大學生和職場新人們。乳品是優質蛋白質的來源，關于這一點已成人們的共識，酸奶作為富含蛋白的一款食品，是一種理想的代餐形式。
項目介紹
山西九牛牧業股份有限公司成立于2009年，先后投資6.2億元建成柴村、柏板2個近萬頭規模的牧場和一座現代化乳品、烘焙加工廠，形成了奶牛養殖、飼料種植、乳品加工、冷鏈配送、連鎖銷售多元發展的農業產業化省級重點龍頭企業。
引進新西蘭荷斯坦奶牛近萬頭，采用凍精性控技術進行奶牛的優種繁育，預計“十三五”末，公司奶牛總存欄5萬頭，建青貯飼料基地6萬畝，年產原奶22萬噸。
在加工生產方面，已建成日加工220噸液體乳和年產2800噸烘焙加工，公司遵循“新鮮、營養、健康”的產品理念，引起國內外先進的生產設備成功開發了巴氏鮮奶、常溫奶、烘焙三大系列100多個品種。
九牛牧業在2020年7月1日即將全新推出紅豆薏米口味和藜麥燕麥代餐酸奶，它具有高纖維，低脂肪，低熱量，易飽腹，瘦身，排毒養顏，口感豐富細膩等優勢。
羚佳觀點
從藝術鑒賞的視角對我國當前市場內所充斥的包裝插畫予以評鑒,可以發現商業包裝插畫設計呈現出強烈的粗濫化局面,諸多商業包裝插畫設計中一味的關注對商品形象凸顯,而生硬的將插畫同產品關聯,進而造成包裝插畫應有的人文內涵傳遞功能降低,包裝產品受眾意識薄弱,使得消費者難以對其設計意圖進行全面的理解認同,最終導致插畫設計訴求同視覺傳達基本理念產生了根本上的偏頗。
羚佳設計在九牛-好有實粒代餐酸奶系列的產品設計中，選擇產品原材料的植株形態，實現產品原材料可視化，融合練瑜伽的人物插畫，能夠傳遞健康，瘦身，排毒養顏的產品核心賣點，二者結合能更好傳達產品的理念和市場定位，符合18-40女性消費群體的消費心理和購買行為。高顏值的好有實粒產品插畫包裝在商超的貨架上也區別于其他的代餐酸奶產品，能吸引消費者眼球。
設計理念
設計元素：
產品運用時尚插畫風格呈現，選用紅豆薏米植株與燕麥藜麥的造型作為切入點，植株上練瑜伽的姑娘突出纖美食力的產品特征。
配色：
綠色的葉子突出產品綠色健康，畫面視覺層次豐富，抓眼球，刺激消費者的感官。
字體設計：
采用纖細瘦長的黑體字，與養生代餐的產品調性相吻合，纖細的筆畫、瘦長的結構體現出瘦身的視覺心理；非襯線的黑體字體現現代時尚感；筆畫兩端圓頭處理，柔和，體現以女性為消費群體的產品特征；“實”字的兩點保留原有的圓形，體現酸奶有谷物實粒；“?！弊钟蚁陆沁B筆處理，簡潔干練，符合現代女性的特征。產品名稱與核心賣點居中分布，視覺邏輯至上而下，通過字體的大小有效區分文字層級信息。產品頂蓋“實”字的兩點用紅豆薏米和燕麥藜麥替代，體現產品同時又有趣味性。
效果展示-紅豆薏米代餐酸奶款
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效果展示-燕麥藜麥代餐酸奶款
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END
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