那些容易引起用戶共鳴的H5玩法盤點

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舉報 2023-05-11

掃描,分享朋友圈

不管是在牌營銷，還是在其它以宣傳為目的的H5活動中，都需要在活動前期累積更多參與用戶，并讓其自愿轉發，才能借助高效的H5自傳播獲取更好的宣傳效果。那么，什么樣的活動主題才能勾起用戶的注意力？什么樣的內容才能引起用戶的共鳴？讓H5在前期抓住更多用戶的痛點呢？下面，藍橙互動就給大家盤點一下哪些H5玩法更容易引起用戶的共鳴。

玩法一：測試類H5

測試類H5是通過答題、DIY、畫圖等等不同交互形式，測試出用戶某方面特質的一種玩法，一個優秀的測試類H5往往結合了靠譜的測試理論，并有完整且嚴密的測試解析或趣味的分析說明，所得到測試結果更接近用戶的真實情況，契合了用戶低成本有趣了解自我的需求，從而促進用戶分享。

例如在網易云課堂為自身品牌宣傳推出的測試類H5中，就是根據用戶所選擇的絕活來測試出用戶與眾不同的隱藏職業，H5中羅列了諸多有趣技能，測試結果也是天馬行空，激發了用戶曬圈的欲望，分享傳播自然是停不下來。

玩法二：新聞熱點類H5

所謂新聞熱點類H5，就是以熱點話題、事件為素材，特點是時效性高，講究與用戶的距離，參與感、真實感。新聞熱點類H5的核心就是找一個用戶感興趣的話題，可以是娛樂熱點，如某某影視劇的劇情，吸引粉絲用戶；可以是節日熱點，如節日傳統文化、節日習俗的討論研究，弘揚傳統文化；也可以是公益熱點，如環保、保護瀕危動物、關愛老人等，社會焦點問題出發，彰顯社會責任感，給人深刻的教育警醒作用。

其中節日熱點與公益熱點是最常見的熱點形式，節日熱點自然不必多說，泛用性很強，每逢佳節都能看到各大品牌推出相關的H5活動。而公益熱點則需要根據品牌定位來選擇，一個與品牌契合的公益熱點不僅帶來更多的品牌植入點，也能讓公益宣傳更具真實性，虛假夸大的公益只會給品牌帶來負面影響。像是奶粉品牌A2所推出的公益活動，就是以“愛唇腭裂寶寶”為主題，普及唇腭裂對嬰兒成長帶來的各方面困擾，并且每有一位用戶參與活動，品牌都會捐出一份奶粉，鼓勵用戶用自己的行動為公益助力。

玩法三：互動游戲類H5

互動游戲類H5能以較強的趣味性、簡單易上手的操作體驗，給用戶帶來愉悅感、成就感，只要游戲足夠好玩，即便沒有獎勵也能吸引大量用戶參與和分享活動。從最早的微信小游戲跳一跳到現在，微信上火過了許許多多不同的小游戲，雖然從新打造一個爆款游戲很難，不過可以直接采用哪些曾經熱點的玩法，這對于許久沒有體驗過的用戶來說，反而更有吸引力。

例如這個由巴拉巴拉推出的促銷宣傳活動，雖然是跳一跳游戲已經有些年頭了，但看到這個游戲時還是會讓人想再次挑戰一下。

玩法四：情感故事類H5

情感故事類H5是以獨立的經歷、故事為引導，如熟為人知的生活、工作、感情的糗事，令人感悟頗深的故事演繹，側面達到宣傳目的。例如騰訊公益推出的互動視頻H5，就是講述了一只流浪貓的故事，以第一視角帶領用戶進入情景，沉浸式的體驗，通過一個個bedend激發用戶保護欲，讓用戶助力分享。

結語

要想H5能引起用戶共鳴，要么能夠抓住用戶炫耀物資、人設的自戀心理、要么擁有能夠與用戶產生關聯的人事物、要么有可以代表用戶高審美的視覺效果，至少滿足其中之一才能真正撬動用戶分享，實現高效的H5自傳播。

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