94%的消費(fèi)者在為牙受罪，“牙釉質(zhì)保護(hù)”成為關(guān)鍵？| CBNData報(bào)告

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2023-05-11

掃描,分享朋友圈

牙齒敏感、口腔潰瘍、智齒發(fā)炎……日常生活中人們都或多或少地為“牙”受過罪。根據(jù)CBNData調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有94%的消費(fèi)者認(rèn)為自己存在口腔問題，并且平均每個(gè)消費(fèi)者認(rèn)為自己至少存在3.4個(gè)口腔問題，其中牙黃、口腔異味、牙齦出血等問題最為常見。

伴隨著口腔健康理念的深入，超六成消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)關(guān)注口腔護(hù)理相關(guān)內(nèi)容，并采取一些措施預(yù)防。七成消費(fèi)者選擇通過購(gòu)買口腔護(hù)理產(chǎn)品來改善口腔狀況，這些消費(fèi)需求也助推了電動(dòng)牙刷、水牙線等口腔護(hù)理細(xì)分品類的發(fā)展。不過根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，近三年來牙膏的消費(fèi)規(guī)模占比逐年提高，超過電動(dòng)牙刷并重新成為占比第一的口腔護(hù)理產(chǎn)品。

5月8日，CBNData聯(lián)合口腔專家推薦的抗敏感牙膏品牌舒適達(dá)發(fā)布《2023口腔護(hù)理消費(fèi)者洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），依托CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，分析國(guó)民口腔健康概況，洞察口腔護(hù)理市場(chǎng)五類消費(fèi)人群的口腔消費(fèi)偏好，并科普牙釉質(zhì)相關(guān)的口腔護(hù)理知識(shí)。

口腔問題繁多，牙釉質(zhì)認(rèn)知度有待提升

根據(jù)《報(bào)告》顯示，牙釉質(zhì)的流失是牙黃、敏感等口腔問題的根源所在。

作為牙齒牙冠最外面的一層牙體組織，牙釉質(zhì)能幫助牙齒隔絕外界刺激，保護(hù)牙齒內(nèi)部神經(jīng)與牙髓組織，對(duì)日常咀嚼功能也有很大幫助，被稱為牙齒最重要的第一道防線。

但目前牙釉質(zhì)尚未被普遍認(rèn)知。數(shù)據(jù)顯示，有64%的消費(fèi)者表示聽說過或了解過牙釉質(zhì)，但是消費(fèi)者對(duì)于牙釉質(zhì)流失會(huì)帶來牙齒酸疼敏感、齲齒蛀牙等危害的認(rèn)知仍不足。

事實(shí)上，經(jīng)常熬夜作息不規(guī)律，喜好偏甜的食物，常喝碳酸飲料，這些生活狀態(tài)與飲食習(xí)慣都有可能加快牙釉質(zhì)的磨損，此外，正畸、牙齒美白等技術(shù)也會(huì)造成牙釉質(zhì)損傷。而牙釉質(zhì)一旦流失就無(wú)法再生，導(dǎo)致牙本質(zhì)暴露，帶來諸多口腔問題，因而保護(hù)牙釉質(zhì)成為口腔護(hù)理當(dāng)中不容忽視的重要課題。

需求多元細(xì)分，口腔護(hù)理五大消費(fèi)人群

口腔問題的產(chǎn)生歸根于不良的飲食習(xí)慣、刷牙習(xí)慣、生活習(xí)慣等，而不同消費(fèi)者的口腔困擾也有著不同的原因。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者會(huì)更多因?yàn)橹乜谖妒澄锛疤鹗扯a(chǎn)生口腔問題，男性消費(fèi)者則更多認(rèn)為是不規(guī)律的生活作息等習(xí)慣影響了口腔健康。

根據(jù)CBNData《報(bào)告》，口腔護(hù)理消費(fèi)人群分為酸辣勁爽吃不停的年輕“美食愛好者”，住在一線與新一線、選擇洗牙或正畸的“精致生活顏值黨”，早早關(guān)注并預(yù)防牙齒問題的熟齡“健康探索家”，口腔護(hù)理需求更多從社交出發(fā)的“品質(zhì)型男”，以及密切關(guān)注兒童牙齒健康的“精致媽媽”五大類。

美食愛好者：無(wú)辣/甜/碳酸不歡，伴隨齲齒與敏感

根據(jù)調(diào)研顯示，近八成美食愛好者熱衷于火鍋、串串、川菜、湘菜等偏辣的食物，超七成喜歡蛋糕、巧克力等甜品，還有六成喜歡喝碳酸飲料。

一旦遇到酸性食物/飲料，牙釉質(zhì)會(huì)因脫礦而變軟，長(zhǎng)此以往可能會(huì)導(dǎo)致牙釉質(zhì)受損，產(chǎn)生酸痛敏感。若平時(shí)愛吃甜食而刷牙清潔不到位，細(xì)菌會(huì)代謝這些食物殘?jiān)a(chǎn)酸，也會(huì)造成牙釉質(zhì)脫礦受損，從而產(chǎn)生齲齒蛀牙。而齲齒蛀牙與牙齒敏感，也正是美食愛好者們想要優(yōu)先改善的口腔問題。

在不同的口腔護(hù)理舉措當(dāng)中，美食愛好者會(huì)更傾向于調(diào)整飲食習(xí)慣，保持良好的口腔護(hù)理習(xí)慣以及購(gòu)買口腔護(hù)理產(chǎn)品。《報(bào)告》中指出，面對(duì)牙齒敏感的問題，日常可以使用抗敏感牙膏或者漱口水，或進(jìn)行專業(yè)的局部藥物脫敏治療。數(shù)據(jù)顯示87%的美食愛好者會(huì)購(gòu)買抗敏感牙膏來改善口腔問題，如舒適達(dá)護(hù)釉健牙膏，針對(duì)酸性食物引起的牙釉質(zhì)變軟受損等情況，通過專研的FLUOROCTION牙釉重塑科技，幫助強(qiáng)健牙釉質(zhì)，預(yù)防牙敏感，從源頭防護(hù)牙釉質(zhì)脫礦、酸蝕等問題。

精致生活顏值黨：美到牙齒，卻易損傷牙釉質(zhì)

關(guān)注個(gè)護(hù)美妝和時(shí)尚潮流的精致生活一族，會(huì)更在意牙齒的美觀程度。其中85、90后更多面臨牙齒黃、有牙漬的問題，而牙齒不整齊的困擾幾乎貫穿了各個(gè)年齡段，因而她們會(huì)更偏好正畸以及定期去醫(yī)院檢查牙齒或洗牙。

《報(bào)告》顯示精致生活顏值黨們?cè)谡倪^程除了會(huì)造成日常的社交自信受到影響、咀嚼無(wú)力外，也有超過4成的正畸患者認(rèn)為更容易產(chǎn)生齲齒蛀牙的問題，而造成齲齒蛀牙等問題的根源來自于，牙齒矯正的過程同時(shí)也會(huì)對(duì)牙釉質(zhì)造成損傷。例如在日常的矯正器佩戴中，會(huì)因咬合干擾等問題導(dǎo)致牙釉質(zhì)受損，在拆除矯治器的過程中，也會(huì)因?yàn)槿コ辰觿斐裳烙再|(zhì)損傷，另外佩戴矯治器，使得牙菌斑清除更加困難，菌斑和食物殘?jiān)菀诇粼谘烂嫔希瑥亩鴵p害牙釉質(zhì)。因此相較其他消費(fèi)群體，正畸人群在口腔護(hù)理層面需要更加注重牙釉質(zhì)的保護(hù)。

健康探索家：口腔護(hù)理意識(shí)進(jìn)階，提前預(yù)防

有著進(jìn)階的口腔護(hù)理意識(shí)的健康探索家們，她們對(duì)于口腔護(hù)理有著相對(duì)最高的關(guān)注程度，一方面有超過7成的健康探索家們都對(duì)牙釉質(zhì)有過認(rèn)知和了解。另一方面她們對(duì)于口腔領(lǐng)域的新興技術(shù)的運(yùn)用也展現(xiàn)出濃厚的嘗新意愿，因此她們也會(huì)更多的去購(gòu)買嘗試水牙線、電動(dòng)牙刷、功效型牙膏等口腔護(hù)理科技產(chǎn)品來滿足自己的口腔護(hù)理需求。

品質(zhì)型男：聚會(huì)常客，好牙成社交“利器”

品質(zhì)型男這一消費(fèi)群體相較其他人群會(huì)更偏好聚會(huì)的方式消遣，比如參加桌游、劇本殺，或是去酒吧、KTV等，熬夜等不良生活習(xí)慣加速了他們的牙釉質(zhì)損傷。而他們想要優(yōu)先改善的口腔問題也與社交緊密相關(guān)，包括去除口腔異味、改善牙齒黃與牙漬問題等。

在年齡分布上，年輕男性更想要美白牙齒，其中00后還有著較顯著的抗敏感需求，而85、90后則更關(guān)注清火消炎，并且85后在改善牙齦萎縮的問題上有更多需求。

精致媽媽：密切關(guān)注兒童牙齒健康

超七成精致媽媽會(huì)主動(dòng)關(guān)注口腔護(hù)理相關(guān)內(nèi)容，尤其是針對(duì)兒童牙齒健康問題的舉措。精致媽媽的孩子當(dāng)中有55%存在蛀牙、齲齒問題，73%的媽媽希望能夠?yàn)楹⒆舆x擇專為兒童設(shè)計(jì)的口腔護(hù)理產(chǎn)品。

無(wú)論是美食愛好者、精致生活顏值黨、健康探索家、品質(zhì)型男還是精致媽媽，都需要從源頭上保護(hù)牙釉質(zhì)的健康，來應(yīng)對(duì)分別存在的齲齒蛀牙、冷熱敏感、正畸修復(fù)、牙黃等口腔問題。

根據(jù)《報(bào)告》科普，科學(xué)預(yù)防牙釉質(zhì)損傷，需要在日常使用具備“修護(hù)牙釉質(zhì)”功效或者含氟的牙膏，刷牙時(shí)注意科學(xué)的刷牙方法，不宜力量過大、頻率過高或者刷牙時(shí)間過長(zhǎng)。同時(shí)需要改變飲食習(xí)慣，減少碳酸飲料的攝入，并定期去醫(yī)院做口腔檢查。

小結(jié)

根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，清新口氣和美白仍是消費(fèi)者對(duì)于牙膏的主要功效訴求，而牙釉質(zhì)保護(hù)、牙齦護(hù)理、抗敏感、正畸修復(fù)等細(xì)分功效訴求正迎來快速增長(zhǎng)，其中具有保護(hù)牙釉質(zhì)功效的牙膏銷售額同比去年增速達(dá)10%，呈現(xiàn)出較大增長(zhǎng)潛力。隨著國(guó)民口腔護(hù)理意識(shí)的不斷提升與人群需求的持續(xù)細(xì)分，口腔護(hù)理這一趨于成熟的存量市場(chǎng)，也將呈現(xiàn)出更加多元化、個(gè)性化、專業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)。

本內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。